FOMATOS PUBLICITARI

OS

FORMATOS PUBLICITARIOS.

Formatos publicitarios de: Televisión. Radio. diario. Revistas. Cine. Internet.

FORMATOS PUBLICITARIOS DE TV.

La televisión es un gran medio de

comunicación, que ha invadido cada

sector de nuestros hogares (muchas veces

hasta las habitaciones) y lo que vemos a

través de ella se vuelve parte de conversaciones con familiares y amigos. Es parte de nuestras vidas.

Los formatos de publicidad que utiliza son:

SPOT

• Quizá el formato más conocido de publicidad televisiva. Su duración es de 10 a 60 segundos aproximadamente y en él podemos ver el trabajo de un equipo creativo tratando de llamar la atención del espectador, seduciéndolo para conseguir los objetivos del anunciante. Su mayor enemigo es el zapping.

PATROCINIO

• Una marca colabora con la emisión de un programa de T.V. a cambio de ser mencionada durante su desarrollo o en los créditos finales.

PUBLICIDAD ESTÁTICA

• Podemos encontrarla en espacios abiertos, como estadios a manera de vallas publicitarias, por ejemplo. Su interacción con la televisión se debe a las transmisiones de eventos deportivos. Su emisión tiene alta frecuencia.

PUBLICIDAD INTERACTIVA

• Gracias a la tecnología de los nuevos televisores, el usuario puede interactuar con los avisos que ve en pantalla y llegar a microsites donde pueden ampliar la información del contenido que están visualizando.

BUMPER

• Su duración puede legar a ser entre 2 y 15 segundos. Este formato puede integrar una marca a las cortinillas de la cadena de televisión creando un vínculo.

SOBREIMPRESIONES

• Se tratan de banners, que usualmente aparecen en el pie de nuestra pantalla de televisión sin interrumpir la imagen que estamos viendo.

PUBLIREPORTAJE

• En este formato prima la noticia acerca de un producto o marca.

PRODUCTO PLACEMENT

• El producto que se desea anunciar participa de un programa televisivo.

TELEPROMOCION

• Un personaje destacado de la programación realiza la promoción de un producto. Las estrellas del canal se relacionan con el producto generando más impacto y credibilidad al televidente.

BARTERING

• La cadena televisiva ofrece un espacio de su programación al anunciante para que este último transmita su producción audiovisual a fin de promocionar su producto.

FORMATOS DE PUBLICIDAD RADIAL

• La radio es un medio de comunicación que se caracteriza por su impacto social a través de su alcance a diversos públicos objetivos.

• Los formatos de publicidad que utiliza son: CUÑA PUBLICITARIA. PATROCINIO. MENCION. RDS (Radio Data System) MICROESPACIO / MICROPROGRAMA FLASH O RÁFAGA. GUÍA COMERCIAL. BARTERING / CANJE:  CONCURSO

CUÑA PUBLICITARIA• Se define como Cuña Radial al

mensaje comercial de corta duración, que oscila entre los 10 y 30 segundos en el cual el anunciante utiliza diversos recursos creativos y tecnológicos (jingles o canciones y efectos de sonido) para desarrollar argumentos que atrapen y mantengan la atención del radio oyente.

PATROCINIO• Un producto determinado financia

un espacio producido por la radioemisora a cambio que su nombre o producto sea mencionado y de esta forma los radio oyentes asocien los valores del programa emitido con la marca.Existen diversos formatos de patrocinio: patrocinio de programa o sección, salida de programa, etc.

MENCIÓN

• El locutor de un espacio radial, producido por una emisora, emite un comercial de duración variable ( entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su programa.

RDS (Radio Data System)

• Mediante un sistema de radiodifusión de transmiten datos a través de la señal de una emisora de radio FM, siendo éstos presentados en la pantalla display del aparato receptor. Es el caso de las librerías Gandhi, quienes han realizado el primer anuncio de radio que se lee.

MICROESPACIO / MICROPROGRAMA

• Formato publicitario de amplia duración (entre 60 y 180 segundos) que se integra como parte de la programación de la radioemisora. Pretende integrarse en la programación de modo natural. Puede presentarse en forma de narración, de consultas,... se trata de que aparentemente sea un programa no comercial, con una periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.z

FLASH O RÁFAGA

• Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga en el oyente y, esa intriga se resuelve a través de una cuña.

GUÍA COMERCIAL

• Consiste en la lectura de un comunicado comercial (un comunicado es un mensaje publicitario enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente; no tiene aspecto radiofónico, tiene una finalidad de noticia comercial).

BARTERING / CANJE: • Consiste en un espacio radiofónico de

contenidos no publicitarios que es producido por un anunciante, es decir, pagado por él y adaptado a su gusto. Por lo tanto, durante la emisión del programa sólo aparece publicidad de esa marca para el oyente es percibido como un programa convencional dentro de la parrilla radiofónica, con la peculiaridad de que aparece publicidad de una misma marca. El programa no pertenece a la emisora (como ocurre en el patrocinio), sino que pertenece al anunciante que lo produjo. La emisora sólo puede aceptarlo o rechazarlo.

FORMATOS PUBLICITARIOS DE LOS DIARIOS

• Sus principales formatos son:• Página.• Doble pagina.• Roba páginas.• Media pagina y doble media pagina.• Faldón o pie de pagina.• Columna. • Módulos.• Emplazamiento con tarifa especial.• Encartes.

PUBLIRREPORTAJE.

• Es una comunicación publicitaria con formato de noticia en la que se comunica un producto o una marca. Para evitar confusiones con el resto de contenido informativo de la publicación es obligatorio indicar que se trata de ‘Publicidad’.

ENCARTE.

• Inserción publicitaria, generalmente un folleto o desplegable, que se incluye en el interior de la publicación con el fin de sobresalir y que pueda consultarse de forma independiente.

FORMATOS PUBLICITARIOS DE REVISTAS

• Los principales formatos de publicidad son:Doble portada.Media pagina.Tercio de pagina.Pie de pagina.Encartes, troqueles, plegados.

FORMATOS DE CINE• La publicidad también se encuentra en las salas de cine. Cuando vamos a

pasar un momento de relax y queremos disfrutar de una buena película, la publicidad esta presente en ese ambiente que nos tiene cautivos ante las imágenes que se encuentran en una pantalla.

• LOS FORMATOS PUBLICITARIOS QUE UTLIZA SON:• Spot / Trailer.• Product Placement.• Filmlet.• Spot interactivo/Ambient.

FORMATOS PUBLICITARIOS DE INTERNET.

• Existen muchos tipos de publicidad en Internet, con diferentes formatos y tecnologías.

• Los formatos de internet son: Formatos integrados. Formatos flotantes. Spots online. Acciones especiales. Permission marketing o opt-in marketing. Formatos no homologados.

Formatos integrados.

• Son aquellos que forman parte de la página Web ocupando un espacio de ésta.

• Banner: Hay dos tamaños estandarizados, el de 468x60 pixels y el de 728x90 pixels.

Formatos flotantes

• No forman parte de la propia página sino que aparecen por encima o por debajo de ésta.

Spots online

• Son anuncios de video, normalmente de una duración menor que los de televisión. Pueden estar integrados en la Web o tener un formato flotante.

PRESENTADO POR:• DUVAN SMYTH BECERRA GARCIA

• LEINER SAID GOMEZ BORJA

• Tecnólogos en producción multimedia.• SENA-CIES

• Cúcuta.