Manual De Marca

Limonada

El presente Manual es una herramientaindispensable para el correcto uso y

aplicaciones de la marca, se norman aquílos usos correctos e incorrectos.

Cualquier duda al respecto de él, debeser consultada al departamento de MKT.

LimonadaSolo para niñas

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Introduccion

Valverde Norambuena es una empresa fami-liar fundada el año 1985 por el matrimonio Andrés Valverde y Carmen Gloria Noram-buena, dedicada al rubro de vestuario infan-til femenino. Durante muchos años fue una empresa solvente, estable y dedicada a perfec-cionar su producto con el fin de ofrecer a sus clientes lo mejor.

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Tipologia existente

Valverde Norambuena es una empresa familiar fundada el año 1985 por el matrimonio Andrés Valverde y Carmen Gloria Norambuena, dedi-cada al rubro de vestuario infantil femenino. Durante muchos años fue una empresa solven-te, estable y dedicada a perfeccionar su producto con el fin de ofrecer a sus clientes lo mejor.

Limonada nació para satisfacer las necesida-des de esas niñas que buscan estar a la moda, con diseños exclusivos y que no quieren verse como todas las niñas de su edad. Limonada es una Línea exclusiva, creada especialmente para nuestras niñas de hoy. Nuestro objetivo es poder vestir a nuestras niñas de una manera diferente a la tradicional, llena de creatividad y detalles únicos, que delinean una colección totalmente entretenida y moderna. Todo esto acompaña-do de una excelente calidad y comodidad para nuestras pequeñas, por lo cual Limonada, mas allá de dar un precioso look, entrega a nuestras clientas seguridad de ellas mismas.

Logotipo actual

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Bases de la identidad

Este principio de redefinición pretende presentar la institución como una alternativa paramejorar las condiciones socio-económicas, as-cender socialmente y ser protagonista delpropio futuro.Para esto se ha definido como objetivo incre-mentar el valor de marca generando mayorpreferencia por Limonada y sus productos como alternativa de vestuario infantil femenino.También aumentar la reputación de Limonada ante sus clientes generando mayores vínculos de respeto y confianza.

Logotipo

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Logotipo El estilo de la tipografía e isotipo utilizadosrepresentan los principios de la marca Limona-da y aportan a transmitir sus atributos.

Cualquier modificación del logotipo e isotipoatenta contra la integridad de la marca Limona-da y la de sus principios y plataforma.

Para Limonada se diseñó un logotipo quemantenga el link con el trabajo de la marcay sus características utilizado una tipografía legible y fresca junto a colores dulces y asidos. El logotipo esta compuesto por cuatro compo-nentes, esto son texto 1, texto2, trazo externo e isotipo.Entendiendo que éstos siguen un orden lógico,no se puede cambiar de orden , proporciones niubicación de uno respecto al otro.

* Solamente se podrá prescindir del texto 2 “solo para niñas” en el caso excepcional en el cual se deba recrear el logotipo en un tamaño menor a4 cms.

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Logotipo Grilla estructuralA continuación se expone una grilla constructi-va que permite mantener las justas proporcionesdel logotipo.

Se utiliza como referente proporcional la medidaX, tal que X es la septima parte de la altura totaldel logotipo Limonada.

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Logotipo Área de reservaEl área de reserva se refiere al área mínimaque debe conservar la marca a su alrededorpara asegurar su claridad y visibilidad, pueses esencial que la marca conviva de formalegible, libre de otras marcas, gráficas, slogans,identidades, fotografías y tipografías.Como se muestra en el diagrama, el área deprotección es de 2X, tal que x es la séptima partede la altura total del logotipo Limonada.

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Logotipo Tamaño mínimoEl tamaño mínimo se refiere a la representaciónmínima en que la marca puede ser reproducidapara asegurar su legibilidad, evitar una bajacalidad y/o distorsión.

