Post on 26-Jun-2015
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Identidad Gráfica.Una visión pragmática.
Eduard Farran TeixidóDtor. creativo Ejecutivo Dimarco
Profesor Asociado de Creatividad UJIConsultor de creatividad UOC.
Esto es la identidad gráfica: Todos aquellos elementos visuales que dotan a la marca de
Fondo y Forma
• ¿Identidad gráfica o Identidad Corporativa?
Hay quien los utiliza como sinónimos. En publicidad preferimos decir que la identidad corporativa está dentro de la identidad gráfica. Es el espacio donde puede expresarse y sumar con otros elementos visuales para comunicar
más y mejor.
La imagen gráfica es la manera en que la marca se presenta frente a la sociedad. Su lenguaje no verbal.Su manera de decir “hola soy así y pienso de esta manera”.
Es lo primero que se ve y lo que perdura.Las campañas publicitarias y de comunicación son cortoplacistas. La identidad gráfica es a largo plazo.
• Las campañas publicitarias y de comunicación se basan en conceptos que se desarrollan en pequeños insights según la campaña.
• ¿Qué es un insight?
• Se nos fijamos en lo que dicen expertos como Ramón Ollé (head of planning de Grey Iberia), se trata de
UNA VIVENCIA DEL CONSUMIDOR QUE NOS PERMITE UNIR LA COMUNICACIÓN DE LA MARCA CON EL CONSUMIDOR.
• Algunos ejemplos de insight:
w.youtube.com/watch?v=VwRCBHhyrAA
http://www.youtube.com/watch?v=nwyjdVxix58
http://www.youtube.com/watch?v=y4KZUHlovlk
• La identidad gráfica debe estar fundamentada y dar respuesta a un estímulo más grande: un concepto de posicionamiento.
El concepto de posicionamiento es aquel que define qué territorio y qué personalidad ocupa la marca en él.
• La identidad gráfica es la que ayudará a fijar ese territorio en la mente del consumidor.
• El concepto y la identidad gráfica transmitirán los valores de la marca a veces por encima de las decisiones racionales previas.
• La repetición del experimento “El reto de Pepsi” en 2004, lo demuestra (Ver “Buyology” de Martin Lindstrom)
• La identidad gráfica no solo necesita apoyarse en un concepto de marca, en un territorio. Necesita ser parte de él de forma:
»Clara
»Sólida
»Simple*
• La simplicidad es uno de los grandes valores de la identidad gráfica.
• Quizás es el valor más importante porque la simplicidad afecta directamente al consumidor: el receptor directo (y emisor) de la realidad de la marca a través de su forma y fondo.
• ¿Por qué es importante la simplicidad?• Porque el cerebro humano está estructurado
para eliminar lo superfluo. Lo que no añade valor.
• El cerebro está diseñado para no centrarse en los detalles.
• http://www.youtube.com/watch?v=ubNF9QNEQLA
• Los consumidores no tienen tiempo que perder. Por eso la simplicidad en la identidad gráfica es crucial.
• Pero hay un segundo elemento casi igual de importante: La apariencia.
• La identidad gráfica define una marca en fondo y forma. NO DEFINE AL PRODUCTO, SI NO CÓMO ES PERCIBIDO.
• Como el caso de Joshua Bell y el WashingtonPost
• http://www.youtube.com/watch?v=hnOPu0_YWhw
• El mejor violinista del mundo con un stradivarius de 3 millones de $, ganador
de uno de los únicos 4 premios Avery Fisher repartidos en el mundo, tocando 6 piezas de Bach…en el metro tocando como un músico de calle. ¿Alguien lo reconoció?
Una persona.El hábito hace al monje.LA IDENTIDAD GRÁFICA TIENE MUCHO QUE
VER EN EL ÉXITO DE LA COMUNICACIÓN DE UNA MARCA.
• Las simplicidad y las formas son las claves del éxito en la comunicación
y sobretodo en la identidad gráfica como pieza clave de la comunicación.
http://www.absolutad.com/absolut_gallery/singles/
Marca con imagen vacía=Percepción vacía Marca con imagen llena=Percepción llena
VS.
Aspectos clave para la construcción de una identidad gráfica
1. Aspectos conceptuales
2. Aspectos formales
Para establecer cualquiera de estas dos premisas es necesario hacerse preguntas y dar respuestas
Bill Bernbach: “Hay que interrogar al producto hasta que confiese”.
Aspectos conceptuales
¿Quiénes somos?
¿De dónde venimos?
¿Adónde vamos?
¿Qué queremos ser?
¿Quién es nuestra competencia?
¿A quién nos dirigimos?
¿Cómo nos vamos a llamar?
Elementos formales
Colores
Tipografías
Formas
Texturas
El nombre
El nombre no es cualquier cosa.
Leer: “El nombre de las cosas”de Fernando Beltrán.Editorial Conecta.Está en iTunes.
Hay que tener en cuenta lo que quiere decir la marca:
-Sonidos ocultos-Dobles significados-Qué significa en otros idiomas
http://www.cookingideas.es/10-nombres-de-marcas-que-suenan-fatal-en-otro-idioma-20130116.html
El nombre construye o destruye la imagen gráfica.
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Un vistazo a los aspectos formales
Colores
Hay que tener en cuenta la psicología del color.
Azules: Limpieza. Asepsia. Aire. Respirar. Pureza y riqueza. Lejanía.Intemporal.Luz.
El azul añil proviene del mineral lapislázuli. Conseguirlo era carísmo. Solo los ricos y respetablespodían tener ropa azul.
Como las representaciones de la Virgen María.
Verdes
Igual que el azul pero más familiar. Cercanía.
Amarillos
Hambre. Luz. Rapidez. Combinado con Rojo: cercanía, inmediatez y…hambre
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Naranja
Familia. Amigos. Paz. Frescor.
Equilibrio: No rojo-No amarillo
Carmesí. Rojo. Bermellón
Pasión, cercanía, intensidad.Transgresión. Intensidad.En el s.XIX era sangre y era revolución y vida.El carmesí los labios provenía de la cáscara de la cochinilla y era considerada afrodisíaca.Diablo: Rojo.Dios/Virgen/Cristo: Azul.
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Tipografías
Con sarifa: Seriedad. Clasicismo. Clásico. Facilidad de lectura
La Times:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
La HelvéticaSin Sarifa: Familiar, cercana, directa. Intemporal.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.
Cursivas
Las cursivas expresan movimiento, forma de hablar, cita textual.
Las tipografías Bold expresan solidez, equilibrio, fuerza y cierta agresividad.
Las tipografías Light expresan delicadeza, Espiritualidad, indefensión y vanguardia.
Manuscritas
Familiaridad, cercanía. Confianza.
Formas
Las formas usadas en la imagen gráfica también transmiten un significado.
CurvasCorazón, amistad, cercanía, emoción, sensualidad.
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Cuadradas
Solidez. Defensa. Estanqueidad. Solidez. Protección. Seguridad.
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Texturas
Las texturas aportan el significado de lo que representan.
Agua: adaptación, modernidad.Arena, tierra: Realidad, pies en el sueloPapel arrugado: Atemporalidad, permeabilidad, Adaptación, juventud, informalidad.
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Gracias