Post on 13-Jun-2015
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Exámen de los fundamentals de lapublicidad de GoogleRevisado y reeditado porOscar García / @solucionseo
www.seocoaching.es
Fuente original:Melissa Fletcher
m etcher@google.com
Si quieres saber más, suscríbete:http://posicionamiento-web.seocoaching.es/slideshare
2
Agenda
1. El programa y el exámen GCP 2. La visión general de AdWords y markeHng en línea 3. La interfaz de AdWords 4. Conceptos básicos sobre cuentas 5. Formatos de anuncios 6. Palabras clave 7. Orientación y ubicaciones 8. Orientación geográfica y por idioma de AdWords 9. Ofertas y presupuestos 10. Calidad de los siHos web y de los anuncios 11. OpHmizacíon del rendimiento 12. Propuestas de valor de AdWords
Google Confidential and Proprietary
Los exámenes de cerHficación de Google
• Un examen rigoroso que idenHfica los
individuos más competentes
• Una calificación reconocido mundialmente que cerHfica los conocimientos esenciales sobre AdWords
• Un perfil individual que se puede publicar
• Calificación mínima para aprobar: 85% aciertos por Fundamentos; 80% por Búsqueda avanzada
• 100+ preguntas por examen en 120 minutos
Exámenes nuevos para cerHficación de AdWords
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La visión general de Adwords
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Introducción al markeHng de motores de búsqueda
FIX SLIDE
6
Introducción al markeHng de motores de búsqueda
7
Respuesta directa
Branding
Respuesta Directa vs Branding
• ObjeHvo: Que el usuario realice una acción o una conversión – Realizar una compra – Registrarse en un bolebn de noHcias
– Solicitar un presupuesto • Foco en CPC (coste por clic) -‐> Max CPA (coste por adquisición)
• ObjeHvo: Incrementar la presencia y la visibilidad de su producto, servicio o causa.
• Alcance y Frecuencia • Foco en CPM (coste por mil impresiones)
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Ventajas de AdWords
Relevancia Retorno de inversión (ROI)
Alcance
9
Preguntas Introducción a AdWords • ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google
AdWords? 1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o
servicio concreto. 2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres
primeras líneas del texto del anuncio. 3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de
internet) de los usuarios que estén buscando los productos. 4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los
resultados de búsqueda naturales.
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Preguntas Introducción a AdWords • ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google
AdWords? 1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o
servicio concreto. 2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres
primeras líneas del texto del anuncio. 3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de
internet) de los usuarios que estén buscando los productos. 4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los
resultados de búsqueda naturales.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• ¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de Google AdWords?
1. La capacidad de pagar por la ubicación específica en las posiciones principales de los anuncios.
2. La capacidad de ver ofertas de los compeHdores para las palabras clave en su cuenta.
3. Conseguir una posición mejor en los resultados de búsqueda naturales.
4. El alcance ampliado de los socios de búsqueda de AOL.com
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• ¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de Google AdWords?
1. La capacidad de pagar por la ubicación específica en las posiciones principales de los anuncios.
2. La capacidad de ver ofertas de los compeHdores para las palabras clave en su cuenta.
3. Conseguir una posición mejor en los resultados de búsqueda naturales.
4. El alcance ampliado de los socios de búsqueda de AOL.com
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La interfaz de AdWords
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Navegación por la cuenta AdWords
1 2 3 4 5 6
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Alertas
Campañas (Alertas)
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Visor
Campañas (Períodos de Hempo)
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Botones de control
Campañas (Botones de control)
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Campañas
Campañas
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Herramientas AdWords
Oportunidades
20
Herramientas AdWords
Herramientas AdWords
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Formas de pago (resumen de facturación)
22
Formas de pago (preferencias de facturación)
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Mi cuenta (preferencias de cuenta)
xyz@midominio.com
xyz@midominio.com
24
Mi cuenta (Ingreso a la cuenta)
xyz@midominio.com
25
Mi cuenta (Configuración de noHficaciones)
xyz@midominio.com
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• ¿Cuál sería el paso necesario para acVvar una cuenta de AdWords nueva? 1. Implementar el seguimiento de conversiones. 2. Añadir palabras clave negaHvas en la campaña. 3. Crear una cuenta de Gmail. 4. Proporcionar los datos de la facturación.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• ¿Cuál sería el paso necesario para acVvar una cuenta de AdWords nueva? 1. Implementar el seguimiento de conversiones. 2. Añadir palabras clave negaHvas en la campaña. 3. Crear una cuenta de Gmail. 4. Proporcionar los datos de la facturación.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• En la interfaz de la cuenta de AdWords, ¿Qué pestaña debe seleccionar un anunciante para alcanzar la página resumen de información de la cuenta?
1. Herramientas. 2. Campañas. 3. Mi cuenta. 4. Página principal.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• En la interfaz de la cuenta de AdWords, ¿Qué pestaña debe seleccionar un anunciante para alcanzar la página resumen de información de la cuenta?
1. Herramientas. 2. Campañas. 3. Mi cuenta. 4. Página principal.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• Desde la página preferencias de la cuenta ¿Dónde pueden los anunciantes cambiar las preferencias del correo electrónico para las actualizaciones de los productos y las sugerencias de rendimiento?
1. Preferencias de noHficación. 2. Preferencias de alertas. 3. Seguimiento. 4. Nivel de acceso.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• Desde la página preferencias de la cuenta ¿Dónde pueden los anunciantes cambiar las preferencias del correo electrónico para las actualizaciones de los productos y las sugerencias de rendimiento?
