MANUAL DE - investchile.gob.cl · 5.7 Usos incorrectos del isologotipo. pág. 38 CAP CAP CAP CAP...

M A N U A L D E I D E N T I D A D D E M A R C AW W W . I N V E S T C H I L E . G O B . C L

Contenidos

1_LA MARCA pág. 6

1.1 Propósito. pág. 8

2_POSICIONAMIENTO Y PILARES pág.10

2.1 Pilares. pág. 12

2.2 Posicionamiento. pág. 14

3_PERSONALIDAD pág. 16

4_TONOS Y MANERAS VERBALES pág. 20

4.1 Tono del narrador. pág. 22

4.2 Uso de metáforas y adjetivos. pág. 24

5_EL ISOLOGOTIPO pág. 26

5.1 El isologotipo. pág. 28

5.2 Área de seguridad. pág. 29

5.3 Versión inglés-español. pág. 30

5.4 Tamaños mínimos. pág. 32

5.5 Versiones del isologotipo. pág. 33

5.5.1 Versión color. pág. 33

5.5.2 Versión escala de grises. pág. 34

5.5.3 Versión Pluma. pág. 34

5.6 Usos correctos del isologotipo pág. 35

5.6.1 Aplicación principal. pág. 35

5.6.2 Aplicación sobre fotografía. pág. 36

5.6.3 Aplicación sobre materiales. pág. 37

5.7 Usos incorrectos del isologotipo. pág. 38

CONTENIDOS

MANUAL DE MARCA INVESTCHILE

6_LA IDENTIDAD VISUAL pág.40

6.1 Color y paleta cromática de la marca. pág. 42

6.2 Tipografía corporativa. pág. 44

6.3 Estilo fotográfico. pág. 46

6.4 Diagramación de Layout. pág. 50

6.4.1 Layout principal sobre formatos verticales. pág. 52

6.4.2 Layout principal sobre formatos horizontales. pág. 54

6.4.3 Layout secundario sobre formatos verticales. pág. 56

6.4.4 Layout secundario sobre formatos horizontales. pág. 58

6.5 Usos tipográficos. pág. 60

6.6 Trama complementaria e íconos. pág. 62

6.7 Co-Branding. pág. 70

7_ APLICACIONES CORPORATIVAS. pág. 72

7.1 Papelería corporativa. pág. 74

7.1.1 Tarjeta de visita. pág. 76

7.1.2 Hoja carta. pág. 77

7.1.3 Sobre americano. pág. 78

7.1.4 Carpeta. pág. 79

7.1.5 Taco post it. pág. 80

7.1.6 Bolsa corporativa. pág. 81

7.1.7 Cuadernos. pág. 82

7.1.8 Pendones. pág. 84

7.1.9 Back panel. pág. 86

7.2 Web. pág. 88

7.2.1 Home web. pág. 88

7.2.2 Mailing. pág. 89

7.2.3 Banner. pág. 90

7.2.4 Firma de mail. pág. 91

8_KIT VISUAL pág. 92

8.1 Kit Visual. pág. 94

Capítulo 1

La Marca

El Manual de Marca de InvestChile es una

herramienta que facilitará el proceso de

comprensión y aplicación de nuestra mar-

ca por medio de la definición de sus carac-

terísticas tangibles e intangibles.

En este documento se encuentran los ele-

mentos básicos que conforman y poten-

cian la identidad visual de nuestra marca,

como también ejemplos de aplicaciones,

cómo se expresa, respira y estructura su

comunicación. Es importante seguir las

reglas de uso que aquí se han establecido,

para que la aplicación de la identidad ten-

ga consistencia, unidad y se potencie su

concepto; que es la base del crecimiento,

reputación y éxito de InvestChile.

Propósito

ACELERAR SUSTANCIALMENTE EL CRECIMIENTO DE CHILE.

01 LA MARCA

Capítulo 2

Posiciona-miento y Pilares

CANAL OFICIAL

Somos el canal oficial del Gobierno de

Chile hacia los inversionistas extranjeros,

ofrecemos una vía de acceso directo a con-

tactos e información relevante para inver-

tir en el país.

