Post on 05-Oct-2020
“CAMBIO DE HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE LA CIUDADANÍA ESPAÑOLA
FRENTE AL TELEVISOR POR LA CRISIS DEL CORONAVIRUS”
INFORME ESPECIALmarzo 2020
2
INTRODUCCIÓN
El mes de marzo 2020 será recordado siempre por todos. La
crisis sanitaria del coronavirus ha puesto en jaque al mundo
entero y nos ha obligado a cambiar nuestros hábitos
súbitamente y de manera drástica. Todas las actividades sin
excepción se han visto modificadas y desde Barlovento
Comunicación hemos querido realizar un análisis especial sobre
la incidencia que está teniendo en el consumo audiovisual. Los
datos de Televisión de Kantar se distribuyen diariamente, pero
los de Internet de Comscore tienen un decalaje de un mes, así
que más adelante también podremos ofrecer el estudio de
cómo está siendo el comportamiento de los internautas del
visionado audiovisual.
Vivimos cambios de consumo y
hábitos excepcionales en
circunstancias (lamentablemente)
también excepcionales. Nunca,
desde que se miden las audiencias
televisivas fue tan apasionante
analizar una relación tan intensa
de los españoles (confinados) con
su Televisor. Barlovento
Comunicación te presenta en el
estudio las 15 claves de este
análisis.
Jose Manuel EletaAdjunto a la Direcciónde Barlovento Comunicación
Informe especial coronavirus (marzo 2020) | Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
3
EL VALOR DE LA TV
La Televisión está ejerciendo su papel fundamental de informar,
en su principal misión como medio de comunicación masivo, y
de entretener durante el confinamiento forzoso a toda la
ciudadanía en el Estado de Alarma presente.
La Televisión está respondiendo en este momento excepcional
transformando sus parrillas de programación con la inclusión de
programas especiales para dar una exhaustiva cobertura
informativa sobre el coronavirus. Además, el impedimento de
realizar programas en plató y rodajes ha obligado a
reinventarse y ver situaciones impensables hasta el momento
como programas grabados desde la propia casa de los
presentadores: “el Intermedio” con el Gran Wyoming“ o Iñaki
Gabilondo con su entrega de “Volver para ser otros”,
programas sin público, las videoconferencias a colaboradores
desde su casa y otras situaciones inéditas hace tan solo unas
fechas.
La TV en abierto está siendo un
instrumento clave de información
para los españoles. Las parrillas de la
mayoría de cadenas han modificado
su programación para dar cabida a
los especiales informativos.
Asimismo, en algunos casos la TV de
Pago también ha abierto sus
opciones de suscripción para facilitar
el entretenimiento a los contenidos
audiovisuales. En definitiva, el valor
de la televisión se pone de manifiesto
en estos momentos tan
dramáticos.
Valeria Querol VidegainJefa de Análisis
Informe especial coronavirus (marzo 2020) | Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
1 “RÉCORD HISTÓRICO DE CONSUMO DE TELEVISIÓN: MARZO 2020, MES DE MAYOR CONSUMO DE LA
HISTORIA CON UN TOTAL DE 284 MINUTOS POR PERSONA/DÍA (371 MINUTOS POR ESPECTADOR/DÍA)”.
2 “EL DOMINGO 15 DE MARZO 2020, SE REGISTRÓ LO QUE HASTA LA FECHA ES LA JORNADA CON
EL MAYOR CONSUMO DE TELEVISIÓN DE TODA LA HISTORIA, CON UN TOTAL DE 344 MINUTOS POR
PERSONA (5 HORAS Y 44 MINUTOS)”.
