la marca Islas Canarias

Plan estratégico turístico 2012-16

mayor nexo afectivo

Estrategia de posicio-namiento

Estrategia de posicionamiento

Valor de personalidad

Valor de personalidad

El mejor clima del mundo

Estrategia de posicionamiento

Atributo funcional complementario

Atributo funcional complementario

Situación geográfica

Estrategia de posicionamiento

Valor emocionalcomplementario

Valor emocional complementario

Vitalidad

Construcción de la personalidad de marca

Posicionamiento

Construcción de la personalidad de marca

Reason Why

Construcción de la personalidad de marca

Arquetipo dela marca

Arquetipo de la marca

Cuidador

Construcción de la personalidad de marca

Territorioexpresivo

Territorio expresivo

Revitalización

Promesa de marca

Islas Canarias ofrece siete destinos únicos en el océano Atlántico para vivir una experiencia revitalizadora

bajo el mejor clima del mundo

Construcción de la personalidad de marca

Necesidadde mercado

Disfrutar de las vacaciones en un destino con el mejor clima del mundo

que me permita recargar pilas para mi exigente vida cotidiana

Construcción de la personalidad de marca

Personalidad de marca

Otros atributos funcionales

Personalidad de marca

Conjuntode islas

Personalidad de marca

Naturalezavolcánica

Personalidad de marca

Seguridad

Personalidad de marca

RenovadaCalidadturística

Personalidad de marca

Europeidad

Personalidad de marca

Otros valoresemocionales

Personalidad de marca

Libertad deelección

Personalidad de marca

Hospitalidad

Personalidad de marca

Cercanía y fidelidad a la marca y sus destinos

Personalidad de marca

Bienestarfísico yemocional

Personalidad de marca

Estilo deVidaespañol

Estrategia de marca

Estrategia de marca

Marcagráfica

Estrategia de marca

productos

LA PALMA

EL HIERROLA GOMERA

TENERIFE

GRAN CANARIA

FUERTEVENTURA

LANZAROTE

Estrategia de marca

Declinaciónidiomática

Territorio expresivo

Cromatismocorporativo

océano

vitalidad

clima

Marcadual

Estrategia de marca

Estrategia de marca

Marca deProductoturístico

Estrategia de marca

Marca derespaldo

Estrategia de marca

Marca derespaldo

Estrategia de marca

Manual demarca

Estrategia de contenidos

Contenidosde calidad

Contenidosrelevantes

Contenidosperdurables

Contenidoscompartidos

Contenidosco-creación

Estructurade contenidos

Identificación,ordenación y descripción de

1.200 recursos turísticos

(playas, espacios naturales, infraestructuras, alojamientos, actividades, experiencias, servicios, etc.)

Contenidosaudiovisuales

Contenidosvisuales

700 fotografías sol y playa

25 fotografías Vuelve a Brillar 15 astrofotografías

12 fotografías Rusia

Contenidosredaccionales

Estrategia de contenidos

Brand Center

Brand CenterEstrategia de contenidos

Estrategia de medios

Estrategia de medios: Enfoque

Always on

Estrategia de medios: Enfoque

Transmedia

Estrategia de medios: Enfoque

Cooperación

Estrategia de medios: Enfoque

Inbound

Estrategia de medios: Enfoque

Digital

Sites

Medios propios

Medios propios

PerfilesRR.SS.

Medios propios

Apps

Medios propios

Ediciones

Medios propios

CRM

Medios pagados

On line

Medios pagados

Off line

Medios ganados

Off line

gracias :-)