Post on 12-Jun-2015
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XIV Encuentro de Empresarios de Camping y Caravaning
“LA PROMOCION DEL SECTOR, EN MARCHA”
Contexto‣ Francia 1952 - Federación Francesa
de Camping (FFAC) cambia su denominación por FEDERACION de CAMPING y CARAVANING (y en 1965 publica el folleto “Cómo elegir su Caravana”).
‣ España 2010 - Se constituye el LOBBY CECC (Confederación Española de Camping y Caravaning) con un primer proyecto de reposicionamiento de la imagen de marca y producto.
Algunos números de referencia
• España 9% de las pernoctaciones de Campings en Europa (vs. Francia 24% e Italia 20%)
• España 1.250 Campings (vs. Francia 9.000)
• España 145.000 caravanas y autocaravanas... vs. más de un millón en Alemania o Francia...
El desfase tiene dos razones fundamentales...
DESCONOCIMIENTOe
IMAGEN POBRE
ENFOQUE PROYECTO1. Mejora de la percepción de las
actividades de estilo de vida - Camping y Caravaning - en el mercado español.
1. Mediante un plan de comunicación y relaciones públicas
2. ...Y un plan de presencia e identidad en RED
2. Incremento de la representación empresarial en el ámbito turístico.
El Proyecto
“LA PROMOCION DEL SECTOR EN
MARCHA”
“LA PROMOCION DEL SECTOR EN
MARCHA”
AREAS PROYECTOPresencia e Identidad en
Red
Presencia e Identidad en
RedPresencia e Identidad en
Red
Presencia e Identidad en
Red
Gestión del Proyecto
Gestión del Proyecto Presencia e
Identidad en Red
Presencia e Identidad en
Red
Lobby - Club Producto -
Cluster - AEI
Lobby - Club Producto -
Cluster - AEIPlan de
Comunicación
Plan de Comunicación
1 - Gestión del Proyecto
• Enfoque estratégico
• Dirección y coordinación de todos los actores
• Comunicación interna
• Reporte sobre cumplimiento de objetivos
• Propuestas sobre oportunidades y/o necesidades
OBJETIVOS área 1• Reuniones mensuales de
coordinación acciones proyecto (CECC - MindProject - Tinkle)
• Reuniones bimestrales gestión estratégica.
• Reporte mensual CECC seguimiento y plan de propuestas.
• Gestión institucional y alternativas de financiación.
2 - Presencia e Identidad en Redes
Sociales• Planificación y desarrollo de la identidad y
la presencia en RED de la CECC, de la FEEC y ASEICAR y de los términos CAMPING y CARAVANING con los atributos que se definan.
• Propuesta de presencia e identidad a todas las empresas del sector para la construcción de una presencia potente en RED mediante la aplicación del CICLO COMERCIAL TURISTICO.
OBJETIVOS área 2• Presencia del LOBBY CECC
en la RED
• Atributos clave del Camping y el Caravaning claramente vinculados.
• Plan de Presencia e Identidad en RED para todas las empresas del sector.
• Plan de aplicación del Ciclo Turístico Comercial para todas las empresas del sector.
3 - Club de Producto• Máximo soporte institucional a la
promoción del sector mediante la financiación e integración en todas las acciones de comunicación y promoción posibles.
• Desde el lobby - como primer paso asociativo/ejecutivo - nos convertiremos en Club de Producto, Cluster, Agrupación Empresarial Innovadora, etc...
OBJETIVO área 3
• Soporte institucional al lobby CECC equivalente a entre dos y tres veces el valor del proyecto en el 2011.
4 - Plan de Comunicación
• Campaña continuada de comunicación y relaciones públicas 2010 - 2011
• El Lobby CECC como referente sectorial y turístico
• Refuerzo de los atributos clave definidos para posicionar al Camping y el Caravaning como un estilo de vida y la mejor opción de ocio.