Sistema cromático

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Sistema Cromatico

Aplicación principalSe definen los siguientes colores corporativos deLimonada: Verde Pantone 369, Rosado Pantone1925.Estos colores siempre deben ser aplicadossiguiendo la composición que se especifica enel manual y nunca remplazarlos por otros quesean parecidos o diferentes.La composición técnica de los colores estaespecificada según la normativa del códigoPantone, del sistema de impresión de tintastransparentes (cyan, magenta, amarillo, negro)y del sistema de colores de pantalla RGB ( Red,Green, Blue).

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Sistema Cromatico

Aplicaciones de usosecundarioSe definen 2 aplicaciones de uso secundario,estos son:

Aplicación en escala de grises y aplicación en ne-gativo.

Las dos aplicaciones se utilizarán en caso que no sea posible recrear el logotipo en su aplicaciónoriginal porque las posibilidades gráficas esténrestringidas.

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Sistema Cromatico

Aplicaciones de usosecundario

Restricciones

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Restricciones Usos CorrectosEl logotipo Limonada presenta 5 posibilidadespara ser representado. Estas posibilidadesdefinen los colores posibles y el orden en queserán representados. Por consiguiente nose aceptará cambiar el orden de los colorespropuestos.

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Restricciones Usos IncorrectosLa integridad de la imagen de la marca dependedel uso correcto de la normativa de aplicación en todas sus versiones.

Es necesario evitarlos para garantizar lacoherencia en la implementación de la marcaLimonada. Se presentan aquí algunos de los usosincorrectos más frecuentes.

Tipografía

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Tipografía PrincipalPara la marca Limonada se definió comotipografía principal Myriad Pro Regular, la cualdebe aplicarse preferentemente en todos loselementos donde pueda ser reproducible ymanipulable de manera correcta. Es ideal quetoda entidad que trabaje con las piezas grá!casde Limonada, como por ejemplo imprentas,agencias de comunicación y diseño, tengancorrectamente cargada la tipografía cuandotrabajen los archivos.

Myriad ProMyriad Pro Regularabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

Myriad Pro Italicabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

Myriad Semiboldabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

Myriad Semibold Italicabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

Myriad Boldabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

Myriad Bold Italicabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

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Tipografía SecundariaSe utiliza como tipografía secundaria lassiguientes versiones de la familia tipográficaArial. Ésta se aplicará en aquellos casos en queno sea posible utilizar la tipografía principal,como por ejemplo: página web, archivos word,excel, entre otros.

Arial

Arial Regularabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

Arial Italicabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

Arial Boldabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

Arial Bold Italicabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

Aplicaciones

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Aplicaciones Papeleria: hoja carta La papelería de Limonada debe imprimirse conlos colores corporativos correspondientes alos Pantones especificados en este manual.Para asegurar una representación consistentede la identidad de marca se recomienda usarsiempre los archivos originales del logotipo ymétodos de reproducción de alta calidad.Lo expuesto aquí es solamente un look & feel,que proponemos como recomendación

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Aplicaciones Papeleria: hoja carta

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Aplicaciones Papeleria: Tarjeta de Presentación

Formato: 9 x 5,5 cms

Tipografía

Nombre: Myriad Bold Italic, cpo 9Color: 100% K Cargo: Myriad Bold Italic, cpo 9Color: 100%k

Dirección: Myriad Regular, cpo: 7Color: 100 %

Web: Myriad Regular, cpo: 7Color: pantone 296 C

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Aplicaciones Papeleria: Sobre Americano

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Aplicaciones Papeleria: Sobre Saco

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Aplicaciones Papeleria: Carpeta

Formato: 23 x 32 cm

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Aplicaciones Etiquetas En primera instancia se utilizara el siguiente modelo de etiquetas por los próximos 3 meses, luego de esto el sistema de etiqueta tendrá un cambio según la nueva colección de vestuario.

Etiqueta Exterior

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Aplicaciones Etiqueta Interior

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Aplicaciones Uniforme Personal de Ventas Limonada entrega a sus trabajadoras una ca-miseta institucional,esta será entregada al personal cuando haga in-greso a nuestras tiendas esto es para que la tienda conserve su exclusivi-dad en la atención y la presentación personal de sus trabajadoras.