Post on 06-May-2015
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Hola !!!Hola !!!#redAsesoresTic
# t ñ Di it l#otoñoDigital
E ili P A ldiEmiliano Perez Ansaldi(si. Perez SIN ACENTO)
En Twitter@epaDesign@ p g
Director Creativo / Social Media Strategist en:Director Creativo / Social Media Strategist en:@Servilia
www.servilia.com
Yo estoy aquí. ¿Tu empresa, está?Posibilidades de marketing de la geolocalización
noviembre 2011
YOYO• Potenciación del yo de todas
las redes socialeslas redes sociales–«Qué está pasando?»–«Escribe algo…»g–«Haz checkin aquí»
YO estoy aquíYO estoy aquí
5to poder5to. poder
5to poder5to. poderTúnez – Egipto – Libia …
Q é lQué es elGeo marketing?g
E t ?Es esto?
Es esto?Es esto?
Es esto?
Q é lQué es elGeo marketingg
digital?d g ta
Este tío está zumbao !!!
Llegó realmente el hombre a la luna?
Pues, va a ser que si !!!
¡¡¡ Tierra !!!¡¡¡ Tierra !!!Al fin llegamosAl fin llegamos
a las Indiasa las Indias
Y quéY … qué pasaría si?pasaría si?
No es lo mismo
testo
Que esto
P é?¿Por qué?
45%45% de las búsquedasson locales (y subiendo)
8 de cada 10 móviles8 de cada 10 móviles vendidos en 2010 eranvendidos en 2010 eran
“smartphone”smartphone
61% de los usuarios de 6 %smartphone utilizan Internet pdesde el móvil al menos una
vez al mes
E l ñ 2009 l 9%En el año 2009 eran el 9%
Fuente: IAB
73%73% de ellos lo utilizan para entrar en Redes Sociales
Fuente: IAB
29%29% de ellos entran TODOS los días
Fuente: IAB
Fenómenos emergentes:gMensajería instantánea (What´s app, Viber)
VoIP (Skype Viber Gtalk)VoIP (Skype, Viber, Gtalk)Geolocalización (Foursquare, Gowalla, G Maps)
¿Quiénes las usan?¿Quiénes las usan?
H b (63%)Hombre (63%)
32 años (de media)
Ocupado (25% autónomos y 75% cuenta ajena)
Urbanita (65% reside en ciudades de más de 100 il h bit t )mil habitantes)
P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?
P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?
Porque puedeq p
P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?
Porque puedeq pPorque quiere
P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?
Porque puedeq pPorque quiere
P l iPorque lo premian
Razones del éxitoRazones del éxito
RedSocial Movilidad Juego Premio ÉXITO
¿Quién es quién?¿Quién es quién?
FoursquareFoursquareF d ió 2009Fundación marzo 2009
10 millones de usuarios junio 2011
250.000 en España
73% se siente a gusto y recomendaría la herramientaherramienta
500 000 i t d fi i l t500.000 empresas registradas oficialmente
1000 millones de checkins
LéxicoLéxico
• Check-in: Para dar a conocer el lugar exacto dóndeCheck-in: Para dar a conocer el lugar exacto dónde estas, vía GPS.
• Badges: Medallas o insignias de premio.Badges: Medallas o insignias de premio.• Mayor: La persona que más veces hace checkin.• Points: Puntos otorgados por cada actividad.o ts u tos oto gados po cada act dad• Tips: Recomendaciones de los usuarios. Cuidado !!!• ToDos: Notas / Ayuda memoria propias. y p p• Shout: Lo que puedes decir, además de tu posición.
El juegoEl juego
¿Cómo funciona?¿Cómo funciona?
http://www.youtube.com/watch?v=yBxIVhrkRSE
PromocionesPromociones
Dónde hacen checkin?Dónde hacen checkin?
