Post on 25-May-2020
HERRAMIENTAS DE PROGRAMACIÓN DE
CONTENIDOS MUSICALES
Desarrollo de contenidos
• Modulo 1: Presentación general del taller.
• Modulo 2: Conceptos básicos de la programación de artistas.
• Modulo 3: Desarrollo de concepto e identidad del venue.
• Modulo 4: Herramientas de programación musical.
- BREAK –
• Modulo 5: Promoción
• Modulo 6: Preguntas
• Cierre
Conceptos básicos
• Venue: Lugar donde se realizan conciertos, fiestas y otro tipo de eventos.
• Management /Manager: Se encarga de la estrategia y de las áreas: comercial, publicitaria, administrativa y promocional del artista.
• Booking: Acción de venta y comercialización de artistas, presentaciones y shows.
• Booker: Agente encargado de la venta de artistas.
• Talent Buyer: Agente encargado de la compra de artistas para diferentes shows, conciertos y eventos.
• Promotores: Empresarios encargados de la organización de eventos y/o de ofrecerlos a diferentes venues.
• Programadores y/o Curadores: Encargados de la selección de artistas para venues, festivales y otros eventos.
Concepto / Identidad del Venue
Definirle un concepto y una identidad a su venuelogran un diferencial y un reconocimiento en el mercado.
Concepto / Identidad del Venue
Country, bluegrass and blues & OMFUG
“Other music for uplifting gormandizers”
Concepto / Identidad del Venue
Beneficios
• Identidad del venue: reconocimiento frente a otros. (Top of mind).
• Fidelización de públicos.
• Voz a voz entre público y artistas locales e internacionales.
• Referente para agentes: promotores, artistas, entidades gubernamentales.
Tips para lograrlo
• Contar la historia del venue.
• Crear y/o desarrollar una historia alrededor del venue.
• Mantener una curaduría musical definida alrededor del concepto.
• Definir una línea grafica.
• Fijar una manera de comunicarse con su audiencia.
• Crear bases de datos y mantener comunicación constante con su publico.
Concepto / Identidad del Venue
“Armando nació en Bogotá, Colombia, hijo de don Raymundo Fuentes y Patricia Ríos, de clase media
bogotana y con una que otra costumbre cachaca un poco mal aplicada. Su infancia transcurrió entre las
incorporaciones de funk y disco, en los merengues de Wilfrido Vargas, la salsa de La Fania All Stars y el rock, que
sin duda fue su gran pasión, influenciado sobre todo, por su tío Jaime “el despelucado”, a quien la familia
Fuentes siempre consideró como un loco de atar”Fuente: www.armandorecords.org
Concepto / Identidad del Venue
Asilo: Bailoteo Melomaniako
“Regresa una de las fiestas más oscuras, raras, transgresoras y bailables a la pista de ▲SILO // Si usted es de los que
no gusta bailar en pareja y le llama la atención cerrar los ojos y perderse entre sus pasos mientras escucha una
canción que no había escuchado (o tal vez sí) pero que lo hace maniobrar sin querer, movimientos extraordinarios
en el espacio... esta es su fiesta.” Tomado de: https://www.facebook.com/asilobar
Concepto / Identidad del Venue
Niceto: Programación mes
Concepto / Identidad del Venue
https://www.facebook.com/Nicetoclub
Recomendaciones
• Definir una línea gráfica y de lenguaje a partir del concepto del lugar.
• Generar bases de datos y usarlas: Newsletter, Facebook, Instagram.
• Revisar constantemente las tendencias tanto graficas como de comunicación con el objetivo de mantenerse renovado.
• Proponer contenidos alternativos constantemente: videos, memes, actividades para mantener una comunicación fresca con el público.
• Crear ciclos de programación bajo un concepto: Miércoles de nuevos sonidos, jueves de lanzamientos, viernes de música digital.
Concepto / Identidad del Venue
¿Cómo definir la línea musical de su venue?
Herramientas de programación músical
Herramientas de programación músical
¿Cómo definir la línea musical del venue?
• El gusto es uno de los principales elementos para definir la línea musical pero hay que tener en cuenta su circulo social, su convocatoria como promotor y muy importante: el mercado.
• El mercado: la oferta y la demanda de artistas es uno de los principales indicadores para definir la línea musical de un venue: preguntarse que se está consumiendo y que se está ofreciendo.
