ENFOQUE MULTICULTURAL DE LOS MERCADOS

PLAN BOLONIA• Estudiantes en 3er año de comercio

internacional• De nivel B1 (240 horas de español)• Sesiones de 75 minutos/semana, 12

semanas• Clase EN español (no clase DE español)• No se puede evaluar la lengua

5 elementos que asocies con España

1. El sol2. La siesta, los toros, la fiesta, el flamenco3. La paella, el fútbol, la salsa (?)4. Los Sanfermines, la tomatina, la siesta5. Vino, aceitunas, el Real Madrid, gente simpática,

conflictos Madrid- Barcelona, el botellón

LA IMAGEN DE ESPAÑA EN EL EXTERIOR

Iniciativas emprendedorasUniversidad de Comillas 27.10.2010

Vender la imagen comercial de España, William Chislett, EL Pais, 28.12.2007

¿Qué os parece la nueva campaña del Ministerio de Turismo?

Las Comunidades Autónomas: un ejemplo práctico

Josep Lluis Carod Rovira en el programa de TVE “Tengo una pregunta para usted”

Las Comunidades Autónomas: siempre hay espacio para un poco de humor…

… y para dar ejemplo: Cristina Almedia en la televisión catalana

Vender la imagen comercial de España, William Chislett, E...

Y después pasó esto…

…pero ¡también esto!

LO QUE LA CRISIS Y LA COPA DEL MUNDO HAN HECHO POR LA IMAGEN DE ESPAÑA EN EL EXTERIOR

Iniciativas emprendedorasUniversidad de Comillas 27.10.2010

5 textos para la reflexión

1. Zara con fama mundial, pero sin patria, El mundo MERCADOS, 18.07.10

2. La marca España se cae del pedestal, El País, 28.05.10

3. El idioma antes que el talento, El País, 6.09.104. El fútbol refuerza la marca España, La

Vanguardia, 13.07.105. Desunidos hasta en la marca, El mundo

MERCADOS, 18.07.10

Las 10 empresas españolas más conocidas en el mundo

(Fuente: La imagen de España, sus marcas y empresas en el mundo, marzo 2008)

1. ZARA2. BANCO SANTANDER3. MANGO4. REAL MADRID5. SEAT6. TELEFONICA7. BBVA8. F.C. BARCELONA 9. SOL MELIÁ10. IBERIA

¿Quién es quién en las marcas españolas?

Empecemos por un pequeño test…

El Foro de Marcas Renombradas

¿QUIÉN ES QUIÉN EN LAS MARCAS ESPAÑOLAS?

Materiales para clase La página del Foro de Marcas Renombradas:

Vídeos Dossiers de prensa Publicaciones e informes:

Grandes Marcas de España (en pdf, imprimible, pero no descargable…)

Canal en Youtube (¡ya somos 12 subscriptores!)

Materiales para clase Vídeos:

La marca España entra en Shanghai, Informe Semanal, 4.09.2010

Paul Gasol para Nike: http://www.youtube.com/watch?v=jqNTru0AXWU

Materiales para clase Artículos de prensa:

El País: El futuro de las marcas, Extra empresas, 28.09.10 I love marcas, 13.05.09 España no está en el foro de Davos, 1.02.09 Toros, fútbol y ¿empresas?, 24.12.08 Vender la imagen comercial de España, 28.12.07 Superar el Spain is different, 21.06.06

Iberia: Made in Spain (número especial de Universal),

marzo 2009

Si queréis poneros en contacto conmigo:beatriz.romerodolz@belgacom.netProfesora colaboradora del Instituto Cervantes de Bruselas en las Instituciones Europeas

¡Hasta pronto!