Posicionamiento de la Marca EducativaPosicionamiento de la Marca Educativa

¿Qué es la Marca Educativa?

Se llama Posicionamiento al

‘lugar’ que en la percepción

mental de un cliente o

consumidor tiene una marca,

lo que constituye la principal

diferencia que existe entre

ésta y su competencia. El ésta y su competencia. El

término fue acuñado en 1969

por Jack Trout en su escrito

Industrial Marketing:

Posicionamiento es el juego

que utiliza la gente en el

actual mercado de imitación.

¿Qué es la Ecuación de Valor?

¿Qué me dan?PRODUCTO

¿Qué me cuesta?PRECIOPRODUCTO

+ Trato

+ Proceso

+ Marca

+ Detalles….

PRECIO

+ Disponibilidad

+Tiempo

+ incomodidades

+ inseguridades…..

Posicionarse o Morir

“Aquí yace la marca “Aquí yace la marca

que no se posicionó”

Posicionamiento de la Marca Educativa

Estrategias de PosicionamientoEstrategias de Posicionamiento

¿Quién desarrolla el Posicionamiento de la

Marca Educativa?

¿Quién desarrolla el Posicionamiento de la

Marca Educativa?

¿Existen recetas mágicas?

¿Qué podemos hacer entonces?¿Qué podemos hacer entonces?

10 Secretos que le quiero compartir10 Secretos que le quiero compartir

01 Elabore un buen estudio de mercado01 Elabore un buen estudio de mercado

02 Identifique los Insights del consumidor

03 Desarrolle un producto educativo multisensorial03 Desarrolle un producto educativo multisensorial

04 Preocúpese sinceramente por su Cliente Interno04 Preocúpese sinceramente por su Cliente Interno

05 Forme un equipo de embajadores para su marca educativa05 Forme un equipo de embajadores para su marca educativa

06 Practiquen la Innovación como filosofía de vida06 Practiquen la Innovación como filosofía de vida

07 Converse con sus clientes07 Converse con sus clientes

08 Tenga presencia en las redes sociales

09 Desarrolle una adecuada estrategia de

comunicación interna y externa

09 Desarrolle una adecuada estrategia de

comunicación interna y externa

10 Asocie un ritual a su marca educativa10 Asocie un ritual a su marca educativa

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Víctor Rodríguez Pereyra Consultor de Marketing Educativo

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Victor Vozeira