OBJETIVOS área 4
• Relevancia Mediática
• Referencia Sectorial
• Notoriedad e interés constante producto Camping y Caravaning
DISEÑAR UNASERIE DE HITOS‘GANCHO’ DE
ATENCIÓN INFORMATIVA>>>
Crear oportunidadesrelacionales y mediáticas
para el camping+
marcar interpretaciónevolución sector
en España+
Movilizar opinión pública y líderes
DISEÑAR UNASERIE DE HITOS‘GANCHO’ DE
ATENCIÓN INFORMATIVA>>>
Crear oportunidadesrelacionales y mediáticas
para el camping+
marcar interpretaciónevolución sector
en España+
Movilizar opinión pública y líderes
EMERGER MÁXIMORECONOCIMIENTO
SOCIAL ENTORNO A ESENCIA CAMPING &
CARAVANING>>> Objetivo comunicacióncorporativa
EMERGER MÁXIMORECONOCIMIENTO
SOCIAL ENTORNO A ESENCIA CAMPING &
CARAVANING>>> Objetivo comunicacióncorporativa
TRIPLEFRENTE DE
ACCIÓN>>>
Modelo dealto rendimiento
ALIMENTARRELEVANCIAMEDIÁTICA
>>>1er. frente
REAFIRMARREFERENCIASECTORIAL
>>>2º. frente
CAPITALIZARNOTORIEDAD Y
EXPECTACIÓN/INTERÉSCONSTANTE PRODUCTO
CAMPING>>>
3er. frente
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
1er. frente >>> Alimentar relevancia mediática
1er. FRENTE<<<
Objetivo: ALIMENTAR RELEVANCIAMEDIATICA
>>>Nutrir la
relevancia de los atributos Camping & Caravaning y asentar
sus tesis entre laopinión pública
>>> Gestionar una serie de entrevistas de liderazgo con focos monotemáticos + artículos de
opinión en secciones de prestigio de medios clave
>>> Gestionar una serie de entrevistas de liderazgo con focos monotemáticos + artículos de
opinión en secciones de prestigio de medios clave
>>> Organizar una salida/’experiencia’ periodistas de turismo/premium en caravaning para modular
discurso/claves futuro del turismo
>>> Organizar una salida/’experiencia’ periodistas de turismo/premium en caravaning para modular
discurso/claves futuro del turismo2 < Acción
4 < Acción
>>> Crear una plataforma propia de interpretaciónpara los medios y análisis tendencia/Emerger
figura experto + académico para estudios“El futuro del turismo en España”/lanzar blog
>>> Crear una plataforma propia de interpretaciónpara los medios y análisis tendencia/Emerger
figura experto + académico para estudios“El futuro del turismo en España”/lanzar blog
1 < Acción
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>>> Acordar una ronda de encuentros editorialesinformales con redactores de medios clave (ec.,
turismo y lifestyle) + columnistas/tertulianos
>>> Acordar una ronda de encuentros editorialesinformales con redactores de medios clave (ec.,
turismo y lifestyle) + columnistas/tertulianos
>>> Organizar viaje de prensa a los escaparatesinternacionales con los periodistas especializados y asignados en medios clave/AL, países nórdicos…
>>> Organizar viaje de prensa a los escaparatesinternacionales con los periodistas especializados y asignados en medios clave/AL, países nórdicos…
3 < Acción
5 < Acción
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
2o. frente >>> Reafirmar referencia sectorial
2o. FRENTE<<<
Objetivo: REAFIRMARREFERENCIASECTORIAL
+Ejercer de referente
tendencias/evoluciónturismo a nivel nacional ,
acuñando recomendación/valorización producto
camping +convertirse en fuente
de info turística cualificada/partner interpretación
>>> Trasladar resultados informes IPSOS/NIELSEN a comisión parlamentaria Ministerio + difundir
photo-oportunity en convocatoria de medios
>>> Trasladar resultados informes IPSOS/NIELSEN a comisión parlamentaria Ministerio + difundir
photo-oportunity en convocatoria de medios
>>> Asociar IPSOS/NIELSEN con informe anual sobre la evolución de los hábitos/consumo
turismo de los españoles + Medios/Instituciones
>>> Asociar IPSOS/NIELSEN con informe anual sobre la evolución de los hábitos/consumo
turismo de los españoles + Medios/Instituciones
>>> Generar actualidad a partir de un barómetro de análisis turístico sobre tendencias/perfil
turístico de los españoles versus otros mercados
>>> Generar actualidad a partir de un barómetro de análisis turístico sobre tendencias/perfil
turístico de los españoles versus otros mercados
>>> Proporcionar inteligencia/temáticas/perchasexclusivas directas o indirectas con carácter
