Post on 16-Dec-2014
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Potenciando la experiencia de usuario
Yimmi E. Castillo A.Especialista en Contenidos
Digitales
La Publicidad en Internet es Contenido
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¿Qué NO es ¿Qué NO es Internet?Internet?
NO ES Prensa
NO ES Radio
NO ES un medio “masivo”
NO ES Televisión
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Internet: Internet: característicascaracterísticas
Es un medio colectivo
Es un medio dialógico
Enfoque cualitativo
Posee lenguaje y códigos propios
Perfectamente segmentado
Es Multimedia: Video + Audio + Texto + lo que sea
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Internet: códigos Internet: códigos heredadosheredados
“Costo por mil” CPC, CPA, CPM, dCPM Enfoque cuantitativo
“Banners”, “Página”, “impresiones”
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Internet: códigos Internet: códigos propiospropios
Multimedia
Conversacional (Web 2.0)
Control del usuario (Web 2.0)
Usabilidad
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Internet: Internet: descubrimientosdescubrimientos
Usuario: multitareas
Viralidad: videos, mails
Medio social (Web 2.0)
Micromercados
Protagonista: contenido
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¿Puede ser la publicidad en Internet, ¿Puede ser la publicidad en Internet, diseñada creativa y estratégicamente diseñada creativa y estratégicamente como en los medios tradicionales?como en los medios tradicionales?
No
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Internet: Publicidad Internet: Publicidad 2.02.0
Branding, no Ventas. Venta = Spam
Estrategia propia: Multimedia
NO: Comercial en YouTube
NO: Botón de Social Media en site
Al Ries: “La muerte de la publicidad…”
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Enfoque tradicionalEnfoque tradicional
“La Publicidad debe competir con los “La Publicidad debe competir con los Contenidos”Contenidos”
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Enfoque 2.0Enfoque 2.0
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Publicidad 2.0: Publicidad 2.0: ContenidoContenido
Interactividad: Redes Sociales
Lúdicas
Campañas conceptuales
Sentimientos, sensaciones, emocionalidad, experiencias.
Distribución libre
Enfocadas al usuario
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Publicidad 2.0: Buenos Publicidad 2.0: Buenos ejemplosejemplos
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