1. Preferencias de noHficación. 2. Preferencias de alertas. 3. Seguimiento. 4. Nivel de acceso.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• Un empleado necesita acceder a la cuenta de AdWords de uno de sus compañeros para realizar cambios y administrar los niveles de aceso. ¿Qué nivel de aceso a la cuenta se le debe asignar? 1. AdministraHvo 2. GesHonado 3. Estándar 4. Informes
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• Un empleado necesita acceder a la cuenta de AdWords de uno de sus compañeros para realizar cambios y administrar los niveles de aceso. ¿Qué nivel de aceso a la cuenta se le debe asignar? 1. AdministraHvo 2. GesHonado 3. Estándar 4. Informes
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Conceptos básicos sobre cuentas
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Estructura de una cuenta AdWords
Campañas (Máx. 500)
• Fechas de inicio y
finalización • Presupuesto diario
• Orientación idiomas y ubicación
• Orientación a Redes y DisposiHvos
• Selección de Opciones de oferta (CPC o CPM)
Grupo de Anuncios (Máx. 20.000)
• Un grupo de palabras clave o siHos web
• Uno o varios anuncios • Ajustes de Ofertas Palabras Clave
(5.000 x Grupo de Anuncios)
• Concordancias • CPCs (opcional) • URLs (opcional)
Cuenta (Máx. 1 cuenta)
• Dirección e-‐mail • Contraseña
• Datos de facturación
• Preferencias de cuenta • Acceso a la cuenta
Cuenta AdWords
Campaña
Campaña
Anuncio
Anuncio Palabra Clave
Palabra Clave Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio Palabra Clave
Palabra Clave Palabra Clave Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio Pablara Clave
Anuncio
Palabra Clave
Anuncios 50/300 * • URLs
* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios, 300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imágenes)
Grupo de Anuncios
Grupo de Anuncios
Grupo de Anuncios
Palabra Clave
Palabra Clave
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Estructura de una cuenta AdWords
Ej. Hotel San Pablo
Cuenta AdWords
Hotel
Viajes
Hotel San Pablo
Viaje San Pablo
Anuncio
viajes san pablo Anuncio
Anuncio
Hoteles General
viajar san pablo
viaje san pablo
Anuncio
hotel barato Anuncio
Anuncio reserva hotel
hotel económico
Anuncio
hoteles san pablo Anuncio
hotel san pablo
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Campaña ArgenVna Carreras
Campaña Colombia Distancia
Adgroup: Cocina
Campaña Uruguay Distancia
Adgroup: Pastelería
Adgroup: Vinos
Adgroup: Gerenciamiento
Adgroup: Eventos
Adgroup: Eventos
KW: Sommelier de Vinos, Barman, cursos de vinos, etc
KW: aprender a cocinar, curso de cocina, chef, etc
KW: Aprender pastelería, panadero, mesas pastelero, etc
KW: Gerenciamiento gastronómico, críVco gastronómico, etc
KW: Estudiar a distancia, cursos a distancia, etc
KW: Estudiar a distancia, cursos a distancia, etc
Estructura de una cuenta AdWords
Preguntas para ustedes
¿Por qué dividió sus cuentas por país? ¿Cuáles otras campañas o grupos de anuncios recomendarías?
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PrácHcas recomendadas para campañas
• Cada campaña debe reflejar un objeVvo único y general
• Organice sus campañas por: – tema o línea de producto (productos de café, productos de té, cestas de regalo), – estructura del siHo web, por ejemplo, por categorías (compra, aprendizaje, suscripción),
– diferentes marcas (X, Y y Z), – puntos geográficos (Madrid, Barcelona y España), – idioma (español, inglés, alemán), – preferencias de distribución (solo motores de búsqueda, solo siHos de la Red de Display o tanto siHos de la red de Búsqueda como de Display),
– presupuestos (disHntos presupuestos por línea de productos).
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Preguntas orientación y ubicaciones AdWords
Un anunciante decide orientar un anuncio a otro país. El anunciante puede finalizar la tarea editando la orientación geográfica en: 1. El nivel de la cuenta. 2. El nivel de la campaña. 3. El nivel del grupo de anuncios. 4. El nivel de la palabra clave.
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Preguntas orientación y ubicaciones AdWords
• Un anunciante decide orientar un anuncio a otro país. El anunciante puede finalizar la tarea editando la orientación geográfica en: 1. El nivel de la cuenta. 2. El nivel de la campaña. 3. El nivel del grupo de anuncios. 4. El nivel de la palabra clave.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• ¿Qué funciones de AdWords se especifican en el nivel de cuenta?
1. Una dirección de correo electrónico, una contraseña, así como los datos de facturación exclusivos.
2. Una dirección de correo electrónico exclusiva, un presupuesto diario y un conjunto de palabras clave.
3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario.
4. Una referencia de distribución de red y un conjunto de palabras clave.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
¿Qué funciones de AdWords se especifican en el nivel de cuenta? 1. Una dirección de correo electrónico, una contraseña, así como los datos de facturación exclusivos.
2. Una dirección de correo electrónico exclusiva, un presupuesto diario y un conjunto de palabras clave.
3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario.
4. Una referencia de distribución de red y un conjunto de palabras clave.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios? 1. El presupuesto diario. 2. La fecha de finalización. 3. Ubicaciones. 4. La orientación geográfica
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• ¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios?