mensual por cada uno de los medios clave/periodistas
>>> Proporcionar inteligencia/temáticas/perchasexclusivas directas o indirectas con carácter
mensual por cada uno de los medios clave/periodistas
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N 6
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>>> Provocar interactividad con periodistassectoriales como partner-interpretador de actualidad
facilitar datos relevantes, evolución mercado…
>>> Provocar interactividad con periodistassectoriales como partner-interpretador de actualidad
facilitar datos relevantes, evolución mercado…
10 < Acción
8 < Acción
7 < Acción
9 < Acción
6 < Acción
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
3er. frente a>>> Capitalizar notoriedad y expectación/interés
3er. FRENTE<<<
Objetivo: CAPITALIZAR NOTORIEDAD
Y EXPECTACIÓN/INTERÉSCONSTANTE PRODUCTO CAMPING
+Establecer hitos informativos
para alimentar presenciamediática superior deproducto camping con
recomendación periodistasy avales líderes
+desarrollar ‘aspiracionalidad’
oferta diferencial
>>> Organizar encuentros con trend-setters,cool-hunters TV y blogers para editar selección y
recomendaciones, posts “de autor” sobre campings
>>> Organizar encuentros con trend-setters,cool-hunters TV y blogers para editar selección y
recomendaciones, posts “de autor” sobre campings13 < Acción
>>> Realizar y gestionar publicity-packs conproducto/servicio para las secciones de
tendencias y las revistas lifestyle/femeninas
>>> Realizar y gestionar publicity-packs conproducto/servicio para las secciones de
tendencias y las revistas lifestyle/femeninas12 < Acción
>>> Gestión programas de radio y TV en directo(programación verano) para emisión en directo
desde campings & entornos idílicos
>>> Gestión programas de radio y TV en directo(programación verano) para emisión en directo
desde campings & entornos idílicos14< Acción
>>> Producción Multimedia Press Kittemporada verano con imágenes de recurso
y visualización opción turística (internet + TV’s)
>>> Producción Multimedia Press Kittemporada verano con imágenes de recurso
y visualización opción turística (internet + TV’s)11 < Acción
>>> Editar newsletter institucional con actualidad temática de interés para prensa
sectorial e instituciones turísticas
>>> Editar newsletter institucional con actualidad temática de interés para prensa
sectorial e instituciones turísticas15 < Acción
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1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
>>> Búsqueda directa en secciones de novedades, recomendación de producto o bazar. Difundir nuevas
propuestas vía packs ilustrativos con fotografías, contenido…
>>> Búsqueda directa en secciones de novedades, recomendación de producto o bazar. Difundir nuevas
propuestas vía packs ilustrativos con fotografías, contenido…
>>> Diseñar ideas ad-hoc para días especiales de compra: día enamorados, Primavera, Navidad, fin de año, puentes…
con foco 100x100 experiencia camping & caravaning
>>> Diseñar ideas ad-hoc para días especiales de compra: día enamorados, Primavera, Navidad, fin de año, puentes…
con foco 100x100 experiencia camping & caravaning
>>> Desarrollar contenido especial y original con foco mediático –no venta/MKT – para comunicar
innovación en viajes placer, familia, aventura…
>>> Desarrollar contenido especial y original con foco mediático –no venta/MKT – para comunicar
innovación en viajes placer, familia, aventura…
>>> Presentaciones de productos/servicios específicos por temporada con diversos focos mediáticos:
gastronómico, estilo de vida, wellness…
>>> Presentaciones de productos/servicios específicos por temporada con diversos focos mediáticos:
gastronómico, estilo de vida, wellness…
Pitching sesiones fotográficas + jornada director@s revistas masculinas/
life style + sesión Wellness
Pitching sesiones fotográficas + jornada director@s revistas masculinas/
life style + sesión Wellness
18 < Acción
17 < Acción
19< Acción
16 < Acción
20 < Acción
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N 1
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3er. frente b>>> Capitalizar notoriedad y expectación/interés
