Hacia la Publicidad-Realidad, eficacia

aumentada:

Sara Paz Suárez GonzaloUniversidad de Vigo – Campus de Pontevedra

Comunicación Alternativa2 de diciembre de 2013

U N E S T U D I O S O B R E R E A L I D A D A U M E N T A D A E N P U B L I C I D A D

Realidad Aumentada (RA)

• RA es una tecnología que permite superponer contenido digital a la realidad que percibimos.

• Permite complementar nuestra percepción del mundo real

manteniendo el contacto con él

interactuando con información adicional como texto, imagen, audio, vídeo, modelos 3D, e incluso información táctil y olfativa

Realidad Virtual – Realidad Aumentada

• Realidad Virtual:implica la creación de entornos 3D completos

• Realidad Aumentada:utiliza diferentes tecnologías de hardware para crear composiciones añadidas al mundo real

Realidad Aumentada (RA)

• Nació tal como la conocemos en 1990.

• Tom Claudell, investigador de Boeing acuñó el término ‘aumentado’. Sistemas de HMD (Pantalla Montada en la Cabeza).

• Durante los 90 aplicaciones industriales y militares que superaban las capacidades de la época.

• Bailando en el ciberespacio: obra teatral de Julie Martin.

• 1999 Hirokazu Kato: ARToolkit (biblioteca de herramientas para crear aplicaciones de RA).

Requerimientos técnicos necesarios

1. Cámara o webcam que capte el entorno.

2. Software de Realidad Aumentada que permita superponer contenido digital sobre la escena real.

3. Microprocesador con capacidad de procesamiento para modificar la señal de vídeo que se entrega a la pantalla.

4. Monitor o pantalla donde visualizar la imagen real tomada por la cámara combinada en tiempo real con el contenido digital.

5. Elementos activadores de Realidad Aumentada.

Objeto de estudio

Aplicaciones de la Realidad Aumentada en publicidad y

márketing: cómo se está utilizando y perspectivas de

futuro

Right Now: RA

• Nuevos dispositivos más potentes.

• Utilizada en muchos campos y sectores de nuestra sociedad.

• Nuevas posibilidades llamativas, originales y novedosas.

• Nueva forma de generar y presentar contenidos audiovisuales.

Niveles de RA

Nivel 0: Hiperenlaces en el mundo físico, Códigos QR

QR de App móvil, creación propia

Generadores

beQRiousUnitag

Visualead 

LectoresQR DroidI-nigma

Niveles de RA

Nivel 1: RA basada en Marcadores

Ezflar / Aumentaty / AR Media

Niveles de RA

Nivel 2: RA basada en Markerless

• Natural feature tracking• Imágenes (Aurasma)

• Coordenadas de GPS (Wikitude / Layar)

Niveles de RA

Nivel 3: Visión aumentadaCreación de dispositivos que proporcionarán al usuario información digital adicional para que éste pueda ver directamente su entorno “aumentado”.

Google Glass

The Vuzix M100

Lentes de contacto biónicas

Realidad Aumentada, publicidad y márketing

Las campañas publicitarias se han adecuado a los nuevos medios y formatos.

Incorporación de la Realidad Aumentada.

Análisis de casos.

Realidad Aumentada, publicidad y márketing

Campaña de márketing móvil de Coca Cola para la Eurocopa 2012

Análisis de casos

Realidad Aumentada, publicidad y márketing

National Geographic en Reino Unido: vida salvaje en un centro comercial

Análisis de casos

Realidad Aumentada, publicidad y márketing

Los ángeles de Axe en la estación ferroviaria de Victoria

Análisis de casos

Realidad Aumentada, publicidad y márketing

MOO Visión para Ben & Jerry’s con Metaio

Análisis de casos

Realidad Aumentada, publicidad y márketing

Prueba los esmaltes de uñas de Maybelline con Blippar

Análisis de casos

Realidad Aumentada, publicidad y márketing

Catálogo de productos interactivos de IKEA 2014 con Metaio

Análisis de casos

Realidad Aumentada, publicidad y márketing

British Airways, basada en la tecnología ADS-B (emisión automática dependiente de la vigilancia)

Análisis de casos

Datos

ABI Research estima que el mercado de la RA en los EE.UU. Llegará a $350 millones en 2014, partiendo de sólo $6 millones en 2008.

Mónica Deza de Universal McCann: RA cumple los 4 requisitos de una publicidad efectiva:

• Interacción• Personalización• Eficacia• Fascinación

Fernando Rodríguez Varona de ZenithOptimedia: la inversión publicitaria crecerá en mayor medida en los dispositivos móviles y la geolocalización abre un enorme abanico de posibilidades de comunicación.

Conclusiones

Las empresas se encuentran en un panorama de continuo cambio.

Nuevos medios, formatos y tecnologías cambian las formas de comunicación.

Conclusiones

• Encontrar un factor motivacional.

• Incrementar el recuerdo de la publicidad.

• Interactuar con el producto.

• Experiencias de vida positivas vinculadas a las marcas y productos.

• Aportar originalidad y soluciones novedosas.

• Visión Aumentada, reconocimiento de imágenes y coordenadas = infinidad de posibilidades.

Dos propuestas prácticas

CON REALIDAD AUMENTADA

Creación de un código QR que redirige a información sobre mi en About Me

Generador: UnitagDirección: http://about.me/sarasuarezgonzalo

Generación de un modelo en 3D asociado a un marcador de RA

Autodesk 123D CatchProgramas Aumentaty Author

Aumentaty Viewer

Generación de un modelo en 3D asociado a un marcador de RA

R E A L I DA D A U M E N TA DA E N P U B L I C I DA D

Sara Paz Suárez Gonzalo