1. El presupuesto diario. 2. La fecha de finalización. 3. Ubicaciones. 4. La orientación geográfica
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Formatos de anuncios de AdWords
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Elementos de un anuncio de texto:
Cabecera Primera línea descriptiva Segunda línea descriptiva URL visible URL de destino
http://
http://
Max. 25 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 1024 caracteres
Portátiles Usados
Todos los modelos, Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
distribuidoraacme.com/producto/landi
Google Confidential and Proprietary 48
Recomendaciones para los anuncios de texto
1. Cree anuncios sencillos y atractivos
2. Mencione precios y promociones
3. Utilice frases interactivas contundentes
4. Incluya una de las palabras clave en el texto del anuncio
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Frases interacHvas, contundentes
Llamadas a acción eficientes: Contáctenos, Pedilo Ahora, Llamanos.
Destacate de la competencia.
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Inserción dinámica de palabras clave
• Una función avanzada con la que puede ofrecer a los usuarios texto de anuncio más relevante al Hempo que uHliza un único anuncio genérico para varias palabras clave
• Es un parámetro de susHtución que coloca la palabra clave en el anuncio en los lugares en donde se encuentre la función:
EVqueta: {KeyWord:texto}
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Inserción dinámica de palabras clave
Anuncio 1 Palabra clave:
iphones
Anuncio 2 Palabra clave: samsung d500
Anuncio 3 Palabra clave:
motorola razor silver
Iphones nuevos Gran surtido de teléfonos. Haga su Consulta. ¡Envío gratuito! www.BestDealer.com http://www.BestDealer.com/iphones
Samsung D500 nuevos Gran surtido de teléfonos. Haga su Consulta. ¡Envío gratuito! www.BestDealer.com http://www.BestDealer.com/?kw=samsung D500
Teléfonos nuevos Gran surtido de teléfonos. Haga su Consulta. ¡Envío gratuito! www.BestDealer.com http://www.BestDealer.com/teléfonos
{KeyWord:Teléfonos} nuevos Gran surtido de teléfonos. Haga su Consulta. ¡Envío gratuito! www.BestDealer.com http://www.BestDealer.com/landing_telefonos
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Inserción dinámica de palabras clave
Mayúsculas en las palabras clave: Si se uHlizan variaciones de la eHqueta de inserción de palabras clave, se modificará el uso de mayúsculas para el texto del anuncio.
Comprar GOLDEN RETRIEVER
{keyword:Mascotas}
Dynamic Keyword InserHon
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Improve the CTR of your ads by making the ad text more relevant to the keyword.
Keyword:
‘flower delivery new york’ Ad Text:
{keyword:flowers} flower delivery new york {Keyword:flowers} Flower delivery new york {KeyWord:flowers} Flower Delivery New York
{KeyWord: Buy Flowers}
www.AcmeFlowers.com
ValenHnes Day Roses & More. 24/7 Speedy Delivery Available!
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Conceptos clave de los anuncios gráficos
• Pueden ser estáHcos (sin movimiento) o animados. • Pueden aparecer en determinados siHos de la Red de Display, no en siHos de búsqueda. La mayoría de los siHos de la Red de Display de Google son compaHbles con este Hpo de anuncios.
• Propuesta de valor: Los anuncios gráficos combinan dos eficaces funciones -‐ las imágenes y la probada tecnología de orientación de AdWords. Esto proporciona a los anunciantes el poder de las imágenes, junto con la precisión de concordar los anuncios con los siHos de la Red de Display relacionados.
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Políticas para anuncios gráficos
• Los anuncios gráficos estáHcos pueden tener los formatos .gif, .jpg y .png. Los formatos .gif o Flash pueden uHlizarse para los anuncios gráficos animados. El límite de tamaño de archivo de un anuncio gráfico es de 50 KB.
• Los anuncios gráficos pueden presentar estos tamaños: – cuadrado de 250 x 250, – cuadrado pequeño de 200 x 200, – banner de 468 x 60, – skyscraper horizontal de 728 x 90, – rectángulo integrado de 300 x 250, – rectángulo grande de 336 x 280, – skyscraper de 120 x 600, – skyscraper ancho de 160 x 600
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Creación de anuncios gráficos
Nota: Compruebe que su campaña esté habilitada para la Red de Display de Google
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Conceptos clave de los anuncios de vídeo
• Diseño: Los anuncios de vídeo pueden aparecer dentro del contenido de vídeo, con el contenido o alrededor de él, según el formato del anuncio. Los proveedores de contenido deben habilitar determinados formatos de anuncios de vídeo para que puedan mostrarse en sus siHos
• Creación de anuncios: Deberá usar el Creador de anuncios de display para crear un anuncio de vídeo
• Establecimiento de precios: Puede elegir un sistema de precios de CPC o de CPM, según el formato del anuncio de vídeo
• Orientación: Para que aparezcan sus anuncios, debe orientarlos a la Red de Display de Google. No aparecerán en los resultados de búsqueda de Google.
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Creación de anuncios de vídeo con el Creador de anuncios de display
La herramienta Creador de anuncios de display es una forma sencilla y rápida de crear anuncios visuales y creaHvos (incluidos anuncios de vídeo) que involucrarán a su público.
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Recomendaciones para anuncios de video
• Incluya una llamada a la acción clara en la Imagen de Apertura • Capture la atención del usuario dentro de los primeros 10 segundos del video • Use un diseño no comercial • Atrape a la audiencia con contenido interesante y educacional • Cree varios anuncios de vídeo con imágenes de apertura de disHnctos tamaños para aumentar el número de ubicaciones en los que pueda aparecer su anuncio.
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Duración máxima del video: 2 minutos
60
Anuncios móviles Anuncios AdWords estandares
En disposiHvos móviles con navegadores
completos
En disposiHvos WAP o con navegadores
móviles
Conceptos básicos sobre los anuncios para móviles
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Los anuncios móviles le permiten alcanzar esta base creciente de usuarios cuando es relevante para su experiencia móvil.
