Post on 09-Apr-2016
description
1
Presentación
Dentro de las acciones de promoción y difusión de este gimnasio, se
estableció como principal objetivo, crear y definir la identidad corporativa,
para proyectar una nueva imagen y lograr posicionamiento en los diferentes
públicos.
La imagen o identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de una
empresa; la define visualmente y la diferencia de las demás, a través de la
identidad corporativa la empresa puede transmitir al público su carácter, su
esencia y valores fundamentales, como pueden ser innovación, prestigio,
elegancia, sencillez, calidad, servicio, entre otras.
La imagen corporativa es un factor de fundamental importancia para el
posicionamiento de la empresa, si la identidad corporativa atrae la atención,
es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza, entonces será fácil
de recordar y en consecuencia el posicionamiento de la empresa será sólido
y duradero.
Tomando en consideración estas cuestiones, a continuación presentamos el
manual de identidad corporativa de Universe Gym an Fitness. Este manual
no pretende cortar la libertad de ideas, pero si ser una guía para permitir el
posicionamiento y buen manejo de la identidad visual de nuestra empresa.
2
Definición del servicio
Nuestra empresa ofrecerá un servicio de deporte para todos los jóvenes y
adultos, ya que se considera que el tener una vida saludable es fundamental
para los seres humanos. Este gimnasio no sólo contará con aparatos de alta
calidad para ejercitarse si no también con áreas de natación, cancha de tenis,
jacuzzi, spa, clases de zumba, spinning y karate. Así mismo, ofreceremos,
venta de artículos deportivos, proteínas, vitaminas y suplementos
alimenticios que le ayudarán a tener una buena alimentación y mejor calidad
de vida.
Universe Gym and Fitness no sólo ofrece equipos y actividades donde se
puede perder peso y tonificar el cuerpo, también nos preocupamos no solo
por la apariencia exterior, también por la interior, creando un ambiente
divertido y sociable en cada clase para que el cuerpo este en armonía y se
refleje de adentro hacia afuera.
Misión: Brindar un servicio de calidad, totalmente comprometido e
interesado en satisfacer las necesidades de los clientes, a fin de mantenerlos
en óptimas condiciones físicas, para mejorar la calidad de vida mediante una
verdadera práctica deportiva.
Visión: Ser uno de los mejores gimnasios, brindando bienestar a nuestros
clientes, generando valor a nuestra empresa, a nuestros colaboradores y a
nuestra comunidad.
3
Introducción
El Manual de Identidad Corporativa constituye un instrumento de consulta
y aplicación obligatoria por parte de todos los trabajadores de la Entidad,
desarrollado para transmitir una nueva imagen de Universe Gym and Fitness.
Un manual de identidad corporativa es muy importante ya que nos permite
saber cómo debemos utilizar nuestro isologotipo en cada caso sin que este
sea modificado y pierda identidad, es imprescindible obedecer estas normas
al pie de la letra.
Con el adecuado uso de los elementos de este Manual se logrará preservar la
Identidad Visual del gimnasio y aumentar el grado de recordación simbólica
de cada uno de sus elementos.
El uso correcto de los símbolos, colores corporativos y demás elementos
descritos en este Manual está bajo responsabilidad del líder del proceso de
Comunicación.
4
Isotipo
Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o
imagen.
Sol: Es la energía que nuestros clientes necesitan para lograr sus metas.
Ovalo: Es un espejo el cual refleja cómo se quieren ver nuestros clientes
dentro de un futuro.
Persona: Representa el equilibrio mental y alimenticio que nuestros clientes
deben adquirir.
5
Logotipo
Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía (letras) y carece de
ícono.
El objetivo de nuestro logotipo es transmitir el carácter positivo que
necesitan nuestros clientes para lograr sus metas.
6
Isologotipo
Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto
tipografía como ícono; el texto y la imagen se encuentran fundidos.
Es así como nuestro Isologotipo toma vida transformándose en un espejo que
transmite energía y fuerza de voluntad.
7
Diseño del Slogan
La empresa Universe Gym & Fitness, es una organización que está en
compromiso con sus clientes, pues su propósito fundamental aparte de ser
uno de los mejores gimnasios en el ámbito deportivo, está en brindarle a
nuestros clientes un ambiente diferente, en donde puedan sentirse relajados
y les sea más fácil adoptar esa actitud positiva que les hará realizar sus
objetivos.
Por consiguiente decidimos adoptar el siguiente slogan:
“Fitness With an Attitude”
El cual prácticamente refleja el propósito fundamental de la empresa el cual
es tener actitud positiva para realizar las actividades.
8
Prueba Master
A continuación se mostrara el Isologotipo de menor a mayor. La Prueba
Master sirve de ayuda para darse una idea de cómo debe quedar los logotipos
en caso de alteraciones de tamaño, cuidando que siempre este en
proporciones correctas sin alterar su diseño.