Pilares

02 POSICIONAMIENTO Y PILARES

EXPERTO INTEGRAL

SOCIO POR VOCACIÓN

Resulta clave transmitir la expertise de la

entidad con respecto a todo lo relacionado

con la atracción de inversiones extranje-

ras. Esto implica conocer en profundidad

el país, sus distintas industrias, legislación

y posibilidades para inversión extranjera.

Queremos ser un socio del inversionista

extranjero, para ello es importante enfo-

carse en ser profundamente proactivos y

eficientes.

INVESTCHILE ES LA AGENCIA OFICIAL PARA ATRAER LA MEJOR INVERSIÓN EXTRANJERA A CHILE. NUESTRA EXPERTISE Y VOCACIÓN DE SERVICIO NOS PERMITEN ASESORAR INTEGRALMENTE Y CONVERTIRNOS EN EL MEJOR SOCIO ESTRATÉGICO.

Posicionamiento

02 POSICIONAMIENTO Y PILARES

Capítulo 3

Personalidad

EJECUTIVO35 – 45 añosCercanoExpertoCreíbleIndependientePersuasivo

03 PERSONALIDAD

GLOBAL Moderno EstratégicoConectadoInformado

Capítulo 4

Tonos y Maneras Verbales

TONO DEL NARRADOR 4.1

Arquetipo del narrador (o quién es el que habla):

Lo definimos como un ejecutivo/a 35 - 45 años.

Por lo tanto, nuestro tono es formal, cercano y amable,

siempre desde la perspectiva del experto (profesional,

estratégico, informado, creíble, y sobre todo inteligente).

Esta combinación nos permite salir de las obviedades y de

las palabras informativas carentes de contenido.

Las marcas se expresan, hablan, y no lo deben hacer de manera

intuitiva. Por ello es necesario definir una identidad verbal propia,

diferenciadora, que sea una extensión de la personalidad. Ésta no

limita la creación de los mensajes, al contrario, es una herramienta

de inspiración que otorga coherencia y cohesión, para transmitir

con precisión la propuesta de valor.

04 TONOS Y MANERAS VERBALES

CONSIDERACIONES IMPORTANTES

Hablamos de preferencia en tercera per-

sona singular, por 2 motivos:

1. Posicionar el nombre InvestChile en el

mercado.

2. Aporta objetividad a la propuesta de

comunicación, por lo tanto entrega ma-

yor credibilidad.

Hablamos siempre con conocimiento

de causa. Con la seguridad y la prestan-

cia de ser los que más saben de Chile y

sus oportunidades de inversión.

EXPERTO

Profesional Aficionado

Estratégico Improvisado

Inteligente Superficial

CERCANO

Amable Antipático

Comprometido Desconsiderado

Cálido Indiferente

MODERNO

Actual Anticuado

Versátil Pasivo

Global Cerrado

CONECTADO

Informado Inculto

Conocedor Incompetente

Comunicativo Tímido

Hablamos en concreto (no necesaria-

mente literal), de manera consistente y

precisa.

Evitamos todo tipo de generalidades e in-

formación básica que no aporta a facilitar

la decisión de nuestros clientes.

Hablamos de manera global, puede pare-

cer obvio, pero el uso del lenguaje varía

según la cultura, por lo que debemos estar

al tanto respecto de los mecanismos de

comunicación de nuestros interlocutores.

INVESTCHILE Y LAS METÁFORAS

“Las marcas son en sí mismas metáforas, porque represen-

tan experiencias sensoriales y no descripciones literales”.

Si bien las metáforas son la base del sistema de per-

suación, debemos utilizarlas con criterio, ya que en el

contexto en que nos movemos, los aspectos racionales

toman relevancia, y si hay una sobreutilización de la

metáfora o ésta es burda, podría ocasionar el efecto

contrario.

Se sugiere sólo utilizarlas como enunciados o títulos,

siempre y cuando en los subtítulos o cuerpo de texto se

establezcan los elementos racionales de la comunicación.

Ejemplo:

CHILE, LA PUERTA DE ENTRADA PARA

INVERTIR EN LATINOAMÉRICA

Empresas del rubro alimentario visitaron el país y se re-

unieron con ejecutivos de InvestChile para revisar las

diversas oportunidades de inversión en la región.

