PERCEPCIN SUBLIMINAL

La percepcin subliminal se la puede definir como:un proceso de extraccin y anlisis de informacin de estmulos de los que el sujeto nunca es consiente.Los estmulos que jams llegan a la conciencia son los mensajes subliminales. La intensidad o tiempo de exposicin mnimo necesario para la deteccin (consciente) de la presencia de un estmulo, se conoce comoel umbral de la conciencia.En este nivel, lo nico que los sujetos pueden reportar es que vieron u oyeron algo sin poder identificarlo exactamente qu es. Aquellos estmulos que se encuentran por encima del umbral de la conciencia se llaman estmulos supraliminales.TIPOS DE MENSAJES SUPRALIMINALES

MENSAJES NO ATENDIDOS: aquellos que no resultan concientemente percibidos debido a que el sujeto no presta atencin a los mismos, y se los puede traer a la conciencia por el simple acto de atencin, en cambio los mensajes subliminales no. MENSAJES DE SUB-RECONOCIMIENTO: son aquellos que se encuentran por debajo del nivel de intensidad o tiempo de exposicin necesarios para la identificacin correcta del estmulo. MENSAJES DE RECONOCIMIENTO: aquellos estmulos cuya intensidad o duracin son suficientes para permitir la identificacin correcta de losmismos por parte del sujeto.MENSAJES SUBLIMINALES EN LA PUBLICIDAD: La problemtica de la percepcin subliminal alcanz una enorme repercusin pblica en los aos cincuenta debido a queuna empresacomercial dio a conocer en aquella fecha un estudio en el que supuestamente la exposicin subliminal de las palabras "coma pochoclo" y "tomecoca-cola" en el curso de unprogramadecinetuvo por efecto incrementar lasventasde esosproductos.La efectividad de la estimulacin subliminal en publicidad es una cuestin muy discutida y an no suficientemente demostrada. As por ejemplo, Key sostiene que los mensajes subliminales insertados en ciertos avisos publicitarios inciden sobre la preferencia delconsumidorhacia determinados productos. Por el contrario, George y Jennings observaron que la exposicin subliminal de unamarcade chocolate no alteraba las pautas deconsumode los sujetos experimentales.Estos efectos subliminales pueden potenciarse o bien desaparecer completamente poraccinde un cierto nmero de factores:estructuradepersonalidad, necesidades biolgicas, predisposicin cognitiva,estadode conciencia, etc.

Adriana Sandoval Rejas