Evolución de la Identidad Visual Corporativa Primera Generación: Primeras representaciones visuales Segunda Generación: Heráldica y Corporativismo en la Edad Media Tercera Generación: Revolución Industrial y Económica Cuarta Generación: Marcas, Psicología y Diseño
Transcript of Evolución de la identidad visual
evolucion de la identidad visual
M.CG. Dario D. Aguillon
marca = signo distintivo
marca = signo distintivo
lingüístico / verbal
visual, icónico, cromático legal
generaciónera1
primeras representaciones visuales en la antiguedad
pictogramas
ideogramas
escritura cuneiforme
el león de LidiaSiglo VII a.C.
primera relación marca - comercio
marcas de canterossignos lapidarios de reconocimiento
las primeras marcas comercialesánforas griegasknidion, thasion, dorimachos
marcas primitivas
sistema de identificación
procedencia del producto
generaciónda2
la heraldica y el corporativismo en la edad media
identidad + color
+ poder=
heráldica
Heráldica
La heráldica es la ciencia del blasón («blasón», según la RAE se define como el «arte de explicar y describir los escudos de armas de cada linaje, ciudad o persona»). Es también un campo de expresión artística, un elemento del derecho medieval y de las dinastías reales hasta nuestros días.
Se desarrolló durante la Edad Media en toda Europa hasta convertirse en un código coherente de identificación de personas, progresivamente incorporado por estamentos de la sociedad feudal como la nobleza y la Iglesia Católica para la identificación de linajes y miembros de la jerarquía, siendo igualmente adoptado por otros colectivos humanos, como gremios y asociaciones, además de ser adoptado para la identificación de ciudades, villas y territorios.
identificación con carácter territorial o institucional
cuerpos de oficiogremios, asociaciones de artesanos y
fabricantes
cuerpos de oficio
corporaciones
gremios, asociaciones de artesanos y fabricantes
cuerpos de oficio
corporaciones
gremios, asociaciones de artesanos y fabricantes
marcas ordinarias marcas honorables
Michelangelo Buonarroti, artista
Maestro artesano
Juan Martínez, fabricantede armas blancas
Heinrich Obresch, fabricante decorazas
Peter Henkel, fabricante dearmas blancas
marcas corporativasmedievales
identificación de origen
calidad y autenticidad
generaciónera3
revolucion industrial y economica
liberalismo económico
+ producción en serie
+ exportación + packaging = marcamoderna
peter behrensde la marca a la identidad
1907, la primera identidad corporativa de la historia. Allgemeine Elektricitäts Gesellschaft (Companía General de Electricidad)