USO DE METÁFORAS Y ADJETIVOS 4.2

04 TONOS Y MANERAS VERBALES

INVESTCHILE Y LOS ADJETIVOS

Al igual que el uso de las metáforas, los adjetivos deben

tener un tratamiento muy similar. Se sugiere ocuparlos

para enriquecer la comunicación, pero evitando caer

en lugares comunes, en la hipérbole y sobreutilización,

para realzar la comunicación.

Evitaremos adjetivos como “El mejor”, “única oportuni-

dad”, “espectacular”, ya que son poco creíbles, y no des-

criben realmente nuestra propuesta de valor.

Esto no implica desechar los adjetivos, se promueve

su uso cuando describa con exactitud lo que quere-

mos comunicar.

Hablamos de manera global, puede parecer obvio, pero

el uso del lenguaje varía según la cultura, por lo que de-

bemos estar al tanto respecto de los mecanismos de co-

municación de nuestros interlocutores.

Ejemplo:

En vez de:

LA MEJOR OPCIÓN PARA INVERTIR

EN LATINOAMÉRICA.

Preferir:

LA OPCIÓN MÁS RENTABLE PARA

INVERTIR EN LATINOAMÉRICA.

Capítulo 5

El Isologotipo

El Isologotipo 5.1

El isologotipo es nuestro gran activo, por

lo que debemos cuidarlo aplicándolo de

forma inteligente. Para lograrlo, aquí se

muestran sus componentes para su co-

rrecta utilización.

IsotipoLogotipo

Tagline

Para evitar caer en errores, recomendamos descargar esta sección de la marca a partir de un documento digital original.

El tagline siempre acompaña a nuestro isologotipo,

excepto cuando éste se encuentra en el llamado de

la pieza gráfica.

05 EL ISOLOGOTIPO

Área de seguridad 5.2

El área de seguridad es la zona que se debe

respetar para que el isologotipo tenga

buena visibilidad. Es un área donde nin-

gún otro elemento gráfico puede apare-

cer, excepto una imagen de fondo y otros

elementos definidos. La protección está

establecida por el ancho y la altura de la

estrella más grande del isologotipo.

VERSIÓN INGLÉS

Versión inglés-español 5.3

05 EL ISOLOGOTIPO

VERSIÓN ESPAÑOL

Tamaños mínimos 5.4

Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la

marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tama-

ño mínimo, el que se expresa en la presente página.

La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación

de la marca es de 2 cm. de alto y su correspondiente propor-

ción horizontal.

En caso de necesitar una aplicación menor, se ha creado una

versión especial sin Tagline para tamaños reducidos (cuya

versión mínima es de 1 cm.).

El uso de la versión sin Tagline está permitido en la comu-

nicación cuando existan textos complementarios que abar-

quen temas relacionados con la marca, Ej: Inversión.

05 EL ISOLOGOTIPO

Pantone 632 C

# 0093B2

93%2%15%7%

0147178

Pantone Cool Gray 11 C

# 53565A

44%34%22%77%

838690

Versiones del isologotipo 5.5

El color es un elemento de soporte im-

portante en la identidad InvestChile. Los

colores institucionales permiten distinguir

comercialmente a la entidad.

La identidad se compone de dos colores

especiales, que también pueden ser repro-

ducidos por cuatricromía (CMYK). Éstos

pueden servir como elementos de identi-

ficación cuando sean usados independien-

temente.

VERSIÓN COLOR 5.5.1

En esta página se presenta la versión color,

y en las siguientes se establecen con ma-

yor detalle otras variantes. Éstas pueden

ser aplicadas cuando existan restricciones

técnicas que impidan el uso de la alternati-

va preferencial.

En los casos de impresiones por cuatricro-

mía o publicaciones en alguna vía digital,

deberán respetarse las equivalencias plan-

teadas para lograr los tonos deseados.

Se establece la versión en escala de grises

para su uso en sistemas de reproducción

que no permitan la impresión de colores,

pero sí admitan el uso de grisados.

Ésta sólo admite colores plenos y deberá

ser utilizada únicamente para sistemas de

impresión que no permitan el uso de colo-

res ni grisados.

