Post on 29-Jun-2015
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PublicistaANDREA GARCÍA
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PublicistaANDREA GARCÍA
Acerca de miSoy Andrea García, Publicista de la Colegiatura Colombiana.
Una mujer responsable, organizada, exigente conmigo misma, tranquila y solidaria.
Con habilidades en investigación, análisis, atención, observación y memoria.
Andrea GarcíaPublicista
Énfasis en Mercadeo
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Perfil Profesional• Énfasis en Mercadeo.
• Análisis de marca
• Investigación y comportamiento del consumidor.
• Planteamiento y desarrollo de estrategias y tácticas.
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¿Por qué Publicidad?
• Por la curiosidad de entender cómo las marcas han logrado posicionarse y han sabido llegar al corazón de sus clientes.
• Interés en desarollar estrategias más integrales y globales desde el punto de vista publicitario.
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Proyecto Brassica Gourmet
Proyecto para creación de imagen de marca y posicionamiento.
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Un poco de la marca
Dos estudiantes crean Brassica como una iniciativa de tener empresa propia.
Producto
Salsa a base de miel y mostaza.
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PublicistaANDREA GARCÍASituación Actual
Producto en etapa de introducción.Sin marca, ni imagen posicionada que la identifique.
Hallazgos
• Competencia fuerte y posicionada, con portafolio de productos más amplio.
• Algunas personas perciben la combinación dulce-salado como algo negativo.
• Era un producto que no se encontraba en las tiendas de la ciudad.
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Público al que se quería llegar:
Género: Mujeres y Hombres.
Rango de Edad: 20 - 60 años.
Estrato Socio-económico: Medio, Medio - Alto, Alto.
Establecimientos: Restaurantes de comidas gourmet, Hoteles y Almacenes de cadena.
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¿Qué se quería lograr?Hacer que la gente conociera el producto, lo quisiera probar y generar así una primera compra. Dejar una buena percepción en los consumidores, creando reconocimiento y posicionamiento de marca.
Conocimiento del producto
ReconocimientoPosicionamientoPercepción
positiva1˚ compra
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¿Cómo se lograría?
Generando una comunicación centrada principalmente en los medios digitales así como en eventos y actividades que permitan un acercamiento del público a la marca.
Concepto
¡Más que una salsa, un placer hecho para ti!
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PublicistaANDREA GARCÍA¿Cuál sería la ejecución?
• Impulsadores y volantes para dar a conocer la marca.
• Ofertas y ediciones limitadas en fechas especiales.
• Portaretratos digitales en restaurantes (código de barras).
• Banner y cortinilla.
• Página web.
• Construcción de base de datos con información de los clientes.
Intervención del punto de venta:
• Censores de seguridad forrados con el logo y floor graphic.
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Tácticas
Góndola de producto.Censores de seguridadcon logo y floor graphics.
Intervención en puntos de venta: Ventas y reconocimiento
de marca.
Generan ingreso a la página web. Base de datos
Reconocimiento y posicionamientode Marca.
Impulsadores y volantesen supermercados.Banner y cortinilla.Correo masivo.
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Tácticas
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Portaretratos digitalesen restaurantes.
Aplicación Blackberry. Recetas, beneficiosdel producto.
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RecomendaciónAmpliar el portafolio de productos.
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Toma 1:Censores de seguridadcon logo y floor graphics.
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Correo Masivo
Banner
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Cortinilla
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Portaretrato digital
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Página Web
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¿A quién se dirige la página?• Personas entre 25 y 40 años.• Actualizadas.• Les gusta innovar en la cocina.• Conocer nuevos productos.
¿Qué beneficios tendrá el público a través de la página Web?• Pedidos.• Recetas.• Eventos.• Comentarios.
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Créditos:
Desarrollo plan de negocios: Catalina Vélez y Andrea García
Diseño piezas gráficas y página web: Catalina Vélez y Andrea García
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Funcionalidad de la página Web
• Comodidad a la hora de la compra.• Permite incluir banners afines a la marca y producto.• Atrae personas por medio de las recetas.• Motiva a través de eventos.
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Créditos:
Desarrollo plan de negocios: Catalina Vélez y Andrea García.
Diseño piezas gráficas y página web: Catalina Vélez y Andrea García.