3 “EN MARZO SE BATE EL RÉCORD HISTÓRICO DE CONSUMO DE INTERNET EN TELEVISIÓN (STREAMING)
CON 21 MINUTOS/PERSONA Y OTROS USOS DEL TELEVISOR COMO LOS VIDEOJUEGOS (5
MINUTOS/PERSONA)”. EN EL CONCEPTO DE “ OTROS USOS DEL TELEVISOR “ TOTALIZA UN PROMEDIO DE
32 MINUTOS POR PERSONA Y DÍA. EL DOBLE DE LO REGISTRADO EN MARZO DEL AÑO PASADO”.
4 “EL CONSUMO DE TELEVISIÓN SE HA INCREMENTADO CASI EL 40%, UN TOTAL DE +88 MINUTOS
(CERCA DE 1 HORA Y MEDIA) MÁS POR PERSONA QUE EN LAS PRIMERAS SEMANAS DE MARZO. ES EL MAYOR
INCREMENTO* MENSUAL DE CONSUMO DE TELEVISIÓN DE TODA LA HISTORIA”.
5 “LOS JÓVENES DE 13 A 24 AÑOS INCREMENTAN SU CONSUMO DE TELEVISIÓN EL 60% Y LOS NIÑOS
DE 4 A 12 AÑOS LO HACEN EN CASI EL 50%”.
TITULARES RELEVANTES DEL MES DE MARZO 2020
4Informe especial coronavirus (marzo 2020) | Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
6 “TODAS LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS, SIN EXCEPCIÓN, INCREMENTAN SU CONSUMO TELEVISIVO POR
ENCIMA DEL 30%”.
7 “GRACIAS A LOS MAGAZINES DE ACTUALIDAD, LA MAÑANA, CON EL 65% DE INCREMENTO, ES LA FRANJA
HORARIA DONDE MÁS HA CRECIDO EN PORCENTAJE EL CONSUMO TELEVISIVO EN EL ESTADO DE ALARMA.
DESTACA TAMBIÉN LA TARDE, CON CASI EL 50% Y LA SOBREMESA CON MÁS DEL 42% DE SUBIDA.”
8 “LA TV ABIERTO SIEMPRE ES PROTAGONISTA EN LOS ACONTECIMIENTOS EXCEPCIONALES.
A ELLA SE DEBE MÁS DEL 80% DEL INCREMENTO DE CONSUMO TELEVISIVO”
9 “LA SEXTA (+1,4) Y LA1 (+0,6) SON LAS CADENAS QUE MÁS HAN CRECIDO, DEL 14 AL 31 DE MARZO, CON
EL EFECTO DEL ESTADO DE ALARMA RESPECTO A LOS TRECE PRIMEROS DÍAS DEL MES.
10 “EL CANAL 24H DUPLICA SU AUDIENCIA DURANTE EL ESTADO DE ALARMA, CON EL 2,1%, VS 1,1% EN
LOS TRECE PRIMEROS DÍAS DE MARZO. ETB2 Y 3/24 SON LAS AUTONÓMICAS QUE MÁS CRECEN (+1,2), PERO
TAMBIÉN LO HACEN DE FORMA SOBRESALIENTE IB3 (+1,1), LA7TV (+1,0), TELEMADRID (+0,9), CANAL SUR
(+0,8) Y CANAL EXTREMADURA (+0,7).”
TITULARES RELEVANTES DEL MES DE MARZO 2020
5Informe especial coronavirus (marzo 2020) | Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
11 “ANTENA 3 NOTICIAS (2.694.000) MANTIENE EL LIDERATO DE INFORMATIVOS EN EL MES DE MAYOR
CONSUMO DE LA HISTORIA, PESE AL INCREMENTO DE LA1 Y LA SEXTA. EN EL RANKING DE SIMULCAST, SE
PRODUCE UN EMPATE TÉCNICO ENTRE ANTENA 3 Y LA 1 (2.689.000)”.
12 “41 MILLONES DE ESPECTADORES VIERON LOS INFORMATIVOS DURANTE EL ESTADO DE ALARMA,
+ 2,6 MILLONES DE CRECIMIENTO RESECTO A FEBRERO”.
