Post on 31-Jul-2015
Què és la segmentació?
Viquipèdia:
“La segmentació de mercat és el procés de dividir un mercat en grups uniformes més petits que tinguin característiques i necessitats semblants”
Taller de màrqueting cultural
Estratègies de continguts i de
màrqueting diferenciades
Que incrementin la satisfacció dels
nostres públics
Que tinguin costos inferiors
als beneficis obtinguts
Segmentació sostenible
Taller de màrqueting cultural
Taller de màrqueting cultural
ObservacionsSegmentacions mòbils
Millor ratis obertura en
mòbils
Mòbil millor a primera
hora
Opció a diferenciar continguts
Testeu el vostre
mailing list
Segmentacions operatives
Públic100%
Públic 1 vegada
Públic +1 vegada
Públic
3 espectacles
+ 3 espectacles
Taller de màrqueting cultural
Segmentacions operatives
Taller de màrqueting cultural
Probabilitat de retorn d’un visitant nou
𝑃𝑟𝑒𝑡𝑜𝑟𝑛𝑝ú 𝑏𝑙𝑖𝑐=1−(𝑃 ú𝑏𝑙𝑖𝑐 1𝑃 ú𝑏𝑙𝑖𝑐
)
𝑃𝑟𝑒𝑡𝑜𝑟𝑛𝑝ú 𝑏𝑙𝑖𝑐 3=1−¿
𝑃𝑟𝑒𝑡𝑜𝑟𝑛𝑝ú 𝑏𝑙𝑖𝑐≈10−20%
50%
Segmentacions operatives
Taller de màrqueting cultural
Si un espectador hi assisteix 3 vegades, es tan probable que ho faci una quarta com que es quedi en 3.
El més probable és que un primer visitant al teatre no torni.
Segmentacions operatives