Juan Miguel AguadoJuan Miguel Aguadojmaguado@um.es

Proyecto Mobile MediaMICINN I+D 2009‐CSO2009‐07108

http://mobmediaresearch wordpress com F lt d d C i ió D t ióhttp://mobmediaresearch.wordpress.com Facultad de Comunicación y Documentación

CC Juan Miguel Aguado 2011

¿Tiene sentido lo local en la era de la web móvil?

¿Tiene sentido hablar de prensa local en la era delos self-media?

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• Conectado a la identidad del usuario

• Omnipresente (conveniencia)

• Exposición permanente (24 h / 365 d)

• Ubicuidad / Simultaneidad

• Adaptación al contexto / situaciónp

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0 1000 2000 3000 4000 5000 6000millones

población

7000

poblaciónmundial

difusión móvil 70 %móvil

difusión Internet fij

30 %

70 %

fijo

difusión smartphones 27 %

difusión tablets 5 %

difusión prensa 10 %

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CRECIMIENTO EXPONENCIAL [ Fuente: Flurry Analitics,& The Appdate, 2011]

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EL PARQUE MÓVIL EN ESPAÑA [ Fuente: The Appdate, 2011]

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WEB vs. APPS [ Fuente: The Appdate, 2011]

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INCREMENTO DEL USO DE APPS [ Fuente.: Dotopen 2010]

BúsquedaBúsqueda87 %87 %

Foto/videoFoto/video90 %90 %

Redes socialesRedes sociales

240 %240 %NoticiasNoticias

124 %124 %DeportesDeportes

113 %113 %TiempoTiempo

111 %111 %MapasMapas90 %90 %

BancaBanca

112 %112 %

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HÁBITOS DE LECTURA [ Fuente: Pew Research Center , 2011]

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HÁBITOS DE LECTURA [ Fuente: Pew Research Center , 2011]

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EVOLUCIÓN DEL CONTENIDO INFORMATIVO MÓVILSOPORTE MEDIO ENTORNO CROSS-MEDIA

Convergencia DOMINAN OPERADORES-FABRICANTESDOMINAN OPERADORES-FABRICANTES DOMINAN PLATAFORMAS (SOs)DOMINAN PLATAFORMAS (SOs) PLATAFORMAS vs DISTRIBUIDORESPLATAFORMAS vs DISTRIBUIDORES

Plataformización mSocial Networks/MediaL Convergencia móvil-cámara

Convergencia

Co ve ge c a PC-móvil-Internet

Efecto iPhone+ capacidad+ visual

+ integrado

Plataformización

VS

Efecto iPadTablets:N G

ÍA

MÓ

VIL

gmóvil-PDA

2.5 G GPS 3 G

g

A li i

Web móvil

Geoloc.

Nuevo nicho Context

awareness

4 GTECN

OLO

G

2003 ·2004 ·2005 ·2006 2007 ·2008 ·2009 ·2010 2011 · 2012 ·2013 ·2014

Bth GPS 3 G AplicacionesApp Stores

4 GIntegraciónSOs

T

mWebsNews apps

Contenido geoloc.

Nuevos formatos

Contenido cross-media M

ÓVI

L

Alertas SMSPublicidad SMSCont. personalización

Alertas MMS

Portales WAP

ExplosiónUGC Usuarios programanO

NTE

NID

O

UGCy gestionanCO

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WEB MÓVIL / APLICACIÓN NATIVA

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CONTENIDOS ADAPTADOS / CONTENIDOS ESPECÍFICOS

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REDACTORES DESLOCALIZADOS / TESTIGOS UBICUOSREDACTORES DESLOCALIZADOS / TESTIGOS UBICUOS

ivas

ncia

s ac

tiA

udie

CONOCIMIENTO PÚBLICOPÚBLICOCOLABORATIVO

MMS

CROWDSOURCINGINFORMATIVO

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• CRISIS de los modelos de gestión y negocio tradicionales + Nuevas posibilidades tecnológicas y expresivas (formatos)

• Migración de contenidos/usuarios/publicidad hacia el entorno digital

I t i d l REDES d i d • Importancia de las REDES: de usuarios, de contenidos, de soportes …

• El medio se desmaterializa:

MEDIOS INFORMATIVOS MARCAS INFORMATIVAS

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• Convergencia de usos: CONSUMO CROSS-MEDIA

• Del modelo centrado en el CONTENIDO al modelo centrado en el USUARIOcentrado en el USUARIO

• CONTENIDOS+APLICACIONES+EXPERIENCIA DEL USUARIO

• USUARIOS ACTIVOS: UGCs, UGApps …, pp

• La vinculación entre CONTENIDO, CONSUMO e IDENTIDAD del usuario empieza a ser clave.

