De los nuevos mediosa las hipermediaciones

Carlos Scolari

Comunicación Digital

InteractivaDiferentes tipos de enunciadores

Diferentes tipos de discursos

Comerciales

Fabricantes de hardware y software Discurso centrado en la tecnología y

características técnicas de dispositivos

Empresas de broadcastingDiscurso centrado en la programación

Portales y empresas de telecomunicaciones

Discurso centrado en las posibilidades comunicativas e informativas de la red.

Industria de cine y televisiónDiscurso centrado en los contenidos

Periodísticos

Periodistas integrados, tecnológicos y predicadores digitales Discursos utópicos.

Periodistas apocalípticos, predicadores anti digitalesDiscursos distópicos

Académicos

Grupos de Investigación de matriz ingenieristica Discursos utilitarios.

Grupos de Investigación Matriz humanístico-socialDiscursos críticos apocalípticos

Contraculturales

Grupos alternativosDiscurso antisistema, que promueve nuevas practicas y usos de la tecnología.

Construir el objeto

¿Nuevos medios?

¿Cibermedios?

Nuevas Formas de Comunicación

Comunicación de masas

Tecnología analógicaDifusiónSecuencialidadPasividad

Comunicación digital interactiva

Tecnología digitalReticularidadHipertextualidadMultimedialidadInteractividad

Digitalización

Se pasa de manejar analógicamente la información a convertirla en bits.

Hipertextualidades

La linealidad del texto tradicional se empieza a combinar con textos a partir de los cuales se puede acceder a otra información.

Reticularidad

Frente al esquema “de uno a muchos” propio de la comunicación de masas, se va configurando un modelo organizado en forma de red que permite la comunicación “de muchos a muchos”.

Interactividad

Frente al receptor pasivo que sólo puede recibir información, surge un receptor activo con capacidad para producir contenidos comunicativos.

Multimedialidad

Confluyen en un mismo soporte informaciones de diferente

naturaleza (textos, sonidos, vídeos) que antes requerían

soportes específicos.

Nuevas prácticas

De los medios a las mediaciones

En los años ‘80 Jesús Martín Barbero propuso un nuevo paradigma

basado en las mediaciones:

De los medios a las mediaciones: “Perder el objeto para ganar el

proceso”.

Los medios como lugar de intercambio y conflicto cultural.

Rol activo del consumidor.

Anti-instrumentalismo (ni funcionalista ni crítico-reproductivista):

de la dominación (Frankfurt) a la hegemonía (Gramsci).

Romper la razón dualista (S/N).

Complejas relaciones entre lo popular / masivo.

De los medios a las mediaciones

“(Hay que) sacar el estudio de la recepción del espacio acotado por una comunicación pensada en términos de mensajes que circulan, de efectos y reacciones,

para reubicar su problema en el campo de la cultura… (en)… los conflictos que articula la cultura, los mestizajes

que la tejen y las anacronías que la sostienen, y en últimas del modo en que trabaja la hegemonía

y las resistencias que moviliza, del rescate por tanto de los modos de apropiación y réplica

de las clases subalternas.”(Martín-Barbero, 1987)

Hipermediaciones

Reproducir la misma jugada teórica:

De los “nuevos medios” a las

hipermediaciones.

Perder el objeto (los NM) para

ganar el proceso (las HM)

Hipermediaciones : son los procesos de intercambio,

producción y consumo simbólico que se desarrollan en un

entorno caracterizado por una gran cantidad de sujetos,

medios y lenguajes interconectados tecnológicamente de

manera reticular entre sí.

Hipermediaciones : trama de reenvíos, hibridaciones y

contaminaciones que la tecnología digital, al reducir todas las

textualidades a una masa de bits, permite articular dentro del

ecosistema mediático.