TUXTLA GUTIÉRREZJUNIO 2010

1

• Población Objetivo: Lectores de periódicos de Tuxtla Gutiérrez, Chiapas.

• Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico delINEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la Zona Conurbada deTuxtla Gutiérrez, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en unasegunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorridoaplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes quecumplieran las siguientes condiciones:

• Leer periódicos locales• Leer el periódico por lo menos una vez a la semana

*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hastacompletar el número de entrevistas correspondiente.

• Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV

• Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.

• Tamaño de la muestra. 402 entrevistas.

• Fecha de levantamiento. Del 13 al 24 de Junio del 2010.

• Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.

2

3

HOMBRE (15-29)21.1%

HOMBRE (30-39)12.7%

HOMBRE (40-49)9.2%

HOMBRE (50+)7.7%

MUJER (16-29)22.9%

MUJER (30-39)14.7%

MUJER (40-49)6.0%

MUJER (50+)5.7%

T I P O D E I N F O R M A N T E

PRIMARIA20.8%

SECUNDARIA28.5%

CARRERA COMERCIAL /

TÉCNICA4.0%

PREPARATORIA23.8%

LICENCIATURA INCOMPLETA

10.8%

LICENCIATURA COMPLETA O MÁS

12.3%

E S C O L A R I D A D

A/B/C+8.0%

C11.9%

D+14.7%

D/E65.4%

N I V E L S O C I O E C O N Ó M I C O

PATRÓN/ EMPRESARIO/

PROFESIONISTA INDEPENDIENTE

1.0%

TRABAJA POR SU CUENTA22.6%

EMPLEADO DE GOBIERNO

8.3%

EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA

18.8%

AMA DE CASA25.6%

ESTUDIANTE15.8%

JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO

8.0%

O C U PA C I Ó N

BASE: 402 LECTORES

4

5

CUARTO PODER DIARIO DE CHIAPAS HERALDO CHIAPAS HOY ESTO DE CHIAPAS LA VOZ DEL SURESTE OTRO

74.4%

12.9%

5.7%3.5%

1.2% 0.7% 1.4%

42.9%

23.0%

14.1%

8.1% 6.8%

2.0% 2.9%

86.8%

46.5%

28.6%

16.4%13.7%

4.0%6.0%

¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1 ,1.2 y 1.3

BASE: 402 LECTORESTOP OF MIND

SHARE

SUMA DE MENCIONES

CUARTOPODER

DIARIO DE CHIAPAS

HERALDO CHIAPAS HOYESTO DE CHIAPAS

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON

MAYOR FRECUENCIA

CUARTO PODER100.0% 42.0% 26.6% 15.1% 11.8%

DIARIO DE CHIAPAS48.0% 98.0% 14.0% 4.0% 6.0%

6

7

CONTENIDO VERACIDAD TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

PRECIO SUPLEMENTOS COLUMNISTAS OTRA

62.0%

14.0%

6.0%

2.0%

10.0%

4.0%2.0%

DIARIO DE CHIAPAS

¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1

PRIMERA MENCIÓN

8

CONTENIDO VERACIDAD PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

SUPLEMENTOS TRADICIÓN COLUMNISTAS OTRA

84.0%

58.0%

22.0%

14.0%10.0% 10.0%

2.0%6.0%

DIARIO DE CHIAPAS

¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2

SUMA DE MENCIONES

9

¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6

OBJETIVA TENDENCIOSA NO SABE

92.0%

6.0%2.0%

10

Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión del periódico? Cuadro 7

PERIÓDICOCALIFICACIÓN

PROMEDIO

8.7

11

12

Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted este periódico? Cuadro 8

