Facultad de CienciasSociales y Administrativas

Licenciatura en Diseño GráficoDecano: Dr. Juan Farrés CavagnaroDirector a Cargo: Jorge Rosenblat

Práctica ProfesionalTutor: D.I. María Alejandra Ricciardi

Alumno: Esteban F. Ariel SalasAño: 2010

Sistema de identidad y comunicación institucional Sistema de identidad y comunicación institucional para aplicaciones complementarias. para aplicaciones complementarias.

Diseño EditorialDiseño EditorialUniversidad del AconcaguaUniversidad del Aconcagua

Resumen Técnico

Público receptor:Principalmente dirigido al alumnado de todas las unidades académicas.

ETAPA PROYECTUALETAPA PROYECTUAL

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMASe planteó un sistema de identidad y comunicación complementaria para la Universidad del Aconcagua.

El mismo brindará información sobre las actividades de extensión de la institución..

 OBJETIVO GENERAL

Proponer herramientas adecuadas al marco de información socio histórico cultural. Simplificar el discurso simbólico y optimizar el posicionamiento de la marca institucional . 

OBJETIVO ESPECÍFICO

Diseñar un sistema de comunicación editorial (revista-magazine), el cual logre cumplir con las funciones primarias de la comunicación: informar, persuadir y recrear.

Este sistema estará dirigido a toda la comunidad académica, en especial al alumnado de la institución.

PREPARACIÓN

PALABRAS CLAVES QUE IDENTIFICAN EL CONTENIDO DE LA TESINA

INCUBACIÓN

EVALUACIÓN

VERIFICACIÓN

COMUNICACIÓN

PÚBLICO

EFECTIVIDAD

DINAMISMO

EDITORIAL

Definición del Problema:Definición del Problema:

..Relevamiento de las necesidades de diseño. Relevamiento de las necesidades de diseño.

.Listado de alternativas. .Listado de alternativas.

.Selección de códigos visuales y comunicacionales..Selección de códigos visuales y comunicacionales.

.Programa de trabajo..Programa de trabajo.

.Elaboración de matriz de cronograma- tiempo –insumos..Elaboración de matriz de cronograma- tiempo –insumos.

.Factibilidad de materialización..Factibilidad de materialización.

Este sistema de diseño editorial consideró los siguientes aspectos:

MARCO CONCEPTUAL.ESTUDIO DE CAJA TIPOGRÁFICA.ANATOMÍA DE UNA PÁGINA.FORMATOS Y TIPOS DE RETÍCULAS.IMAGEN.FUNCIONES.COMPOSICIÓN.PUESTA EN PAGINA:FOTOGRAFÍAS E ILUSTRACIONES

Marco Teórico

Análisis de Antecedentes:

.Lo nuestro

.La Guía

.90+10

Es una edición editorial con la misión de dar a conocer todas las actividades realizadas durante el transcurso del año lectivo. Poniendo de manifiesto el plan de acción de la Universidad del Aconcagua : docencia, investigación y extensión, adecuándolas constantemente a los procesos de cambio y a la calidad académica, en su sentido más amplio y en el marco de una concepción humanista, ética y universal.  

LO LO NUESTRONUESTRO

ANTECEDENTES

La GuíaRevista editada desde Mendoza,

hacia el Nuevo Cuyo, la Nación y Latinoamérica, con el objetivo de publicar y expandir el pensamiento cultural de la región

90+10Es la revista dedicada a brindar información y dar a conocer la obra de distintas personalidades y exponentes del diseño, moda, arte, arquitectura; la música, la creatividad, tecnología y lifestyle.

Todo enmarcado en un formato dinámico y original.

Considerado como material de consulta y de entretenimiento.

REDISEÑO DE MARCA

PROYECTO

 PROPUESTAS 1

DEBILIDADES

Composición y ubicación de los elementos.El logo no se adecua al sistema de diseño que implica la revista.Los colores no unifican la estructura de la marca.Escala tonal del azul que identifica a la institución no adecuada.Contornos de los recuadros de cierre muy finos.Escalonamiento de las tipografías asimétrico.

FORTALEZAS

Uso de la tipografía como elemento gráfico.Tipografía implementada Arial mayúscula, por ser clara y legible. Letras aplicadas en forma escalonada que dan la sensación de proximidad y movimientoComplitud de las formas(recurso de atracción visual).

DEBILIDADES

Tipografía caladas en el recuadro que las contiene.Colores no apropiados para la imagen institucional.Dos letras de tono magenta y una de tono verde marcan mucha diferencia, elemento distractor para la unificación de la marca.

FORTALEZAS

Tipografía implementada Arial mayúscula. Por ser clara y legible. Tipografía caladas contenidas dentro de un recuadro de vértices angulares que forman la estructura de la marca.Formas sugeridas (recurso de atracción visual).

 PROPUESTAS 2

DEBILIDADES

Bajo porcentaje de legibilidad.Poca identificación de la marca con la institución.

