Política 2.0Campañas políticas en la Sociedad de la

Información

Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas políticas

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…1890Según Felix Luna,

Bernardo de Irigoyen fue el primer político en utilizar el ferrocarril

como medio de comunicación electoral.

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1916La campaña electoral se

colaba en avisos publicitarios de productos como cigarrillos, medallas,

etc. a fin de recaudar fondos. (Arg.)

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1918Theodore Roosevelt

convoca a Albert Lasker. Fue el primer triunfo “publicitario” en las

elecciones legislativas del año 1918.

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1928En Argentina entra en

escena la radio a partir de los comicios electorales de

1928 en el segundo período de Hipólito

Yrigoyen.

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1945El 17 de octubre de 1945

Juan Domingo Perónllena la plaza de mayo. Lo

que se transformó en un recurso de campaña a lo largo de varias décadas.

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1952D. Eisenhower fue quien

empezó a utilizar fuertemente la televisión.Grabó treinta y seis spots

publicitarios en 1952.

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1960En 1960 el debate

televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy

fue clave para definir la elección. Kennedy “el

candidato teletrópico”.

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1964“Daisy” primer spot agresivo pagado por

Lyndon Johnson contra Barry Gldwater. Marcó un hito a pesar de haber sido

emitido una sola vez.

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1973En Argentina comienza a

utilizarse la televisión para las elecciones aunque de manera

errática.

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1978En Europa las campañas

profesionales despegaron a fines de los 70. Es

contratada la agenda Saantchi & Saatchi semilla

que daría el triunfo a Margaret Thatcher.

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1983Raúl Alfonsín comienza

con un uso más planificado de la TV aunque graba

menos spots que Eisenhower 2 décadas

atrás.

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1989Para Carlos Menem la

televisión fue un recurso secundario. Los analistas

afirman que ganó recorriendo las calles (1989 La silla vacía).

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1997Comienzan a utilizarse

páginas en internet de los candidatos a Legisladores para la Ciudad de Buenos

Aires.

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1999En 1999 comienza la

publicidad interactiva en Argentina. El domingo 24

de octubre La Nación Online recibió 60.000

visitas.

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2001Para el año 2001 las nuevas tecnologías,

principalmente el uso de Internet se transforman en parte de la campaña

planificada en EEUU.

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2007Internet 2.0. Los

precandidatos a la presidencia en EEUU hacen de Internet el

campo de batalla electoral. En 2007

candidatos argentinos se acercan al estándar.

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PlazaTren

EstampillasPanfletosPintadas

DiscosDiarios

PublicistasRadio

TelevisiónDebates

E-mailInternet

CelularesSecond Life

Las herramientas de campaña (en cada momento histórico) estuvieron al alcance de los candidatos y partidos.

La clave está en:

• Descubrirlas a tiempo• Hacer un uso apropiado y creativo• Incluirlas de manera estratégica y planificada.

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Las nuevas tecnologías en campaña

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Las nuevas tecnologías en campañaCómo medio de publicidad y propaganda

Cómo herramienta de gestión de campaña

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Cómo medio de publicidad y propaganda

Medio propio.Multimedia. Inmediato.Más contenidos.Más transparencia.Interactivo.

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Cómo herramienta de gestión de campaña

Organizar el territorio.Estandarizar comunicación.Co construcción de contenidos. Coordinar acciones.Recaudar fondos.Controlar.

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Elecciones EEUU y Francia

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Elecciones EEUU y Francia

Fuerte uso de la web.Intensivo uso de Internet 2.0Espacios de participación y colaboración.Creación de comunidades.Integración de medios.La novedad del medio como noticia.Acción territorial para organizar voluntarios.Recaudación de fondos.

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Provincia de Bs. As. 2007

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Provincia de Buenos Aires 2007

De los primeros 6 candidatos (Scioli, De Narváez, Sarghini, Blumberg, Stolbizer, Alfonsín) sólo 2 incorporaron a las TICs como herramienta de campaña 2.0).

El resto hace uso con un concepto antiguo o ni siquiera hace uso.

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Provincia de Buenos Aires 2007

DANIEL SCIOLI

Aunque tardó en incorporar la herramienta hoy muestra un prolijo uso de la herramienta. Con gran cuidado de imagen y buen uso de recursos multimediales. Lento en actualizarse y en tomar la herramienta como canal de avanzada y participación.

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Provincia de Buenos Aires 2007

FRANCISCO DE NARVAEZ

Incorporó la herramienta antes de formalizar su campaña. Su uso es comparable al modelo de los candidatos norteamericanos. De todas maneras la herramienta va por delante de los acontecimientos.

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Provincia de Buenos Aires 2007

JORGE SARGHINI

A 45 días de las elecciones no había completado la construcción básica de su web / blog.

Utiliza una herramienta de construcción de blogs gratuita (wordpress).

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Provincia de Buenos Aires 2007

1°8°NoYahoo

1°3°65°Google (posición)

SiNoNoSecond Life

MuchosPocosNoOtros

SiSiNoFlickr

SI (junio 07)SI (marzo 07)NoYoutube

SiNoSiBlog

SiNoSiRSS (sindicación)

SiSiNoMultimedia

Junio 07Abril 07Julio 07Dominio

DE NARVAEZSCIOLISARGHINIUSO

Medido el 17 de septiembre de 2007

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¿Porqué usar hoy las TICs en campaña?

Porque es una realidad.

Porque es una oportunidad.

Porque hay un nuevo electorado.

Porque la gestión de gobierno demanda esa capacidad de uso.

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eamericas.orgSociedad de la Información para las Américas

Blog Política 2.0

www.epolitica.wordpress.com

lucas.lanza@gmail.com

Argentina – Septiembre 2007

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