CONVERGENCIA DE LA CULTURA

Henry Jenkins

Actualmente, existen franquicias transmediáticas y no simples programas de televisión.

• Los nuevos modelos de marketing incrementan las inversiones emocionales, sociales e intelectuales del consumidor.

• La búsqueda de consumidores inspiradores esta empezando a influir en la valoración de las audiencias televisivas y en la forma que tienen los anunciantes de pensar en la venta de los productos

• Las empresas mediáticas y de marcas siguen luchando con la vertiente económica de la economía afectiva: la necesidad de cuantificar el deseo, de calcular las relaciones y de mercantilizar los compromisos.

Para comprende mejor estos términos

analizaremos la serie norteamericana

Glee

Y como nos venden en la telerrealidad

Glee

• Es una serie de televisión cómica-musical emitida por la cadena Fox desde el 19 de mayo de 2009.

• Se ambienta en una escuela secundaria de Lima, Ohio, donde sus miembros hacen frente a las relaciones amorosas, la sexualidad y la discriminación.  

Elenco principal

Personajes y aspectos que los identifican en la serie

• La chica judía con padres Gays que sueña con triunfar en Broadway.

• La Porrista que queda embarazada a los 16 y es discriminada por sus compañeras.

• El Rebelde jugador estrella pero torpe para moverse y bailar.• La chica afroamericana con sobrepeso.• La chica con trastornos alimenticios.• Niña con Sindrome de Dawn.

• La Asiática, el chico en silla de ruedas• La profesora que sufre de TOC • El chico gay• La chica lesbiana• El chico Transexual

Personajes y aspectos que los identifican en la serie

• Su argumento atrae de forma inmediata la audiencia, no solo portemas de índole social, sino además porque reflejan los gustose intereses e cuanto a la industria musical.

Para entender el éxito de Glee, necesitamos comprender cómo opera la televisión norteamericana, así como el nuevo modelo de comportamiento del consumidor que determina las estrategias de programación y mercadotecnia. Necesitamos saber más sobre lo que es

llamado: la economía afectiva.

La economía afectiva se presenta como una nueva teoría del marketing, la cual pretende comprender las bases emocionales de la toma de decisiones del consumidor como una fuerza motriz que impulsa las decisiones de ver y de comprar.

“ser tu mismo para lograr lo que quieres”

El fenómeno Glee se reduce a una palabra: empatía. Es una serie inspirada en gente real, dirigida a gente común. Busca que la gente se identifique con los personajes, y con los problemas que atraviesan.

Fans

Los fans de ciertos programas televisivos de culto, como este caso Glee pueden lograr una mayor influencia sobre las decisiones de programación en una época de economía afectiva.

Los fans ven cómo se emiten más programas que reflejan sus gustos e intereses; dichos programas se difieren para maximizar los elementos que atraen a los fans; y aquellos programas que gustan a los fans tienden a permanecer más tiempo en antena, pues tienen más probabilidades de ser renovados en caso de duda.

Productos

La serie ha lanzado al mercado una diversa gama de productos.

Música

Los anunciantes a desarrollar experiencias

multisensoriales (y multimedia) que creen

impresiones más vívidas, y a explotar el poder de las

historias para modelar la identificación de los

consumidores..

Temporadas en DVD y Blu-Ray

DVD de la película, con proyección en el cine con alcance mundial

Video Juegos para Consolas

Juegos de mesa y otros artículos para el entretenimiento

Juegos de mesa y otros artículos para el entretenimiento

Cosmética e indumentaria

Tienda Oficial http://foxshop.seenon.com/glee/index.php?v=fox_shows_glee

Pagina Oficial en Fox, otorgando la posibilidad de ver los capítulos de otras temporadas, twitter y encuestas buscando opiniones.

Glee: The 3D Concert Movie es el nombre de la primera película basada en la serie de televisión

Glee. La película muestra el último concierto de Glee Live! In Tour, y es

presentada en formato 3D

Glee: The 3D Concert Movie

El elenco fue invitado a cantar en la Casa Blanca a instancias de Michelle Obama en abril de 2010 para el rodado del huevo de Pascua.

Interacción con su público objetivo

Reality Show de competencia de talentos (música, baile y actuación) desarrollado por la misma cadena.El ganador obtiene un lugar en la serie durante 8 capítulos. Ya se han emitido 2 temporadas.

Cuenta con su propio Website y twitterTodos los episodios completos, videos, galería de imágenes

La participación de la audiencia es una

manera de lograr una implicación más profunda de los

espectadores, apuntalando su

lealtad a la franquicia y a sus

patrocinadores.

Impacto de la serie en el exterior:Argentina

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