CaracterísHcas de anuncios para móviles
Extensiones de llamada Sitelinks
Extensiones de ubicación
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Creación de un anuncio para móviles
Nota: Esta opción sólo aparece si su campaña está orientada a un país en el que ofrecemos anuncios para móviles
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• Los anuncios de texto WAP para celulares conHenen dos líneas de texto, con un límite de 18 caracteres por línea.
• La URL de desHno aparece en una tercera línea si elige agregarla.
• Si selecciona la opción que permite a los clientes conectarse directamente con su teléfono comercial, aparecerá un vínculo de Llamada junto a su URL de desHno.
• Los anuncios WAP con imágenes para celulares se ven como cualquier archivo de imagen que haya cargado.
Anuncios móviles para disposiHvos WAP
64
Orientación y ubicaciones de AdWords
65
Red de búsqueda de Google
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Red de Display de Google
Source: comScore Media Metrix, January 2010, google.com/adwords/displaynetwork/
Lea consejos sobre la nutrición para
perros
Lea un arbculo sobre comida orgánica por
perros Encuentre un
veterinario local
Encuentre clases de entrenamiento
Busque productos para los perros
Actualice su perfil con fotos de su perro
Encuentre un amigo por tu perrito
Vea videos sobre el entrenamiento de
perros
Red de contenido más grande del mundo
80% alcance mundial
Cientos de miles de siVos
67
1 Red, 3 Opciones de Orientación
Por ubicación
Por ubicación + palabra clave
Contextual por Palabras Clave Alcance a usuarios alrededor de un tema Defina los temas a alcanzar usando palabras clave, nuestro sistema encontrará las páginas donde sea relevante y mostrará el anuncio
Alance a usuarios en siVos específicos Seleccione los siHos o secciones de siHos donde desea mostrar sus anuncios.
Alcance a usuarios alrededor de un tema en siVos específicos Seleccione los siHos y las palabras clave que acHvarán sus anuncios sólo en las páginas relevantes de esos siHos.
68 68
¿Qué es la orientación por Palabra Clave (Contextual)?
Google publica anuncios altamente segmentados en páginas de la red de contenido, basándose en el tema de las palabras clave de un grupo de anuncios.
Jardinería de rosas libro Información sobre la jardinería de rosas para expertos
www.LaRosaCrece.com
Palabras clave Jardinería de rosas
Libros de jardinería de rosas
Información sobre jardinería de rosas
Jardinería de rosas I libro de jardinería I
Jardinería de rosas
69
¿Cómo funciona?
69
Analizamos la página 1IdenHficamos el contenido 2Mostramos los anuncios con mejor posición en la página más relevante
3Anuncio
Palabras Clave
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Orientación por ubicación
Usted escoge las ubicaciones en la Red de Contenido afines a su audiencia.
Ubicaciones escogidos
www.ejemplo.com
Paginas mulHples en un siHo
www.ejemplo.com/
seccion
Una página en un siHo
www.ejemplo.com/page.html
Partes de una página de un siHo
www.ejemplo.com>> Homepage, Top Right
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Ubicaciones gesVonadas Ubicaciones automaVcas (Orientación por palabra clave/Contextual)
Ubicación y orientación de las palabras clave
• Si uHliza ubicaciones gesHonadas, seleccione los siHos o las categorías que sepa que su público objeHvo encontrará interesantes.
• Si publica una campaña orientada por palabra clave, es importante que disponga de grupos de anuncios temáHcos que solo contengan palabras clave relacionadas con un tema específico.
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Palabras clave
73
Concordancia de palabras clave
Tipos :
• Concordancia Amplia
• Concordancia de Frase
• Concordancia Exacta
• Concordancia NegaHva
1
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Concordancia de palabras clave
Tipos : • Concordancia Amplia • Concordancia de Frase • Concordancia Exacta
• Concordancia NegaHva computadora portáHl usada
Buscar con Google Voy a tener suerte
Búsqueda avanzada Preferencias Herramientas del idioma
La consulta desplegará y acHvará todos los anuncios que contengan la palabras: computadora, la palabra portáHl y la palabra usada Es la opción predeterminada en las búsquedas. No importa si las palabras clave son mayúsculas y/o minúsculas, aplica para todas las opciones de concordancia.
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Concordancia de palabras clave
Tipos : • Concordancia Amplia • Concordancia de Frase • Concordancia Exacta
• Concordancia NegaHva
“computadora portáHl usada” Buscar con Google Voy a tener suerte
Búsqueda avanzada Preferencias Herramientas del idioma
La consulta desplegará y acHvará todos los anuncios que contengan la frase: computadora portáHl usada Admite otras palabras antes y/o después de la frase.
