Post on 29-Jun-2015
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TEMAS
•NOCIONES DE OPTIMIZACIÓN- Recomendaciones sobre categorías para orientar los anuncios.- Recomendaciones sobre contenido, texto y calidad de los anuncios.
•EXPANSIÓN DE CAMPAÑAS- Lista de productos.- Lista de tipos de productos.- Lista de categorías.- Explorar categorías más genéricas y más específicas.
• EDITOR DE MERCADOCLICS- Funcionalidades del Editor.- Árbol de categorías de MercadoLibre.- Cómo armar anuncios masivamente.
NOCIONES DE OPTIMIZACIÓNNOCIONES DE OPTIMIZACIÓN
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• Los compradores ven tus anuncios según la categoría que están navegando.
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• Los compradores ven tus anuncios según la búsqueda que realizan.
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el producto
la categoría
el usuario
el vendedor
ORIENTANDO LOS ANUNCIOS
Pensemos el anuncio según la categoría en la que está el anuncio…
Qué le interesa y qué busca el usuario que está en esa categoría de MercadoLibre…
Pensemos qué diferencial ofreceel vendedor. Y qué producto/s tiene para esa categoría y usuario.
Qué le interesa al usuario que busca el producto que ofrece el anuncio…
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Anuncios en Categorías Genéricas• El comprador en una categoría genérica: Puede estar buscando un producto u otro o no estar aún seguro aún.
• El vendedor puede destacarse por: Ofrecer varios productos y ofrecer beneficios adicionales.
• Por eso, recomendamos: Mostrar que se tiene más de un producto y explicitar si se tiene más de una marca. Evitar promocionar un producto específico si se venden varios.
RECOMENDACIONES POR CATEGORÍA
>Cámaras y Accesorios>Cámaras Digitales
Acá ofrezco algo dentro de lo que puede estar buscando el usuario. Tengo la posibilidad de capturar a más usuarios, a los que buscan cualquier marca o modelo o no saben exactamente qué modelo quieren.
Acá ofrezco un modelo particular de Nikon a usuario que tal vez quieren otro modelo, otra marca o no están decididos. Capturo pocos usuarios de los que hay en esta categoría y no siempre a los mejores.
Cámaras Digitales AcáCanon, Nikon, Sony y más Marcas alMejor Precio! Comprá en 12 Cuotas!www.camaras.com.ar
Nikon ReflexNikon D5000 D90 D700También Lentes Y Flasheswww.camaras.com.ar
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Anuncios en Categorías Específicas• El comprador en una categoría específica: Sabe el producto y/o marca que está buscando.
Conoce o le interesan algunas características del producto.
• El vendedor puede destacarse por: Tener el producto que está buscando el comprador. Ofrecer los beneficios más atractivos de ese producto.
• Por eso, recomendamos: Mostrar el producto más cercano y específico a la categoría. Evitar promocionar un producto específico si se venden varios.
RECOMENDACIONES POR CATEGORÍA
>Cámaras y Accesorios>Cámaras Digitales>Réflex>13 Megapixels o más>Canon
Acá ofrezco específicamente lo que busca el usuario en la categoría. Tengo la posibilidad de capturar a más usuarios porque están buscando esta marca.
Acá ofrezco cualquier cámara incluyendo el que busca el usuario. Seguramente capture algunos que comprendan que tengo el que buscan pero pierda a otros a los que no les haya quedado tan claro o quieran el camino directo al producto.
Canon T2 I Eos 550dComprá tu Canon 13 MegapixelsCon 12 Meses De Garantíawww.camaras.com.ar
Cámaras en OfertaLas Mejores Marcas en 12 Cuotas!Excelentes Precios y Envío Gratis!www.camaras.com.ar
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>Celulares y TelefoníaCelulares y AccesoriosTenemos todas las Marcas y ModelosExcelente Precio, Online y Envío!www.celulares.com.ar >Celulares y Telefonía>Celulares
Celulares con DescuentosNokia, iPhone, Sony, Motorola y másMarcas al Mejor Precio. Aprovechá!www.celulares.com.ar
>Celulares y Telefonía>Celulares>Apple iPhoneiPhone en OfertaApple iPhone de 8, 16 y 32 Gb alMejor Precio. Todos los Modelos!www.celulares.com.ar
>Celulares y Telefonía>Celulares>Apple iPhone>iPhone 4 32 GB
iPhone 4 32gb OfertaLiberados De Fábrica com GarantíaCompralo Al Mejor Precio Hoy!www.celulares.com.ar
RECOMENDACIONES POR CATEGORÍA
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La clave es crear el anuncio justo para la categoría
Para que el anuncio encaje en lo que el comprador busca en esa categoría…
RECOMENDACIONES POR CATEGORÍA
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El Producto Los anuncios que mencionan y describen el producto funcionan mejor.
• Mención del Producto
• Tipo de Producto
• Marca del Producto
• Diferencial que busca el usuario
• Características del Producto
Lenguaje Atractivo Escribir el anuncio pensando en el comprador que lo va a leer procurando que sea lo más claro, atractivo y vendedor posible.