El 85% alguna vezEl 16% f t tEl 16% frecuentemente
Y los demás …
Y los demás …
Y los demás …
Y los demás …11870 / Yelp / etc.
Y los demás …AdWords
Y los demás …Facebook Ads
¿Y yo qué gano?¿Y yo qué gano?
• Nuevas técnicas de promoción para recompensar a los clientes.
• Publicidad gratuita y constante.• Posibilidad de seguimiento del usuario fiel.
M di ió tit ti di t t dí ti• Medición cuantitativa mediante estadísticas.• Control de las acciones de fidelización del cliente.
E t di d d t• Estudio de mercado permanente
EstadísticasEstadísticas
¿Y yo qué gano?¿Y yo qué gano?
Captación 20%
Fidelización 80%
EjemplosEjemplos
• Plaza de parking
reservada para el Mayor
EjemplosEjemplos
• Haciendo checkin en 5 cafeterías
Starbucks diferentes de EE.UU.
se desbloquea un Badgese desbloquea un Badge
especialmente por Foursquare.
• Al “Mayor” le rebajan 1$ en el
Frapuccino.
EjemplosEjemplos
VH1
C Ti i l d lCrea Tips especiales de los
lugares donde se graban loslugares donde se graban los
capítulos de un reality, para
que los televidentes los
i li didvisualicen a medida que va
transcurriendo el capítulotranscurriendo el capítulo
EjemplosEjemplos
American Expressp
Haciendo checkin en comercios seleccionados y gastando
U$S 50 t l b t U$S 20U$S 50, te regalaban otros U$S 20
EjemplosEjemplos
Turismo de Pennsylvania
C j t d ti bConjunto de tips sobre
lugares turísticos conlugares turísticos con
presentes para cada uno de
los badges conseguidos
EjemplosEjemplos• Vancuver Winter Games 2010
EjemplosEjemplosJi ChJimmy Choo
Crearon un juego donde había que hacerle checkin a unCrearon un juego donde había que hacerle checkin a un regalo para ganártelo
EjemplosEjemplosHistory Channel
Al acercarse a los estudios, todos los días lanza una efeméride histórica
EjemplosEjemplosNokia para el Social Media Week
http://www.youtube.com/watch?v=VSYqvIwKBS4
EjemplosEjemplosOktoberfest - LufthansaOktoberfest - Lufthansa
EjemplosEjemplosG t P tGranata Pet
http://www.youtube.com/watch?v=YekTIVcXf60
EjemplosEjemplosHelsinki - Finlandia
EjemplosEjemplosI tit t d S l d d S iInstituto de Salud de Suecia
Una aplicación para iPhone que geolocaliza los lugares más g gcercanos para comprar condonescondones
EjemplosEjemplosS R ó V ll S F i C lif iSan Ramón Valley – San Francisco - California
http://vimeo.com/19163938
¿Y en España?¿Y en España?Mahou – Madrid MolaMahou Madrid Mola
http://www.youtube.com/watch?v=9t7l0H4i0Ts
El Corte InglésEl Corte Inglés
TelepizzaTelepizza
@Taxioviedo@Taxioviedo
EjemplosEjemplosB KbBusKbus
¿Y qué es lo siguiente?¿Y qué es lo siguiente?Realidad aumentada + geolocalizaciónRealidad aumentada + geolocalización
http://www.youtube.com/watch?v=SYRqdY7se2I
Vale, por dónde empiezo?Vale, por dónde empiezo?
http://es.foursquare.com/business/merchants/claiming
Y luego?Y luego?
http://es.foursquare.com/servilia
Vale, por dónde empiezo?Vale, por dónde empiezo?
http://www.google.com/places/
Basta de vender motos !!! Funciona?
HOYHOY
SISI
¿Miedos?¿Miedos?
¿Preguntas?¿Preguntas?
MuchasMuchas graciasgracias
Emiliano Perez AnsaldiEmiliano Perez Ansaldi(si. Perez SIN ACENTO)
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