Post on 27-Jun-2015
description
GSE
¿Qué son?
¿Cómo?
Es un análisis de estratificacíon social
De censos Consultoras privadas
¿Qué?
¿Cúales son?
Caracteriza grupos sociales los asocia a preferencias
y comportamientos
ABC1 C2 C3 C4 D E
ABC1
Prefieren comprar al contadoen vez de comprar a crédito En las compras de despensa no se fijan un presupuestoGeneralmente no van devacaciones a lugares donde ya estuvieron
Hogares155.339Personas609.643
Vitacura: 54.5%Las Condes: 45.8%
Lo Barnechea: 41.9%La Reina: 37.1%
Providencia: 32.3%Ñuñoa: 24.9%
Ingreso Promedio $ 2.866.000
Mínimo $ 1.800.000
Máximo $ 7.500.000 o más
¿Cómo viven?Grandes áreas verdes,
aislados del resto de la ciudad,En viviendas de gran tamaño o
edificios de lujo rodeados de áreas verdes
estacionamiento privado, citófonos, piscinas, porteros electrónicos.
¿Qué poseen?95%
marcas del más alto costo
y modernos
72%Servicio
doméstico
Profesiones
Ingenieros Agrónomos
Ingenieros de EjecuciónArquitectosDentistas
Psicólogos,Sociólogos,
Contadores Auditores.
Teléfono: 91%Equip. Música: 90%Lavadora: 92%Secadora: 44%
TV Color: 99%Computador: 61%Refrigerador: 99%Microondas: 72%
Perfilde
consumidor
Prefieren comprar al contadoen vez de comprar a crédito En las compras de despensa no se fijan un presupuestoGeneralmente no van devacaciones a lugares donde ya estuvieron
Prefiere los productos que ofrezcan lo último en tecnología
Con el fin de progresar no estándispuestos a sacrificar tiempo con lafamilia
Decididoy
impulsivo al gasto
C2
Hogares310.834Personas
1.100.280Providencia: 42.1%
Ñuñoa: 36.9%Las Condes: 34.1%
Vitacura: 33.5%Santiago: 30.7%La Reina: 29.1%
San Miguel: 26.8%Maipú: 26.0%
Ingreso Promedio $1.073.000
Mínimo $ 670.000
Máximo $ 1.800.000 o más
¿Cómo viven?Alejados del centro de la ciudad
sectorestradicionales o conjuntos de muchas viviendas nuevas.
Viviendas de regular tamañobonita fachada, bien
cuidada, sólida y bien terminada
¿Qué poseen?61% modelos medianos
y pequeños
43%Servicio
doméstico
Decididoy
impulsivo al gasto
Profesiones Empresarios de pequeñas
empresas, Profesionales liberales
jóvenes, Ejecutivos de nivel medio: Subgerentes,
Jefes de Departamento, Jefes de Venta,
Vendedores de cierto nivel
Teléfono: 91%Equip. Música: 90%Lavadora: 92%Secadora: 44%
TV Color: 99%Computador: 61%Refrigerador: 99%Microondas: 72%
Perfilde
consumidor
Se sienten capaz de iniciar supropia empresa
Su imagen es importante
No piensan que comprar sirvepara relajarse
Vanguardistay
buscador de experiencias
C3
Le gusta recorrer variastiendas antes de realizar la compra
Habitualmente compran productosnuevos para ver como son
Son cuidadosos con el dinero
Hogares396.077Personas1.451.415
Maipú: 32.5%Quilicura: 31.5%
Puente Alto: 30.9%Independencia: 29.6%
Santiago: 28.7%Pudahuel: 28.2%
La Cisterna: 28.0%
Ingreso Promedio $ 517.000
Mínimo $ 440.000
Máximo $ 670.000 o más
¿Cómo viven?
Maipú: 32.5%Quilicura: 31.5%
Puente Alto: 30.9%Independencia: 29.6%
Santiago: 28.7%Pudahuel: 28.2%
La Cisterna: 28.0%
Sectores antiguos de la ciudadpopulares yrelativamente modestos mezclados con los C2 y otros con D
Poblaciones de alta densidad. Casa de material sólido.
Si es una construcción moderna,el tamaño varía de mediana a pequeña
generalmenteson pareadas.
Teléfono: 77%Equip. Música: 80%Lavadora: 88%Secadora: 44%
¿Qué poseen?29%
modelos medianosy pequeños
10%Servicio
doméstico
Profesiones
Comerciantes pequeñosProfesores de Colegio
EmpleadosAdministrativos
Vendedores de ComercioObreros
Especializados
Teléfono: 77%Equip. Música: 80%Lavadora: 88%Secadora: 44%
TV Color: 96%Computador: 22%Refrigerador: 94%Microondas: 49%
Perfilde
consumidor
Le gusta recorrer variastiendas antes de realizar la compra
Habitualmente compran productosnuevos para ver como son
Son cuidadosos con el dinero
Medidosno arriesgados
C4
Sectores antiguos de la ciudadpopulares yrelativamente modestos mezclados con los C2 y otros con D
Poblaciones de alta densidad. Casa de material sólido.
