PAUTANDO EN HUMANOS

Estrategia e innovación starcom

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EL MUNDO CAMBIÓ

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¿ Y entonces que hacemos?

La solución?

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1 mandamiento:

EL CONTENIDO MANDA.

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DE PAGAR PARA QUE TE VEAN .

A

QUE TE VEAN PARA QUE TE PAGUEN

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“No me muestres el aviso: muéstrame el boletín de prensa”

Alex Bugosky

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Idea

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PROMO COCA COLA BRASIL

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Qué es Innovación en medios? Amplificar esa “Core Creative Idea”

amplificar.(Del lat. amplificāre).1. tr. ampliar (‖ extender, dilatar).2. tr. Aumentar la amplitud o intensidad de un fenómeno físico mediante un

dispositivo o aparato.3. tr. Ret. Emplear la amplificación retórica.

Potenciar sin cambiar su esencia.

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Contenido: Lo que estamos

diciendo

Contacto:(Medio);Donde lo estamos diciendo

Contexto: Momento / ambiente en que lo estamos diciendo

Amplificar las 3 C’S

… de una manera que, simultáneamente, alimente la idea y refleje las características

únicas del medio y el ambiente para el cual fue desarrollado el mensaje.

CCI

Qué

Donde Cuando

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AMPLIFICANDO EL “QUE”

Video juego Línea Roja de Leo Burnett para Cruz roja

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BTL Mamut de hielo contra el calentamiento global de NAT GEO

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• El objetivo de la inserción de esta original página era promocionar el Toyota Prado Cruiser de una manera que el público relacionara el coche con el contacto con la naturaleza. La agencia de medios es Starcom y la creativa Leo Burnett.

AMPLIFICANDO EL “DONDE”

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Amplificando el “Cuando”

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EL CAMINO: REPLICAR A AMPLIFICAR

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REPLICAR

Comparaciones entre las compras de todos los días y las cosas mas

importantes de la vida que dramatizan la visión de Mastercard de que

lo mas valioso no viene con una etiqueta de precio

Ejemplos en que el “arte motorizado” de Mini lidera una actitud relajada que apoya divertirse

al máximo al volante y no tan solo manejar. Vuelve a divertirte manejando.

AMPLIFICAR

“Las cosas importantes de la vida no tienen precio: para todo lo demás existe Mastercard”

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UNA IDEA

“ EL MINI ES EL JUGUETE IDEAL PARA LA GENTE QUE SE QUIERE VOLVER A DIVERTIR MANEJANDO”

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Y EN OOH?

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La radiografía de un caso

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BURGER: “HAVE IT YOUR OWN WAY”Como tu lo quieras

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El día que desapareció la “Whopper”

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Acción en Facebook

• Whopper Sacrifice: se instaba a los usuarios de la red social Facebook a borrar 10 amigos a cambio de un cupón para una hamburguesa gratis. A los pocos días, dicha aplicación fue eliminada por considerar que iba en contra del espíritu de Facebook, luego de que 82.771 removieran 232.566 contactos.

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OJO AL FUTURO

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UN MUESTREO DE UNA FRAGANCIA A TRAVÉS DE INTERNET: EL PRIMER BANNER CON AROMA DEL MUNDO.

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LAS 5 CLAVES DEL FUTURO.

• INTEGRACION: Un solo mensaje en los medios precisos.

• AMPLIFICACION: cada medio amplifica de acuerdo a su potencial el mensaje.

• SIMPLIFICACION: no importa la fuente de lo que sale en la pantalla.

• INTERACCION: edito, recojo, creo , RECOMIENDO, reacciono al contenido.

• DESCONEXION: yo veo que veo.

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CASOS

• INTEGRACION: FUNTHEORY

• AMPLIFICACION: APPS CERVEZA

• SIMPLIFICACION: CASO XBOX

• INTERACCION: VALLA NOKIA » Directv: http://www.soho.com.co/mundialitosoho» valla cámara

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LO SOCIAL SIEMPRE ESTUVO. Y lo digital amplifica ese poder y vuelve a las personas el

medio de comunicación más importante

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SENCILLO

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PAUTAR EN HUMANOS:

Ningún medio por si solo puede alcanzar a todo el mundo : solo las personas pueden hacerlo: Los 6 grados de separación.

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