Madero 2014 Lean Startup maderoleanstartup.com

Lucas Daniel Gonzalez!Desarrollador software / web / mobile

Fundador NEI Soluciones Informáticas Columnista de tecnología

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@ldglucas

BIENVENIDOS

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¿Cómo crear una landing page!exitosa en conversiones?

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¿A QUÉ LLAMAMOS LANDING PAGE?

Una página de aterrizaje o landing page es una página sencilla, preparada para que el visitante realice una única acción puntual. !

A la ejecución exitosa de esa acción única la llamamos “Convertir”

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ES TU ÚNICA OPORTUNIDAD

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¿PARA QUÉ PODEMOS UTILIZAR UNA?

‣ Promocionar un nuevo Producto ‣ Vender online ‣ Crear una base de datos de Emails ‣ Suscripciones a newsletters ‣ Descarga de algún producto online (libro, audio, etc)

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¿PARA QUÉ PODEMOS UTILIZAR UNA?

BUSCA UN OBJETIVO CLARO !

No todas las landing pages son para vender

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ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA LANDING PAGE

Título claro

Imagen ilustrativa

Llamado a la acciónInformación legal

Descripción corta

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LA IMPORTANCIA DEL BOTÓN CTA

Un botón CTA o “llamado a la acción”, es el punto por el cuál tu visitante logrará el objetivo. Es el paso final, que llamamos conversión.! (Del cuál dependerá tu éxito, medido en cantidad de conversiones)

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MÚLTIPLES CTA

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ESTRUCTURA BASICA DE UNA LANDING PAGE

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FACTORES IMPORTANTES PARA EL ÉXITO

✓ Segmenta el tráfico de tu sitio. ✓ Diseño profesional, limpio, márgenes amplios, diseño minimalista. ✓ Enfocar al visitante con un título claro. ✓ Diseño responsivo. ✓ A diferencia de un sitio standard no necesitas navegación (menú). ✓ Un claro y llamativo llamado a la acción, repetirlo a lo largo del sitio. ✓ Utiliza contenido multimedia, imágenes y video son muy importantes. ✓ Cuidar aspectos técnicos que afectan la experiencia del usuario.

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FACTORES IMPORTANTES PARA EL ÉXITO

TIP!!

Muestra información de contacto, email, teléfono, nombre y tipo de empresa

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FACTORES IMPORTANTES PARA EL ÉXITO

TIP!!

Muestra recomendaciones reales de otros usuarios, siempre es favorable.

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FACTORES IMPORTANTES PARA EL ÉXITO

TIP!!

La palabra mágica que puede incrementar hasta un 28% tus conversiones…

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A/B TESTING

๏ Más de una landing page diferente

๏ Diferentes secciones dentro de una misma landing page

Consiste en mostrar de manera aleatoria 2 !(o más) opciones con cambios leves (principalmente

diseño o estructura), pero con la misma finalidad inicial

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A/B TESTING

‣ Título principal y descripción ‣ Incluir un párrafo de texto ‣ Formulario principal ‣ Incluir testimonios ‣ Diferentes CTA ‣ Imágenes / Video ‣ Precio del producto / promociones

¿Qué puedo variar en mi diseño?

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A/B TESTING

¿Qué versión tuvo mejores resultados?

Fuente: WhichTestWon 2011

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A/B TESTING

¿Qué versión tuvo mejores resultados?

Fuente: WhichTestWon 2011

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En internet, !TODO SE PUEDE MEDIR

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GOOGLE ANALYTICS

Es una herramienta gratuita de Google que nos ayuda a medir las visitas a nuestro sitio web o landing page. !

Pero no sólo las visitas…

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¿QUÉ PUEDO MEDIR CON GOOGLE ANALYTICS?

๏ Visitas únicas y recurrentes

๏ Usuarios y sesiones (Universal Analytics)

๏ Datos geográficos (Países, Provincias, Ciudades)

๏ Datos técnicos del visitante (Navegador, Resolución de pantalla, velocidad de internet, etc)

๏ Fuentes de tráfico (Directo / Referencia / Orgánico)

๏ Eventos personalizados

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GOOGLE ANALYTICS

Para la mayoría de sus reportes, basta con utilizar la implementación básica. !

Para mediciones avanzadas, necesitarás la ayuda de un programador web.

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GOOGLE ANALYTICS

Estadísticas en tiempo real

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GOOGLE ANALYTICS

Seguimiento de eventos

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google.com/analytics

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¿Cómo depender un poco menos!de tu programador web?

(Sólo un poco)

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GOOGLE ANALYTICS

Es una herramienta también gratuita de Google que nos brinda la posibilidad de realizar cambios técnicos, de programación y código, de una forma más sencilla y al instante. !

Con el objetivo de poder realizar más rápido un cambio, sin requerir de un programador todo el tiempo.

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¿QUÉ PUEDO HACER CON TAG MANAGER?

๏ Simplificar el proceso de escribir código

๏ Ahorrar tiempo y conocimientos para implementar Google Analytics, AdWords, pixeles de conversión de Facebook Ads, etc.

๏ Facilita el marketing ágil

๏ Optimizar rendimiento y velocidad de tu web (Ya que ejecuta de forma asíncrona las etiquetas)

๏ Control de versiones(En caso de cometer un error, siempre podrás volver a una versión anterior)

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google.com/tagmanager

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ESCUCHA A TUS USUARIOS

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ESCUCHANDO A TUS USUARIOS / VISITANTES

Existen formas directas de hacerlo (como un formulario de opiniones, una encuesta de

calidad, un ticket de soporte) !

Pero también hay formas indirectas de escucharlos, !gracias al concepto de Big Data

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Big Data es simple:!Un almacén de datos, de cualquier tipo,

creciendo todo el tiempo. !

Todos podemos generar nuestra pequeña Big Data desde nuestra aplicación o sitio web.

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ESCUCHANDO A TUS USUARIOS / VISITANTES

Ese almacenamiento de big data, nos será útil para detectar, por ejemplo, un mal uso de nuestra plataforma,

aplicación o sitio web, detectar errores, problemas de usabilidad, etc., para ofrecer una mejor experiencia a

nuestros usuarios y así mejorar la conversión, o incluso ofrecerles nuevos productos

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Gracias por su atención!!

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¡Éxitos!