1. Medio Internet: como medio de comunicación, publicitario y sus ventajas.

2. Conceptos Básicos3. Tipos de Publicidad: tradicional y rich media.

4. Forma de comprar publicidad On line: CPM y Patrocinios.

5. Medición de Tráfico On line: Certifica Metrics, Sistemas de Banners, EGM y otros.

6. Casos Prácticos7. Consultas.

Repaso WebRepaso Web

1.1.Medio InternetMedio Internet: como medio de : como medio de comunicación y medio publicitario y comunicación y medio publicitario y

sus ventajas.sus ventajas.

CAPACIDAD DE BRANDINGInternet es el medio para el branding, si quiere posicionar su marca de manera eficiente, el diseño y concepto de vallas en Internet hace que su marca influya en el usuario. INTERACTIVIDAD CON EL USUARIOEs un complemento a la creatividad, ya que Internet es el único medio que logra interacción al 100% con los usuarios. CREATIVIDADCon la publicidad en línea la creatividad no está restringida por los costos. Se integran elementos de todos los medios tradicionales, con la posibilidad de tener gran cantidad de versiones expuestas al mismo tiempo sin tener que gastar el presupuesto en producción.

PERFIL DE AUDIENCIAPosibilidad de conocer al usuario, ya que el acceso a Internet es el primer filtro para determinar un perfil muy apetecido por los anunciantes. Posibilidad de crear bases de datos a muy bajo costo.

CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓNSe puede establecer segmentación geográfica, por horas, IP, por días, entre otros.

RESULTADOS EN TIEMPO REALAcceso al sistema de banners para revisión de estadísticas en tiempo real: Usuario y Clave. CRECIMIENTO EN USO Y PENETRACIONEl medio que crece día con día obteniendo más usuarios. Las campañas en medios tradicionales pueden ser complementadas con Internet de manera que se amplíe la audiencia a muy bajo costo.

2. 2. Conceptos BásicosConceptos Básicos

Pablo Pablo ingresa a ingresa a

nacion.comnacion.com

Concepto: IPConcepto: IP

Concepto: Usuario únicoConcepto: Usuario único

Concepto: SesiónConcepto: Sesión

PÁGINA VISTA O PAGE VIEWNúmero de veces que una página es totalmente descargada en la máquina de un usuario.

HITImpactos. El servidor del sitio web se encarga de registrar los elementos de una página solicitada (texto, gráficos y elementos interactivos to a la creatividad, ya que Internet es el único medio que logra interacción al 100% con los usuarios.

BANNERImagen usada en Internet para hacer publicidad.

IMPRESIONES (Vista o ad view)Medida de las veces que un banner es mostrado.

CLICKPulsar el botón del mouse logrando un ingreso al URL (link) del banner.

Concepto: CTR - ClickthrougConcepto: CTR - Clickthroug

Medida de rendimiento de las veces que un banner es pulsado (click) respecto a las veces que es visualizado (impresiones).

250 clicks x 100 = 0.25% 100,000 impresiones

3.3.Tipos de Publicidad:Tipos de Publicidad: Tradicional y Tradicional y Rich MediaRich Media

728x90pix

300x250pix

160x600

BANNERS BANNERS (entre otros tamaños)(entre otros tamaños)

Rich MediaRich MediaPublicidad interactiva con animación, video y sonidoPublicidad interactiva con animación, video y sonido

Layer / Shoskeles

Micrositio

Landing Page

Banner Expandible con Video

Video-Noticia

Intro Page

4. 4. Forma de comprar publicidad en Forma de comprar publicidad en InternetInternet: CPM y Patrocinios.: CPM y Patrocinios.

Compra por Impresiones

Impresiones x $CPM 1,000

CPM: COSTO POR MILLAR(Costo por cada mil impresiones)

Compra según Presupuesto

Presupuesto x 1,000 $CPM

Comercialización WebComercialización Web

PATROCINIOPATROCINIOTarifa fija mensual por la compra de un banner publicitario

Comercialización WebComercialización Web

5. 5. Medición Tráfico On lineMedición Tráfico On line: Certifica : Certifica Metrics, Sistema de Banners, EGM y Metrics, Sistema de Banners, EGM y

otros.otros.

Certifica MetricsCertifica Metrics

USUARIOS ÚNICOS PÁGINAS VISTAS TIEMPO PROMEDIO DE PERMANENCIA EN EL SITIO INFORME DE VISITAS POR HORAS, DÍAS Y PAÍS NAVEGADORES UTILIZADOS PALABRAS CLAVES PARA LLEGAR AL SITIO WEB

Brinda la siguiente información:

Empresa Chilena dedicada al monitoreo on line del comportamiento de los usuarios de un sitio web

Sistema de Banners Open Ad StreamSistema de Banners Open Ad Stream

EGMEGM

PERFIL DEL VISITANTE: GÉNERO EDAD NSE NIVEL ACADÉMICO OCUPACIÓN

Brinda la siguiente información:

Estadísticas y Tendencias de Estadísticas y Tendencias de la Web en C.Rla Web en C.R

http://www.elfinancierocr.com/ef_archivo/2008/agosto/17/tecnologia1661949.html

Primeros en Internet (El Financiero, 14-08-08)

• Costa Rica destaca en conectividad a Internet, un 33,57%33,57% (1,5 millones de usuarios) de la población tiene acceso a la Internet según UIT (Unión Internacional de Telecomunicaciones, organismo de las Naciones Unidas especializado en esta materia).

• RACSA, anunció que hay 1,6 millones1,6 millones de internautas locales.

• Costa Rica es el tercer paísCosta Rica es el tercer país de habla Hispana con porcentaje de penetración a la Internet más alto, después de Chile y Argentina CON CON MÁS DEL 30% DE PENETRACIÓNMÁS DEL 30% DE PENETRACIÓN

Según EGM:• 1.181.8331.181.833 personas han accesado Internet en el último mes.

• De estas personas: el 52%52% acceso el día de ayer y un 35%35% lo hizo en el transcurso de la semana.

• 61% se conecta de 1 a 5 veces durante la semana y el 25%25% lo hace de 6 a 10 veces, SON POWER USERSSON POWER USERS.

Fuente: Estudio General de Medios® (EGM); IPSOS© Media C.R., acumulado 2da ola del 2009 (jul08 a jun09)

Según Certifica Metric:

• Total de usuarios únicos en la red de páginas de GN: 1.428.3081.428.308 promedio últimos 6 meses.

• Porcentaje de Visitantes únicos residentes en Costa Rica: 55,2% 55,2%

Fuente: Certifica Metric Promedio de últimos 6 meses 2009.

6. 6. Casos PrácticosCasos Prácticos

I. Conozca necesidad del cliente.Preguntar cual es el objetivo que desea alcanzar mediante su campaña o promo.

II. Determine el mercado meta.Es necesario conocer el perfil que desea alcanzar para tomar la decisión de los

producto que tengan afinidad.

III. Explique la redExponer brevemente las características del mercadeo por internet.

IV. Exponga las ventajas propiasDetermine las ventajas de los servicios que ofrece Grupo Nación. Tráfico, usuarios,

pageviews, adviews y auditorías de tráfico.

V. Establezca presupuesto y haga la propuestaDe acuerdo con los productos y la información recaudada, planteé la propuesta

Pasos a seguir para una compra On linePasos a seguir para una compra On line

GRACIASGRACIAS