Si es una construcción moderna,el tamaño varía de mediana a pequeña
generalmenteson pareadas.
Estudios
Ingreso familiarmensual
150.000-450.000
Hijos por hogar1: 242: 323: 194: 115: 5
80%son
católicos
63%les gustaría
seguir viviendoen su barrio
Principal temorenfermedadpropia o de
sus hijos
Piensan que todo está hecho para que les vaya biena los que tienen más dinero
Piensan que sus hijos estarán mejor que ellos
A pesar que su meta a futuro es el bienestar económico priorizan su felicidad
PIENSAN
Estan contra de las diferencias socialesPracticoan la religión a su manera
Está bien que las parejas convivan antes de casarseLos hombres son por naturaleza mujeriegos.
Los estudios para prosperar en la vidaLa mayoría de sus hijos estudia en colegios municipales
Los hijos son lo más importante, regalonean a lafamilia, unión y apoyo, almuerzan juntos los fds
Distribuyen sus compras tanto en el supermercado,almacenes y la feria.
Prefiere promociones, descuentos, rebajas y regalos87% tiene trajeta de añguna multitienda y 21% cédito
en algún banco, 66% tiene variedad de deudasTienen aparatos tecnológicos, mayoritariamente de
entretención en el hogar
En el tiempo libre ven una película en tv, tiempoen familia o van al mall
Televisión 100%Plancha de Ropa 90%
Lavadora automática 84%Celulares 78%
Equipo de Música 73%DVD 60%
Microondas 56%Refrigerador 2 ptas. 51%
Computador 46%MP3 20%VHS 17%
COMPRAN MARCAS DE CONFIANZA51%
LA MARCA EN SÍ ES MUY IMPORTANTE47%
D
Hogares576.126Personas
2.144.744 La Pintana: 55.1%Cerro Navia: 52.4%
Lo Espejo: 51.5%San Ramón: 51.0%
Renca: 50.1%Colina: 48.1%
La Granja: 47.2%El Bosque: 46.5%Lo Prado: 45.8%
Ingreso Promedio $ 292.000
Mínimo $ 218.000
Máximo $ 440.000 o más
¿Cómo viven?Grandes poblaciones antiguas, sectores viejos
de Santiago, de tipo popular y gran densidad depoblación. Calles de veredas estrechas,
pavimento enregular estado, sin áreas verdes.Construcción pequeña tipo económica, de
material ligero con ampliaciones y agregados.Si es sólida, se encuentra relativamente
deteriorada.
¿Qué poseen?10%
modelos medianosy pequeños
2%Servicio
doméstico
Profesiones
Obreros en general, Empleados de Nivel Bajo (junior),
Empleadas Domésticas, Lavanderas, Costureras, Jardineros,Camareras
Teléfono: 59%Equip. Música: 67%Lavadora: 80%Secadora: 44%
TV Color: 91%Computador: 5%
Refrigerador: 85%Microondas: 25%
Perfilde
consumidor
Le gusta recorrer variastiendas antes de realizar la compra
No les preocupa el que dirán
No se sienten capaz de iniciarsu propia empresa
No arriesgados
E
Grandes poblaciones antiguas, sectores viejos de Santiago, de tipo popular y gran densidad
depoblación. Calles de veredas estrechas, pavimento enregular estado, sin áreas verdes.Construcción pequeña tipo económica, de
material ligero con ampliaciones y agregados.Si es sólida, se encuentra relativamente
deteriorada.
Hogares174.620Personas568.930
Colina: 21.1%La Pintana: 20.7%
Buin: 20.4%Cerro Navia: 19.7%
Melipilla: 19.3%Lo Espejo: 19.2%
San Ramón: 18.5%Renca: 17.2%
Ingreso Promedio $ 128.000
Mínimo $ 63.000 o menos
Máximo $ 218.000
¿Cómo viven?Sectores muy populares, pobres y
peligrosos. Calles sin pavimentar con veredas enregular estado, estrechas si las hay.
Viviendas de material ligero, pequeña, en malascondiciones, descuidadas.
Generalmente en unmismo lugar se agrupan varias familias.
Profesiones
No tienen
Teléfono: 40%Equip. Música: 43%Lavadora: 65%Secadora: 34%
TV Color: 77%Computador: 0%
Refrigerador: 73%Microondas: 0%
Perfilde
consumidor
No se toma en cuentapara estudios
de consumidory mkt