RESULTATS CAMPANYA ESTIU 201216 OCTUBRE 2012

ObjectiusCampanya OfflineCampanya Online

Impacte campanyaValoració campanyaResultats entrades visitants

Donar a conèixer l’amplia oferta d’activitats vinculades a la natura i la muntanya durant l’estiu.

Posicionar Andorra com una destinació d’estades per gaudir en

família, amics i també per a sèniors.

Aconseguir que Andorra, estigui al TOP OF MIND del consumidor per a

estades vacacionals i no només per a estades curtes.

Augmentar les visites a Andorra durant els mesos d’estiu.

OBJECTIUS

CATALUNYA – TV + SCREENPLANING

510 grp´s

PREVIST

35% PT

25% PP

508 grp´s

36% PT

62% PP

REAL

Font TV: Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys) Font Sites: Nielsen. Target Adults (+20 anys)

52% COB 58% COB

58% 7%

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

+

COBERTURA TOTAL = 61%

887.869

28.846

3,25%

7%

EUSKADI - TV+ SCREENPLANING

PREVIST REAL

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

375 grp´s

35% PT

25% PP

378 grp´s

47% PT

58% PP

30% COB 54% COB

355.416

13.964

3,93%

4%

54% 4%+

COBERTURA TOTAL = 58%

Font TV: Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys) Font Sites: Nielsen. Target Adults (+20 anys)

MADRID/VALÈNCIA - SCREENPLANING

Font Sites : Nielsen. Target: Adults: +20 anys

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

COB. MAD

COB. VAL

1.813.155

57.123

3,15%

9%

2%

Font TV : Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys)

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

NACIONAL - TV

Acció qualitativa a un entorn molt afí

1.2% cobertura

3.2 OTS

Total Adults (+ 20 anys)

Exterior

CIRCUIT MARQUESINES I OPIS – MADRID I VALENCIA

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

Exterior

LONA PLAÇA SANTA ANA – MADRID

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

1 mes de presència

Lona ambcorpori del logo Andorra

Ubicaciódavantterrassa Hotel Me

AVALUACIÓ:2,96 OTS334.968 contactes

Suplements i revistes

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

NACIONAL

19 insersions:5 pagines

publicitat + 6 redaccional de 4

pàgines

AVALUACIÓ32% cobertura

2 OTS

12 insersions:6 pagines

publicitat + redaccional

AVALUACIÓ5% cobertura

1 OTS

REGIONAL – TV +SCREENPLANNING

201 spots de 20”

241 grp

1.293.000 CONTACTES

34,7% COBERTURA

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

NACIONAL

«100% Montagne »

PREVIST REAL

450 grp´s 436,5 grp´s

59,2% COB 61% COB

489.000

12.245

2,50 %

Exterior

CIRCUIT MARQUESINES I OPIS – BORDEAUX, TOULOUSE I PERPIGNAN

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

TOULOUSE(160 cares) BORDEAUX

(126 cares)

PERPIGNAN(50 cares)

Exterior

STREET MARKETING

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

Equip de 3 persones vestits amb equipament esportiu:ciclisme, barranquisme i senderisme.

Objectiu de l’acció: Comunicar propostes d’activitats d’estiu

Àmbit de l’acció: Toulouse, Perpignan i Bordeaux

Distribució: 15.000 tríptics

Suplements i revistes

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

NACIONAL

5 insersions:4 pagines

publicitat + 8 pàgines

redaccional

MICROSITE

►716.152 visites al site

52.490 (7%)

358.020 (50%)

305.642 (43%)

► 60.749 usuaris registrats

RESULTATS CAMPANYA ON-LINE

ANALYTICS

ANALYTICS

RESULTATS CAMPANYA ON-LINE

Variable ESPANYA CATALUNYA FRANÇA MOTOR RESERVES

Visites 385.020 52.490 305.642 36.864

Pàgines vistes 579.327 93.698 514.921 140.349 Pàgines/visita 2,94 3,54 3,08 5,26Temps al site 3:33 3:46 2:45 5:13Usuaris únics 256.509 47.129 240.426 33.169 Cerques 50,98% 22,71% 53,98% 0,04%Referències 8,29% 24,09% 3,50% 59,26%Tràfic directe 2,89% 7,20% 1,85% 40,03%Performance 37,84% 45,91% 40,67% 0,67%

