Medios Digitales

Internet, dispositivos móviles, comunidades,

blogs …

Tipos de uso, perfiles, penetración …

Concepto de Internet• Internet es un conjunto descentralizado de redes de

comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, garantizando que las redes físicas heterogéneas que la componen funcionen como una red lógica única, de alcance mundial. Sus orígenes se remontan a 1969, cuando se estableció la primera conexión de computadoras, conocida como ARPANET, entre tres universidades en California y una en Utah, Estados Unidos.

Fuente: Wikipedia

World Wide Web

• World Wide Web (WWW) es un sistema de distribución de información basado en hipertexto enlazados y accesibles a través de Internet. Con un navegador web, un usuario visualiza sitios web compuestos de páginas web que pueden contener texto, imágenes, videos u otros contenidos multimedia, y navega a través de ellas usando hiperenlaces.

Fuente: Wikipedia

Robert Cailliau

Distribución de Hosts

Fuente: Wikimedia Commons

Buscadores

Buscadores

• 81% de los usuarios de Internet acceden a websites a través motores de búsqueda

• 49% de los consumidores ya cambiaron de marca, usando buscadores

Fuente: Couponstar 2009

Comunidad Web

• Salas de Chat• Fórums

• Redes Sociales

• Blogs

Retro Chats

Chats de hoy

Fórums

Wikis

Tipos de Redes Sociales

Social Media Ejemplo

Blogs

Popularity engines

Video browsing

Personal networking

Professional networking

Bookmark sharing

Microblogging

Uso de redes sociales en España

Fuente: IAB España

Evolución RRSS en España

Fuente: The cocktail analysis 2011

Evolución RRSS en España

Fuente: The cocktail analysis 2011

Evolución RRSS en España

Fuente: The cocktail analysis 2011

En España: Facebook vs Tuenti

Fuente: IAB España

Facebook

Google+

Twitter en España

Twitter en España

Foursquare

Multiples Canales

60 segundos en la web …

Internet: datos a respeto

• Facebook es el tercer país más grande del mundo

(700 millones de "ciudadanos")

• Con más de 20 millones de visitantes únicos por mes,

Twitter es cada vez grande

• YouTube tiene más de 120 millones de usuarios

registrados en los EE.UU,por lo que es una seria

alternativa a los canales de TV

• 7 de cada 10 habitantes de países desarrollados tienen

una cuenta en un sitio web social

• Foursquare tiene más de 10 millones de usuarios

registrados y anunció 750 millones "check-in"

La Cola Larga

Fuente: The Long tail, Chris Anderson

Word-of-mouth

The Old Model Of Branding Revolves Around TV

Fuente: Forrester Research 2011

The Old Model Of Branding Revolves Around TV

Fuente: Forrester Research 2011

Coordinar las capas del Ecosistema de la marca

Fuente: Forrester Research 2011

Buzz monitoring

The Next Insanely Great Thing

Fuente: Revista Wired 1996

iPods >>iPhone>>iPad

Fuente: Apple

Fuente: Morgan Stanley 2011

El mundo ya es móvil

Penetración de Smartphones

Fuente: Morgan Stanley 2011

Redes y Apps aceleran el crecimiento de samrtphones

200MM usuarios activos con el móvil2x más activos que el usuarios sólo PC

40% de los tweets desde el móvil

Al crear la versión para móviles duplicoel ratio de conversión en suscriptores

100MM de usuarios a traves del móvil Crece 3MM de usuarios

mes, 50% de las suscripciones a través

del móvil

Caso Japon

Fuente: Morgan Stanley 2011

Revolución Móvil• Servicio Local

• Transparencias en los

Precios

• Ofertas y Decuentos

• Gratificación Inmediata

Fuente: Morgan Stanley 2011

Internet Movil todavia es reciente

Fuente: Morgan Stanley 2011

El fenómeno “tablet”

Tablet, nuevas formas de acceder la web

Fuente: Google Tablet Survey 2011

Internet Mobile, media de edad

Fuente: The Media 2011

Internet Móvil: clase social

Fuente: Google Tablet Survey 2011

Internet Móvil desde donde

Fuente: The Media 2011

Internet Móvil complementar

Fuente: Google 2011

El Móvil relación con otros medios

Fuente: Google 2011

1 de casa 3 búsquedas son locales

Fuente: Google 2011

Oportunidad

Fuente: Google 2011

KPIs

Quantitative measurement: current Adserver reporting

Qualitative measurement

Awareness Image

Purchase intention

Claimed purchase Loyalty Send-a-friend

Net reach: UV Gross Reach: Ad

Impression

Clicks Visits

Leads Sales

Participants Positive blog posts

Effective CPM Cost per Click Cost per Visit

Cost per Order ROI

Cost per participant

Awareness& brand equity

Brandinteraction

Direct salesor leads

Consumerdialog

Digital Lifestiles

Fuente: TNS2011

Actividad Online

Fuente: eMarketer2011

Entretenimiento

Emcommerce

Tendencias en España

Fuente: TNS 2011

Online Video

• Youtube es el segundo motor de búsqueda después del propio Google

• +3,7bM de keywords buscadas en 2010.

Fuente: Comscore

Online Video - Cross media

Fuente: Google, MEC 2011

• Llegar a una cobertura adicional con YouTube de un 6% en comparación con TV y el 9% cuando se centra en el objetivo.

Ideas finales

El emprendedor de hoy

Crowd

• Crowdfunding• Crowdcreation• Crowdvoting

• Crowd wisdom• Crowdcasting• …

No es la agencia que decide muchas veces

El usuario pasa a realizar

So / Lo / Mosocial local mobile

Obrigado!¡Gracias!Thanks!

Romulo DelgadoDigital Strategist en MEC Global

romulodelgadoromulo.delgado@gmail.com