VERSIÓN ESCALA DE GRISES 5.5.2

VERSIÓN PLUMA 5.5.3

50% Negro 70% Negro

05 EL ISOLOGOTIPO

Usos correctos del isologotipo 5.6

La identidad visual de InvestChile no deberá ser modificada

en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura

sobre la cual está basada. Por lo tanto, la aplicación de las

normativas que se establecen en cuanto al uso de isologoti-

po deberá ser muy cuidadosa.

Los colores de fondo a utilizar permitidos son los que se

muestran en este esquema.

*El parche no es parte del isologotipo, es utilizado en el esquema como fondo para demostrar sus usos.

APLICACIÓN PRINCIPAL 5.6.1

La aplicación principal del isologotipo sobre fotografías

sólo está permitida en fondos limpios, luminosos y cercanos

a los blancos. Sobre fotografías con más color, se podrá utili-

zar la versión pluma del isologotipo, siempre y cuando éstas

no estén cargadas y proporcionen un contraste adecuado.

APLICACIÓN SOBRE FOTOGRAFÍA 5.6.2

05 EL ISOLOGOTIPO

APLICACIÓN SOBRE MATERIALES 5.6.3

La versión pluma del isologotipo también se admite para

aplicaciones directas sobre materiales especiales, tales

como cueros, metales, maderas, telas, pulidos, bruñidos o

materializaciones en alto o bajo relieve.

Esta aplicación podra ir sin tagline cuando la materialidad

no permita buena lectura.

A modo de guía, aquí se presentan algunas

aplicaciones incorrectas que deberán evitar-

se a fin de proteger la integridad de la marca.

Usos incorrectos del isologotipo 5.7

05 EL ISOLOGOTIPO

No modificar el tamaño de los elementos.No modificar la ubicación de los componentes.No utilizar colores ajenos a la marca.No utilizar los colores erróneamente.No utilizar outline.No sumar más elementos.No distorsionar ángulos.No distorsionar proporciones.No eliminar las estrellas.No añadir efectos de ninguna clase.No utilizar degradados de fondo.No utilizar sobre fotografías cargadas.

Capítulo 6

LaIdentidad Visual

Color y paleta cromática de la marca 6.1

El color primario es el azul del isologotipo y el secundario

el gris del mismo.

Los colores terciarios son 7 e identifican a las categorías de

inversión. La elección de éstos está dada por la diferencia-

ción, pero en un mismo espectro cromático (saturación),

lo importante es que se identifique claramente cada área.

Pantone 632 C

# 0093B2CMYK

93%2%15%7%

0147178

Pantone Cool Gray 11 C

# 53565A

44%34%22%77%

838690

06 LA IDENTIDAD VISUAL

INFRAESTRUCTURA Pantone 7699 C

# 34657FCMYK

73%13%0%57%

52101127

MINERÍA

ENERGÍA

INDUSTRIA ALIMENTICIA

TURISMO #5D4777CMYK

77%85%6%18%

Pantone 7416 C

#E56A54CMYK

0%72%70%0%

22910684

Pantone 110 C

#DAAA00CMYK

2%22%100%8%

218170 0

Pantone 326 C

#00B2A9CMYK

81%0%39%0%

0178169

Pantone 7447 C

9371119

Tipografía corporativa 6.2

La tipografía es un componente esencial de la identidad

visual de InvestChile. La tipografía institucional es la Lato,

en sus variantes Light, Regular, Bold y Heavy.

La constante y consistente utilización de una misma fami-

lia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de

todas las comunicaciones de la marca.

Lato fue especialmente escogida para esta marca. Será

la única tipografía que se implementará en el sistema de

identidad de la marca de InvestChile.

abcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890!”·$%&/()=

LatoTipografía

Aa GgInvest in ChileOpportunities in

Estilo fotográfico 6.3

Las imágenes deben reflejar las posibilidades de inversión

en un rubro determinado, mostrar el potencial de cada

área retratada, por ejemplo en la categoría Turismo no

mostrar sólo un paisaje, sino una que exprese actividad

entorno al turismo. Las diferentes categorías tienen que

estar retratadas de manera evidente y explícita.

Diagramación de layout 6.4

Hemos definido un layout simple, ordena-

do y fácil de utilizar. Consta de 4 elemen-

tos básicos:

Para poder crear un lenguaje gráfico propio

de InvestChile, es necesario ser consistentes

al utilizar el layout en las diferentes piezas y

formatos en todos los puntos de contacto.

