O que é sustentabilidade?Cultura do consumo e do excesso

Consumo responsável

Ms. Aline Corso

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500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 2100ano

1 em 1800

4 em 1975

2 em 1920

6.5 em 2005

População Mundial ( bilhões)

Fonte: Divisão de População da ONU 2004; Lee, 2003; Population Reference Bureau

Não temos mais que um planeta

Limites do meio ambiente

• Séc. XVIII - limites da agricultura para sustentar o crescimento da população;

• Séc. XX - limites dos recursos naturais e da capacidade de suporte do meio ambiente;

• Séc. XXI – era dos limites – mudanças climáticas, extinção de espécies

RECURSOS NATURAIS

COMO INSUMOS

ESTADO GERAL DO

MEIO AMBIENTE

Consumo

Reciclagem

SISTEMA ECONÔMICO

MEIO AMBIENTEDEJETOS DEGRADAÇÃO

DEJETOS DEGRADAÇÃO

Produção

Tipos de Crises

• Da evolução• Da evolução da

espécie • Ecológica• Social • Cultural• Civilizatória • Da consciência

• Energética – do petróleo

• Econômica• Política• De crédito, de

confiança• Interpessoal• Pessoal

Crise energéticaSéculo XX: a era do combustível fóssil

Fritjof Capra

Colapso

• Sustentabilidade

• Insustentabilidade

• Descuido com questões ambientais

Rio + 10

Aspectos positivos

• expansão daconsciência ecológica

• fortalecimento jurídico e institucional

• redução de taxas de crescimento demográfico

Aspectos negativos

• desertificaçãodestruição do

ozôniodesequilíbrios

climáticosdesmatamento

poluição hídrica e dos oceanos

Sustentabilidade:habilidade para se sustentar

Precisamos sustentar o mundo natural para que o mundo natural possa nos sustentar

num processo de sustentabilidade recíproca.

Thomas Berry

Eixos principais • Direitos individuais versus interesses coletivos – dilema:

respeitam-se os direitos individuais ou impõem-se os direitos coletivos sobre aqueles?

• Direitos das gerações atuais e das gerações futuras. Dilema: gerações do presente em condições precárias de vida para preservar o meio ambiente para gerações futuras? ou lançar mão dos recursos naturais hoje e não garantir viabilidade ambiental para gerações futuras?

• Ciência e tecnologia – ao mesmo tempo, causa dos problemas e solução potencial para a saída do impasse ambiental.

Múltiplas Sustentabilidades

• ecológica• ambiental• social• política• econômica• demográfica• cultural

• institucional• espacial• do abastecimento• alimentar• hídrica• energética

Sustentabilidade

• Diminuir o Consumo de Água • Gerar Menos Resíduos • Economizar Energia • Reduzir o Uso de Papel • Poluir Menos o ar • Evitar perda de Biodiversidade • Como se comportar no meio natural • Aproveitar resíduos• O que fazer com pilhas e baterias usadas • Preparar o lixo para coleta

Sustentabilidade

Existem recursos suficientes neste planeta para atender às necessidades de todos,

mas não o bastante para satisfazer o desejo de posse de cada um.

Mahatma Gandhi

A economia carrega em si necessidades, desejos, e paixões humanas que ultrapassam os meros interesses

econômicos.

Edgar Morin

Sustentabilidade e necessidades

• O que são necessidades? • Em que se diferenciam de demandas? • Como se formam as necessidades e os

desejos? • Eles são condicionados pela educação,

pela cultura, pela publicidade e a comunicação?

Necessidades - Maslow

• Os desejos de natureza econômica e material têm impactos diretos sobre a demanda por recursos naturais ou sobre a emissão de poluições.

• Deles decorrem múltiplos problemas ambientais e climáticos.

Desejo

• Desejos são construídos social, cultural e coletivamente.

• A sociedade e a cultura, com seus valores, os regulam.

• Eles são variáveis sobre as quais se pode trabalhar. Podem ser lapidados e refinados por meio da consciência.

• É possível trabalhar na origem e na seleção cultural dos desejos, selecionando aqueles que têm em si o embrião de conseqüencias maléficas, daqueles que tem efeitos benéficos.

• Desejos são sementes das quais brotam ações.

• Os de consumo trazem impactos diretos sobre a ecologia ambiental, ao pressionarem a exploração da natureza.

• A ação sobre eles pode reduzir ou expandir seus impactos.