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
Plataforma tecnológica propia de comunicación digital nativa para potenciar impacto online, medios, blogs y redes sociales
Usuarios
registrados
Con un solo click, los titulares se autodifunden a las
plataformas 2.0 sea video, audio o material gráfico
Informes target, visionados
Análisis estrategia post campaña
Información conceptualizada y
diseñada: integración de todos los formatos (audio, video, texto,
gráficos…)Indexación prioritaria plataformas
2.0
Multimedia
press kit
Trackinginstanteo
EJE
MPLO
PR
ÁC
TIC
OE
JEM
PLO
PR
ÁC
TIC
O
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
SECUENCIA PROYECTO Octubre Noviembre Diciembre
1>15 15>31 1>1515>3
0 1>15 15>31AUDITORIA / POSICIONAMIENTO
Profundización en el análisis de los activos de comunicación actuales
Ejecución
Identificación barreras / palancasEjecució
n
Desarrollo del posicionamiento mediático + argumentarios/mensajes clave
Ejecución
Planificación operativa anualEjecució
n
Redacción de los materiales básicos de comunicación / dossier prensa
Ejecución
Crear y/o agrupar material gráfico de referencia (video, audio y fotos)
Ejecución
Estructurar BdD de contactos prioritarios en medios según targetEjecució
n
Definir portavoces + Sesión practica de entrenamiento Ejecució
n
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
1>15 15>31 1>15 15>30 1>15 15>31 1>15 15>31 1>15 15>28 1>15 15>31 1>15 15>30 1>15 15>30 1>15 15>31 1>15 15>31 1>15 15>30 1>15 15>31 1>15 15>30 1>15 15>31
DESARROLLO OPERATIVO 1: ALIMENTAR RELEVANCIA MEDIÁTICA
Nutrir atributos y asentar tesis entre la opinión pública
Serie de entrevistas en secciones de prestigio prensa generalista Ejecución
Primer encuentro / briefing prensa especializada Ejecución
Ronda contactos editoriales con redactores clave (economia y turismo) EjecuciónEncuentros background con secciones afines de medios tendencia, revistas masculinas, medios deportivos, estilo vida, salud…Asegurar "agenda" medios - declaraciones referente On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On goingGestionar artículos de opinión liderazgo con focos monotemáticos en prensa técnica On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going Viaje de prensa a los escaparates del camping internacional de referencia
Selección de periodistas especializados y asignados en medios clave
Ejecució
nCoordinación con oficinas turismo países destinatarios (AL, países nórdicos…) EjecuciónDesarrollo programa visitas + gestión agenda viaje Ejecución
Seguimiento publicación Ejecución
Ejecució
n
Organizar salida/'experiencia' con periodistas premium en caravaning
Selección de periodistas especializados en turismo EjecuciónDesarrollo programa + gestión agenda salida EjecuciónSeguimiento publicación Ejecución
Crear una plataforma propia de interpretación/lanzar un blog
Definir estructura blog corporativo y desarrollar contenidos básicos
Ejecució
n
Diseñar grafismo y producir material de partida
Ejecució
nListar candidatos, contactar y contratar la figura 'experto' y/o académico EjecuciónActualización permanente y alimentar cada 15 días "Futuro turístico en España" On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
1>1515>3
1 1>1515>3
0 1>1515>3
1 1>1515>3
1 1>15 15>28 1>1515>31 1>15
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15>31 1>15 15>30 1>15
15>31
DESARROLLO OPERATIVO 2: REAFIRMAR REFERENCIA SECTORIAL
Ejercer de referente tendencias/ev. turismo, acuñando recomendación producto camping + convertirse en fuente de información turística cualificada/partner interpretación
Informe anual sobre la evolución del sector
Elegir partner de investigación (IPSOS/NIELSEN…)
Ejecució
n
Establecer retos del estudio y objetivos resultado informe/libro blanco
Ejecució
nRedacción conclusiones + planteamiento demandas principales
Ejecución Ejecución
Presentación a prensa de los resultados del informe
Ejecución
Trasladar resultados + demandas a comisión parlamentaria/Ministerio
Photo-call en convocatoria de medios para exponer demandas del sector
Ejecución