Alto: 5.53
Ancho: 4.18
Alto: 7.29
Ancho: 5.51
Alto: 9.72 cm
Ancho: 7.36 cm
Alto: 8:35
Ancho: 6.32
Alto: 4.51
Ancho: 3.41
9
Alto: 11.69 cm
Ancho: 8.85 cm
Alto: 15.63 cm
Ancho: 11.8 cm
Después de haber realizado
la prueba master se llegó a
la conclusión de que las
medidas mínimas que
hacen visible al isologotipo
son de 5.53 x 4.18
10
Plano Técnico
Estas guías ayudan a conservar las proporciones del isologotipo para evitar
que se deforme, así como la localización y posición de la imagen o la
tipografía que se utilice. Con ayuda de esta cuadricula evitaremos que el
Isologotipo no se deforme cuando se desee producir a grandes escalas, pues
siempre se manejaran las mismas proporciones.
17 cm
13.5 cm
7 cm
9.45 cm
13 cm
9.45 cm
1 cm
3.5 cm
11
Descripción del Color
En esta parte del Manual de Identidad el color es un elemento fundamental
para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicación
de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. Estos
colores están definidos inalterablemente en las siguientes proporciones y
sistema de color:
Nota: Al hacer el fondo del Logotipo se utilizó un color azul Cian y un
efecto degradado con terminación en negro. A eso se debe los
diferentes tipos de tonos que hay al fondo.
Negro Amarillo Azul
#0093EF
R: 0
G: 147
B: 239
# FFFF00
R: 255
G: 255
B: 0
#000000
R: 0
G: 0
B: 0
Rojo
#FF0000
R: 255
G: 0
B: 0
Azul
#25A6C6
R: 0
G: 0
B: 255
Azul
#2C6284
R: 44
G: 98
B: 132
12
Psicología Del Color
La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y
emociones que colores tienen sobre las personas. Cada vez existen más
estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir
una u otra sensación. Utilizamos los colores adecuados para que se logre
captar la atención de nuestros futuros clientes.
Rojo
Quisimos representa energía, fuerza y pasión. Ya que al
plantear nuestros objetivos le tomemos demasiada importancia
y entusiasmo para así lograrlos de forma satisfactoria.
Amarillo
Utilizamos este color ya que puede representar creatividad y
juventud. Utilizamos este color ya que el gimnasio está más
adaptado para personas jóvenes al igual que cabe mencionar
que el practicar un deporte mantiene la juventud, una vida y da
energía al cuerpo.
Negro
El color negro representa poder, valentía y elegancia. En el
caso de una empresa como la nuestra puede transmitir un
mensaje de seriedad y compromiso con el cliente, de que
obtendrá los resultados deseados y que ofreceremos la atención
que ellos necesitan.
Azul
Sinónimo de seguridad y responsabilidad. Transmitimos un
mensaje de confianza, seguridad y madurez. Tiene un efecto
tranquilizador para la mente y utilizar el azul oscuro en el
logotipo quiere transmitir la madurez y la sabiduría.
13
Fuentes
La tipografía que se utilizara para la composición del Isologotipo,
en la cual utilizamos la fuente Papyrus. Se eligió este tipo de letra
por que se consideró la más adecuada y la más llamativa al público,
además de que tiene un toque animado.
Paryrus
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890!?,ӂ&%()*
14
Usos Correctos e Incorrectos de
Isologotípo
Usos correctos
Forma Original
Esta es la forma original del
Isologotipo, se utilizara en la
mayoría de la utilería de la
empresa. Jamás debe ser
modificado.
Escalas de Grises
Este tipo de Isologotipo se
utilizara en caso de que la
empresa necesite sacar copias, o
al momento de imprimir a blanco
y negro.
15
Blanco y Negro
Este tipo de Isologotipo será
utilizado en el sello de la empresa
y ocasiones especiales como
documentos informales.
Blanco y Negro 2
Este tipo de Isologotipo a blanco
y negro será utilizado
excesivamente cuando se trate de
un fondo obscuro.
16
Usos Incorrectos
Distorsión en su forma Vertical Distorsión en su forma Horizontal
Pixelado Cambio en los Colores
17
Eliminación de Elementos Efecto Degradado
La determinación de los Usos correctos e Incorrectos se hace con el fin de
identificar las maneras erróneas de cómo usar el Isologotipo, es decir, que
afecta a la imagen de la empresa, deformando su imagen y perdiendo el
sentido del significado.
18
Papelería Comercial
Oficio
Medidas expedidas:
Formato 21 x 29.7 cm
Orientación: Vertical
Tamaño de Isologotipo: 5.5 x 4.18
19
Tarjeta Personal
Medidas expedidas en centímetros:
Formato: 10.54 x 6.1 cm.
