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LA GENERACIÓN

DEL CAMBIO Barcelona, octubre 2009

El Club de la Lucha 1999

“La publicidad nos hace

desear coches y ropas,

tenemos empleos que

odiamos para comprar

mierda que no

necesitamos”

Resolvemos

problemas de

negocio mediante

ideas que cambian

comportamientos

Generación X (1967-1977)

¿En qué contexto crecieron?

España celebra la victoria de Massiel en Eurovisión concibiendo a los primeros

niños de la Generación X

1968 -

Carrero Blanco es asesinado 1973 -

Muere Franco 1975 -

Comienza a publicarse “EL PAÍS” 1976 -

Se aprueba la Constitución Española 1978 -

Naranjito pasa a la historia como embajador del Mundial de Fútbol 1982 -

España ingresa en la entonces Comunidad Económica Europea 1986 -

Se lanza Moviline y consigue 100.000 clientes en un año 1990 -

Olimpiadas de Barcelona 92 y Exposición Universal de Sevilla 1992 -

Grave crisis económica 1993 -

Se aprueba la Ley del Divorcio 1981 -

Investigación en 17 países

Etnografías

Cuestionario online con 5.000 encuestados (300 por país)

Más de 500.000 datos y 350 horas de etnografía

Un estudio de

Proximity Worldwide

Lo que no son

Generación Y 1978-1994

Jóvenes

materialistas

Lo que no son

Baby Boomers 1956-1966

Asentados y

tranquilos

Lo que sí son 8.681.092 españoles

Estresados

pero felices

Cómodos, no

ostentosos

Informados

e irónicos

Tecnología

útil, no un

estilo

de vida

Anhelando

un hogar

tranquilo

3 Tres Grandes Grupos

1. Cruisers Vividores

Inconformistas eclécticos y urbanos

que surfean por la vida como si ésta

no tuviera límites, de modo informal,

cool… y pasándolo muy bien

Pensativos y obstinados

Más definidos por lo que no son que

por lo que son

Manteniendo distancia emocional

Más desilusionados e infelices

los “cruisers” y las marcas

2. Nesters Hedonistas Urbanos

Hedonistas culturales orgullosos de su

estilo de vida “de diseño”, su círculo de

amigos íntimos y sus barrios bonitos

Círculos cerrados

Libertad

Buscando algo

los “nesters” y las marcas

3. SuperBreeders SuperPapás

Todo por los niños

Nuevas tendencias

puritanas

Competitivos

Intentando conservar

su identidad e imagen

personal

Felices y satisfechos

los “superbreeders” y las marcas

Juanma Ramírez

ramirez.j@cpproximity.es

¡Gracias!