Manual de identidad corporativa BAS

bellas artes sevilla (bas)

introducciónbellas artes sevilla (bas)

En la actualidad somos, la imagen que pro-yectamos en la mente de nuestros receptores, para que esta tenga solidez y este unificada a la vez que genere un discurso lógico y cohe-rente, son necesarias una series de normas y directrices formales las cuales se exponen en las páginas de este manual, concretamente son las directrices para gestionar la imagen del BAS (Bellas Artes de Sevilla) de forma correcta.

Lo que en estas páginas se marcan son normas de uso, las cuales deben de adaptarse al mo-mento y al uso que se quiera hacer de la ima-gen, dado que en el día a día pueden aparecer dudas de sobre como usar o de que forma apli-car la imagen gráfica de esta entidad.

En la imagen superior izquierda, las escaleras que llevan a la segunda planta del Bellas Artes de Sevilla. Estas en sí son un importante elemento arquitectónico del edificio.

La imagen de la derecha representa uno de los tres patios del Convento de la Merced sobre el que se erige el BAS.

“La Inmaculada de Mrillos”

índice

manual de identidad corporativa del basmuseo de Bellas Artes Sevillamanuel infante robles

índice

jusitifación del diseño y valores de marca

El BAS es la segunda pinacoteca de arte barro-co más importante de España y por ello debe de tener una imagen sólida y con unos valores de marca los cuales creen en el espectador una imagen mental de espacio cultural, comunica-cional abierto y que a pesar de gestionar y am-parar gran parte del arte de varios siglos atrás, esta en el presente y mantiene una actitud pro-comunicativa con el usuario.

Esto hace que el BAS tenga como valor más im-portante de su marca “la Comunicación”, este se ramificará en muchos otros y llegará a cada rincón del museo y sus alrededores, pero ante todo la imagen que el museo quiere transmitir es una imagen comunicativa.

Es para ello, que el uso de este manual y la apli-cación tanto de los consejos como de las direc-trices que en él se exponen es de suma impor-tancia, pues el primer paso para comunicar de una forma correcta, es hacerlo de una forma clara, sencilla y que no cree confunsión, cosa que no ocurrieá si se usa este manual.

El valor de marca es la comunicacón y su reso-lución gráfica, la cual será detallada en capítu-los próximos es la de “patio, sala, plaza” estos tres lugares son en donde el BAS se muestra con en toda su gloria y en los que el potencial comunicativo es mayor, por lo que serán los tres pilares base en su imagen gráfica

Patio, plaza, sala, estos son los tres conceptos que sigue este manual para resolver toda la imagen comunicativa del Bas.

El patio, es apropiado pues habla de los tres pa-tios que forman la primera planta del museo y los cuales sirven no solo de conexión entre las diferentes salas del antiguo convento, sino que además son lugares de respiro, tanto intelec-tual como vital, suponen un punto importante en la visita del turista, pues en estos es donde puede comentar las obras o las impresiones mismas del propio edificio o la visita en sí, tanto consigo mismo con otros si va acompañado, es un punto comunicativo que debe de ser con-templado dentro del diseño del manual.

Pero si el patio tiene un punto de respiro y de comunicación relajada y distendida, en las salas la comunicación, entre las obras y el especta-dor toman otro matiz, ellas expuestas son el de-tonante informativo y no es hasta que el espec-tador las contempla, se para delante de ellas, que no se produce el acto comunicativo en sí y todo esto ocurre una vez tras otra dentro de las salas del museo. Estas son a diferencia de los patios, zonas más reflexivas, analíticas y vaciás en cuanto a ruido y distracciones, lo cual las hace un sitio privilefiado para la comunicación.

Si hasta ahora el problema del BAS es que ha estado encerrado en si mismo, con el concepto de plaza y más concretamente “plaza de mer-cado” queda solventado, pues todos los Do-mingos que el mercado se realiza en esa plaza frente al mueo, este tiene la oportunidad de tender ese puente al público el cual los seduzca a entrar y pasear por sus salas, es por ello, que el mercado no solo se entiende en esta imagen como un sitio para el intercambio comercial y cultural, es un foco muy importante desde el punto de vista comunicacional también, pues supone apostar por lo nuevo, lo de fuera de los muros del museo.