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Concordancia de palabras clave
Tipos : Concordancia Amplia Concordancia de Frase Concordancia Exacta Concordancia NegaHva
[computadora portáHl usada] Buscar con Google Voy a tener suerte
Búsqueda avanzada Preferencias Herramientas del idioma
La consulta desplegará y acHvará todos los anuncios que contengan la frase exacta: computadora portáHl usada
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Concordancia de palabras clave
Tipos : Concordancia Amplia Concordancia de Frase Concordancia Exacta Concordancia NegaHva
Elimina las frases y/o palabras clave de búsqueda para las que NO desea que aparezca su anuncio. Ejm: -‐ reparación
computadora portáHl usada Buscar con Google Voy a tener suerte
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Preguntas conceptos básicos AdWords
Un anunciante desea publicar anuncios como respuesta a la consulta tabletas de chocolate cuando un usuario busque tabletas de chocolate sin ninguna otra palabra en la consulta. ¿Qué debería colocar a ambos lados de la palabra clave? 1. [Corchetes] 2. “Comillas” 3. (Paréntesis) 4. ,Comas,
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Preguntas conceptos básicos AdWords
Un anunciante desea publicar anuncios como respuesta a la consulta tabletas de chocolate cuando un usuario busque tabletas de chocolate sin ninguna otra palabra en la consulta. ¿Qué debería colocar a ambos lados de la palabra clave? 1. [Corchetes] 2. “Comillas” 3. (Paréntesis) 4. ,Comas,
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• Ana solo ha añadido estas palabras clave a su grupo de anuncios: “vesVdo de novia”, [vesVdo de novia de diseño], -‐[vesVdo barato]. ¿Qué consultas Venen posibilidades de acVvar la publicación de sus anuncios? 1. vesHdo de diseño para novia 2. vesHdo de novia barato 3. vesHdo para novia 4. vesHdo barato
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Preguntas conceptos básicos AdWords
Ana solo ha añadido estas palabras clave a su grupo de anuncios: “vesVdo de novia”, [vesVdo de novia de diseño], -‐[vesVdo barato]. ¿Qué consultas Venen posibilidades de acVvar la publicación de sus anuncios? 1. vesHdo de diseño para novia 2. vesHdo de novia barato 3. vesHdo para novia 4. vesHdo barato
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Preguntas conceptos básicos AdWords
La herramienta para palabras clave se uVliza para: 1. Buscar palabras clave nuevas para las campañas publicitarias. 2. Generar estadísHcas numéricas en el volumen de búsqueda de palabras clave. 3. Determinar si los anuncios se muestran en búsquedas determinadas. 4. Buscar y seleccionar siHos web donde se pueden buscar anuncios.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
La herramienta para palabras clave se uVliza para: 1. Buscar palabras clave nuevas para las campañas publicitarias. 2. Generar estadísHcas numéricas en el volumen de búsqueda de palabras clave. 3. Determinar si los anuncios se muestran en búsquedas determinadas. 4. Buscar y seleccionar siHos web donde se pueden buscar anuncios.
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Orientación geográfica y por idioma de AdWords
85
Orientación Geográfica y por Idioma
• Alcance sólo a los usuarios que le interesan
86
países
ciudades regiones
territorios
personalizada
Configuración de campaña: Orientación Geográfica y de Idioma
86
Idioma Geográfica
40 idiomas diferentes
87
¿Cómo funciona la orientación por Idioma?
Idioma
• Idioma de la interfaz del dominio de Google
88
Orientación Geográfica: IP & Dominio
Geográfica
• Dominio de Google • Dirección IP
google.com.mx google.fr
174.32.20.135
89
Un usuario en cualquier lugar del mundo buscando “fine wines” en Google.com.au podrá ver el anuncio.
Un usuario en Australia buscando “fine wines” en Google.com podrá ver el anuncio.
Un vistazo más cercano
Vinos Outback orienta la palabra clave “fine wines” a Australia.
Buy Fine Wines Online Enjoy Award Winning Wines. Free Shipping Across Australia! OutbackWines.com
Buy Fine Wines Online Enjoy Award Winning Wines. Free Shipping Across Australia! OutbackWines.com
90
Orientación Geográfica: Consulta del usuario
Por ejemplo, un usuario en Chicago que hace una búsqueda “Hoteles en Nueva York” verá anuncios orientados a Nueva York
“Hoteles en Nueva York” + = Anuncios para Nueva York
91
Orientación por País o Territorio
91
Venden o envían en uno o más países o territorios. Tienen una gran audiencia en uno o más países o territorios.
Es para anunciantes que:
92
Orientación por Región/Ciudad
92
Tienen negocios centrados en regiones y se enfocan en audiencias concentradas en áreas específicas.
Deberá ser usado por anunciantes que:
93
Orientación Geográfica Personalizada
93
Tienen audiencias en áreas muy específicas que no están definidas en la orientación por Región/Ciudad
Es para anunciantes que:
94
Exclusión de áreas
94
Necesitan excluir ciertas áreas donde no Henen presencia o el mercado no es valioso
Es para anunciantes que:
95
¿Quién está viendo sus anuncios?
Revise cómo se muestran sus anuncios en búsquedas de Google para cualquier orientación geográfica sin incrementar el número de impresiones.
La Herramienta de vista previa de anuncios
96
Herramienta de DiagnósHco de Anuncios
96
Use esta herramienta dentro de su cuenta para solucionar problemas con sus anuncios.
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Extensiones de ubicación
98
Google Places y Extensiones de ubicación
98
Enlace Google Places con su campaña de AdWords
99
¿Dónde aparecen las extensiones de ubicación?
99 99
acmeoil.com
La dirección muestra en la 5a línea de texto
acmeoil.com
Un imágen o icono muestra en Mapas de Google
• Los anuncios mostrarán debido a la configuración de su campaña.
• Es el mismo coste de un anuncio de texto.
100
Extensiones de ubicacion a nivel de la campaña*
100
Use extensiones de ubicación a nivel de la campaña si queire: • UHlizar el mismo texto del anuncio en diversas ubicaciones de la empresa • Dirigir los anuncios de todas sus ubicaciones a la misma página de desHno • Crear y modificar rápidamente muchos anuncios
Ejemplo:
Happy Coffee Happy Coffee Hene un descuento de "compre un café y lleve el segundo graHs" en todas sus cafeterías. El propietario de Happy Coffee puede crear un anuncio y ejecutar extensiones en el nivel de la campaña, ya que el texto del anuncio para este descuento se aplica a todas las ubicaciones de Happy.