Marco de fondo

Isologotipo

Fotografía

Contenedor de llamados

x = 1/35 h

Para los formatos en sentido vertical, la medida X se obtie-

ne dividiendo la pieza en 35 partes iguales. Ésta será la me-

dida base para posicionar el resto de los elementos.

LAYOUT PRINCIPAL SOBRE FORMATOS VERTICALES 6.4.1

INFRA-ESTRUCTURA

Inversión en ChileOportunidades en

Ejemplo de aplicación.

W W W . I N V E S T C H I L E . C L

x = 1/18 h

LAYOUT PRINCIPAL SOBRE FORMATOS HORIZONTALES 6.4.2

Para los formatos en sentido horizontal, la medida X se ob-

tiene dividiendo la pieza en 18 partes iguales. Ésta será la

medida base para posicionar el resto de los elementos.

W W W . I N V E S T C H I L E . G O B . C L

ENERGÍA

x = 1/35 h

21/2 x

LAYOUT SECUNDARIO SOBRE FORMATOS VERTICALES 6.4.3

x = 1/35 h

21/2 x

MINERÍA

x = 1/18 h

LAYOUT SECUNDARIO FORMATOS HORIZONTALES 6.4.4

x = 1/18 h

ENERGÍA

Usos tipográficos 6.5

A continuación te mostramos la forma de mezclar los dife-

rentes pesos tipográficos de la familia Lato, construyendo

composiciones armónicas e interesantes.

El contendor que soporta los titulares debe ser preferen-

temente un cuadrado, sin embargo puede utilizarse en

otras proporciones donde el formato lo requiera.

Lato bold

Lato italic

Lato black

PARA REPRESENTAR LAS

INVERSIONES Y LOS ATRIBUTOS

DE MARCA HEMOS DEFINIDO

LA FORMA TRIANGULAR,

YA QUE EN ELLA SE REFLEJA

TODO LO RELACIONADO CON AVANCE Y PROYECCIÓN.

AL DISPONER LOS TRIÁNGULOS

COMO TRAMA, GENERAMOS

LA IDEA DE LAS INFINITAS

POSIBILIDADES DE INVERSIÓN

Y CRECIMIENTO ECONÓMICO

QUE TIENE NUESTRO PAÍS.

Trama complementaria e íconos 6.6

Inversión, crecimiento, proyección Multiplicación de posibilidades de

inversión en nuestro país.

Los íconos siempre contendrán la trama de triángulos de manera ordenada y proporcional, de acuerdo a una grilla regular.

Para construir la grilla necesitamos la medida “x” que corresponde a la altura de un solo triángulo de la trama. Dividiremos un cuadrado en 100 x por lado e inscribiremos el ícono dentro de este cuadrado al máximo de tamaño, ya sea al ancho o al alto.

De esta manera nos aseguramos que los íconos mantengan uniformidad entre sí.

ENERGÍA

MINERÍA

Para evitar caer en errores, recomendamos elaborar nuevos íconos a partir de la grilla disponible en un documento digital original.

ÍCONOS

Los íconos nos sirven para reforzar la co-

municación por categoría. Constituye uno

de los elementos importantes para crear

nuestra identidad y poder diferenciarnos

de nuestra competencia y demás organis-

mos estatales.

Cada categoría debe tener un set de íco-

nos. Éstos no deben representar lo mismo

que la fotografía a la que acompaña, sino

una idea conceptual de la categoría, ejem-

plo: Foto de Isla de Pascua - ícono de avión.

Los íconos deben ser de formas llenas, sin

filetes y de una complejidad intermedia,

es decir, que no sean tan básicos para que

no se perciban como infantiles, ni tampoco

con mucho detalle para que no se vean an-

ticuados. Se deben priorizar los íconos que

hablen de Chile.

ENERGÍA

MINERÍA

INFRAESTRUCTURA

Para evitar caer en errores, recomendamos elaborar nuevos íconos a partir de la grilla disponible en un documento digital original.

INFRAESTRUCTURA

TURISMO

INFRA-ESTRUCTURA

INDUSTRIAALIMENTICIA

El tamaño no debe sobrepasar el área com-

prendida por 3/4 de cada lado del contene-

dor cuadrado.

