Post on 27-Jun-2015
DONA I PUBLICITATDONA I PUBLICITAT
► ► Cutillas Beresaluce, FedericoCutillas Beresaluce, Federico
►► González Blanes, Ester González Blanes, Ester
►► Murciano Cantó, Consuelo Murciano Cantó, Consuelo
RESUM
La publicitat: repercuteix en la vida a través de la seua manifestació del món irreal i del somnis de manera que al incidir en aquesta acaba transformant-la.
RESUM
Allò important per a fer un anàlisis publicitari seria l’arrelament de les idees que la publicitat transmet, de les imatges, etc.
RESUM
Una de les imatges victorioses al món de la publicitat és la de la dona, ja que és aquesta la que ha sigut utilitzada més vegades com a objecte o reclam publicitàri.
RESUM
Ja des de els anys 50 ens van acostumar a vore a la dona com un objecte més, barrejat amb altres objectes dins del marc publicitàri. Açó passà a la publicitat dels anys 60 i irremediablement aquest estil sexista s’ha filtrat fins als nostres dies.
RESUM
La publicidad transmet una sèrie de valors i creences que solem acceptar sense més, sense qüestionar.-nos tot el que hi ha darrere d’ella.
INTRODUCCIÓ
INTRODUCCIÓ:
Vivim en una societat democràtica, de ple dret, on tant dones i homens gaudeixen d’igualtat davant la llei. Però, certament la realitat que vivim és ben diferent
INTRODUCCIÓ:
El tema del gènere en relació amb la publicitat ha sigut ampliament tractat per diferents autors que han realitzat investigacions envers aquest tema:
INTRODUCCIÓ:
Resaltar el treball de “Mujeres y publicidad en España” realitzat per Dr. Inmaculada José Martínez Martínez, que planteja una reflexió sobre la situació que té la dona actual que és contradictòria.
INTRODUCCIÓ:
Segons l’autora, els desencadenants que han potenciat la representació de les contradiccions socials que pateix la dona avuí dia als missatges publicitàris, són: la dimensió pública, la laboral, i l’econòmica:
INTRODUCCIÓ:
la dimensió pública fa referència a la introducció de la dona en l’esferea pública, esfera que havia sigut tradicionalment masculina i que a la dona li estava vetada.
INTRODUCCIÓ:
A la dimensió laboral dones que s’incorporen al món laboral i han de trobar la manera de compaginar la vida professional i la personal superdona
INTRODUCCIÓ:
la dimensió econòmica, on és la dona agent de
decisió en els processos econòmics.
INTRODUCCIÓ:
Segons el treball d’investigació realitzat per Maria Rosa Berganza i Mercedes del Hoyo Hurtado, els personatges masculins i femenins desenvolupen en la publicitat una postura tradicional en la majoria dels casos:
INTRODUCCIÓ:
En el 80% dels casos els hòmens adopten papers més autoritàris i amb arguments més tècnics contraposant-se al paper que adopten les dones
INTRODUCCIÓ:
En publicitat, els missatges que es transmeten són molt susceptibles de marcar estereotips de gènere i contribuïr a que perduren
ANÀLISI DE LES DADES ARREPLEGADES
En primer lloc, presentem el qüestionàri passat a una mostra de 50 persones d´edats compreses entre 20 i 60 anys, i els seus resultats.
1. Pense que este anunci dóna una imatge denigrant de la dona
Sembla que no hi ha molt a dir en aquesta qüestió, quasi la totalitat de la mostra opina que l’imatge de la dona no és apropiada. Hi ha anuncis on no es veu tan clar l’acció denigrant però sembla que en aques spot no hi ha cap dubte.
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Porcentajes
Totalmente endesacuerdo
En desacuerdo
Ni de acuerdo nien desacuerdo
De acuerdo
Totalmente deacuerdo
2. Considere que la figura de l'home no és necessària en este anunci.
Axe és un producte per a homes i per això ens sembla normal l’ús de la figura masculina, però no cal emprar una figura dominadora masculina com si fora el rei del món.
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Porcentaje
Totalmente endesacuerdo
Endesacuerdo
NI de acuerdoni endesacuerdo
De acuerdo
Totalmente deacuerdo
3. Crec que l'actitud de l'home cap a la dona és de menyspreu.
Sembla que tractar a les dones com si foren objectes sexual no és la millor imatge que és pot fer de la dona. Abusen d’una imatge al estil americà de les grans mansions del playboy amb xiques joves portant un bikini a la piscina.
0
5
10
15
20
25
30
Porcentaje
Totalmente endesacuerdo
En desacuerdo
NI de acuerdo nien desacuerdo
De acuerdo
Totalmente deacuerdo
4. Estic d'acord amb el rol que exercix la dona en este anunci.
Sembla que quasi ningú està d’accord amb l’imatge d’una dona sumisa als desitjos sexuals de l’home, un xic envoltat de dones exhuberants que treballen pel benestar del seu home. El xic pot gaudir de la companyia de moltes dones al mateix temps, com si fora una rei amb les seues esclaves.