13 ETB2 (+4,7) , IB3 (+4,1), ATV (+3,3), LA 7TV (+3,3), Y A PUNT(+2,5)., SON LOS
INFORMATIVOS AUTONÓMICOS QUE MÁS HAN INCREMENTADO SU CUOTA DE PANTALLA ”.
14 “AUMENTA LA AUDIENCIA SOCIAL EN TV: 10 MILLONES DE TUITS CASI 1 MILLÓN Y MEDIO
MÁS QUE EL AÑO PASADO”.
15 “LOS GRPS PUBLICITARIOS CAEN CASI EL 2%, CAÌDA AMORTIGUADA POR EL AUMENTO DE
CONSUMO TELEVISIVO”.
TITULARES RELEVANTES DEL MES DE MARZO 2020
6Informe especial coronavirus (marzo 2020) | Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
#nosquedamosencasa
El Estado de Alarma y el confinamiento en los hogares ha hecho que el mes de marzo se haya
convertido en EL MES DE MAYOR CONSUMO DE TELEVISIÓN DESDE QUE SE MIDEN LAS
AUDIENCIAS (1992), 284 MINUTOS POR PERSONA/DÍA (EL ANTERIOR RÉCORD SE SITUABA EN
EL MES DE FEBRERO 2013 CON 272 MINUTOS).
TAMBIÉN ES RÉCORD HISTÓRICO MENSUAL DE MINUTOS POR ESPECTADOR, CON UN TOTAL DE
371 MINUTOS (ANTERIOR RÉCORD: ENERO 14 CON 336).
1 “RÉCORD HISTÓRICO DE CONSUMO DE TELEVISIÓN”MARZO 2020, MES DE MAYOR CONSUMO DE LA HISTORIA”
284’
persona/día
Marzo 2020
RÉCORDMENSUAL
HISTÓRICO
8Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
371’
espectador/día
“
”
EL CONFINAMIENTO EN LOS HOGARES HACE QUE MARZO 2020 SEA EL MES DE MAYOR CONSUMO DE TELEVISIÓN DE LA HISTORIA
RANKING DE LOS MESES CON MAYOR CONSUMO DE TELEVISIÓN EN LA HISTORIA (MINUTOS POR PERSONA/DÍA)
El mes de marzo 2020 pulveriza cualquier registro anterior de consumo
televisivo. Los españoles han consumido +12 minutos más que Febrero de 2013,
mes que ostentaba el récord histórico hasta la fecha”
9
Mismo color para el mismo mes de años diferentes
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
TAMBIÉN EN MARZO 20 SE REGISTRA EL RÉCORD MENSUAL HISTÓRICO DE CONSUMO DE TELEVISIÓN POR ESPECTADOR
RANKING DE LOS MESES CON MAYOR CONSUMO DE TELEVISIÓN EN LA HISTORIA (MINUTOS POR ESPECTADOR/DÍA)
Si se computa el tiempo de consumo de Televisión respecto a los espectadores
(33,5 MILLONES), marzo 20 es también récord histórico en esta métrica, con la
extraordinaria marca de 371 minutos (6 horas y 11 minutos) por espectador.
10
Mismo color para el mismo mes de años diferentes
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
EL DOMINGO 15 DE MARZO 2020, SE REGISTRÓ LO QUE HASTA LA FECHA ES
LA JORNADA CON EL MAYOR CONSUMO DE TELEVISIÓN DE TODA LA HISTORIA,
CON UN TOTAL DE 344 MINUTOS POR PERSONA.
JUSTO UNA SEMANA DESPUÉS, EL 22 DE MARZO, SE CONSIGUÓ EL RÉCORD
HISTÓRICO DE CONSUMO POR ESPECTADOR, CON UN REGISTRO SIDERAL DE
426 MINUTOS, ES DECIR 7 HORAS Y 6 MINUTOS POR ESPECTADOR.
2 “RÉCORD DIARIO DE CONSUMO DE TELEVISIÓN,EL DOMINGO 15 DE MARZO”
344’
MARZO 2020
RÉCORDSDIARIOS
HISTÓRICOS
11
426’
DOMINGO 15persona/día
“
”
DOMINGO 22espectador/día
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
El pasado domingo 15 de marzo se registró lo que, por el momento, es el récord histórico
de consumo de Televisión, con 344 minutos por persona.