Herramientas de programación músical
Foto tomada de internet: Google
¿Cómo definir la línea musical del venue?
• Investigar sobre tendencias de consumo de música local: que artistas son los que más convocan y llenan eventos y a que eventos está asistiendo la gente.
• Investigar sobre tendencias de asistencia de eventos tanto por días, por meses, por temporadas con el objetivo de definir una parrilla programación.
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Foto: by Christopher Polk/Getty
Tomada de: www.pastemagazine.com
¿Cómo definir la línea musical del venue?
• Finalmente….. Asistir a diferentes conciertos dentro del circuito local, mercados musicales, ferias y pequeños venues con el objetivo de encontrar nuevos talentos y artistas que puedan complementar la propuesta musical de su venue para renovarse musicalmente y marcar tendencia.
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Foto tomada de www.facebook.com/HermosoRuido/
Otras practicas….
Definir responsabilidades de las partes.
• Contratos: Usar un formato al menos con la información básica.
• Promoción: Hasta donde llegan las responsabilidades por parte del venue, artista, promotor y demás involucrados en el evento.
• Hospitalidad: Definir puntos de hospitalidad y su responsable.
• Acuerdos de pago: Fechas, documentos, impuestos, retenciones.
• Rider y despliegue técnico: Responsables y disponibilidad de equipos por parte del venue.
• Equipo de trabajo: Roadies, ingenieros, técnicos.
Herramientas de programación músical
¿Cuánto pagar por un artista o cómo definir el precio de una banda?
“Una banda/artista vale lo que su público está dispuesto a pagar por ella”
Herramientas de programación músical
¿Cuánto pagar por un artista o cómo definir el precio de una banda?
“Una banda/artista vale lo que su público está dispuesto a pagar por ella”
Herramientas de programación músical
Definir un rango de pago para artistas acorde a:
• Su trayectoria musical.
• El estado de su carrera: Artistas emergentes, medianos y grandes artistas.
• Su momento de carrera: lanzando disco, promoción, gira y otras variables.
• Convocatoria medida en otros shows.
• Su trayectoria como artista: Cuántos discos tiene en el mercado, videos, giras, etc.
• Diferentes negociaciones: Taquilla, por personas que asistan al evento, por consumo y otras que se logren por mutuo acuerdo.
Herramientas de programación músicalHerramientas de programación músical
¿Cómo definir una parrilla de programación musical?
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• Primero: entender la naturaleza del evento:
- Promocionales: Promocional para el lugar y/o el artista: ¿Quién cubre costos?
- Lanzamientos: Eventos de buena convocatoria a bajo costos y además de promoción para el lugar.
- Rentables: Fechas claves en los que la convocatoria no tiene tan riesgo: Quincenas, fechas de celebraciones halloween, amor y amistad, lanzamiento de grandes artistas.
- Alto riesgo: Bandas emergentes o desconocidas, fechas riesgosas: festivos y no quincena, altos costos de producción.
Herramientas de programación músical
Después:…teniendo en cuenta la naturaleza de eventos y los artistas/promotores que se acerquen a buscar una fecha se puede crear una parrilla de eventos que se puede manejar por días o por ciclos:
Martes: Micrófono abierto
Miércoles: Artistas emergentes
Jueves: Lanzamientos
Viernes: Fiesta Djs tropicales.
Sábado: Fiesta Djs electrónica.
Herramientas de programación músical
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+ Plus…
Apuestas internacionales dan valor agregado al venue pero tener en cuenta la negociación para no poner en riesgo el evento:
• Patrocinios.
• Artistas en gira.
• Co-producciones.
• Artistas locales que convoquen publico similar.
Herramientas de programación músical
“Lo que no se comunica no existe”
Promoción y difusión
Promoción y difusión
“Lo que no se comunica no existe”
• Definir diferentes maneras de lograr el mayor alcance de promoción de su parrilla de programación.
- Free Press.
- Redes sociales.
- Alianzas mediáticas.
- Relaciones públicas.
- Promoción interna.
Promoción y difusión
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- PREGUNTAS -
Promoción y difusión
GRACIAS
Promoción y difusión
César Augusto Pardo forero
Correo: cesar.pardo.f@gmail.com
Celular: 301 780 8004