• Como ecologizar o desejo?

Ecologia do cotidiano

• na vida pessoal - hábitos alimentares, educação dos filhos, hábitos de consumo, frugalidade.

• simplicidade voluntária, austeridade feliz, conforto essencial.

• relacionamento com os outros - defesa não ofensiva, não violência,

• vida profissional – ação indutora de comportamentos de outras pessoas e instituições.

• Enquanto não se trabalhar sobre a formação dos desejos individuais e coletivos, a exploração da natureza serácada vez mais intensa.

• Não são suficientes os ganhos de produtividade e de eficiência nos processos produtivos, pois eles são neutralizados pelo crescimento acelerado das demandas.

Psicoeconomia

• necessidades• expectativas• esperanças • aspirações subjetivas

influenciam e formam as demandas de consumo e de produção.

7º. princípio da Carta da Terra:

"7. Adotar padrões de produção, consumo e reprodução que protejam as capacidades regenerativas da Terra, os direitos humanos e o bem-estar

comunitário.a. Reduzir, reutilizar e reciclar materiais usados nos sistemas de produção e consumo e garantir que os resíduos possam ser assimilados pelos sistemas

ecológicos.b. Atuar com restrição e eficiência no uso de energia e recorrer cada vez mais aos

recursos energéticos renováveis, como a energia solar e do vento.c. Promover o desenvolvimento, a adoção e a transferência eqüitativa de

tecnologias ambientais saudáveis.d. Incluir totalmente os custos ambientais e sociais de bens e serviços no preço de venda e habilitar os consumidores a identificar produtos que satisfaçam as mais

altas normas sociais e ambientais.e. Garantir acesso universal à assistência de saúde que fomente a saúde

reprodutiva e a reprodução responsável.f. Adotar estilos de vida que acentuem a qualidade de vida e subsistência material

num mundo finito.”

Ecologizar o desejo é:

• um processo psicológico e subjetivo, pois implica em reduzir ou eliminar desejos ecologicamente destrutivos.

• substituir um desejo que cause impacto negativo ao ambiente natural, social ou pessoal, por algo que seja ecologicamente menos destrutivo.

• cultivar aqueles que não causem impactos negativos ao ambiente e dissolver aqueles que tenham o efeito inverso.

Ética e sustentabilidade“A ética poderia ser definida como o conjunto de

valores que levam o homem a se comportar de modo construtivo e harmonioso. Certo número de valores são intimamente relacionados com a ética. São os valores

que determinam as opiniões, atitudes e comportamentos de uma pessoa. Quando esses valoressão de natureza ética a pessoa se comportará de modo ético; o contrário também é verdadeiro. Esses valoresinfluenciam a qualidade de vida, o desenvolvimento

cultural e mesmo a preservação da própria cultura. Por isto mesmo é importante termos clareza quanto aos

valores que constituem ou condicionam o comportamento ético.”

PierreWeil.

Ecologizar

a consciênciao pensamentoo sentimento

o desejoa crença

a palavraa ação

a economiao capital

O que é consciência ecológica?

Modo de consciência que integra o indivíduo ou a organização no meio

ambiente; compreende que aquilo que ocorre com o ambiente afeta o

indivíduo ou a organização.

Consciência da unidade indivíduo-meio ambiente.

Mudança de consciência e de percepção

A fumaça já foi símbolo de progresso industrial

Hoje denuncia o aquecimento global e os desequilíbrios climáticos

Empresas eco-responsáveis

• eliminam resíduos• reduzem desperdícios • levam seus fornecedores a reduzir as emissões

de carbono • promovem a eficiência energética• redesenham processos • reciclam e reutilizam recursos • reduzem impactos devidos ao transporte

Três tipos de empresas• Proativas - as ações de investimento em

meio ambiente são de sua (da empresa) própria iniciativa.

• Reativas - ações são meras imposições para o cumprimento da lei

• Recalcitrantes – reagem a cumprir a lei

Sustentabilidade na publicidade

A publicidade como espaço e oportunidade para

• Confundir• Desinformar• Enganar• Mistificar• Condicionar

• Ensinar/Aprender• Comunicar• Informar• Esclarecer• Divulgar• Tornar visível • Conscientizar• Transformar

Questões• o que é autêntico e responsável?• o que é enganoso?• o que é greenwashing e lavagem de

imagem pública? • os consumidores percebem o que é só

propaganda? (enganosa)?• o mercado se encarregará selecionar

entre quem discursa e quem pratica a sustentabilidade?

