Edu Bayo@edubayo@seoguardianFounder & COO

Cómo investigar a la competencia SEO

2#seo4seos @SEOGuardian

Informes personalizados(Módulo Guardianes) Monitoriza keywords y competidores Análisis sobre más de 40 países Generación semanal SEO y SEM

HERRAMIENTA DE ANALÍTICA SEO Y SEM

[nace: marzo 2010][release actual: 1.5][tecnología: 100% propia][clientes: agencias MKT online, top players internet, pymes][cuentas activas: >9.000]

Información SEO y SEM (Módulo Benchmark) Generación mensual Keyword research (descargable en CSVs) Comparativas con competidores Datos de 5 países (ES; IT; UK; BR; PT) Más de 6 MM de dominios analizados Rankings sobre 60 industrias de cada país (SEO+SEM)

3#seo4seos @SEOGuardian

Caso Práctico:eCommerce Calzado Mujer

4#seo4seos @SEOGuardian

Supongamos que nos encargan:Diagnosticar posicionamiento SEO y SEM global y

detallado de eCommerce para calzado mujer (mercado España)

Identificar competidores SEO y SEM por tipo de producto

Identificar puntos de mejora y oportunidades para una NUEVA tienda online de calzado de mujer

5#seo4seos @SEOGuardian

Premisas del caso de estudio:Ya tenemos las keywords a monitorizarConocemos el mercado de eCommerce de calzado de

mujerEn la fase de proyecto en la que nos encontramos, nos

interesa detectar los sitios con las mejores prácticas para incorporarlas al nuevo sitio web a construir

6#seo4seos @SEOGuardian

Usaremos SEOGuardian para:

monitorizar competidores mediante listas de keywords (diccionarios)

analizar dominios de la competencia

saber la posición en cada línea de negocio de cada competidor

7#seo4seos @SEOGuardian

¿Dónde comprar zapatos de mujer en Internet desde España?

8#seo4seos @SEOGuardian

9#seo4seos @SEOGuardian

¿Cómo analizar tanto competidor? ¿Hay alguien más? ¿Por dónde empezar?

10#seo4seos @SEOGuardian

Seleccionamos un grupo de 9 competidores:Son tiendas online de solo calzado (algunas solo calzado

de mujer)Operan en el mercado españolTienen buen nivel SEO en relación a compra online de

zapatos

11#seo4seos @SEOGuardian

SEOGuardian proporciona información muy útil

Cuando se agrupan keywords en

“clusters” o “diccionarios”Por línea de negocioPor bloques de contenido / seccionesPor el tipo de “landing page”

Cuando se trata distinto las keywords genéricas / semi genéricas separadas del long tail

Cuando se combina lo anterior

12#seo4seos @SEOGuardian

Agrupando las keywords relacionadas con zapatos de mujer

13#seo4seos @SEOGuardian

Diccionarios de keywords específicos para cada caso:

01 Expresiones orientadas a la compra y otras kw Top (100 kw)02 Botas de moda y de vestir (100 kw)03 Sandalias (200 kw)04 Top Marcas Calzado Mujer (200 kw)05 Zapatillas Tennis (150 kw)06 Zapatillas combinadas + “mujer” (200 kw)07 Zapato informal mujer (200 kw)08 Zapatos de vestir (200 kw)

14#seo4seos @SEOGuardian

Usamos una misma cuenta que agrupa toda la info de los 9 informes creados

Aplicamos monitorización semanal

ACCEDED A www.seoguardian.com

U=utilizad@seoguardian.comP=seo4seos

(PASE TEMPORAL CONGRESO seo4seos)