En el caso de formatos rectangulares se pue-

de agrandar hasta el total del lado menor.

TAMAÑO

INFRA-ESTRUCTURA

ENERGÍA

INVERSIÓNEXTRANJERA

Agencia depromoción de la

MINERÍA

TURISMO

El ícono acompañará al contenedor del ti-

tular ubicándose siempre en el mismo lu-

gar. En formatos cuadrados irá arriba a la

derecha y en formatos rectangulares abajo

a la derecha.

UBICACIÓN

Co-Branding 6.7

A continuación se ejemplifica la convivencia

de nuestro isologotipo con otros a modo de

referencia. La altura de los logotipos que

acompañan a InvestChile no deben superar

la segunda estrella más alta del isologotipo.

justificados a la izquierda

justificado a la derecha

espacio flexible

MINERÍA

Capítulo 7

Aplicaciones Corporativas

Papelería corporativa 7.1

07 APLICACIONES CORPORATIVAS

TARJETA DE VISITA 7.1.1

HOJA CARTA 7.1.2

SOBRE AMERICANO 7.1.3

CARPETAS 7.1.4

TACO POST IT 7.1.5

BOLSA CORPORATIVA 7.1.6

CUADERNOS 7.1.7

Corporativo

Para ferias

PENDONES 7.1.8

Corporativo

Para ferias

BACK PANEL 7.1.9

Corporativo

Temático

M E N Ú

PROYECTOS DE INVERSIÓN

TURISMO

V E R V E R

W W W . I N V E S T C H I L E . C LC O M I T É D E I N V E R S I Ó N E X T R A N J E R A A H U M A D A 1 1 , P I S O 1 2 - S A N T I A G O , C H I L E - T E L : ( 5 6 - 2 ) 2 6 6 3 9 2 0 0

AVISO LEGAL POLÍTICA DE PRIVACIDAD DESCARGAS DE SOFTWARE

ENERGÍA

MINERÍA

Web 7.2

El estilo gráfico de la web destaca la utiliza-

ción de mucho blanco y tonos grises, éstos

son los principales pilares en los que se fun-

damenta el diseño del sitio.

Las secciones modulares cuadradas desta-

can a lo largo de todas las aplicaciones web.

HOME WEB 7.2.1

C H I L E I N V E S T M E N T AG O S TO 2 0 1 6 ,

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IF YOU DON’T WANT TO RECEIVE THIS BULLETIN

CATEGORÍAS

W W W . I N V E S T C H I L E . C L

MINERÍA

MAILING 7.2.2

BANNER FORMATOS HORIZONTALES 7.2.3

Para los banner de formatos en sentido horizontal, la medi-

da X se obtiene dividiendo la pieza en 10 partes iguales. Esta

será la medida base para posicionar el resto de los elementos.

Ahumada 11, Pi

Santiago, Chil

Teléfono +562 26

Alberto Contreras P.PERIODISTA División de Comunicaciones y Marketing

Ahumada 11, Piso 12, Santiago, Chile.Tel: +562 2663 9200 www.investchile.gob.cl

, Piso 12,

Chile.

62 2663 9200

Alberto Contreras P.PERIODISTA División de Comunicaciones y Marketing

Ahumada 11, Piso 12, Santiago, Chile.Tel: +562 2663 9200 www.investchile.gob.cl

FIRMA DE MAIL 7.2.4

Es importante utilizar los colores del isologotipo para los

textos de identificación.

Capítulo 8

Kit Visual

Kit visual 8.1

Hemos creado un kit de herramientas para comunicar

nuestra identidad visual. Está compuesta por activos visua-

les que incluyen colores, un marco blanco, fotografías, tipo-

grafías, el isologotipo, tagline, íconos, trama y layout. Todos

estos elementos están diseñados para tener la libertad de

utilizar la creatividad para innovar, pero dentro de los lími-

tes establecidos.

ISOLOGOTIPO

COLORES

08 KIT VISUAL

ÍCONOS Y TRAMA

FOTOGRAFÍAS

LAYOUT

TIPOGRAFÍAS

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No té cap amic. No té cap relació amb

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