Post on 05-Dec-2014
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Informe Campanadas 2013-2014
Estrella de Galicia y Coca Cola lo más recordado en las campanadas con menos audiencia de los últimos tres
años.
Telecinco dio con la tecla. El humor de “El Luisma” y “Barajas” lo más comentado en Twitter.
MEC, por decimoquinto año consecutivo, estudia el recuerdo de la publicidad emitida en
televisión durante las campanadas. Además, se analiza también el ruido (buzz) generado
por los internautas en la red entorno a este evento y el impacto que tiene sobre las marcas
la presencia en este evento
Las campanadas siguen perdiendo audiencia por tercer año consecutivo. Este año 14.276.000
individuos pasaron los últimos momentos del 2013 frente a la televisión, es decir 140.0000
personas menos que las que se congregaron para despedir el 2012. Esta audiencia es similar a
la obtenida en el 2009 (14.278.000 individuos)
• La1, que contó con la presencia de Anne Igartiburu y los cocineros de MasterChef Pepe
Rodríguez y Jordi Cruz, fueron líderes de audiencia con una cuota de pantalla de 42,7%,
aunque descendieron su número de seguidores respecto al año anterior en 601.000
espectadores, anotando su mínimo histórico con 6.095.000 individuos.
• La segunda opción de la audiencia para seguir las campanadas fue Telecinco, que se ha
convertido en los últimos años en la alternativa a La1 y que a pesar de contar con los actores
de “Aída”, no pudo mejorar los resultados del año anterior. Disminuyen su audiencia en
180.000 espectadores, logrando reunir delante de la pantalla a 2.611.000 espectadores (18,3%
cuota de pantalla).
• Paula Vazquez, que repetía como presentadora de las campanadas de Antena 3, cambió de
pareja y estuvo acompañada por Anna Simón. La nueva pareja de presentadoras rubias
convenció más a la audiencia que la pareja del año anterior pues anotó una audiencia de
1.145.000 espectadores, mejorando en 78.000 espectadores la audiencia del 2012.
• La Sexta en su segundo año de retransmisión de las campanadas en directo, ha sido la
cadena que más ha aumentado su audiencia respecto al año anterior. Los presentadores
Frank Blanco y Sandra Sabatés consiguieron convencer a 713.000 espectadores, 274.000
individuos más que el año anterior y que supone un incremento del 62%.
• Cuatro, cadena que emitió las campanadas en señal conjunta con Telecinco, obtuvo una
audiencia similar a la obtenida el año anterior 335.000 espectadores, no teniendo gran
repercusión.
Unidad: Cuota Fuente: Kantar Media, Ind. 4+, España (31/12/13, 24:00h)
50,8 56,2 48,8 46,5 42,7
3,3 0,3
0,2 0,2 0,4
21,2 15,6 22,1
19,4 18,3
3 4,8 9,8 7,4
8
1,3 1,9 0,5
2,3 2,3
2 1,3 1,3 3
5
12,9 13,3 12 13,9 15,3
0,1 0,1 0 0,1 0,3 1,5 4,2 3,1 5,2 6,5 1,9 1,2 1,4 1 0,8
2009 2010 2011 2012 2013
3,7 4,2
2,9
Último Bloque spots Durante Campanadas Primer Bloque spots
2013 2014
3,7 3,4 3,3
Patrocinio Sobreimpresiones Spot Normales
Recuerdo medio* de spots por tipo de publicidad
Ranking de recuerdo sugerido de spots por cadenas. Top 10
Las marcas que han patrocinado los últimos y primeros
instantes del 2013 y 2014 tienen un recuerdo de 3,7%
frente al 3,4% de las marcas que han aparecido en el
momento de las uvas
Recuerdo medio* de spots por duración
Otro año más, los spots de mayor duración
son los que más se recuerdan con un 3,8%,
mientras que si la duración es menor o igual
a 30 segundos, el recuerdo es 1,7%.
Recuerdo medio* de los spots por bloque
Las marcas que aparecieron durante el momento de las
campanadas tuvieron un 4,2% de recuerdo sugerido,
superando al dato del 2012 . Los bloques de antes de las
campanadas alcanzaron el 3,7% de recuerdo, mejorando
en 0,8 decimas los datos del año anterior, los de después
empeoraron bajando hasta el 2,9% de recuerdo.
3,8
1,7
<=30" > 30 "
Los tres spots más recordados fueron emitidos en Telecinco. Además corresponden con las
marcas más recordadas en 2012. El siguiente spot en el ranking es Estrella de Galicia en La
Sexta. La misma marca pero esta vez en A3 cierra el Top 5 de los spots más recordados.
Fuente: Investigación MEC (*) Recuerdo sugerido
14,4
11,5 11,5
9,1 7,7
4,8
3,3 2,9 2,9 2,4
Coca Cola Campofrio Mastercard Cerveza EstrellaGalicia
Cerveza EstrellaGalicia
Turismo IslasCanarias
Seguros Ocaso Central LecheraAsturiana
Teléfono 11822 Hero Mermeladade Calabaza
• La marca de cerveza “Estrella Galicia” ha sido la gran vencedora de este año. Su
aparición en La Sexta y Antena 3 le ha permitido incrementar de forma notable su
recuerdo respecto al año anterior. Ha pasado de anotar un 5,21% a un 16,7% y situarse
como la marca más recordada.
• Coca-Cola pierde el liderazgo que consiguió el año pasado después de estar 5 años sin
ocupar esta posición. La marca que no ha hecho una gran actividad publicitaria en el
último año, se coloca como la segunda marca más recordada en el evento de las
campanadas. Con el primer spot del año en las cadenas de grupo Mediaset, Telecinco y
Cuatro, consiguió un recuerdo de 15,8%.