Sobre este texto ““ y en la página siguiente imágenes tan-to de uno de los tres patios del museo así como una de sus salas y la propia plaza.

elementos basicos de la identidad

Logotipo del Bellas Artes de Sevilla, en tintas planas, tanto en positivo como en negativo, ambas a un 100% de opacidad.

Proporciones y medidas de cada uno de las partes del logotipo, es imprescindible respetar-las para que este no salga deformado.

En cuanto a la apliación del logotipo, una de las principales características debe de ser su es-calabilidad, en el caso de la imagen del BAS, dado que la potente insignia tiene mucho más peso que la leyenda, hace que esta una vez se pasa de los 5cm se vuelva ilegible, es por ello que si se considera oportuno o se aprecia que dado el contexto la disminución de tamaño no solo es necesaria, sino inevitable, existen tres va-riantes de esta: - Una primera variante donde se mo-difica la relación entre la insignia y el icono, lo cual hace que esta sea más legible y escalable sin problemas hasta 3cm y con sutiles pérdidas a 2cm de anchura en ambos casos. -Una segunda, en la que la importan-cia es muy superior en el caso de la leyenda con respecto al icono, la mancha tipográfica se ha visto aumentada con el fin de poder darle una mayor escalabilidad y que esta pueda ser usada en formatos pequeños y que deban de ser legibles, frente a la primera que es para for-matos más grandes. -La tercerca variante de marcaes un re-diseño de la segunda, en la que se distribuyen los elementos todos de forma horizontal y que al igual que en su predecesora, la mancha tipo-gráfica tiene mayor importancia que el icono.

5c m4 cm 3c m2 cm

5c m4 cm 3c m

5c m4 cm 3cm 2cm

Logotipo del Mercado de Artes de Sevilla, en tintas planas, tanto en positivo como en negati-vo, ambas a un 100% de opacidad.

Proporciones y medidas de cada uno de las partes del logotipo, es imprescindible respetar-las para que este no salga deformado.

Al igual que en el caso del museo, la escalabi-lidad y sus variantes para poder manter la le-gibilidad

5c m4 cm 3c m2 cm

5c m4 cm 3c m

Versión de marca aplicada al “Amigos del Bellas Artes”, se muestra la construcción del logotipo me diante los módulos y su representación en blanco y negro puro.

En la página siguiente se muestra la escalabili-dad y las versiones del logotipo según el tama-ño que se requiera.

5c m4 cm 3c m

5cm 4c m3 cm 2cm

pleto, se trata de un cuadrado perfecto girado, el cual tiene una punta truncada, como expli-que al principio, se trata de jugar con el con-cepto de plaza por eso de las entradas o sali-das que tiene en forma de “discontinuo” en el marco.

En los tres diseños la parte de la insig-nia toma una relevancia sobre el texto, en el caso del mercado o del club de amigos no tan-to dado que no existe otra leyenda con la que compita en atención, pero en el caso del BAS, las letras sumadas al cuadrado hacen que el peso visual sea consecuentemente superior al de la leyenda, por lo que es lo más acertado crear una variante de marca, en la que exista un poder mayor de la leyenda sobre la insigna y que por un lado permita adaptar la marca a todo formato o incluso se puedan combinar ambas marcas, como ejemplo podría ser el an-verso y el reverso de las aplicaciones como so-bres americanos o libros.

5cm 4cm 3cm 2,5cm 2cm 1cm

La onstrucción modular del logotipo y la escalabilidad del mismo, llevado a un centímetro

tipografía corporativa

Sobre este texto ““ y en la página siguiente imá-genes tanto de uno de los tres patios del mu-seo así como una de sus salas y la propia plaza.Natem quis doluptis es nonsectore et quo quia

desarrollo de la marca

colores corporativos

En lo que a los colores corporativos se refiere, la imagen de BAS es una imagen dinámica y como tal no se cierra a usar ningún color, en este apartado se hacen referencia a una serie de tintas las cuales se consideran las más ade-cuadas, pero si el contexto lo requiere, el uso de otra tinta también será aceptado.