Foro debate/encuentro sectorial entorno a necesidades y retos de futuro
Crear o gestionar presencia activa en foros empresariales de referencia (IESE, ESADE, colegios profesionales, CEOE…)
Ejecución Ejecución
Preparar contenidos exposición EjecuciónGestionar agendas ponentes + contratación espacio/sala hotel para debate
Ejecución
Ejecución
Invitación prensa al acto + seguimiento asistencia
Ejecución
Catalizar reportajes + perseguir publicación con envio nota prensa posterior Ejecución
Disgregar resultados cuantit. x campañas turísticas para generar actualidad
Barómetro de análisis turísticos sobre tendencia, perfil y hábitos en verano EjecuciónBarómetro de análisis turísticos de los españoles vs. otros mercados en Navidades Ejecución
Provocar interactividad con periodistas como partner-interpretador actualidad
Facilitar datos relevantes y evolución de mercado…
On going On going On going On going On going On going On going On going On going
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
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DESARROLLO OPERATIVO 3: CAPITALIZAR NOTORIEDAD/EXPECTACIÓN
Establecer hitos informativos para alimentar presencia mediática superior del producto camping con recomendación periodistas y avales líderes + desarrollar 'aspiracionalidad' oferta diferencial
Producción Multimedia Press Kit (nota de prensa digital)
Generar "historia" y desarrollar guión de contenidos
Ejecució
n
Incluir datos temporada verano con imágenes de recurso
Ejecució
n
Visualización camping como opción turística
Ejecució
nCoordinación y gestión con productora para grabación imágenes + montaje Ejecución
Envio nota de prensa digital (Multimedia Press Kit) para prensa online y tv's
Ejecució
n
Producción posterior flashmob
Ejecució
n
Activación online flashmob/moverlo en las redes sociales
Ejecució
n Desarrollar idea publicity pack específico para revistas/producto y servicio
Producir, organizar y distribuir a revistas tendencias, femeninas y masculinas Ejecución
Seguimiento publicación
Ejecució
n
Activar relaciones con estilistas/coolhunters de medios clave
Ofrecer espacio para producciones moda de revistas On going On going On going On going On going On goingSugerir trendsetters, coolhunters TV y blogers edición de selecciones y recomendaciones, posts "de autor" sobre campings… On going On going On going On going On going On going
Gestionar emisión de programas de radio y TV en directo (programación verano) Ejecución Ejecución Editar newsletter institucional actualidad temáticas interés: dinámica sector…
Canalizar a través blog + envio digital a prensa e instituciones On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going On going
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
DESARROLLO OPERATIVO 3: CAPITALIZAR NOTORIEDAD/EXPECTACIÓN
Establecer hitos informativos para alimentar presencia mediática superior del producto camping con recomendación periodistas y avales líderes + desarrollar 'aspiracionalidad' oferta diferencial
Proporcionar temáticas/perchas exclusivas con medios clave ( 1 acción mensual)
Innovación en viajes de placerViajar en familiaVacaciones de aventuraSalir de la ciudad/vacaciones al aire libreLibertad en contacto con la naturalezaVacaciones y salud/foco wellnessEl camping, un nuevo estilo de vida…
Desarrollar ideas ad-hoc para asegurar presencia en especiales días especiales de compra y bazares/shoopings prensa general
Pack día enamoradosLlegada de la primaveraFin de año distintoPuentes año 2011 (foco 100% experiencia camping & caravaning)…
1er. Parámetrode evaluación
2o . Parámetrode evaluación
3er . Parámetrode evaluación
4o. Parámetrode evaluación
Análisis cualitativo y cuantitativo de la
cobertura y tratamiento mediático
Monitorizaciónposicionamiento,
comentarios y opinión en Internet
Rendimientocomercial con el apoyo
del Brand PR
Valoración de la evolución de
percepción de los periodistas clave y líderes de opinión
1º
4º3º2º
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
Para maximizar el impacto de las acciones, se presenta propuesta de contenido, impacto esperado por fases y costes de producción
estimados.
