El modelo Ford EdselIng. Marco Antonio Molina ParedesDiseo para la manufactura y el ensambleInstituto Politcnico Nacional

El modelo Ford Edsel 1958 es evidentemente uno de los autos ms recordados en la historia, no solamente por su fracaso en ventas sino tambin por todo el despliegue mercadotcnico que acompao su lanzamiento. El Edsel se dispona a competir contra grandes modelos de su poca, como General Motors, Pontiac entre otros, para lo cual adopt una novedosa estrategia publicitaria logrando llegar a los consumidores rpidamente pero no de la manera deseada.Sin duda, el equipo Ford en sus anhelos por ser lderes en el mercado ubica por encima de los requerimientos bsicos y funcionales de un automvil, los requerimientos excitantes o de novedad para sus futuros compradores. El objetivo de un automvil es transportar y que el viaje sea confortable, pero nada de eso poda garantizar este modelo. Las necesidades de los consumidores apuntaban contrariamente a lo que el Edsel ofreca. El gran error fue evidenciado en poco tiempo en forma de burlas del pblico por el diseo anticuado y sus espantosas dimensiones, descontento de los usuarios por su baja funcionalidad y gozo de sus competidores tras la cada inminente.No todo estuvo mal en el modelo Edsel. Una campaa adecuada conjuntamente con un buen producto hubiera sido un boom en ventas y satisfaccin del cliente. La campaa publicitaria correctamente elaborada prometa una venta exitosa. Para esos aos, la estrategia de mercadotecnia fue fabulosa. Nuevos logotipos, construccin de edificaciones propios para el modelo, vallas publicitarias, comerciales de radio y un gran show televisivo con grandes artistas y cantantes fueron algunos de los recursos utilizados en su lanzamiento, los cuales, al ser comparados a nuestra poca son suficientes y necesarios para motivar a las masas a adquirir un producto. El imaginar eso sucediendo hace aproximadamente 60 aos es impensable y obviamente los directivos al mando prevean que al da siguiente del lanzamiento del auto, la gente se abalanzara a comprar su auto.A pesar de su xito en marketing, el Ford Edsel es retirado del mercado por razones ms que evidentes y pasando a la historia como el mayor fracaso en la industria automovilstica de la compaa Ford, no as el show televisivo de lanzamiento, que fue considerado como uno de los mejores en la historia de la televisin por la constelacin de estrellas que presentaba, su ranking de telespectadores y por ser pionero en este tipo de publicidad. Una gran campaa publicitaria no siempre garantiza el xito y venta de un producto, todo debe ser correctamente ensamblado y preparado, logrando as la satisfaccin del cliente mediante el cumplimiento de sus necesidades y verificando los regmenes de calidad.

Parra Sergio, Ford Edsel: el peor coche de la historia, URL: http://www.xatakaciencia.com/tecnologia/ford-edsel-el-peor-coche-de-la-historiaDel Ro Javier, The Edsel Show, URL: delrio.es/edsel/edsel.html