15#seo4seos @SEOGuardian

Analizamos informe a informe la posición de cada competidor

Medimos tanto el SEO como el SEM

Rank: #4

16#seo4seos @SEOGuardian

Resultados del análisis

17#seo4seos @SEOGuardian

Ranking SEO de los 9 competidores para cada informe

Datos a 08-Jun-2012

Guardián #1 #2 #3 #4 #5

01 Expresiones orientadas a la

compra (100 kw) spartoo.es sarenza.es shoespanish.com ulanka.com conbuenpie.com

02 Botas de moda y de vestir (100 kw)

spartoo.es sarenza.es saldosdecalzado.com

03 Sandalias (200 kw)

spartoo.es sarenza.es ulanka.com merkal.com zacaris.com04 Top Marcas

Calzado Mujer (200 kw) sarenza.es spartoo.es merkal.com zacaris.com ulanka.com

05 Zapatillas Tennis (150 kw)

spartoo.es sarenza.es merkal.com conbuenpie.com ulanka.com06 Zapatillas

combinadas (200 kw) spartoo.es

07 Zapato informal mujer (200 kw)

spartoo.es sarenza.es zacaris.com

08 Zapatos de vestir (200 kw)

sarenza.es spartoo.es marypaz.com shoespanish.com merkal.com

18#seo4seos @SEOGuardian

Ranking SEM de los 9 competidores para cada informe

Datos a 08-Jun-2012

Guardián #1 #2 #3 #4 #5

01 Expresiones orientadas a la

compra (100 kw) sarenza.es spartoo.es saldosdecalzado.com ulanka.com

02 Botas de moda y de vestir (100 kw)

spartoo.es sarenza.es saldosdecalzado.com

03 Sandalias (200 kw)

sarenza.es spartoo.es saldosdecalzado.com zacaris.com04 Top Marcas

Calzado Mujer (200 kw) sarenza.es spartoo.es zacaris.com

05 Zapatillas Tennis (150 kw)

sarenza.es spartoo.es06 Zapatillas

combinadas (200 kw) sarenza.es spartoo.es ulanka.com saldosdecalzado.com

07 Zapato informal mujer (200 kw)

sarenza.es sarenza.es saldosdecalzado.com

08 Zapatos de vestir (200 kw)

sarenza.es spartoo.es ulanka.com saldosdecalzado.com

19#seo4seos @SEOGuardian

Hemos fijado unas keywords y monitorizamos a 9 competidores…

….pero se guarda información de TODOS los dominios que han aparecido en los SERPS

20#seo4seos @SEOGuardian

Rank01 Expresiones orientadas a la

compra y otras kw Top (100 kw)01 Expresiones orientadas a la compra y otras

kw Top (100 kw) BEST DOMAINS Oportunidad?

#1 spartoo.es spartoo.es #2 sarenza.es sarenza.es

#3 shoespanish.com shoespanish.com

#4 ulanka.com ulanka.com

#5 conbuenpie.com conbuenpie.com

#6 marypaz.com raffaello-network.com

#7 merkal.com marypaz.com

#8 saldosdecalzado.com merkal.com

#9 zacaris.com fosco.es

#10 ebay.es#11 saldosdecalzado.com

#12 twenga.es *#13 zacaris.com#14 zapatos.org#15 lodi.es

21#seo4seos @SEOGuardian

Para cada dominio detectado sabemos con qué URLs ha conseguido posicionarse en cada keyword monitorizada

22#seo4seos @SEOGuardian

No hay que despreciar oportunidades en SEM…

23#seo4seos @SEOGuardian

…o al menos podemos saber la campaña que está usando el competidor

24#seo4seos @SEOGuardian

Un par de cosas más…

25#seo4seos @SEOGuardian

Tarea HorasPreparar diccionarios de keywords

3 h

Identificar y Listar 10 competidores

0,5 h

Crear guardianes en SEOGuardian

1 h

Crear Datos 0 h (via SEOGuardian)Descubrir más competidores

0,5 h (via SEOGuardian)

Analizar info de los guardianes

6 h

Extraer conclusiones para actuar

4 h

Repetir y monitorizar los avances semanalmente

0 h (via SEOGuardian)

OBTENER DATOS tiene que tender a costar cero horas

SEOGuardian es una herramienta que genera productividad

Ideal para Analistas Web / Consultores SEO / Responsables Marketing Online

¿Cuánto ha costado obtener esta información?

26#seo4seos @SEOGuardian

RECORDATORIOObsequiamos con una cuenta ENTERPRISE

PRO durante 2 meses a todos aquellos asistentes al Congreso seo4seos que no hayan

usado todavía la herramienta.

27#seo4seos @SEOGuardian

MUCHAS GRACIAS

Edu Bayo@edubayo@seoguardianMail: ebayo@seoguardian.com

28#seo4seos @SEOGuardian

¿?Edu Bayo@edubayo@seoguardianMail: ebayo@seoguardian.com