*Esta es la configuración predeterminada.
101
Extensiones de ubicación en el nivel del anuncio
101
Use extensiones de ubicación den el nivel del anuncio si quiere: • Asociar una dirección única con un mensaje publicitario específico • Dirigir cada anuncio a una página de desHno específica
Ejemplo
Happy Coffee Happy Coffee desea probar una promoción solo en una ubicación antes de implementarla en todas las Hendas. El propietario ofrecerá la especialidad "Otra vez lunes", en la cual se puede agrandar gratuitamente el café al comprar un café mediano los lunes. Él creó un anuncio para esta promoción y desea que aparezca solo en la ubicación donde está disponible. El propietario no desea que AdWords haga coincidir el anuncio con ninguna otra dirección de Happy Coffee, por lo cual la solución es elegir que aparezca solo una dirección a nivel del anuncio.
102
Ofertas y presupuestos de AdWords
103
¿Cada cuanto se ejecuta una subasta?
Cada vez que alguien realiza una consulta en Google search…
104
Detalles de la subasta de los anuncios
104
La posición de los anuncios está determinada por:
Ad rank… que determina la posición
=Relevancia
El nivel de calidad está determinado por una combinación de factores, incluyendo: • CTR (clicks entre impresiones)
• Relevancia de las palabras clave y los anuncios
• Calidad de la página de desHno.
Nivel de calidad XCapacidad de pago
Max CPC es la canHdad máxima de dinero que un anunciante desea pagar por cada clic en su anuncio
Max CPC
105
Por ejemplo, subastando por la 1era posición
Mejorar el Nivel de calidad es una forma efecHva de mejorar la posición, controlando los costos.
Ad Rank =
0.72
0.65
=
=
Nivel de calidad
ACME es más relevante para los usuarios
1.8
1.0
=
=
X Max CPC
$0.40
$0.65
Pero John Doe puede pagar más
X
X …Posición 2
…Posición 1
ACME gana la posición 1; Google recompensa la relevancia en combinación con la subasta; no la subasta sola.
Posición del Anuncio
106
¿Y cuánto paga ACME?
=
=
=
Quality Score
1.8
1.0
=
=
X Max CPC
$0.40
$0.65
X
X 0.65…Posición 2
0.72 …Posición 1
Adrank y Posición del Anuncio
Eficiencia en Costos: ACME paga $0.01 más que lo que pagaría en la posición anterior (abajo). En otras palabras…
CPC Actual Max CPC Recuerda!
+ $0.01
+ $0.01
= CPC
$0.37
/ 0.65
Ad Rank
1.8
Quality Score
107
Para estar en la 1era posición, John Doe debería:
Mejorar su Nivel de calidad (ej: mejorar la landing page, o la relevancia de los anuncios)
Ad Rank =
0.72
0.65
=
=
Quality Score
1.8
1.0
=
=
X Max CPC
$0.40
$0.65
X
X
Incrementar el Max CPC
O una combinación de ambos
108
Programación de anuncios
109
Ofertas en función de demogra�a
110
Preferencia de posición
La preferencia de posición ayuda a conseguir la posición de anuncio deseada de dos formas: 1. Intenta mostrar su anuncio sólo cuando el ranking del anuncio (CPC máximo
x nivel de calidad) lo ha situado en las posiciones seleccionadas. 2. Si el ranking del anuncio lo ubica en un nivel superior, la preferencia de
posición descontará la oferta de CPC máximo para desplazar el anuncio al intervalo deseado.
111
Introducción a Presupuestos
111
Oferta y presupuesto dentro de la pestaña Configuración
Presupuesto recomendado dentro de la pestaña Configuración
112
Estableciendo y administrando presupuestos
112
Tipo de entrega Los anuncios se muestran:
Entrega Estándar Durante todo el día, tal vez no se
muestren cada vez si el presupuesto es menor al recomendado
Entrega Acelerada
Tan seguido como sea posible, pueden dejar de mostrarse a
determinada hora si el presupuesto es menor al recomendado
113
Preguntas Introducción a AdWords
• ¿Cada cuánto Vempo el sistema de Google AdWords ejecuta una subasta para decidir que anuncios se mostrarán en la página de resultados de búsqueda de Google? 1. Una vez cada dos horas para una palabra clave determinada. 2. Una vez cada 24 horas para una palabra clave determinada. 3. Cada vez que un usuario introduce una consulta de búsqueda. 4. Cada vez que un anunciante nuevo añade una palabra clave a una cuenta.
114
Preguntas Introducción a AdWords
• ¿Cada cuánto Vempo el sistema de Google AdWords ejecuta una subasta para decidir que anuncios se mostrarán en la página de resultados de búsqueda de Google? 1. Una vez cada dos horas para una palabra clave determinada. 2. Una vez cada 24 horas para una palabra clave determinada. 3. Cada vez que un usuario introduce una consulta de búsqueda. 4. Cada vez que un anunciante nuevo añade una palabra clave a una cuenta.
115
Preguntas conceptos básicos AdWords
• La oferta de costo por clic (CPC) máximo es: 1. La canHdad por la que debe pujar un anunciante para superar a los compeHdores. 2. La canHdad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio. 3. La canHdad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio. 4. Lo máximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un anuncio.
116
Preguntas conceptos básicos AdWords
• La oferta de costo por clic (CPC) máximo es: 1. La canHdad por la que debe pujar un anunciante para superar a los compeHdores. 2. La canHdad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio. 3. La canHdad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio. 4. Lo máximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un anuncio.