Se acepta cualquier uso cromático con la ima-gen del museo, pero se deben de tener en cuenta algunas consideraciones:

- Sobre fondos saturados se usará el blanco, dado que así no se pierde legibilidad en el texto. - Sobre fondos pocos saturados se usa-rá el negro, para poder remarcar la imagen y destacar plenamente.

A modo de indicación, matizar que al blanco ser un co-lor más luminoso que el negro, pesa más que este, por lo que también se ve más cercano y visualmente puede parecer más grande, esto es un hecho importante a tener

en cuenta a la hora de componer

tramas de color y corporativas

Serie de texturas modulares, generadas a partir del logotipo, sea el del BAS, mercado o club de amigos, al ser modulares este tipo de textura puede usarse en cualquier tamaño, es comple-tamente escalable

Conjunto de suelos hidráulicos, inspirados en la artesanía tradicional, servirán como tramas modulares para el Mercado de Bellas Artes y ciertas aplicaciones que se requieran dentro del BAS.

imágenes asociadas

En este capítulo se exponen una serie de imá-genes las cuales se identifican con el desarrollo gráfico del BAS.

Se centra en dos sectores:

- Las “Santas de Zurbarán” - Obras pictóricas tratadas en semito-nos y usadas por separado o con acompañan-do a la obra original.

Muestra de las “Santas de Zurbarán”, las cuales serán utilizadas tanto en aspectos publicitarios como en el merchandising que se requiera, en su modo original (como aparecen en la página anterior) o tratadas en semitonos como ocurre en las páginas siguientes.

Ejemplo de las Santas de Zurbarán tratadas en mapa de bits

impresos y papelería básica

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Dirección: Plaza del Museo , 9 C .P. :41001 Tel.: 954 786 500 / Fa x: 954 786 490 E-mail:museobellasartessevill a. ccul@juntadeandaluci a. es Pag . web : Web de la junta de Andalucía

A4 corporativo para uso interno, sea este el comunicado directo a alguna persona o la sugerencia dejada por un visitante.

Como es “directo” no lleva los datos del que lo manda, dado que en este caso sería la institución

Dolores García GómezC/ Medina nº 1 2 -AC. P.: 41001 SEVILLA

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Datos del remitente

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Muestra de sobre corporativo, para uso interno, no para ser mandado por co-rreos y ejemplo de como distribuir el texto en el A4 para su correcto plegado

Dolores García Góme zC/ Medina nº 1 2 -AC. P.: 41001 SEVILLA

Dirección: Plaza del Museo , 9 C .P. :41001 Tel.: 954 786 500 / Fa x: 954 786 490 E-mail:museobellasartessevilla .ccul@juntadeandalucia .es Pag. web : Web de la junta de Andalucía

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En esta página, A4 corporativo, de en-vío por correo y su plegado.

Página siguiente, sobre para enviar el A4 y las indicaciones de plegado

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Datos del destinatari o

Datos del remitent e

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Set de papelería básica, de uso interno, aunque también pueda ser objeto de merchandising y venta en la tienda.

Set de carpetas corporativas con A4 corporativos dentro, idóneas para los cursos de enseñanza

Set de diversas tarjetas de visita

El diseño del sobre para el Mercado de Bellas Artes, esta pensado en un tamaño A3 más vista a la venta de lá-minas u obras de un tamaño superior a A4, que un uso comunicativo.

El porqué el A3 y no uno superior, pues dado que las obras de mayor tamaño, suelen ser en lienzo, el cual es más conveniente enrollorlo que meterlo en un sobre, también se en-tiende que ese tipo de formato estará enmarcado y que el transporte en este tipo de soporte sería tedioso e incluso peligroso para la misma obra.