Desde que se decretó el Estado de Alarma (viernes 13), el consumo televisivo no ha
bajado ningún día de los 300 minutos por persona.
EVOLUCIÓN DIARIA DE LOS MINUTOS DE CONSUMO DE TELEVISIÓN. MARZO 2020
RÉCORD HISTÓRICO DE CONSUMO DE TELEVISÓN:344 MINUTOS POR PERSONA, EL DOMINGO 14 DE MARZO 2020
12Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
3 “EN MARZO SE BATE EL RÉCORD HISTÓRICODE INTERNET EN TELEVISIÓN (STREAMING)”
13
316’TELEVISORPERSONA/DÍA
284’TELEVISIÓN
32’OTROS USOSTELEVISOR
21’INTERNET
STREAMING
6’PLAY
VIDEO
5’GAMING Y OTROS
EL MES DE MARZO NOS DEJA OTROS
RÉCORDS INTERESANTES: RÉCORD
ABSOLUTO DE <<OTROS
USOS DEL TELEVISOR>>*
CON 32 MINUTOS POR
PERSONA/DÍA.
A SU VEZ, DESGLOSANDO ESTE
CONCEPTO, EN EL MES DE MARZO SE
REGISTRA TAMBIÉN EL MAYOR
CONSUMO DE LA HISTORIA DE
STREAMING (21’) Y DE
GAMING/OTROS (5’).
“
”récordrécord
récordrécord
récord
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
Durante el Estado de Alarma, EL CONSUMO DE TELEVISIÓN SE HA INCREMENTADO
CASI EL 40%, UN TOTAL DE +88 MINUTOS (CERCA DE 1 HORA Y MEDIA) POR
PERSONA MÁS QUE EN LAS PRIMERAS SEMANAS DE MARZO.
ES EL MAYOR INCREMENTO* MENSUAL DE CONSUMO DE TELEVISIÓN DE TODA LA
HISTORIA.
4 “LA CRISIS DEL CORONAVIRUS HA SUPUESTO EL MAYOR INCREMENTO* DE CONSUMO TELEVISIVO DE LA HISTORA”
+88’ +37,8%
1 hora y media más de TV
*periodos: 14 al 31 VS 1 al 13 de marzo 20
14
“
”Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
Durante el confinamiento, los españoles están viendo un
PROMEDIO DE CASI 1 HORA Y MEDIA MÁS DE TELEVISIÓN.
ES EL MAYOR INCREMENTO INTERMENSUALDE CONSUMO DE TELEVISIÓN DE LA HISTORIA
INCREMENTO DE CONSUMO TELEVISIVODURANTE ESTADO DE ALARMAMINUTOS POR PERSONA /DÍA
15
*periodos: 14 al 31 VS 1 al 13 de marzo 20
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
En términos relativos (porcentuales), los jóvenes DE 13 A 24 AÑOS ES EL GRUPO
DE EDAD QUE MÁS INCREMENTO DE CONSUMO TELEVISIVO HA EXPERIMENTADO
DURANTE EL CONFINAMIENTO EN LOS HOGARES, QUE ROZA EL 60% MÁS que en
las dos primeras semanas de marzo 2020.
5 “LOS JÓVENES INCREMENTAN SU CONSUMO DE TELEVISIÓN EL 60% Y LOS NIÑOS CERCA DEL 50%”
+59,6%
16
“”
*periodos: 14 al 31 VS 1 al 13 de marzo 20
+47,1%
13 A 24 AÑOS
4 A 12AÑOS
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
Los jóvenes son el grupo de edad que más incrementa su consumo
televisivo en términos relativos, que roza el 60 %.