• Utilizar Palabras Clave
• Ser claros y Usar Lenguaje Cotidiano
• Llamar a la acción
• Evitar tecnicismos
RECOMENDACIONES PARA ANUNCIOS
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Beneficios del VendedorFuncionan bien los anuncios que atraen al usuario con beneficios adicionales.
• Precio y/o Descuentos
• Financiación
• Formas de Pago
• Compra Online
• Garantía
• Envío o Envío Gratis
• Trayectoria
RECOMENDACIONES PARA ANUNCIOS
EXPANSIÓN DE CAMPAÑASEXPANSIÓN DE CAMPAÑAS
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• Creá una lista con todos tus productos.
LISTAS DE PRODUCTOS
Play 3 en OfertaExcelentes Precio y Cuotas!Comprá tu Playstation 3!www.consolas.com
xBox en OfertaExcelentes Precio y Cuotas!Comprá tu x Box!www.consolas.com
Wii en OfertaExcelentes Precio y Cuotas!Comprá tu Nintendi Wii!www.consolas.com
- Lo ideal es que tengas anuncios para todos tus productos.
PRODUCTOS
play 2
play 3 160 gb
play 3 320 gb
psp
xbox 360
wii
nintendo ds
juego mario bros
volante ps 2
control xbox
joystick
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• Crea tres anuncios para cada producto:
- Utilizá diferentes textos y palabras clave.
- Describí distintas funcionalidades.
- Hablá de varios beneficios.
- Mencioná diversas marcas y modelos.
Playstation 3 AcáTodos los modelos de PS3 alMejor Precio y en cuotas!www.consolas.com
Comprá tu PS 3Tenemos Excelentes Precios enPlay 3 con 160 gb y más!www.consolas.com
Play 3 a $2500Playstation Slim con Blue RayAprovechá el Envío Gratis!www.consolas.com
LISTAS DE PRODUCTOS
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• Elegí las mejores categorías para tus anuncios
- Orientate a las categorías en las que el usuario busca tu producto.
- Evaluá categorías superiores o inferiores a la primer categoría que consideraste.
- Cuidado! En muchos casos será necesario adaptar tu anuncio a la otra categoría.
Playstation 3 AcáTodos los modelos de PS3 alMejor Precio y en cuotas!www.consolas.com
Comprá tu PS 3Tenemos Excelentes Precios enPlay 3 con 160 gb y más!www.consolas.com
Play 3 a $2500Playstation Slim con Blue RayAprovechá el Envío Gratis!www.consolas.com
> Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3
> Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas
LISTAS DE PRODUCTOS
LISTAS DE TIPOS DE PRODUCTOSLISTAS DE TIPOS DE PRODUCTOS
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• Creá una lista con tus tipos de productos.
TIPOS DE PRODUCTOS
Consolas en OfertaExcelentes Precio y Cuotas!Play, Wii, xBox y Más!www.consolas.com
Consolas y JuegosComprá tu Consola Hoy!Recibila en tu Casa, 24 hs!www.consolas.com
- Lo ideal es que tengas anuncios más genéricos para todos tus tipos de productos.
PRODUCTOSTIPO DE
PRODUCTOS
play 2 consolas
play 3 160 gb consolas
play 3 320 gb consolas
psp consolas
xbox 360 consolas
wii consolas
nintendo ds consolas
juego mario bros juegos
volante ps 2 accesorios
control xbox accesorios
joystick accesorios
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• Crea tres anuncios para cada tipo de producto:
- Utilizá diferentes textos y palabras clave.
- Describí distintas funcionalidades y/o capacidades.
- Hablá de varios beneficios.
- Mencioná diversas marcas, modelos y productos.
TIPOS DE PRODUCTOS
Consolas en OfertaExcelentes Precio y Cuotas!Play, Wii, xBox y Más!www.consolas.com
Consolas y JuegosComprá tu Consola Hoy!Recibila en tu Casa, 24 hs!www.consolas.com
Consolas con DescuentoPlaystation, Nintendo Wii, xBoxKinect, Fit y Más con Envío!www.consolas.com
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• Elegí las mejores categorías para tus anuncios
- Orientate sólo a las categorías genéricas que incluyan tus tipos de productos.
- Evitá colocar estos anuncios más genéricos en las categorías más profundas.
- Si querés ir a categorías más profundas, mejor hacerlo con anuncios específicos.
> Consolas y Videojuegos
TIPOS DE PRODUCTOS
Consolas en OfertaExcelentes Precio y Cuotas!Play, Wii, xBox y Más!www.consolas.com
Consolas y JuegosComprá tu Consola Hoy!Recibila en tu Casa, 24 hs!www.consolas.com
Consolas con DescuentoPlaystation, Nintendo Wii, xBoxKinect, Fit y Más con Envío!www.consolas.com
LISTAS DE CATEGORÍASLISTAS DE CATEGORÍAS
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• Buscá en el árbol de categorías, todas las categorías que coincidan con productos que vendés
LISTAS DE CATEGORIAS
- Lo ideal es que tengas anuncios en todas las categorías relacionadas con los productos que vendés.