Contratación experto blog/académico 8.000 € Viaje prensa internacional (+/- 6 per.) 15-18.000 €Salida nacional con prensa (+/- 12 per.) 10.000 €
TOTAL 33-35.000 €
Contratación experto blog/académico 8.000 € Viaje prensa internacional (+/- 6 per.) 15-18.000 €Salida nacional con prensa (+/- 12 per.) 10.000 €
TOTAL 33-35.000 €Acciones motor >Crear plataforma interpretación/lanzar blog
Organizar viaje prensa internacionalSalida ‘experiencia’ caravaning con prensa turística
Encuentros editorialesEntrevistas liderazgo
Artículos opinión
Objectivocuantificabl
e
1er FRENTE >> ALIMENTAR RELEVANCIA MEDIÁTICA
COSTES PRODUCCIÓN ESTIMATIVOS
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
Basado en parámetros de medición de resultados con el compromiso de ROI 5-6 veces inversión
ROI ESPERADO (Retorno de la inversión)
Asociación IPSOS/NIELSEN 20.000 €
Acciones motor >Informe anual sobre evolución consumo turístico
+ asociar IPSOS/NIELSENTrasladar resultados a comisión parlamentaria/ministerio
Foro de debate empresarialGenerar actualidad barómetro análisis turístico/tendenciasProvocar interactividad periodistas partner-interpretadorGenerar perchas exclusivas mensuales con medios VIP’s
2º FRENTE >> REAFIRMAR REFERENCIA SECTORIAL
COSTES PRODUCCIÓN ESTIMATIVOS
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
ROI ESPERADO (Retorno de la inversión)
Basado en parámetros de medición de resultados con el compromiso de ROI 6-8 veces inversión
Multimedia Press Kit 2.500 € Flashmob 1.200 €
TOTAL 3.700 €
Acciones motor >Multimedia Press Kit
Edición de flashmob (internet)Publicity pack de producto
Encuentros con trendsetters y coolhuntersGestión emisión en directo de programas de TV y radio
Newsletter institucionalBusqueda directa secciones bazar y novedadesDiseñar ideas ad-hoc días especiales compra
Envío packs informativos productos/servicios especialesPitching sesiones fotográficas
3er FRENTE >> CAPITALIZAR NOTORIEDAD Y EXPECTACIÓN/INTERÉS
PRODUCTO CAMPING
COSTES PRODUCCIÓN ESTIMATIVOS
1 > PLANTEAMIENTOESTRATÉGICO COMUNICACIÓN
2 > CONCEPTOS 3 > OVERVIEW4 > IMPACTO ESTIMADO/
COSTES PRODUCCIÓN
ROI ESPERADO (Retorno de la inversión)
Basado en parámetros de medición de resultados con el compromiso de ROI 10 veces inversión
Equipo TINKLE
Equipo de Gestión de la Comunicación
y las Relaciones Públicas
Equipo MindProject
Equipo Coordinación
ProyectoEquipo de
Presencia e Identidad en RED
Equipo de Relaciones
Institucionales
Equipo FEEC/ASEICAR
Equipo Gestión Estratégica
Equipo Gestión Técnica
Coordinación y Gestión Proyecto
• Metodología para la definición de los atributos clave de la nueva marca de Camping-Caravaning
• Gestión táctica mensual (CECC - MindProject - Tinkle)
• Gestión Estratégica bimestral (CECC - MindProject - Tinkle)
• Informe mensual de seguimiento a asociados.
• Planes de aplicación de Ciclo Comercial a asociados
• Propuestas mensuales de amplicación y financiación del proyecto.
CRONOGRAMA
Texto
CLAVES de EXITO
VISION ESTRATEGICA
VISION ESTRATEGICA
Presencia e Identidad en
Red
Presencia e Identidad en
RedPresencia e Identidad en
Red
Presencia e Identidad en
Red
GENEROSIDAD EGOISTA
GENEROSIDAD EGOISTA
LIDERAZGOLIDERAZGO
COMPROMISOCOMPROMISO
La promoción del Sector en Marcha!
Tourism Revolution @ Work!!!