Los hombres han incrementado en mayor medida su consumo
televisivo que las mujeres (44,1 % vs 33,1 %).
INCREMENTOS EN % DEL CONSUMO DE TELEVISIÓNPOR TARGETS SEXO Y EDADES
INCREMENTO DE CONSUMO TELEVISIVOCOMPARATIVO ENTRE PERIODOS*
MINUTOS POR PERSONA /DÍA
17
*periodos: 14 al 31 VS 1 al 13 de marzo 20
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
INCREMENTOS DEL CONSUMO DE TELEVISIÓNPOR TARGETS SEXO Y EDADES
INCREMENTO DE CONSUMO TELEVISIVOCOMPARATIVO ENTRE PERIODOS*
MINUTOS POR PERSONA /DÍA
18
*periodos: 14 al 31 VS 1 al 13 de marzo 20
Targets1 al 13 de
marzo
ESTADO DE
ALARMA
(14 al 31 de
marzo)
difer. difer.%
Ind. 4+ 233 321 +88' +37,8%
HOMBRE 211 304 +93' +44,1%
MUJER 254 338 +84' +33,1%
4 A 12 119 175 +56' +47,1%
13-24 99 158 +59' +59,6%
25-34 136 210 +74' +54,4%
35-54 217 320 +103' +47,5%
55 A 64 330 453 +123' +37,3%
65 Y + 386 467 +81' +21,0%
MENORES 35 116 180 +64' +55,2%
35 A 54 217 320 +103' +47,5%
MAYORES DE >55 363 461 +98' +27,0%
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
6 “TODAS LAS COMUNIDADES, SIN EXCEPCIÓN, INCREMENTAN SU CONSUMO TELEVISIVO POR ENCIMA DEL 30%”
19
En términos porcentuales, LOS INCREMENTOS EN TODAS LAS
COMUNIDADES SON EXCEPCIONALES, -NO INFERIORES AL 30%,
DESTACANDO LA REGIÓN DE CANTABRÍA CON MÁS DEL 50% DE SUBIDA
DEL CONSUMO DE TELEVISIÓN.
“
”
*periodos: 14 al 31 VS 1 al 13 de marzo20
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
INCREMENTOS DEL CONSUMO DE TELEVISIÓNPOR COMUNIDADES AUTÓNOMAS
INCREMENTO DE CONSUMO TELEVISIVOCOMPARATIVO ENTRE PERIODOS*
MINUTOS POR PERSONA /DÍA
20
*periodos: 14 al 31 VS 1 al 13 de marzo 20
COMUNIDAD1 al 13 de
marzo
ESTADO DE
ALARMA
(14 al 31 de
marzo)
difer. difer.%
CANTABRIA 209 316 +107' +51,2%
BALEARES 207 295 +88' +42,5%
CANARIAS 220 313 +93' +42,3%
MURCIA 227 321 +94' +41,4%
LA RIOJA 244 345 +101' +41,4%
CASTILLA LEÓN 243 343 +100' +41,2%
GALICIA 224 314 +90' +40,2%
ANDALUCIA 244 341 +97' +39,8%
EXTREMADURA 252 352 +100' +39,7%
ASTURIAS 258 359 +101' +39,1%
CASTILLA LA MANCHA 256 354 +98' +38,3%
C. VALENCIANA 247 341 +94' +38,1%
ESPAÑA (PROMEDIO) 233 321 +88' +37,8%
PAÍS VASCO 227 312 +85' +37,4%
CATALUÑA 216 291 +75' +34,7%
ARAGÓN 247 331 +84' +34,0%
NAVARRA 219 292 +73' +33,3%
MADRID 229 302 +73' +31,9%
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
7“ GRACIAS A LOS MAGAZINES DE ACTUALIDAD, LA MAÑANA,
CON EL 65% DE INCREMENTO, ES LA FRANJA HORARIADONDE MÁS HA CRECIDO EL CONSUMO TELEVISIVO”
21
En términos porcentuales, LOS INCREMENTOS EN TODAS LAS FRANJAS
HORARIAS SON NOTABLES: SOBRESALEN LAS FRANJAS DE LA MAÑANA CON
CASI EL 65% DE SUBIDA DE CONSUMO TELEVISIVO, PERO TAMBIÉN LA
SOBREMESA Y LA TARDE, CON CRECIMIENTOS EN TORNO AL 45-50%.