CATEGORÍAS NÚMEROConsolas y Videojuegos 1144Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii 11223Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas 11965Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas > Blancas 87671Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas > Negras 87668Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas > Otras 87674Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 11623Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas 11624Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional 72973Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 160 GB o más 57471Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 80 GB 57472Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > Hasta 60 GB 57556Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Otros 74389Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim 72938Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 160 GB 87505Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 250 GB o más 87078Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 320 GB 87506Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > Hasta 120 GB 86987
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• Crea tres anuncios para cada categoría:
- Utilizá diferentes textos y palabras clave.
- Incluí el nombre de las categorías en el texto del anuncio.
- Describí distintas funcionalidades y/o capacidades.
- Hablá de varios beneficios.
- Mencioná diversas marcas, modelos y productos.
Playstation 3 AcáTodos los modelos de PS3 alMejor Precio y en cuotas!www.consolas.com
Comprá tu PS 3Tenemos Excelentes Precios enPlay 3 con 160 gb y más!www.consolas.com
Play 3 a $2500Playstation Slim con Blue RayAprovechá el Envío Gratis!www.consolas.com
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Otros
LISTAS DE CATEGORIAS
LISTAS PARA ARRIBA Y PARA ABAJOLISTAS PARA ARRIBA Y PARA ABAJO
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• Buscá las categorías similares, más genéricas y más específicas desde las categorías en la que anunciás.
- Te ayudará a expandir tus anuncios y tu cobertura a más categorías relevantes.
CATEGORÍAS SIMILARES
CATEGORÍAS NÚMEROConsolas y Videojuegos 1144Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 11623Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas 11624Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional 72973Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 160 GB o más 57471Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 80 GB 57472Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > Hasta 60 GB 57556Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Otros 74389Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim 72938Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 160 GB 87505Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 250 GB o más 87078Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 320 GB 87506Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > Hasta 120 GB 86987
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• Crea tres anuncios para cada una de estas categorías:
- Adaptá tu anuncios a las nuevas categorías.
Playstation 3 250PS3 Slim de 250 Gb alMejor Precio y en cuotas!www.consolas.com
Comprá tu PS 3Tenemos Excelentes Precios enPlay 3 con 250 gb y más!www.consolas.com
Play 3 250 GbPlaystation Slim con Blue RayAprovechá el Envío Gratis!www.consolas.com
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 250 GB o más
Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim
Playstation 3 AcáLa PS3 Slim que buscás alMejor Precio y en cuotas!www.consolas.com
Comprá tu PS 3Tenemos Excelentes Precios enPlay 3 Slim 160, 250 y 320 gbwww.consolas.com
Play 3 Slim $2500Playstation Slim con Blue RayAprovechá el Envío Gratis!www.consolas.com
CATEGORÍAS SIMILARES
+ ANUNCIOS + CLICS = + VENTAS+ ANUNCIOS + CLICS = + VENTAS
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¿Cómo crear diferentes anuncios?
- Empleá textos diferentes, buscá diferentes maneras de comunicar tu producto.
- Incluí las palabras más buscadas relacionadas con el producto.
- Aprovechá diferentes palabras clave para diferentes anuncios.
- Utilizá diferentes maneras de llamar al producto.
- Tomá en cuenta las palabras más buscadas en las categorías que anunciás: http://tendencias.mercadolibre.com.ar/
- Hablá de distintos beneficios en cada anuncios.
- Elegí en cada anuncio mencionar las variadas funcionalidades o capacidades o marcas o modelos de los productos.
- Usá el nombre de la categoría o los nombres de las categorías de la navegación.
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¿Por qué crear muchos anuncios?
- El ideal es probar 3-5 anuncios por categoría creando una batería de anuncios.
- Si tenemos demasiados anuncios, ninguno de muestra lo suficiente como para que veamos si funciona bien.
- Si tenemos un solo anuncio, limitamos nuestra posibilidad de aparecer en los listados y nos perdemos de ver si otro funciona mejor.
- Teniendo varios anuncios, los usuarios eligen el que más les gusta y se muestra más.
- Aumenta las posibilidades de tener más impresiones y clics.
- Ayuda a tener un CTR alto, generando más clics a un CPC más bajo.
- Mientras más palabras diferentes tenga en distintos anuncios, más posibilidades de que alguno de mis anuncios sea seleccionado para el listado y clics.
- Cuanto más beneficios distintos tenga, más usuarios diferentes puedo capturar.
EDITOR DE MERCADOCLICSEDITOR DE MERCADOCLICS
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Editor de MercadoClics
1. ¿Qué es y para qué sirve?2. ¿Cuáles son sus beneficios?3. ¿Cómo utilizarlo?4. ¡Nuevas funcionalidades!
El Editor es una herramienta de MercadoClics que sirve para crear anuncios y modificarlos en forma masiva.
1. ¿Qué es y para qué sirve?
- Permite subir una gran cantidad de anuncios de forma fácil y rápida.- Ofrece la posibilidad de modificar anuncios de manera masiva.- Puedes trabajar la campaña offline libremente hasta que desees publicar- Ayuda a optimizar tu campaña en forma escalable.
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2. ¿Cuáles son sus beneficios?
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