Los diseños que aquí se muestran es-tán escalados, el tamaño orifinal sería de 33x45cm.

este margen debe de dejarse blanco (no se puede imprimir)

Set de las diferentes opciones que se pueden aplicar a la hora de fabricar los sobres horizontales.

El diseño del sobre para el Mercado de Bellas Artes, esta pensado en un tamaño A3 más vista a la venta de lá-minas u obras de un tamaño superior a A4, que un uso comunicativo.

El porqué el A3 y no uno superior, pues dado que las obras de mayor tamaño, suelen ser en lienzo, el cual es más conveniente enrollorlo que meterlo en un sobre, también se en-tiende que ese tipo de formato estará enmarcado y que el transporte en este tipo de soporte sería tedioso e incluso peligroso para la misma obra.

Los diseños que aquí se muestran es-tán escalados, el tamaño orifinal sería de 33x45cm.

este margen debe de dejarse blanco (no se puede imprimir)

Set de las diferentes opciones que se pueden aplicar a la hora de fabricar los sobres verticales.

elementos identificativos y de acceso

nombre del autornombr e de la obr afecha en la que se c reotipo d tecnic a

Bellas A rtes Sevilla (B AS)

Edificio Convento de la Merce dPlaza del museo nº””41001 Sevilla

Entrada individual , válida solo para la fecha impr esa.Single tick et, valid only for the printed date .

Información sobre la obra del anverso .

Descárgate el plano del Museo en:Donwload the Museum´s floorpaths in:

www.bellasa rtessevilla.com

Entrada Individual0-00000021/02/201419:00TPV 00CI F:X00000000P.V.P:0,00GR ATUITA GENERAL 45-50

Plantilla base del diseño de una entra-da al BAS, en ella se pueden ver:

- Anverso, el logotipo y la op-ción de incrustar una obra dentro del recuadro en blanco, sea esta de la co-lección permante o de una temporal y en la caja de texto inferior indicar los datos de la obra.

- Reverso, se incluyen todos los datos informativos, técnicos y de control junto a un código Bidi, el cual puede usarse o bien para redirigir al visitante a la web o para aportarle cualquier tipo de información que este necesite. El reverso bien puede ir en papel liso o puede llevar como se muestra en los ejemplos el cuadro que muestre en el anverso en mapa de bits, existiendo en este caso tres ta-maños o el logotipo en una opacidad del 50%.

nombre del autornombre de la obrafecha en la que se creotipo d tecnica

Bellas Artes Sevilla (BAS)

Edificio Convento de la MercedPlaza del museo nº””41001 Sevilla

Entrada individual, válida solo para la fecha impresa.Single ticket, valid only for the printed date.

Información sobre la obra del anverso.

www.bellasartessevilla.com

Entrada Individual0-00000021/02/201419:00TPV 00CIF:X00000000P.V.P:0,00GRATUITA GENERAL 45-50

Ejemplos de las distintas variantes que puede tener la entrada del BAS, tanto en su anverso como en su reverso.

nombre : Manuelapellidos:Infante R oblescargo :Dependient enº identificación: 609-180564-36

Todo trabajador perteneciente al BAS, debará de ir en todo momento iden-tificado y para ello estas tarjetas, las cuales permiten identificar al portador y además con el código de barras se puede “picar” para así controlar la jor-nada laboral.

El sistema de color puede ser usado de un modo “estético” y por temporadas o también puede designarse a cada sector un color que lo identifique .

En esta página, diseño de tarjetas identificativas de los usuarios del Mer-cado de Bellas Artes de Sevilla.

En la página siguiente, set de diseños combinando diferentes tramas de sue-lo hidráulico.

Identificación Individual0-000000Va lidez: 21/02/2014Nombre: Manuel Apellidos: Infante R oblesDNI/CIF :X00000000

merchandaising

Set de posavasos cuadrados usando tanto el mapa de bits como los logo-tipos del BAS y del “Amigos del Bellas Artes”.