• com que instrumentos?

Condicionamento da consciência

• Em que medida a publicidade é capaz de influenciar atitudes?

• É possível ecologizar a publicidade? • É necessário?• Como? Por quê?• Como a publicidade condiciona a consciência?

A mídia

• difunde valores como a compulsão pela segurança pessoal, o prazer e a sensualidade, o poder, a competitividade selvagem e a possessividade.

• Influencia o inconsciente coletivo, exacerbando aquilo que nele já se encontra e criando resistências em relação àquilo que ainda não se incorporou àmentalidade e ao inconsciente social.

• forma valores e mentalidades. • condiciona padrões de comportamento e de atitudes,

forma hábitos de consumo e de estilos de vida.

Mídia educa quando

• colabora para a expansão da consciência ecológica; • torna os cidadãos conscientes de sua unidade com o

meio do qual tiram seu sustento; • aguça a percepção ambiental, por meio da educação

dos sentidos; • influi sobre hábitos, comportamentos e estimular ações

de respeito ao meio ambiente; • explicita os impactos que o estilo da vida e os hábitos

de consumo exercem sobre os ecossistemas naturais.

12 problemas simultâneos• destruição de habitats naturais (florestas, pântanos, recifes de coral), • redução das fontes de alimento selvagem (peixes, por exemplo, que

respondem por 40% da proteína consumida no mundo), • perda da biodiversidade, • erosão e salinização dos solos, • dependência dos combustíveis fósseis, • esgotamento dos recursos hídricos, • o fato de a maior parte da energia solar ser usada para propósitos

humanos (plantações), • despejo de produtos químicos (agrotóxicos, hormônios, componentes

de plásticos, rejeitos de mineradoras, poluição do ar), • transferência de espécies exóticas para novos habitats, • acúmulo dos gases do efeito estufa,• aumento da população,• seu impacto sobre os recursos naturais.

“Se nos concentrarmos em apenas um e esquecermos os outros onze ou vice-versa, estaremos perdidos da mesma maneira. “

A responsabilidade pela mudança

• empresas, • governo,• sociedade como um todo.

• Incapacidade de pensar no longo prazo, • Curta memória. • Falta de percepção e esquecimento – alienação.

Como agir para reduzir a pegada ecológica:individualda cidadedo país?Com quais instrumentos e métodos?

Sustos,choques, desastres, catástrofes, são necessários para a evolução da consciência ecológica?

Como ser sustentável no dia a dia?

• Multidimensões• Renúncia seletiva ao consumo de bens

materiais• Sair de cena – demográfica; econômica –

consumo, modo de via sustentável• Participar da grande Obra - era ecozóica

Valores da ética da sustentabilidade

• Atestar, mostrar• Honradez• Honestidade• Responsabilidade• Compromisso com o meio ambiente• Reduzir imprevisibilidade • Perdurabilidade – tempo• Aceitação social • Alinhamento entre discurso e prática

Hugo Penteado -Sustentabilidade implica em

• mudança de valores• revisão do modelo e teoria econômicos, com abandono do mito da infinitude e do crescimento

eterno• promoção de atividades socioambientalmente sustentáveis• inclusão do custo ambiental nos preços , via tributação• abandono da extração a favor da reciclagem• abandono do desperdício a favor da reutilização• mudança da matriz energética• focar no estoque e não no fluxo• focar em serviços e não na produção (desmaterializar a economia)• estancar o crescimento econômico material e populacional• desvincular os sistemas fiscais, empresariais, financeiros e políticos da necessidade de crescer

sempre• abandonar o grande a favor do pequeno, o global a favor do local• adotar a sustentabilidade no núcleo de negócios ou atividades de cada um, de cada família, de

cada empresa• buscar equilíbrio entre gerações atuais e futuras, entre os seres humanos e os demais seres vivos,

entre as nossas atividades e a natureza, ao invés de pensarmos apenas em crescimento, sem discutir suas conseqüências, como concentração de riqueza e destruição dos ecossistemas e dos empregos.

Bilbiografia/agradecimentoshttp://pt.slideshare.net/Michelmontandon/publicidade-e-sustentabilidade?qid=ae3a9bc0-d8f4-41ba-b063-aae1a6556afb&v=&b=&from_search=4