• El usuario ejerce como FILTRO/VECTOR de difusión

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DESINTERMEDIACIÓNNUEVAS FORMAS DE GESTIÓN DEL INTERÉSNUEVAS FORMAS DE GESTIÓN DEL INTERÉS

Gestión institucional del interés Gestión distribuida del interés

Plataforma Plataforma Plataforma PlataformaAutor Autor Autor Autor

Blogs RSS Móvil email podcastingEL MEDIO ES LA MARCA

EL AUTOR ES LA MARCA

Blogs RSS Móvil email podcasting

Usuario Usuario Usuario Usuario

INTERÉSINTERÉS INTERÉS INTERÉS INTERÉS

U i U i U i U iUsuario Usuario Usuario Usuario

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REINTERMEDIACIÓNREDES SOCIALES Y NEWSREADERS COMO DISTRIBUIDORES / JERARQUIZADORES

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• Inmediatez / Omnipresencia¿Cómo se rentabiliza desde una

• Versatilidad producción /distribución

• Implicación activa de los usuarios

¿Cómo se rentabiliza desde una perspectiva local?

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LO NO TAN OBVIO [1]:[ ]

LUGAR• Sensores aportan información del

contexto asociada al perfil de usuario

CONTEXTOSITUACIÓN

CONTENIDO asociado a:

Lugares físicosLugares físicosLugares físicosLugares físicos[Emplazamientos, rutas, trayectorias][Emplazamientos, rutas, trayectorias]

ActividadesActividades[Deportes turismo ciudadanía mercado][Deportes turismo ciudadanía mercado][Deportes, turismo, ciudadanía, mercado][Deportes, turismo, ciudadanía, mercado]

SituacionesSituaciones[Hora del día, estaciones, calendario][Hora del día, estaciones, calendario]

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LO NO TAN OBVIO [2]:[ ]

REDESREDESSOCIALES

• El contenido no es sólo un fin…

• Es un MEDIO para las relaciones sociales

• Estrategias de integración en redes

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PRESENCIAPRESENCIA=SO

CENTORNO

Compartiremociones

DISPONIBILIDAD

ESTATUS

SEGURIDAD

CERCANÍAL = CIAL

ENTORNOAFECTIVO-EMOCIONAL

INFORM. CONTEXTO

REDES AFECTIVASVI

L / SIT

¿ADÓNDE VÓY? Y CÓMO?

Optimizarla adaptación Hacer grupoÓ

V TUAC

UBICACIÓNUBICACIÓN

LOCALIZA-CIÓN

¿QUÉ HAY/HUBO/HABRÁ INTERESANTE POR AQUÍ?

¿Y CÓMO?

AMIGOS

INTERESESPROFESIONALES

INTERESES DEOCIOM

Ó CION

COMUNIDADCOMUNIDAD¿Dónde estoy?ENTORNO

FÍSICO

Adaptado de R. de Waele, 2009

NALENTORNO

SOCIAL

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APLICACIONES DE MEDIOS LOCALES

VENTAJAS:

• Presencia de marca• Ubicuidad• Inmediatez• Tráfico cross-media

INCONVENIENTESINCONVENIENTES:

• Contenido mal adaptado• Escasa interactividad

No integración móvil• No integración móvil• Nula rentabilidad

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PLATAFORMAS DE INFORMACIÓN HIPERLOCALVENTAJAS:

• Localización• Proximidad

INCONVENIENTES:

• Amateurismo / activismo• Escaso interés informativo / calidad formal• Proximidad

• Adaptabilidad• Escaso interés informativo / calidad formal• Dificultad para rentabilizar

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REALIDAD AUMENTADAAplicaciones como Layar permiten superponer capas de información sobre imagen en tiempo real geolocalizada.

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INTERFAZ IPHONE DE USHAHIDI

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ALGUNAS IDEASPARAPARACONCLUIR…

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El dispositivo móvil no essólo una pantalla de sólo una pantalla de Internet en miniatura

Incorpora funciones y posibilidades que están transformando la Web

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NO TODOS LOS DISPOSITIVOS MÓVILES SON IGUALES:

Smartphones

• Inmediatez• Contexto• Redes sociales• Consumo rápido

Tablets

• Perfil del usuario• Interfaz atractiva• Mejor intregración cross-media• Consumo reposado

CLAVE: SINCRONIZACIÓN = UBICUIDADSINCRONIZACIÓN = UBICUIDAD

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ALIANZAS ESTRATÉGICAS Y SINERGIAS CON LOS NUEVOS ACTORES:

• Newsreaders y agregadores• Newsreaders y agregadores

• Plataformas y software

• Usuarios y comunidadesUsuarios y comunidades

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EXPERIMENTAR CON FORMATOSY TECNOLOGÍAS

Es un riesgo, pero dar con una buena fórmula puede tener consecuencias GLOBALES

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Y, sobre todo…,

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