FORTALEZAS

Tipografía moderna con efecto 3d en programas gráficos (ilustrator, photoshop, y otros).Luces y sombras que acentúan su estructura volumétrica.Color institucional.Ubicación de la marca en perspectiva que aporta dinamismo.

 PROPUESTAS 3

DEBILIDADES

Jerarquización de la palabra extensiones con las iniciales de la Universidad del Aconcagua.No hay variedad de tonos en el fondo y la palabra extensionesLa palabra extensiones es demasiado larga.

FORTALEZAS

Denominación pertinente al sistema al cual se aplicará.Su significante y significado es pertinente a la implementación de la revista.Signo gráfico complementario en forma de flecha compuesto de líneas.Las líneas y flechas denotan continuidad, complementando el concepto general. de la palabra extensiones.

 PROPUESTAS 4

DEBILIDADES

Variación en el grosor de las líneas tipográficasTipografía muy finaTipografía minúsculaLa marca no es pertinente a la institución; la marca no concuerda con el tono y estilo institucional

FORTALEZAS

Abreviación de la palabra extensiónComplemento de la tipografía minúscula con objetos ilustrativos (ramas) que denotan extensión, prolongación como brazos que se expanden .

 PROPUESTAS 5

Juego de figura fondo con tipografías.

Utilización de la abreviación de la palabra extensión.

Recurso de simplificación.

Flechas que se dejan ver a través de la palabra y que representan extensión y continuidad.

 PROPUESTAS DEFINITIVA

Tipografía de la marca extensiones – Arial.

Arial regularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Arial cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdef nñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ -ghijklm Arial boldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Arial bold cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’- 

NORMATIVA

GRILLA CONSTRUCTIVA

La marca se construyó con una relación de aspecto (Alto / Ancho).Esta proporción no debe ser alterada.Cambiar la relación de aspecto de la Marca y es inaceptable.

ESPACIO MINIMO DE PROTECCIÓN DE BORRARLa protección mínima de espacio libre se presenta aquí como una guía al posicionamiento de la marca visualmente, a través de una caja fuerte para mantener cierta distancia de elementos distractores.El logotipo debe ser siempre el más legible y visible elemento en cualquier espacio gráfico.La unidad de medida es igual a un módulo de su grilla (1cm) de cada lado.

PROPORCIONES

El tamaño mínimo o resistencia a la reducción es de 0,8497 x 0,7502 que es equivalente a 30 puntos de altura de “x”

REDUCCIONES

 Estos colores son los originales, exceptuando la aplicación del logotipo sobre la tapa de la revista

REPRODUCCIÓN EN BLANCO Y NEGRO

LOGO TRIDIMENSIONAL

 Este logotipo tridimensional puede ser utilizado para prestar impacto añadido en presentaciones y secuencias animadas utilizadas en marketing y materiales a nivel de producto, la publicidad y los esfuerzos de promoción,

Maquetas, Cartelería, Stands, y otros.

USOS INCORRECTOS Nunca mueva, suprima o reorganice los elementos de las marca de su posición

La marca extensiones no se girará

nunca sobre la tapa de la publicación pero si está permitido hacerlo sobre otra publicación comercial o publicitaria, tanto gráfica como web según lo requiera el criterio o tono del mensaje.

Cualquier distorsión de las proporciones (alto o ancho) de la marca es incorrecto.

Nunca agregue cualquier elemento gráfico a la marca.

Nunca coloque más de una fotografía o cualquier textura de fondo.

Nunca superponga en capas o capa degradadas la marca.

No modifique la marca. O remplace la

marca por otros signos gráficos.

No rellene la marca con fotos o texturas.

NORMATIVA REVISTA

Calibri regularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - calibri cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’-Calibri boldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Calibri bold cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ -

Helvética Thin Helvética regularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Helvetica cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Helvética boldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Helvética bold cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ -

Tipografía para la publicación de la Revista Extensiones – Calibri- Helvética - Helvética Thin.

Maqueta Retícula Márgenes

Caja tipográfica

Modulación Vertical

(55 – 1 = 54 % 2 = 27 líneas)(55 – 2 = 53 % 3 = 17,6666…no permite(55 – 3 = 52 % 4 = 13,5 no permite)(55 – 4 = 51 % 5 = 10,2 no permite)(55 – 5 = 50 % 6 = 8,3333…no permite)(55 – 6 = 49 % 7 = 7 líneas)(55 – 7 = 48 % 8 = 6 líneas)

35 – 1 = 34 % 2 = 17 picas)(35 – 2 = 33 % 3 = 11 picas)(35 – 3 = 32 % 4 = 8 picas)(35 – 4 = 31 % 5 = 6,2 no permite)

Modulación Horizontal

TAPAS

 FORTALEZASEstructura formal.Variedad tonal sobria y elegante.Marca con buen contraste.Marca clara y en primer plano (efecto biselado). 

DEBILIDADESMala distribución de los elementos.La marca no es la propuesta definitiva.