En cuanro a estosa posavasos, indicar, que al ser una impresión a doble cara, en la cara que se recorta, debe de es-tar impreso el margen de 0,4 de san-gre y la línea de corte, así la cara infe-rior no debe de tener este y la mancha debe de ser un 105% más grande, para evitar que salgan bordes blancos a la hora de realizar el corte

Set de posavasos redondos usando tanto el mapa de bits como los logo-tipos del BAS y texturas para el Merca-do de Bellas Artes.

En cuanto a estos posavasos, indicar que al ser una impresión a doble cara, en la cara que se recorta, debe de es-tar impreso el margen de 0,4 de san-gre y la línea de corte, así la cara infe-rior no debe de tener este y la mancha debe de ser un 105% más grande, para evitar que salgan bordes blancos a la hora de realizar el corte

Set de pines corporativos, artísticos y de mapa de bits

Santa MarinaTaller Zurbarán S XVII

(Sevilla)

Santa EulaliaTaller Zurbarán S XVII

(Sevilla)

Santa CatalinaTaller Zurbarán S XVII

(Sevilla)

Santa InésTaller Zurbarán S XVII

(Sevilla)

Santa DoroteaTaller Zurbarán S XVII

(Sevilla)

Santa EngraciaTaller Zurbarán S XVII

(Sevilla)

Santa MatildeTaller Zurbarán S XVII

(Sevilla)

Santa BárbaraTaller Zurbarán S XVII

(Sevilla)

Set de marcapáginas inspirados en las Santas de Zurabrán, con el tratamien-to del mapa de bits

Diseño de CD tanto para uso corpora-tivo como para merchandising.

Edificio Convento de la Merced Plaza del Museo nº9 41001 Sevilla

Forma parte deAmigos del Bellas Ar tes

E l BAS, tiene el conocido como “Amigos del Bellas Artes”. Un club de socios, dentro del cual suscribiendote a una cuota anual, podrás disfrutar de prestaciones como: visitas guiadas, grupales o individuales gratuitas, boletín digital informativo,in-formación sobre las activiades formativas y muchos más. Todo ello en:

www.bas.es/amigosdelbellasartes

T odos los Domingos del mes, podrás disfrutar en la Plaza del Museo, de una actividad cultural intensa y enriquecedora, el conocido y atrayente “Mercado de Bellas Artes”. D entro de este evento cultural, jóvenes y consolidados artistas exponen sus obras cada semana, haciendo durante esa mañana de la susodicha plaza sevillana, un lugar de interés local y turístico.

E l BAS (Bellas Artes de Sevilla), segunda pinacoteca de arte barroco a nivel nacional, tiene su emplazamiento dentro de uno de los cascos antiguos más bellos y grandes de Europa, el de la ciudad de Sevilla. E l BAS no solo es de obligada visita por su colección artística, además el edificio en el que se encuentra, “el Convento de la Merced” es una obra maestra del manierismo y le otorga a este un encanto singular.

Diseño de folleto publicitario sobre un soporte de A4, a modo de tríptico, en el cual se promocionan los tres pilares integrandes del BAS, el museo, el mer-cado y el club de amigos, cada uno con su imagen identificativa, la del mapa de bits, el suelo hidráulico y la mirada de las dos santas.

En la página anterior, diseño de ban-derolas con varias obras del BAS y su eslogan detrás.

En la página actual la rotulación de los camiones que transportan la mercan-cía del BAS.

Diseño y rotulación de los camiones que transportan la mercancía del Mer-cado de Bellas Artes de Sevilla.

Diseño y rotulación de la publicidad que irá en los autobues, bajo el eslo-gan “el arte es un cruce de miradas....”

Diseño de vallas publicitarias, las cua-les funcionarían a modo de díptico, bajo el eslogan “donde se encuentran pasado y presente”.

Diseño vallas publiciatarias, bajo el eslogan “el arte es un cruce de mira-das....”

señalética

Manual de identidad corporativa BAS

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