TOP 5 FONTS DE TRÀFIC

Xarxes vertical Facebook Xarxes verticals DirecteXarxes vertical Youtube Xarxes verticals Venaandorra.com

Facebook Googole Adwords Youtube Venezenandorre.comAltres Directe Emailing Premium Vineaandorra.com

xarxa vertical altres Facebook altres

CAPTURES ONLINE

CAPTURES ONLINE

CO-BRANDING TOUR OPERACIÓ

VIAJES EL CORTE INGLES26 insersions a premsa: El Mundo, ABC, Razón, El País, La VanguardiaPeriódico de Catalunya, Correo, Diario Vasco, Las Provincias, Información, Levante

Cartells i pantalles a les oficines de Viajes Halcón i Viajes Ecuador

HALCÓN VIAJES28 insersions a premsa:El País, El Mundo, ABC, La Razón, Periódico de Catalunya, Periódico de Aragón

Presencia a la pàgina web de viajeselcorteingles.es

IMPACTE CAMPANYA

15%

26%

27%

20%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

novembre 2011

hivern 2012

maig 2012

estiu 2012

Record espontani de la campanya

43%

38%

67%

44%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

novembre 2011

hivern 2012

maig 2012

estiu 2012

Record suggerit de la campanya

980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre

IMPACTE CAMPANYA

980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre

58%

13%

11%

9%

17%

7%

2%

1%

Televisió

Ràdio

Tanca publicitària

Pàgina web de la campanya

Altres pàgines web

Revista/diari

Ha rebut un email

Altres suports

60%

13%

13%

9%

6%

7%

2%

1%

52%

35%

26%

23%

5%

4%

1%

0%

78%

0%

15%

30%

6%

11%

0%

4%

Nov.2011 Hivern 2012 Maig 2012 Estiu 2012

Mitjans on ha vist/escoltat la campanyaBase: recorda campanya

VALORACIÓ CAMPANYA

980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre

6,8

7,4

8,0

0 2 4 6 8 10

Hivern 2012

Maig 2012

Estiu 2012

Imatge gràfica (de 0 a 10)

7,9

7,8

8,2

0 2 4 6 8 10

Hivern 2012

Maig 2012

Estiu 2012

Contingut (de 0 a 10)

Valoració de la campanya (0: molt malament – 10: molt bé)

RESULTATS

-1,6%

-0,9%

3,0%

-2,0%

-1,0%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

juliol agost setembre

Variació Mensual Visitants

-0,2%0,0%

-0,5%

0,0%

Turistes Excursionistes

Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra

2.506.265 2.504.779

estiu 11 estiu 12

Entrades Visitants Estiu (juliol – agost – setembre)

Variació Turistes / Excursionistes

RESULTATS

-2,2%

0,7%

7,7%

-4,0%

-2,0%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

Espanyols Francesos Altres

Variació Visitants x Nacionalitats

Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra

RESULTATS

Fonts:

Espanya: Instituto de Estudios Turísticos - Tourespaña

França : Direction Générale de la Compétitivité, de l’Industrie et des Services, Insee .

Per l’agost són intencions de viatge dels francesos declarades al juny

-20,6%

-5,6%

-10,4%

2,4%

-25,0%

-20,0%

-15,0%

-10,0%

-5,0%

0,0%

5,0%

jul-12 ago-12

Viatges a l'estranger delsespanyols i dels francesos

Espanyols

Francesos

RESULTATS

Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra

Objectiu Total Turistes

Estiu 2011 Estiu 2012 Variació

Nombre

Espanyols 2,5% 429.497 418.978 -10.519 -2,4%

Francesos 5,0% 115.114 119.657 4.543 3,9%

Total Esp + Fr 3,1% 544.611 538.635 -5.976 -1,1%

RESULTATS

Font: departament d’estadística del Govern d’Andorra

-3,2%

-9,8%

0,4% -0,1%

-12,0%

-10,0%

-8,0%

-6,0%

-4,0%

-2,0%

0,0%

2,0%

2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012

VisitantsVariació juliol-setembre

-5,9%-5,6%

-2,4%

-0,9%

-7,0%

-6,0%

-5,0%

-4,0%

-3,0%

-2,0%

-1,0%

0,0%

2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012

VisitantsVariació desembre-setembre