FORTALEZASDiscurso formal Variedad tonal sobria y eleganteMarca con buen contrasteMarca clara y en primer plano (calada en su fondo)Símbolos redondeados y semicirculares a modo ilustrativo y decorativo que representan el universo de la universidad.  DEBILIDADESIncorrecta distribución de los elementosLa marca es la propuesta definitiva pero su distribución es incorrecta (sobre el corte).Tamaño de titulares muy pequeños.

TAPA 2

TAPA DEFINITIVA

COLORES

C:35 M:1 Y:26 K:0R:182 G:223 B:205

Posee un efecto de resplandor interior y degradado en photoshop

NORMATIVA DE TAPA

USOS DEL LOGOTIPO EN LA REVISTA

7. 8.

4. 5. 6.

1. 2. 3.USOS INCORRECTOS

USO CORRECTO

Las ediciones de la revista poseen en todo su interior una división de colores las cuales permiten una diferenciación de capítulos y temas especificados en el Sumario.

  Cap. 1 Biblioteca Central Cap. 2 Actividades Institucionales

Cap. 3 Servicios Cap. 4 Editorial de la Universidad

C: 15 89 0 75M:

73 80 95 5

Y: 100 0 94 100K:

0 0 0 0

  Cap. 6 Facultad de Ciencias Sociales y Administrativas

Cap. 7 Facultad de Psicología

Cap. 8 Facultad de Ciencias Médicas

Cap. 9 Facultad de Ciencias Económicas y Jurídicas

C: 36 83 2 1M:

40 100 19 1

Y: 100 33 93 1K:

5 25 0 100

  Cap. 10 Escuela Superior de Lenguas Extranjeras

Cap. 11 Ciclo de Licenciatura Pedro Nolasco

Cap. 12 Colegio de la Universidad del Aconcagua

 

C: 0 31 64  M:

100 100 84  

Y: 0 100 0  K:

0 48 0  

APLICACIÓN NORMATIVA DE COLORES POR CAPÍTULOS

Modelos de páginas

ConclusiónConclusión

La edición de la revista Extensiones pretende ser el disparador; donde las distintas unidades académicas con la comunidad que conforman: docentes, alumnos y personal no docente se unan dentro de este proyecto, y que de ese modo se cree un pequeño mundo, y dentro de ese mundo se conforme una “VIDA” universitaria; donde surja un sentimiento de pertenencia que logre una unidad a través de los distintos campos de acción. La unidad de las partes que conformen un todo. Una pequeña comunidad donde todos seamos participes de la creación de nuestros sueños y futuro.

Quiero utilizar para mis agradecimientos un artículo posesivo demostrativo, “mis”; destacando lo demostrativo de la definición ya que cada una de estas letras unidas simbolizan una pertenencia y un mérito, o una conjunción de ambas. Es decir, cosas que gané o perdí y que sirven para enlazar todas las virtudes, defectos, seres queridos y amigos que hicieron posible la culminación de un ciclo importante dentro de mi vida.Por eso agradezco, en primer lugar y por sobre todas las cosas en este mundo, a “mis” padres, por su apoyo y cariño incondicional, luego a “mis” hermanos, “mis” tíos, “mis” amigos, “mis” profesores, los del aula y los de la vida, destacando con cariño y afecto a mi tutora de tesis Alejandra Riccardi.Y por último voy a quitarle una letra a “mis” y voy a agradecer a “mi” novia Yanela que con su paciencia y amor todo es mejor y verdadero.

 AGRADECIMIENTOS

FUENTES DE INFORMACIÓN BIBLIOGRAFIA

FUENTES PRIMARIAS: *Trabajos realizados con el profesor Guillermo Lago(Profesor titular de Diseño 3 - 4° año) sobre marca UDA, manual de marca, aplicaciones, etc…*Relevamientos de edificios, de la Universidad del Aconcagua, y piezas gráficas ubicadas en ellos (arquigrafías)*Entrevistas varias: Autoridades, profesores, empleados y alumnos.*Análisis de piezas de comunicación reales, Ejemplos: Folletos, Feria Oferta Educativa y revista “Lo nuestro”, también perteneciente a la Universidad del Aconcagua.

 FUENTES SECUNDARIAS:*“Manual de diseño editorial”. Jorge de Buen - SANTILLANA 2008*Guía Completa de la Tipografía – Blume, Barcelona – 1994*Diseño Tipográfico – PARRAMON – 1993*Tipografía Experimental – Carter – ROTOVISIÓN 1995*Retículas – Ambrose / Harris – PARRAMÓN – 2008*Producción Gráfica Sistema de Impresión – H. Santarsiero – P. GRAFICA 2001.*Suplementos ARQ . Diario Clarín – Perfil 2010   SITIOS WEBBuscadores:  *Google*Taringa PÁGINAS CONSULTADAS: www.wikipedia.comwww.uda.edu.arwww.puracultura.orgwww.demo.vpapel.netwww.massnegocios.comwww.in-lan.comwww.90mas10.com.arwww.neo2.es