117
Preguntas conceptos básicos AdWords
• ¿Qué fórmula uVliza Google para posicionar los anuncios orientados por palabra clave en la Red de Búsqueda? 1. Oferta de coste por clic (CPC) máximo solo. 2. Oferta de CPC máximo x nivel de calidad. 3. (Oferta de CPC máximo x nivel de calidad)/ Presupuesto diario. 4. (Oferta de CPC máximo + Presupuesto diario)/ Nivel de calidad.
118
Preguntas conceptos básicos AdWords
• ¿Qué formula uVliza Google para posicionar los anuncios orientados por palabra clave en la Red de Búsqueda? 1. Oferta de coste por clic (CPC) máximo solo. 2. Oferta de CPC máximo x nivel de calidad. 3. (Oferta de CPC máximo x nivel de calidad)/ Presupuesto diario. 4. (Oferta de CPC máximo + Presupuesto diario)/ Nivel de calidad.
119
Preguntas conceptos básicos AdWords
• Google AdWords ayuda a los anunciantes a conseguir el retorno de la inversión (ROI) mediante:
1. Reducciones automáHcas al coste por clic (CPC) real para pagar el menor precio posible para la posición del anuncio en la página.
2. Aumentos automáHcos de las ofertas de coste por clic (CPC) máximo para las palabras clave que tengan las conversiones más altas.
3. Informes sobre los anuncios más intrigantes para los usuarios y las sugerencias de opHmización correspondientes.
4. Informes sobre el modo en que los usuarios exploran el siHo web y sugerencias sobre la opHmización de las páginas de conversión.
120
Preguntas conceptos básicos AdWords
• Google AdWords ayuda a los anunciantes a conseguir el retorno de la inversión (ROI) mediante:
1. Reducciones automáHcas al coste por clic (CPC) real para pagar el menor precio posible para la posición del anuncio en la página.
2. Aumentos automáHcos de las ofertas de coste por clic (CPC) máximo para las palabras clave que tengan las conversiones más altas.
3. Informes sobre los anuncios más intrigantes para los usuarios y las sugerencias de opHmización correspondientes.
4. Informes sobre el modo en que los usuarios exploran el siHo web y sugerencias sobre la opHmización de las páginas de conversión.
121
Preguntas conceptos básicos AdWords
¿Cuál sería la ventaja de clasificar los anuncios en función del nivel de calidad y del coste por clic (CPC) máximo? 1. Los anunciantes pueden comprar ubicaciones principales que
se encuentren por encima de los resultados de búsqueda naturales.
2. Los anunciantes pueden pujar más alto para aumentar automáHcamente los niveles de calidad de las palabras clave.
3. Los anunciantes con los CPC máximos altos pueden mostrarse en posiciones más altas que los compeHdores con gastos menores incluso si el nivel de calidad es menor.
4. Los anunciantes con niveles de calidad altos y los CPC máximo bajos pueden mostrar los anuncios en posiciones más altas que los compeHdores con gastos mayores incluso si el nivel de calidad es menor.
122
Preguntas conceptos básicos AdWords
• ¿Cuál sería la ventaja de clasificar los anuncios en función del nivel de calidad y del coste por clic (CPC) máximo?
1. Los anunciantes pueden comprar ubicaciones principales que se encuentren por encima de los resultados de búsqueda naturales.
2. Los anunciantes pueden pujar más alto para aumentar automáHcamente los niveles de calidad de las palabras clave.
3. Los anunciantes con los CPC máximos altos pueden mostrarse en posiciones más altas que los compeHdores con gastos menores incluso si el nivel de calidad es menor.
4. Los anunciantes con niveles de calidad altos y los CPC máximo bajos pueden mostrar los anuncios en posiciones más altas que los compeHdores con gastos mayores incluso si el nivel de calidad es menor.
123
Calidad de los siHos web y de los anuncios
124
La explicación oficial
124
Introducción al sistema de Google AdWords por Hal Varian
125
¿Qué es el Nivel de Calidad?
125
Usuarios
Anunciantes
A
U
G
Nuestra forma de balancear los intereses de las tres partes en el ecosistema de publicidad digital.
126
¿Qué afecta el Nivel de Calidad?
126
Eligibilidad Posición
Posición top Precio
Determina si el anuncio es elegible para entrar en la subasta para esa consulta
Determina la posición relaHva del anuncio en
relación a otros anuncios en el rango de resultados
Un Nivel de Calidad más alto reduce el precio a subastar para mantener
una posición dada
Sólo los anuncios de alta calidad son elegibles de aparecer arriba de los resultados naturales
127
Nivel de calidad y posición
127
Consulta Palabra Clave
CreaHvo Eligibilidad
Ad Rank (Posición)
Posición Top
Precio Subasta CPC Max
Nivel de Calidad
Porcentaje de clics (CTR)
Factores de Relevancia
Calidad de Página DesHno
128
¿Qué contribuye al Nivel de Calidad?
128
Un Nivel de Calidad del 1-‐10 es una aproximación de cómo esperamos que una Palabra Clave se desempeñe. El nivel real es único para cada consulta.
Nivel de Calidad
Página de DesHno Relevancia Porcentaje de clics
129
Página de DesHno
129
La calidad de la página de desHno es usada para monitorear infractores de nuestras políHcas de páginas de desHno
-‐ Afecta negaHvamente a infractores serios como -‐ SiHos de phishing -‐ Páginas de sólo anuncios -‐ Páginas puente
-‐ Si los anuncios se muestran, el único factor que impacta el Nivel de Calidad es el Tiempo de Carga
-‐ El diseño del siHo NO afecta el Nivel de Calidad
130
Supervisión del nivel de calidad
Generar un informe de palabras clave Obtenga información unificada de todos los valores: nivel de calidad, impresiones y porcentaje de clics.