“
”*periodos: 14 al 31 VS 1 al 13 de marzo 20
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
INCREMENTOS DEL CONSUMO DE TELEVISIÓNPOR FRANJAS HORARIAS
INCREMENTO DE CONSUMO TELEVISIVOCOMPARATIVO ENTRE PERIODOS*
MINUTOS POR PERSONA /DÍA
22
*periodos: 14 al 31 VS 1 al 13 de marzo 20
FRANJAS HORARIAS1 al 13 de
marzo
ESTADO DE
ALARMA ( 14 al
31 de marzo)difer. difer.%
Total Día 233 321 +88' +37,8%
Madrugada
(De 02:30h a 07:00h)6 7 +1' +16,7%
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 31 51 +20' +64,5%
Sobremesa
(De 14:00h a 17:00h)47 67 +20' +42,6%
Tarde
(De 17:00h a 20:30h)52 76 +24' +46,2%
Noche1 o Prime-Time
(De 20:30h a 24:00h)76 92 +16' +21,1%
Noche2 o Late-Night
(De 24:00h a 26:30h)22 29 +7' +31,8%
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
8 “ LA TV EN ABIERTO ES PROTAGONISTAANTE ACONTECIMIENTOS EXCEPCIONALES”
23
De los + 88 minutos que ha crecido el
consumo de Televisión durante el estado de
alarma:
EL 83% SE EXPLICA POR EL INCREMENTO
DE LA TELEVISIÓN GRATUITA EN ABIERTO,
DONDE HA MANTENIDO UN PROTAGONISMO
ESPECIAL Y ESENCIAL LOS INFORMATIVOS
DIARIOS Y LOS PROGRAMAS/MAGAZINES
DE ACTUALIDAD.
“
”
INCREMENTO DE CONSUMO TELEVISIVOCOMPARATIVO ENTRE PERIODOS*
MINUTOS POR PERSONA /DÍA
*periodos: 14 al 31 VS 1 al 13 de marzo 20
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
#nosquedamosencasa
9 “LA SEXTA (+1,4) Y LA1 (+0,6) SON LAS CADENAS QUE MÁS HAN CRECIDO CON EL EFECTO DEL ESTADO DE ALARMA”
25
EL CONFINAMIENTO EN LOS HOGARES Y EL CONSECUENTE
CRECIMIENTO DEL CONSUMO TELEVISIVO HA BENEFICIADO
PRINCIPALMENTE A LAS SEXTA (+1,4) Y A LA1 (+0,6).
EN SU COJUNTO LAS AUTONÓMICAS (+0,4) y LA TV DE PAGO (+0,3)
TAMBIÉN HAN APROVECHADO LAS EXTRAORDINARIAS VARIACIONES
DE CONSUMO.
