Post on 25-May-2015
description
INDICE TEMA 2
2.1. DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS
2.2. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
Universidade de Vigo. Facultad de Ciencias Empresariales y turismo. Dirección Comercial II.
John Leyton Velásquez.
2.1 DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS¿Qué se entiende por desarrollo de nuevos productos?
El desarrollo de productos originales, mejoras de los
productos, modificaciones y nuevas marcas que la empresa
desarrolla mediante sus propios esfuerzos de investigación
y desarrollo.
Clica en la imagen
TIPOS DE PRODUCTOS Y RIESGO ASOCIADO.• PRODUCTO ORIGINAL O NUEVO: Aquél cuyas
características físicas y perceptuales son nuevas. El
producto es prácticamente desconocido para la empresa y
para el consumidor, de tal modo que la primera se enfrenta
por primera vez a su elaboración y comercialización y, el
segundo, a su compra.• PRODUCTO REFORMULADO: Aquél cuyo grado de novedad
afecta a las características físicas del producto pero sin
modificar sus características perceptuales.
• PRODUCTO REPOSICIONADO: Aquél en el que se ha
modificado la forma en que el comprador potencial lo
percibe, pero sin que se alteren sus características físicas.
Se altera el mix de Mk para modificar su posicionamiento
en el mercado.
GENERACIÓN DE LA IDEA
TAMIZADO DE IDEAS
COMERCIALIZACIÓN
PRUEBA DE MERCADO
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE
MARKETING
ANALISIS DE NEGOCIO
DESARROLLO DEL PRODUCTO
DESARROLLO Y PRUEBA DEL CONCEPTO
ETAPAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
Ej.: LANZAMIENTO DE UN LARGOMETRAJE CINEMATOGRÁFICO
El lanzamiento de un largometraje
cinematográfico y su funcionamiento
posterior en el mercado, viene determinado
en gran medida, por las actividades de
marketing que se llevan a cabo durante el
ciclo de vida del mismo.
Los resultados a obtener dependerán de la
selección de las historias, reparto y
directores, del publico objetivo, de la
segmentación del mercado y del
posicionamiento del film, de la campaña de
comunicación, de la presencia en festivales
y mercados, del aprovechamiento de las
ayudas institucionales y del porcentaje de
presupuesto destinado a la promoción.
EL PROCESO DE ADOPCIÓN Y DIFUSIÓN DE INNOVACIONES
¿Qué es el proceso de adopción?
Es una cuestión esencial para la empresa pues necesita identificar qué
consumidores adoptan inicialmente el producto para así DISEÑAR la
política de marketing adecuada para atraerlos.
La ADOPCIÓN es el proceso Mental por medio del cual los consumidores
potenciales de un producto lo conocen, lo prueban y deciden aceptarlo.
CURVA DE ADOPCIÓN DE INNOVACIONES
Masa crítica
Laggards= Reticentes
2.2 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
¿Qué es el ciclo de vida del producto?
Es el curso que siguen las ventas y los beneficios de un producto a lo largo
de su vida y que incluye cinco fases distintivas: Desarrollo del Producto,
Introducción, Crecimiento, Madurez y Declive.
Recordemos que cuando lanzamos un producto, al principio tenemos
pérdidas. No es el mismo que innovadores, no obstante guardan un
poco de relación.