PERIÓDICOAÑOS

PROMEDIO

6.4

13

EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE

38.0%

4.0%

36.0%

22.0%

¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9

14

EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE

72.0%

14.0%

10.0%

4.0%

¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10

15

PERIÓDICOVECES PROMEDIO

POR SEMANA

MINUTOS

PROMEDIO

¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina

usted a leer este periódico? Cuadro 11

¿Cuántos días a la semana

lee el periódico?Cuadro 12

29 3

16

¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA

INDISTINTO

14.0%

2.0%6.0% 6.0%

4.0%2.0%

12.0%

72.0%

SUMA DE MENCIONES

17

¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 14.1

¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 14.2

NO SI

8.0%

92.0%

PERSONAS PROMEDIO

3

18

¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1

LOCAL POLICÍACA DEPORTES NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS

ESPECTÁCULOS CULTURA SOCIALES POLÍTICA OTRA

38.0%

22.0%20.0%

2.0% 2.0%

8.0%

4.0% 4.0%

PRIMERA MENCIÓN

19

¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.2

SUMA DE MENCIONES

POLICÍACA LOCAL DEPORTES NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS

ESPECTÁCULOS CULTURA SOCIALES INTERNACIONAL OTRA

58.0%56.0%

64.0%

8.0%

18.0%

10.0%

26.0%

16.0%

8.0%10.0%

20

¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 24

SI NO

54.2%

45.8%

¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 25

PUESTO DE PERIÓDICOS CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)

TIENDA DE LA ESQUINA TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7

ELEVEN)

SUPERMERCADO CAFETERÍA OTRO

61.5%

26.9%

3.8% 3.8% 3.8%

22

¿Lee usted algún periódico en internet? Cuadro 26

SI NO

4.0%

96.0%

24

¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 31

POLICÍACA NACIONAL LOCAL INTERNACIONAL ESPECTÁCULOS FINANCIERA DEPORTES OTRA

38.5%

34.6%

26.9%

23.1% 23.1% 23.1%

19.2%

15.2%

25

ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET

26

HOMBRE (15 - 29) HOMBRE (30 - 39) HOMBRE (40 - 49) HOMBRE (50 +) MUJER (16 - 29) MUJER (30 - 39) MUJER (40 - 49) MUJER (50 +)

20.0%

10.0%

8.0%

2.0%

20.0% 20.0%

6.0%

14.0%

DIARIO DE CHIAPAS

27

PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA

PREPARATORIA LICENCIATURA INCOMPLETA

LICENCIATURA COMPLETA O MÁS

26.5%

38.8%

4.1%

16.3%

6.1%8.2%

DIARIO DE CHIAPAS

28

PATRÓN / EMPRESARIO / PROFESIONISTA INDEPENDIENTE

TRABAJA POR SU CUENTA EMPLEADO DE GOBIERNO EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA

AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO

22.4%

8.2%

12.2%

36.7%

14.3%

6.1%

29

A / B / C+ C D+ D / E

8.5%11.8%

14.8%

64.9%

6.0%10.0% 10.0%

74.0%

30

31

BODEGA AURRERA CHEDRAUI MERCADO SORIANA TIANGUIS PITICO WAL MART OTRO

62.5%

29.2%

20.8%16.7%

8.3% 8.3% 6.3% 4.2%

BODEGA AURRERA SORIANA MERCADO CHEDRAUI TIANGUIS PITICO WALMART OTRO

49.5%

38.4% 37.7%

29.5%25.9%

5.2% 4.9% 5.0%

Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 37

BASE: 305

SUMA DE MENCIONES

32

BASE: 50

TIANGUIS BODEGA AURREA BOUTIQUES COPPEL MILANO CHEDRAUI LIVERPOOL OTRA

36.0%

30.0%

20.0%18.0%

16.0%

8.0%6.0%

14.0%

BODEGA AURRERA COPPEL MILANO TIANGUIS BOUTIQUES CHEDRAUI LIVERPOOL OTRO

32.3%30.4%

26.1% 25.4%

22.1%

10.6%

6.9%

16.2%

¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 38

SUMA DE MENCIONES

33

BASE: 305

BASE: 50

NO SI

45.2%

54.8%

38.0%

62.0%

¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 39.1, 41.1, 43.1

¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 39.2, 41.2, 43.2

PLAN TARJETA

7.3%

95.2%

6.7%

93.3%

34

TELCEL MOVISTAR IUSACELL UNEFON

84.4%

16.8%

0.6% 0.6%

87.1%

9.7%

3.2%

¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro 40

35

36