“
”
cadenas1 al 13 de
marzo
ESTADO DE
ALARMA (14
al 31 de
marzo)
diferenciasdiferencias
%
LA SEXTA 7,4 8,8 +1,4 18,9%
La1 9,7 10,3 +0,6 6,2%
AUTONÓMICAS 8,5 8,9 +0,4 4,7%
TV PAGO 8 8,3 +0,3 3,8%
La2 2,7 2,7 =0,0 0,0%
AUT. PRIVADAS 0,4 0,4 =0,0 0,0%
CUATRO 5,7 5,3 -0,4 -7,0%
A3 12,0 11,3 -0,7 -5,8%
TEMÁTICAS ABIERTO 27,3 26,6 -0,7 -2,6%
T5 15,5 13,7 -1,8 -11,6%
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
10 “EL CANAL 24H DUPLICA SU AUDIENCIADURANTE EL ESTADO DE ALARMA”
26
EL CANAL 24H DUPLICA SU AUDIENCIA DURANTE EL ESTADO DE ALARMA, CON EL 2,1%, VS
1,1% EN LOS TRECE PRIMEROS DÍAS DE MARZO. ETB2 Y 3/24 SON LAS AUTONÓMICAS QUE
MÁS CRECEN (+1,2), PERO TAMBIÉN LO HACEN DE FORMA SOBRESALIENTE IB3 (+1,1),,
LA7TV (+1,0), TELEMADRID (+0,9), CANAL SUR (+0,8) Y CANAL EXTREMADURA (+0,7).
CANAL HOLLYWOOS, SOMOS Y AMC SON LAS TRES CADENAS DE PAGO QUE MÁS CRECEN”
“
”
AUTONÓMICAS TEMÁTICAS EN ABIERTO TEMÁTICAS DE PAGO
cadenas1 al 13 de
marzo
ESTADO DE
ALARMA (14
al 31 de
marzo)
diferencias
24H 1,1 2,1 +1,0TRECE 2,1 2,2 +0,1
BOM Cine 0,2 0,3 +0,1PARAMOUNT 1,8 1,9 +0,1
cadenas1 al 13 de
marzo
ESTADO DE
ALARMA
(14 al 31 de
marzo)
diferencias
CANAL
HOLLYWOOD0,18 0,29 +0,11
SOMOS 0,11 0,16 +0,05AMC 0,13 0,18 +0,05
cadenas1 al 13 de
marzo
ESTADO
DE
ALARMA
(14 al 31
de marzo)
diferencias
ETB2 9,7 10,9 +1,23-24 1,8 3,0 +1,2IB3 4,3 5,4 +1,1
LA 7TV 3,5 4,5 +1,0TELEMADRID 5,1 6,0 +0,9
C.SUR 7,2 8,0 +0,8
CEXMATV 6,1 6,8 +0,7
TVCAN 5,4 6,0 +0,6
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
#nosquedamosencasa
11 “ANTENA 3 MANTIENE EL LIDERATO DE INFORMATIVOS EN EL MES DE MAYOR CONSUMO DE LA HISTORIA”
28
ANTENA 3 MANTIENE EL LIDERATO MENSUAL
DE INFORMATIVOS CON UN TOTAL DE
2.694.000 ESPECTADORES, COMO SUMA DE SUS
DOS PRINCIPALES EDICIONES DE SOBREMESA
Y NOCHE (LUNES-DOMINGO).
EN EL RANKING DE SIMULCAST SE PRODUCE UN
EMPATE TÉCNICO ENTRE ANTENA 3 Y LA 1+24H
(2.689.000).
“
”
RANKING DE INFORMATIVOSMARZO 20
Agregado de las dos ediciones (sobremesa y noche)
0
audiencia
mediaCuota
audiencia
acumulada
A3 2.694.000 15,6 28.668.000
T5 2.619.000 15,1 26.474.000
TVE1 2.442.000 14,0 30.386.000
LA SEXTA 1.923.000 12,7 27.248.000
Marzo 2020
1.923.00
2.442.00
2.619.0
2.694.0
LA SEXTA
TVE1
T5
A3
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
12“41 MILLONES DE ESPECTADORES VIERON LOS
INFORMATIVOS DURANTE EL ESTADO DE ALARMA,+2,6 MILLONES DE CRECIMIENTO RESPECTO A FEBRERO”
29
“
”
INCREMENTO GLOBAL* DEL CONSUMO DE INFORMATIVOS
* Agregado de las dos ediciones (sobremesa y noche) de lunes a domingo* Agregado de cadenas: La1, A3, T5, La Sexta y Cuatro* Agregado de Trece y el canal 24h
UN TOTAL DE CASI 41 MILLONES DE
CONSUMIDORES – EN CONCEPTO DE
AUDIENCIA ACUMULADA- HAN SEGUIDO
LOS INFORMATIVOS DIARIOS DURANTE
EL CONFINAMIENTO.
