nueva estética de la prensa femenina

nueva estética de las revistas

femeninas

Revistas pocket,

mini, de bolsillo

• DE DONDE VIENE LA IDEA

• EN QUE CONSISTE ESTE FORMATO

• PORQUE ESTE FORMATO MINI

• SU INFLUENCIA

• DE DONDE VIENE LA IDEA

– La idea no es nueva- National Geographic

–Periódicos tienden a reducir sus medidas

–Su adaptación a la prensa femenina viene de Italia – Glamour

“Todo tu mundo cabe en tu

bolso”

FORMATO POCKET• Valores de las

lectoras:

– Manejable– Bonito– Fácil de llevar– Práctico– Cabe en el bolso y “se

lleva encima”

FORMATO PREMIUN

• Valores de las lectoras:

– Menos manejable– Objeto externo– Mujer más edad– Lejano– Pesado

GLAMOUR1939- EEUU

formato grande1998 - Italia

pocket2000- Alemania

pocket2001- Reino Unido

pocket2002- España

pocket2004- Francia

pocket

Aparición formato pocket España

REVISTA FORMATO PREMIUN

FORMATO POCKET

Cosmopolitan Octubre 1990 Febrero 2002

Glamour Octubre 2002

Woman Octubre 1992 Marzo 2006

Marie Claire Octubre 1987 Abril 2006

Elle Octubre 1986 Febrero 2007

Telva Octubre 1963 Octubre 2007

REVISTA Difusión antes de lanzamiento

pocket

Difusión con

formato pocket

Cosmopolitan 169.924 (2000/2001)

191.535 (2001/2002)

Glamour 275.450 (2001/2002)

Woman 102.599 (2004/2005)

138.304 (2005/2006)

Marie Claire 101.468 (2004/2005)

148.284 (2005/2006)

Elle 209.636 (2005/2006)

200.988 (2006/2007)

Telva 140.852 (2006/2007)

No hay datos todavía

Fuente OJD: Jun/Jul 2000-2007

Cambio formal no de

contenido

“Nadie paga por lo que no

quiere”

4 millones de lectoras

• Contenido clásico de estas publicaciones: moda/belleza/hogar

• Moda/belleza- PUBLICIDAD Y LECTORAS

• Hogar – AMBITO PRIVADO

Perfil medio de lectora de prensa femenina

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Mujer- 90%

Clase social: Media- 45%

Edad: 20- 24 años- 18%

Edad: 25-34 años- 35%

Edad: 35-44 años- 25%

Edad: 45-54 años - 13%

Estudios BUP/COU- 45%

Estudios Superiores-15%Trabaja- 60%

Ama de casa- 35%

Fue

nte:

Est

udio

Gen

eral

de

Med

ios

2008

• Reducción al 70% de la página original – A5

170 x 220mm.

• Reducción del precio : más del 50%

• Hay revistas que han decidido editar sólo en este formato

Glamour: 250.000 ejemplares

• Pero la mayoría dobla el formato y edita en los dos

• Comenzaron sin promociones sólo con el atractivo del precio pero ya han empezado a incluir regalos

PORQUE ESTE FORMATO MINI

• Ahorro de costes

• Aumentar el número de ventas

• Mantener la cuota de mercado

• Captar nuevas lectoras más jóvenes

Ahorro de costes-30/50% + ahorro de papel

• Coste de fabricación de Elle es 1 euro

• Coste de pocket 0,50 céntimos de euro

Evolución difusión anual Cosmopolitan2001/2002 formato grande+ pocket

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50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

1999/2000 formatopremiun

2000/2001 formatopremiun

2001/2002 formatopremiun+pocket

2002/2003 formatopremiun + pocket

2003/2004 formatopremiun + pocket

2004/2005formatopremiun + pocket

2005/2006 formatopremiun + pocket

2006/2007 formatopremiun + pocketF

ue

nte

: O

JD 1

99

9-2

00

7

Evolución difusión anual Marie Claire 2005/2006 formato grande+ pocket

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20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

160.000

1999/2000 nuevoformato premiun

2000/2001 formatopremiun

2001/2002 formatopremiun

2002/2003 formatopremiun

2003/2004 formatopremiun

2004/2005formatopremiun

2005/2006 formatopremiun + pocket

2006/2007 formatopremiun + pocketF

ue

nte

: O

JD 1

99

9-2

00

7

Evolución difusión anual Elle 2006/2007 formato grande+ pocket

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

1999/2000 nuevoformato premiun

2000/2001 formatopremiun

2001/2002 formatopremiun

2002/2003 formatopremiun

2003/2004 formatopremiun

2004/2005formatopremiun

2005/2006 formatopremiun

2006/2007 formatopremiun + pocketF

ue

nte

: O

JD 1

99

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00

7

Rediseños de Woman

1992- 235x333mm.

1999-

225x297mm.

2006-

170x223mm.

Evolución difusión anual Woman 2005/2006 formato grande+ pocket

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20.000

40.000

60.000

80.000

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120.000

140.000

160.000

1999/2000 nuevoformato premiun

2000/2001 formatopremiun

2001/2002 formatopremiun

2002/2003 formatopremiun

2003/2004 formatopremiun

2004/2005formatopremiun

2005/2006 formatopremiun + pocket

2006/2007 formatopremiun + pocketF

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: O

JD 1

99

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00

7

• No es un fenómeno inventado por la prensa femenina

• Pero sí son ellas las que lo extienden a todas las publicaciones