CampañaGlobal:

Melissa Solano

Agencias

(1970) (1980)

32milrestaurantes60millonespersonas

118países

Competencia

Amenaza!!!!

Problemaestrategias

anteriores ya no daban

frutos

no tenía relevancia para el consumidor se estaba

frente a una importante

pérdida financiera

marca infantil problemas en

servicio al cliente

obesidad en el mundo

locales debían modernizarse

EstrategiaReposicionamiento

Nueva actitud y dirección de la marca, reconectarse con

sus consumidores, y mejorar la experiencia de consumo a nivel mundial.

EstrategiaPrimera campaña global en la historia de Mc Estilos de vida Consumidores + importantes (18 a 24) Música+deportes+moda+diversión Jóvenes de espíritu y corazón (forever young) Usted ahora es Yo

La Idea

La Campaña

Participaron 14 agencias.Ganó Heye & Partners (DDB) – Alemania

Se lanzó 3 deSetiembre, 2003$1,2 billones

Campaña

Una conexión cultural con el consumidor Una nueva manera de pensar de la marca ¿Cómo vive la gente? ¿Qué aman de la vida? ¿Qué aman de McDonald’s? Más que una campaña, un concepto

RRPP Promos Merchandising

Restaurantes TV Radio Prensa

Exteriores Internet BTL Eventos etc etc..

Se lanzó con 5 comerciales en 12 idiomas grabados en más de 5 países que fueron pautados en más de 100 países…

Se incluyen íconos como Justin Timberlake, The Neptunes, Destiny’s Child, The Clipse, Jugadores de la NBA, Tony Hawk, Venus y Serena Williams…

Música + Deportes + Entretenimiento

Lo bueno de la vida y lo bueno de

Amor: sentimiento mundial

Resultados

Abril 2004: 10,4% + que marzo Más de 12 meses consecutivos de crecimiento en

ventas. Primer cuarto 2004 ventas suben 56% respecto a

primer cuarto 2003.

“la campaña, la actitud y todo el Mercadeo integrado ha significado una ayuda dramatica para la compañía”