ESTE REGISTRO SUPONE UN
INCREMENTO DE 2,6 MILLONES DE
ESPECTADORES RESPECTO AL MES
PASADO”.
INCREMENTO
AUDIENCIA ACUMULADA
+2.580.000 espectadores
38.389.000
40.969.000
feb-20 mar-20
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
13“LOS DE ETB2 (+4,7) , IB3 (+4,1), ATV (+3,3), LA 7TV (+3,3),
Y A PUNT(+2,5). SON LOS INFORMATIVOS AUTONÓMICOS QUE MÁS HAN INCREMENTADO SU CUOTA DE PANTALLA ”
30
LOS CRECIMIENTOS DE LOS INFORMATIVOS DE ETB2 (+4,7) Y DE IB3 (+4,1),
DE ARAGÓN TV (+3,3), DE LA7TV (+3,3), DE A PUNT (+2,5), TPA (+2,0) Y LOS
DE CANAL EXTREMADURA (+1,9) SE SITÚAN POR ENCIMA DEL CRECIMIENTO
MEDIO DE LOS INFORMATIVOS DEL CONJUNTO DE AUTONÓMICAS (+1,9).
“”
RANKING DE CRECIMIENTO DE INFORMATIVOS EN MARZO 20 ORDENADO POR INCREMENTO RESPECTO A FEBRERO
Agregado de las dos ediciones (sobremesa y noche)
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
#nosquedamosencasa
14 “ AUMENTA LA AUDIENCIA SOCIAL EN TV: 10 MILLONES DE TUITSCASI 1 MILLÓN Y MEDIO MÁS QUE EL AÑO PASADO”
32
EL CAMBIO DE HÁBITOS EN LOS ESPAÑOLES TAMBIÉN HA TENIDO SU
REPERCUSIÓN EN LOS DATOS DE AUDIENCIA SOCIAL, COMO ASÍ SE REFLEJA
EN EL CÓMPUTO TOTAL DE TUITS TELEVISIVOS DE MARZO 20, 10 MILLONES DE
TUITS, CASI 1 MILLÓN Y MEDIO MÁS EN EL MISMO MES QUE HACE UN AÑO”.
“ ”
Nº DE TUITS MENSUALES
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar
15 “LOS GRPS PUBLICITARIOS CAEN CASI EL 2%CAÌDA AMORTIGUADA POR EL AUMENTO DE CONSUMO TELEVISIVO”
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LA ‘CRISIS PARALELA’ , LA ECONÓMICA, TIENE SU INMEDIATO Y PREOCUPANTE
REFLEJO EN UN MENOR NÚMERO DE SPOTS (ANUNCIANTES) Y POR TANTO UNA
BOLSA MÁS EXIGUA DE GRPs.
MARZO 2020 REGISTRA UNA MERMA DE CASI EL 20% DE NÚMERO DE SPOTS
RESPECTO HACE UN AÑO, PERO GRACIAS AL SIGNIFICATIVO AUMENTO DE CONSUMO
TELEVISIVO, EL DESCENSO DE GRP’S HA SIDO SÓLO DEL 2%
“
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COMPARATIVO NÚMERO DE GRP'S20 COMPARATIVO NÚMERO DE SPOTS
200.044
196.758
marzo 19 marzo 20
-3.286
-1,6%
750.937
619.795
marzo 19 marzo 20
-131.142
-17,5%
Informe especial coronavirus marzo 2020 Elaborado por Barlovento, según datos de Kantar