Orientación: Horizontal.
Tamaño de isologotipo: 5.5 x 4.18
Tipografía: Arial,
Ubicación del isologotipo: izquierda al centro
Distancia inferior del logotipo a la parte inferior de la tarjeta 9.1mm
Distancia superior del isologotipo a la parte superior de la tarjeta 6.1mm
Interlineado 1.5
Distancia superior de la tarjeta al nombre del logo en anaranjado 1.5cm
Parte inferior del nombre de la empresa en anaranjado al nombre del gerente
1.4cm
Servirá para dar a conocer la empresa a nuestros clientes.
Se usó el color Anaranjado en el nombre de la empresa en la tarjeta ya que
representa alegría y eso motivara al cliente.
20
Sobres
Sistema de impresión sugerido: Serigrafía
Dimensiones: 10 cm x 25 cm
Tipo de papel: sobre genérico
Tipografía: Arial 12
El Isologotipo siempre se manejara del mismo lado en que se encuentra.
Se usara.
21
Facturas
Medidas: 22x 18 cm
Material: Papel bond azul pastel y lila
Tipografía: Arial 12
Orientación: Vertical
Es un documento de contabilidad de soporte que sirve como base para registrar las
operaciones comerciales de nuestra empresa.
22
Uniformes
Material: 50% algodón 50% polietileno.
Chica
Mediana
Grande
El isologotipo siempre se manejara en el centro de la playera.
Sera designado a los empleados de la empresa para ser distinguidos por los clientes.
El negro representa poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una empresa
podría transmitir un mensaje de seriedad. En cuanto al marketing algunas empresas
lo utilizan para enviar un mensaje de exclusividad, de estatus, de alta calidad, y
también para añadir un toque de misterio.
23
Carpeta
Sistema de impresión sugerido: Offset
Dimensiones: 31.5 cm x 46 cm (extendido)
El isologotipo se ubicara en la parte céntrica de color negro representa
poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una empresa podría
transmitir un mensaje de seriedad. En cuanto al marketing algunas
empresas lo utilizan para enviar un mensaje de exclusividad, de estatus, de
alta calidad, y también para añadir un toque de misterio.
25
Sello
Medidas: 5.3 x 4.46 (cm)
Material: Goma
Orientación: Vertical
El sello es un conjunto de textos y elementos que indican una dirección de
jerarquía. Una marca de autenticidad para darle valor de documento oficial
a una información escrita que va a ser dirigida a un receptor. El sello debe
ir siempre a una sola tinta y con fuente Arial. El sello en una organización
es de suma importancia, pues es una manera de dar a conocer nuestra
identidad corporativa y valides de un documento, a través de oficios,
memorándum o cualquier formato de papelería, que exija el sello de la
empresa, de tal manera dando un toque de calidad a nuestra organización.
26
Tríptico
El tríptico se utiliza para informar a nuestros clientes y al público en general
sobre los productos y servicios que ofrecemos, al igual que las innovaciones
e información relevante acerca de nuestra empresa.
27
Papelería Complementaria
Gafete
El gafete sirve para que los clientes puedan identificar a los empleados de
la empresa.
10 cm
8.5 cm
28
Formato Para Condolencia
El formato de condolencia se utiliza en caso de que algún miembro de la
empresa fallezca y se otorgara el pésame a la familia por la pérdida del ser
querido.
29
Artículos Promocionales
Gorra: La creación de este
artículo se hizo con el objetivo de
que tanto los instructores y
clientes que realicen sus
actividades en las áreas verdes la
utilicen y se protejan del sol.
Tamaño del Isologotipo:
Alto: 8 cm
Largo: 6.04 cm
Termo: los termos serán regalados en el
mes promocional de la empresa a todos
los clientes que vayan haciéndose socios
de nuestro gimnasio.
Tamaño del Isologotipo:
Alto: 7.4 cm
Largo: 6 cm
30
Estos artículos promocionales se crearon para promocionar al gimnasio, dándolos
como obsequio a las personas que se acerquen al módulo informativo.
Llavero
Tamaño del
Isologotipo:
Alto: 5 cm
Largo: 3.78 cm
Lapicero
Tamaño del nombre del
gimnasio:
Alto: 1.22 cm
Largo: 7.04 cm
31
Taza: Este artículo
promocional se creó
con la finalidad de que
sea utilizado en ciertos
eventos del gimnasio.
Tamaño del
Isologotipo:
Alto: 13.9 cm
Largo: 9.5 cm
32
Personificador
Elemento importante en términos de identidad por su circulación en el
medio externo y su representatividad. En ella se muestra las actividades de
la empresa, su ubicación y para su fácil localización. Para utilizarse en hoja
tamaño carta (8 ½ x 11) doblada por la mitad para usarla como
identificador. El isologotipo se utilizara siempre en el mismo lugar en la
medida mínima 5.5 x 4.18 También se usara para identificar el nombre de
la persona que se encuentra en cada área de trabajo, así como para
conferencias (identificar a los oradores) y en otros usos con una florería.