Página de análisis de las palabras clave Consulte el campo de análisis de la palabra clave para averiguar si un término en cuesHón acHva la publicación de sus anuncios y para obtener un desglose de su nivel de calidad.
130
Información confidencial y propiedad de Google
131
Supervisión del nivel de calidad: columna “CTR”
La columna “CTR” le ofrece información adicional sobre el rendimiento. Consulte la columna “CTR” a nivel de palabra clave:
En las campañas de la red de contenido, consulte la columna “CTR” de la pestaña “Grupo de anuncios” o “Campañas” para comprobar el rendimiento de un grupo de anuncios o de una campaña.
131
Información confidencial y propiedad de Google
132
Cómo mejorar el Nivel de Calidad
1 Organice su cuenta para la máxima efectividad
2 Escoja palabras clave relevantes
3 Cree anuncios que represente claramente y con presición su producto o servicio
4 Escoja una página de destino con contenido relevante y original y un tiempo de carga rápido
La mejor forma es enfocándose en las métricas clave
133
Preguntas Introducción a AdWords • ¿Por qué es importante para Google que los anuncios de
AdWords sean relevantes para la consulta de búsqueda? 1. Lo más seguro es que los usuarios de Google encuentren lo que
estén buscando. 2. Los anuncios de AdWords aparecerán con cada consulta de
búsqueda relevante. 3. La posición del sitio web de los anunciantes en los resultados de
búsqueda naturales mejorará. 4. Existen más probabilidades de que los anunciantes de AdWords
muestren sus anuncios en los sitios asociados de búsqueda.
134
Preguntas Introducción a AdWords • ¿Por qué es importante para Google que los anuncios de
AdWords sean relevantes para la consulta de búsqueda? 1. Lo más seguro es que los usuarios de Google encuentren lo que
estén buscando. 2. Los anuncios de AdWords aparecerán con cada consulta de
búsqueda relevante. 3. La posición del sitio web de los anunciantes en los resultados de
búsqueda naturales mejorará. 4. Existen más probabilidades de que los anunciantes de AdWords
muestren sus anuncios en los sitios asociados de búsqueda.
135
Preguntas conceptos básicos AdWords
• El sistema de Google AdWords recompensa el nivel de calidad ópVmo:
1. Añadiendo una señal gratuita que idenHfique los anuncios con el nivel de calidad como “anuncios principales”.
2. GaranHzando que el anuncio relevante se muestre en todas las consultas relevantes.
3. Colocando el anuncio relevante en una posición mejor.
4. Colocando el anuncio más relevante a los resultados de búsqueda naturales.
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Preguntas conceptos básicos AdWords
• El sistema de Google AdWords recompensa el nivel de calidad ópVmo:
1. Añadiendo una señal gratuita que idenHfique los anuncios con el nivel de calidad como “anuncios principales”.
2. GaranHzando que el anuncio relevante se muestre en todas las consultas relevantes.
3. Colocando el anuncio relevante en una posición mejor.
4. Colocando el anuncio más relevante a los resultados de búsqueda naturales.
137
OpHmización del rendimiento
138
¿Qué es opHmización?
• Es el ajuste de algunos componentes de la cuenta con el objeHvo de mejorar la calidad y el rendimiento de los anuncio. En función de los objeHvos publicitarios, la opHmización puede conllevar varios Hpos de mejoras:
Es importante evaluar periódicamente cada campaña de anuncios y llevar a cabo ajustes que permi8rán que siga siendo eficaz.
Mejoras de las campañas Mejoras de los grupos de anuncios Mejoras del siVo web
• Organización de las campañas
• Cambio de la orientación geográfica y por idioma
• Cambio de la fecha y la hora de publicación
• Edición de palabras clave • Edición del texto del anuncio • Organización de los grupos de anuncios
• Cambio de las ofertas • Uso de opciones de concordancia de palabra clave
• Cambio del siHo web para mejorar el flujo y la relevancia
• Elección de las páginas de desHno adecuadas
139
Ventajas y objeHvos
• Añada palabras clave relevantes y ubicaciones de siHo • UHlice concordancia amplia • Use la Herramienta de palabras clave
ObjeHvo: "Deseo obtener más
clics."
• Céntrese en la calidad del anuncio • Elimine las impresiones adicionales con el uso de palabras clave negaHvas
ObjeHvo: "Deseo aumentar mi porcentaje de clics (CTR).“
• Céntrese en los anuncios y en las palabras clave para atraer al público adecuado
• Asegúrese de que la página de desHno está configurada de forma que los usuarios encuentren lo que se promociona en el anuncio.
ObjeHvo: "Deseo mejorar mi retorno de la
inversión (ROI)."
• Céntrese en las concordancias de sus palabras clave • UHlice los anuncios gráficos y/o el Creador de anuncios gráficos • Lleve a cabo una campaña de coste por impresión (CPM).
ObjeHvo: "Deseo aumentar la
visibilidad de mi marca."
140
La Propuesta de Valor de AdWords
141
AdWords: Escala y precisión
142
Llegar a diferentes audiencias por producto
El anunciante Hene completo control
144
Resúmen
1. El programa y el exámen GCP 2. La visión general de AdWords y markeHng en línea 3. La interfaz de AdWords 4. Conceptos básicos sobre cuentas 5. Formatos de anuncios 6. Palabras clave 7. Orientación y ubicaciones 8. Orientación geográfica y por idioma de AdWords 9. Ofertas y presupuestos 10. Calidad de los siHos web y de los anuncios 11. OpHmizacíon del rendimiento 12. Propuestas de valor de AdWords