• Mastercard, a pesar de perder la segunda posición del ranking y apareciendo únicamente
en las cadenas de Mediaset (Telecinco y Cuatro), se sitúa como la cuarta marca más
recordada. Los bautizados como “comeuvas” incrementan en un 21% su recuerdo
respecto al 2012.
• La marca de alimentación “Campofrio”, que sigue explotando el tono emocional “sensible”
de la audiencia en sus spots, ha tenido presencia tanto antes como después de las
campanadas en Telecinco y Cuatro, reportándoles un recuerdo total de 12,4%.
• Ocaso, son su estrategia de aparecer en todas las cadenas nacionales privadas antes de
las campanadas, le ha permitido colarse entre las 5 marcas más recordadas con un 6,2%.
• El tener unas “comeuvas” en el momento de las campanadas no garantiza el aparecer
entre las 5 marcas más recordadas, prueba de ello es Hero-mermelada de calabaza, que
este año tuvo presencia en Antena 3 y no aparece en las primeras posiciones ranking.
Estrella de Galicia está de moda
16,7% 15,8%
12,4% 12,0%
6,2%
Cerveza EstrellaGalicia
Coca Cola Campofrio Mastercard Seguros Ocaso
Ranking de recuerdo sugerido de marcas
Fuente: Investigación MEC (*) Recuerdo sugerido
Por segundo año hemos querido conocer el impacto que tiene la presencia publicitaria
durante las campanadas en el espectador, si este impacto es positivo o negativo; de
como ven las marcas que se publicitan en estos momentos tan especiales del año y la
intención de compra de estas marcas.
Este año disminuye tanto la opinión
sobre la marca, como la probabilidad
de compra respecto al año pasado. El
12,3% mejora su opinión sobre las
marcas que aparecen en este evento
y solo un 4,7% declara intención de
compra mayor de esas marcas.
Aunque mejora los resultados
respecto al 2012, los espectadores
son críticos con la publicidad
antes y después de las
campanadas en cuanto a la
percepción de las marcas que
aparecen con la Puerta del Sol:
• Al 45% no le gusta que haya
anuncios antes y después de las
campanadas, y al 42% no le
gusta que se anuncien marcas
durante las doce campanadas
• Respecto al 2012, disminuye los
individuos que prestan más
atención a estos anuncios que a
los del resto del año, alcanzado
un 23% .
Los individuos también son críticos a la hora de opinar sobre la compra y la imagen que
tienen de las marcas que se publicitan alrededor del evento de las campanadas.
¿Qué impacto tiene sobre las marcas la presencia publicitaria en las campanadas?
Fuente: Investigación MEC
mario garcia jaraiz @MaioNpg31 DecQue bueno el #luisma dando las campanadas Vik González @vikerful31 DecFeliz 2014!!! ... y un pony para todos #luisma
#TELECINCO Trending Topic
generado por Twits
sobre todo de carácter
positivo. Recibió
muchos comentarios
diciendo que fueron las
mejores campanadas
en años.
LOS MORANCOS El popular dúo humorístico
hizo varias críticas al
gobierno que genero
comentarios de aceptación
dentro de Twitter
Comentarios por tipo
de web (31 Dic)
Comentarios por
tipo de web (1 Ene) Top webs
“El Luisma “y “Barajas” en Mediaset protagonistas indiscutibles de las campanadas. Anne
Igartiburu y Pepe Rodriguez no dieron la campanada
@MissWeeda_31 Dec Este año si que son risas con las campanadas de #Telecinco
Fue el Hashtag más
comentado de las
campanadas. Su deseo de un
PONY para él y para todos
los españoles recibió muchos
comentarios positivos.
#LUISMA
#AIDA Los actores de la serie
Aida fue de lo más
comentado en Twitter
gustando a muchos por
su carácter humorístico y
diferente
Los Trending Topic fueron para Telecinco
#EnLoMásLeído: Los Morancos no se cortan en TVE: le cuelan varias críticas al Gobierno en Nochevieja Juan M. Fdez @juanmafdez1h Eso sí, Los Morancos arrasaron con su especial lleno de críticas al Gobierno
El mayor número de comentarios se produjo en Twitter tanto el día 31 como el 1 .
97,6%
1,8%
0,4%
0,1%
0,0%
news
blog
forum
general
93,3%
2,5%
2,2%
1,7%
0,2%
news
forum
blog
general
97,2%
0,2%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
twitter.com
www.vertelevisivos.es
www.frecuenciadigital.es
www.todotele.com
www.telecinco.es
www.laguiago.com
www.olesevilla.com
ocio.diariodemallorca.es
www.lavanguardia.com
cristian @97Cristian201231 Dec genial las campanadas de luisma , chema , barajas y soraya #aida
• “El Luisma” junto con “Barajas” fueron los protagonistas
de las campanadas al acaparar el mayor número de
comentarios con su aparición en las cadenas de Mediaset,
Telecinco y Cuatro.
• Su humor durante la retransmisión de las campanadas tuvo
mucha aceptación y generó muchos comentarios
positivos.
• También generó debate, pero en un segundo plano, Anne
Igartiburu. Los internautas mostraron su “cansancio” y
desaprobación al ver una vez más a la presentadora
retransmitiendo las campanadas, aunque sobresalió por
encima de los cocineros de MasterChef.
• La desubicación junto a la pajarita que llevaba el chef Pepe
Rodríguez fue comentado, aunque de forma neutral, por
los internautas.