0
10
20
30
40
50
60
Porcentaje
Totalmente endesacuerdo
En desacuerdo
NI de acuerdo nien desacuerdo
De acuerdo
Totalmente deacuerdo
5. Crec que este prototip de la dona és representatiu de la dona actual.
Aquesta qüestió no està molt clara, sembla que tenim opinions per a tots els gustos. Això vol dir que es posible que aquest tipus d’imatge de dona que ix a l’spot siga una realitat a la nostra societat i per això molta gent opina que és representativa en un percentatge significatiu.
0
5
10
15
20
25
Porcentaje
Totalmente endesacuerdo
En desacuerdo
NI de acuerdo nien desacuerdo
De acuerdo
Totalmente deacuerdo
6. No em molesta veure este tipus d’anuncis.
Tot i això, hi ha gent que no es sent mal amb el visionat d’aquest anunci. Això voil dir que hi ha un sector que no és massa critic amb l’ús de la dona com a objecte sexual.
0
5
10
15
20
25
30
35
Porcentaje
Totalmente endesacuerdo
En desacuerdo
NI de acuerdo nien desacuerdo
De acuerdo
Totalmente deacuerdo
7. Em pareix exagerades les valoracions sexistes.
Com ens indica el gràfic, aquesta qüestió no està molt clara, l’opinió dividida ens diu que la critica sorgeix en alguns sectors mentre que en altres sembla que no hi ha per a tant. El més importat és que açí queda clar que moltes persones admeten aquets tipus de publicitat, ens hem acostumat a veure anuncis on les dones ixen com objectes sexuals
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Porcentaje
Totalmente endesacuerdo
En desacuerdo
NI de acuerdo nien desacuerdo
De acuerdo
Totalmente deacuerdo
8. Jo no retiraria este anunci de la tv/ revista
Sembla que la majoria de la gent sí retiraria aquest spot, és molt dificil promoure la retirada d’un anunci i a més a més l’spot guanya més impactes quan els retiren ja que l’intenet encara estàn disponibles.
0
5
10
15
20
25
30
Porcentaje
Totalmente endesacuerdo
En desacuerdo
NI de acuerdo nien desacuerdo
De acuerdo
Totalmente deacuerdo
9. Esta publicitat reflectix la realitat quotidiana.
Això vol dir que estem davant d’un anunci on es recrea un món imaginari, l’eterna promesa publicitaria que mai es compleix. El recurs exagerat de la publicita que recrea espais imaginaris, pensaments i somnis de l’home, res a veure amb la seua realitat. Per un instant, l’home es feliç al pensar que és possible estar envoltat de dones en bikini.
0
10
20
30
40
50
60
Porcentaje
Totalmente endesacuerdo
En desacuerdo
NI de acuerdo nien desacuerdo
De acuerdo
Totalmente deacuerdo
10. Pense que totes les dones que apareixen en la publicitat haurien de ser models.
Sembla que la gent no està d’acord amb l’ús abusiu de les models femenines a la publicitat. A poc a poc s’imposa un model de dona que està fora de la realitat social i que no reflecteix els valors de la dona actual, independent i amb els mateixos drets i deures que l’home.
0
10
20
30
40
50
60
Porcentaje
Totalmente endesacuerdo
En desacuerdo
NI de acuerdo nien desacuerdo
De acuerdo
Totalmente deacuerdo
ANÀLISIS DE LA PUBLICITATANYS 50-60
ANÀLISIS DE LA PUBLICITATANYS 70-80
ANÀLISIS DE LA PUBLICITATANYS 90-11
CONCLUSIONS
Malgrat que el paper de la dona a la societat ha evolucionat de forma positiva al llarg dels anys, els mitjans de comunicació segueixen estant ancorats en el passat .
La publicitat no és l’unica responsable de que es mantinguen certs estereotips sexistes en la societat, ja que moltes vegades actua com a mirall d’aquesta, però si contribueix a perpetuar-los.
Com que els mitjans de comunicació tenen un poder gran d’influència social:
Demanar als professionals que formen part de l’entramat de la publicitat, un major compromís a l’hora del.laborar els seus missatges
Els anuncis haurien de tenir un anàlisis més profund i cinsciençut per part d’aquells estaments públics que s’encarreguen de fer-nos-els arribar.
Sols d’aquesta manera, i amb el compromís real dels agents que formen els mitjans de comunicació, es podrà contribuïr en part des de la publicitat, per fer que comence a canviar en la consciència social la imatge que tenim envers el gènere.