33
Señalización
Tamaño:
30cm x 15cm
Fuente: Arial
20
Colores:
blanco y
negro
Tamaño: 30cm. X 15cm.
Fuente: Arial
Colores: Verde
Blanco
Negro
30 cm.
15 cm
Es importante contar con
letreros que puedan indicar
donde se encuentran los baños y
cuál es la salida de emergencia
en caso de algún percance.
15
cm
30
cm
cm.
34
50 cm.
30 cm.
50 cm.
30 cm.
Tamaño: 50cm. x 30cm.
Fuente: Arial 130,
blanco.
Color del cuadro: azul
celeste.
Tamaño: 50cm. x
30cm.
Fuente: Bradley Hand
ITC #130, verde
marciano.
Con respecto a las señales que tendremos en la
empresa son referentes a las actividades que a
continuación se presentan:
35
50 cm.
30 cm.
50 cm.
30 cm.
Tamaño: 50cm. x
30cm.
Fuente: Lucida
Handwriting #130,
rojo
Tamaño: 50 cm. x
30 cm.
Fuente: Lucida
Handwriting #130,
Azul celeste.
36
50 cm.
30 cm.
50 cm.
30 cm.
Tamaño: 50 cm. x
30cm
Fuente: Bradley
Hanad ITC #130,
negro.
Tamaño: 50cm x
30cm.
Fuente: Lucida
Handwriting #130,
blanco.
Color del ovalo: azul
hielo.
37
50 cm.
30 cm.
Tamaño: 50cm. x
30cm.
Fuente: Informal
Roman 140, blanco.
Color del rectángulo:
Azul crepúsculo.
Para que el cliente se sienta de una manera
cómoda al entrar a nuestra empresa
decidimos emplear un letrero de
Bienvenidos.
Tamaño: 50cm. x 30cm.
Fuente:
~ Para bienvenidos: Arial #
90, Blanco
~Pase usted: Arial # 30,
Pantone 5665C
Rectángulo grande:
Pantone 301C
Rectángulos Pequeños:
Dorado y verde mar.
50 cm.
30 cm.
38
Módulo informativo
Es importante contar con un
módulo informativo ya que por
este medio podemos dar a
conocer todas aquellas
actividades que nuestra empresa
brinda al público.
1.90 m.
95 cm
1.0 m.
60 cm.
m.
30 cm.
m.
39
Letrero de Obra
7.0 m
3.5 m
Para anunciar que nuestro proyecto u empresa
se encuentra en construcción utilizaremos este
letrero de obra con medidas de 7.0m. x 3.5 m.
40
Fachada
100 m.
2 m.
Esta es la imagen que pretende expresar para nuestra empresa, la
representación exterior y las medidas aproximadas que ocupara. La fachada
al ser la primera impresión de la empresa es lo que queremos comunicar lo
eficiente que será y que sobre todo el público sea atraído.
41
Espectacular
Estos anuncios que son colocados en la vía pública transmitirán información
de manera concisa para que sea captada por el público en general.
Fuentes:
Lucida Calligraphy
Arial
5 m
4 m
42
Mampara
Las mamparas publicitarias se utilizan para dar a conocer movimientos,
cambios e información necesaria o publicitaria de la empresa.
Fuente:
Lucida Calligraphy
Arial
5 m
1.40m
1.10m
2.50m
43
Pendón
El pendón se utiliza para darle publicidad a la empresa y promocionar los
servicios que esta ofrece.
Fuente:
Century Gothic
Arial
50cm
70cm
44
Conclusiones
Es de interés destacar que la adopción de un manual de identidad
corporativa se presenta como el medio más certero y efectivo para
alcanzar los objetivos de reconocimiento y obtener así resultados
altamente satisfactorios en cuanto a identidad de refiere.
El diseño de un manual de identidad corporativa para la empresa
conseguirá que las personas que laboran en la misma se
desempeñen mejor y aumenten su sentimiento de pertenencia
porque contarán con elementos gráficos visuales que los
identificarán entre ellos y sus consumidores.
La elaboración y puesta en práctica del manual de identidad
corporativa reportara beneficios claves y le permitirá a la empresa
proyectar una imagen basada en una identidad fuertemente
construida.
45
Recomendaciones
-Que este trabajo investigativo se utilice como material de
consulta, y sirva como fuente de apoyo para investigaciones
posteriores que estén relacionadas con el tema.
-Que se realicen talleres con los trabajadores hasta acoplarse a los
elementos visuales utilizados en el manual de identidad
corporativa.
-Que la dirección de la fábrica adopte el manual como una
herramienta de trabajo.