Post on 11-Jul-2015
ANAL ISIS DEL PRODUCTO : “ PIQUITOS”
INTEGRANTES:
Geraldine ArandaJuly Moreno Elizabeth PérezCarolina Velasco
CONTENIDO:
Presentación del producto “PIQUITOS”
Atributos del producto.
Nivel de desarrollo del producto, frente a la competencia.Nivel de la competencia.
Análisis en: ENVASE – MARCA - ETIQUETA
Propuestas.
PRESENTACIONES:
Bolsas trasparentes de 25 cm de largo por 10 cm de ancho, no posee envase secundario, ni sobre empaque.Las bolsas tienen colores rojos, acompañados de una tipografía sencilla y el logotipo.
PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO:
QUE SON L OS PIQUITOS?Rosquillas de yuca, queso, grasas, sal, colores artificiales y huevos; puestos a
dorar al horno.
Personas que viven en la cuidad de Bogotá o residentes, de estratos 1, 2 y 3, con edades entre 10 y 50 años, que consumen habitualmente el producto.
GRUPO OBJETIVO:
CANAL ES DE DISTRIBUCCION:
AL MACENES DE CADENA.
SEMAFOROS.
CAJONEROS.
TIENDAS DE BARRIO.
ESTRATEGIAS DE MARKETING:
Crear un nuevo logo y nuevos empaques.
Innovar en sabores: (sabor a pollo, natural, baja en calorías, BBQ, limón) entre otros sabores. Reforzar canales de distribución.
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO:
FISICOS
ENVASE :
MARCA:
ETIQUETA:
No existe unidad, los materiales utilizados para los paquetes son demasiado delgados y hacen que el producto se deteriore y pierda su sabor fácilmente.
Generar a la empresa una identidad corporativa, pues no existe un elemento jerárquico que lo identifique.
Darle unidad a las 2 presentaciones y generarle un sentido de pertenencia tanto el producto en si como la empresa misma que los produce.
ATRIBUTOS INDUSTRIALES:
Las materias primas empleadas en el producto cumplen con los estándares de calidad requeridos, haciendo que sean conformes para el consumidor.
En todos los aspectos de textura y sabor no decepcionan ya que una de sus principales características es que son crujientes, así mismo el producto no es perjudicial para la salud de los consumidores, pues no contiene ingredientes tóxicos.
PRECIO: Los piquitos cuestan $ 1ooo pesos en el mercado y comparándolo con los precios de la competencia.
CALIDAD: La calidad del producto es relativamente baja, puesto que los empaques y los canales de distribución, no garantizan al producto ni a la empresa seguridad ni confianza.
SERVICIOS: Básicamente la empresa se dedica solo y exclusivamente a producir. Debe evolucionar y brindar al consumidor servicios especiales, donde el pueda sentirse cómodo y familiarizado con el producto.
ATRIBUTOS PSICOLOGICOS:
NIVELES DEL
PRODUCTO
BENEFICIOCENTRAL
PRODUCTOGENERICO
PRODUCTOESPERADO
PRODUCTOAMPLIADO
PRODUCTOPOTENCIAL
PIQUITOS AcompañarComo pasabocas en las onces.
Pasabocas en formas de bolitas, hechas de yuca.
PIQUITOS DE YUCA
PIQUITOS DE QUESO
- Piquitos conSabor a BBQ- Piquitos limón.- Piquitos bajos en grasa.
CHEFRITOS Acompañar en la lonchera
Palitos de queso
PALOKITOS PALOKITOSQUESO
FRITO LAY AcompañarComo pasabocas
Rosquillas de queso
ROSQUILLAS ROSQUILLAS DE QUESO
SUPERRICAS
AcompañarComo pasabocas
Rosquillas con sabor a queso
RIQUILLAS RIQUILLAS DE QUESO
JOHANA AcompañarComo pasabocas
Pasabocas en formas de bolitas
BESITOS BESITOS DE QUESO
NIVELES DE DESARROLLO DEL PRODUCTO
NIVEL DE COMPETENCIA DIRECTA
MARCA: La marca debe cambiar totalmente, la remplazaremos por un nuevo nombre: “ RIQUITAS” , ya que creemos firmemente en que este es un nombre mas dinámico, proyecta y comunica al producto, es mas llamativo, tiene mejor elaborado los mensajes persuasivos y por último, los colores y la tipografía son los adecuados.
PROPUESTAS:
NÚMERO COLOR R G B
1 Rojo: 67 px
218 37 29
2 Amarillo 255 245 0
3 Negro: 67 px
31 26 23
NÚMERO COLOR4 Rojo: degrade a blanco;
punto medio
NÚMERO COLOR
6 Azul degrade cónico, a blanco; punto medio
1
2
3 4
TIPOGRAFIA: Comic Sans MS, tamaño: 149.116 ptLENGUA:GOTAS:
ROJO: El color rojo se maneja en el logo por su impacto visual, y por ser un color que causa sensaciones de hambre en el consumidor, además que da volumen y dinamismo al mismo logo. AMARILLO: El amarillo al igual que el color
rojo causa sensaciones de hambre e impacta por su luminosidad, además que este es un color vivo, por lo tanto atrae al consumidor.
NEGRO: El color negro en este caso se emplea para darle dinamismo y movimiento al logo, para que sobresalga dentro de los diferentes ambientes en los que se emplee.
El empaque debe resaltar las cualidades del producto de manera que el consumidor se sienta atraído por el producto y sus valores nutricionales y demás. Se debe rediseñar, los colores deben manejarse de acuerdo a las cualidades y valores que tiene el producto, teniendo en cuenta el significado que representa cada color a manejar.
ENVASE Y ETIQUETA:
PIQUITOS VS RIQUITAS
PASABOCAS
Almidón de yuca
Platanitos
Piquitos 17 gramos Piquitos 50 gramos
Pirrosquitas 17 gramosPirrosquitas 50 gramosPirrosquitas 120 gramosPirrosquitas 220 gramos
Patacón (tajitas) 30 gramos
Platanitos dulces 35 gramos
Harina de trigo
Piquillos 30 gramos
Piquipollo 30 gramos
Pelts de piel de cerdo
Tocineta 35 gramos
Chicharrón 35 gramos
LíneaTipo de producto
Marcas Artículos/Referencias
PROPUESTA PORTAFOLIO PRODUCTOS
MUCHAS GRACIAS