Estructura Económica del Mercado

Ing. Marco Antonio Llaza Loayza

2011

Objetivos

1. Describir las características generales del mercado, las cuales deben ser conocidas y medidas para evaluar el proyecto.

2. Definir el ambiente competitivo del proyecto.3. Recordar algunos elementos básicos como la

ley de oferta y demanda, elasticidades y sus efectos en la estructura Económica del mercado.

4. Utilizar esta información para la elección de las técnicas de proyección de mercado más adecuadas, como para efectuar las proyecciones mismas.

Estructura del Mercado• El ambiente competitivo en que se desenvuelven los proyectos

puede ser: competencia perfecta, Monopolio, Competencia Monopólica y Oligopolio.

• Competencia perfecta: Muchos compradores y vendedores (no influyen en el precio), producto idéntico y homogéneo, existe movilidad perfecta de los recursos; no hay barreras a la entrada o salida y los agentes económicos están perfectamente informados de las condiciones de mercado.

• Monopolio: Un solo proveedor vende el producto que no tiene sustitutos perfectos, las dificultades para ingresar son grandes.

• Competencia Monopólica: existen numerosos vendedores de un producto diferenciado y porque, en el largo plazo, no hay dificultades para entrar o salir de esa industria.

• Oligopólica: Cuando hay pocos vendedores de un producto homogéneo o diferenciado y el ingreso o salida de la industria es posible, aunque con dificultades.

La demanda de un producto

• Ley de la oferta y demanda.• Ydem= F(pr, Ing, PSust, Pcomp,Pref)• Estudiar la naturaleza de la demanda,

variables que la modifican y las magnitudes de la reacción ante cambios en ciertos parámetros.

• Bienes de lujo: relación directa. • Bienes normales: relación inversa.• Efecto sustitución y efecto ingreso.

LA ELASTICIDAD Y SU APLICACIÓN

1. La elasticidad de la demanda con respecto al precio.

2. Otras elasticidades de la demanda.

3. La elasticidad de la oferta.

4. Aplicaciones de la oferta, la demanda y la elasticidad.

5. La elasticidad y la incidencia de los impuestos.

1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

• Análisis cualitativo• Análisis cuantitativo

Sabemos que si aumenta el precio disminuye (aumenta) la cantidad demandada (ofrecida),

pero…

¿cuánto?

ELASTICIDAD: medida de la sensibilidad de la cantidad demandada (u ofrecida) a uno de sus determinantes.

1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

Elasticidad precio de la demanda (ηp):

medida del grado en que la cantidad demandada de un bien responde a una variación porcentual de su precio.

P

QDP %

%

1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

!Ojo! La variación porcentual de la cantidad demandada siempre tiene signo contrario a la variación porcentual del precio (ley de la demanda). Expresamos ηp en valor absoluto.

Ejemplo: supongamos que aumenta un 10% el precio del helado, lo que hace descender la cantidad demandada en un 20 % ¿cuál es la elasticidad-precio de la demanda?

2%10

%20

%

%

P

QDP

1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

Otro ejemplo: Si el precio de un barquillo de helado se incrementa de $2.00 a $2.20 y la cantidad demandada cae de 10 a 8 , entonces la elasticidad de demanda es:

2%10

%20

10000.2

)00.220.2(

10010

)810(

1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

Una manera mejor de calcular: el método del punto medio

La elasticidad entre dos puntos de una curva de demanda

depende del punto que se toma como origen.

Ejemplo:

Punto A: precio=4; cantidad=120

Punto B: precio=6; cantidad=80

Elasticidad:

de A a B= 0,66

de B a A= 1,5 Para evitar ésto.

1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

)/2]P)/[(PP(P

)/2]Q)/[(QQ(Q=

1212

1212

p

El valor resultante es independiente de la dirección del cambio.

En el ejemplo anterior:

ηp = 1

1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

Diremos que la....:

Demanda es ELÁSTICA si ηp > 1Demanda es INELÁSTICA si ηp < 1Demanda es de ELASTICIDAD UNITARIA si ηp = 1

¿De qué depende?

DETERMINANTES de la elasticidad demanda-precio:

• Existencia de sustitutivos cercanos• Definición del mercado• El horizonte temporal• La proporción del gasto total que se gasta en ese bien

Influencia de precios de otros bienes en la demanda

• Bienes sustitutos: Satisfacen una necesidad similar a la del bien del proyecto. (Mantequilla y margarina).

• Bienes complementarios: Se consumen de manera conjunta. (autos y gasolina).

• Bienes independientes: No tienen ninguna relación entre sí, el cambio de precio no tendrá influencia en la demanda del bien del proyecto. (

1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

• ¿Recuerdas cómo se mide la pendiente de una curva?

• ¿Qué mide la pendiente de la curva de demanda?

– Es la relación entre variación en el precio y

variación en la cantidad (aunque NO en términos porcentuales).

Por tanto: Cuanto más plana es la curva de demanda que

pasa por un determinado punto, mayor es la elasticidad-precio de la demanda en ese punto.

Demanda Perfectamente InelásticaElasticidad = 0

cantidad

Precio

4

$5

Demanda

1002. ...deja la cantidad demandada sin cambio alguno

1. Un incremento en el precio...

Demanda InelásticaElasticidad < 1

cantidad

Precio

4

$51. Un 25% deincrementoen el precio...

Demanda

100902. ...genera una disminución del 10% en la cantidad.

Demanda de Elasticidad Unitaria Elasticidad = 1

cantidad

Precio

4

$51. Un 25% deincrementoen el precio...

Demanda

100752. ...genera un 25% de disminución en la cantidad

Demanda ElásticaElasticidad > 1

cantidad

Precio

4

$51. Un 25% deincrementoen el precio...

Demanda

100502. ...genera una disminución de 50% en la cantidad

Demanda Perfectamente Elástica

Elasticidad =

Cantidad

Precio

Demanda$4

1. A cualquier precio por encima de 4, la cantidad demandadaes cero.

2. Al precio exacto de 4,los consumidores comprancualquier cantidad.

3. A precios por debajo de 4, lacantidad demandada es infinita.

1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

La elasticidad-precio y los ingresos totales

Imagina que eres el dueño de un estadio. Se te sugiere que aumentes el precio de las entradas ¿Te interesa ésto?

La respuesta depende de si la demanda de entradas al evento que celebras es elástica o inelástica, es decir, de cómo responda la cantidad demandada a cambios en el precio.

1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

• Ingresos totales : IT = P x Q

- Si la demanda es elástica, interesa subir el precio. ¿Porqué?

- Si la demanda es inelástica, no interesa subir el precio. ¿Porqué?

Veámoslo gráficamente…......

$4

Demanda

cantidad

P

0

Precio

P x Q = $400 (ingreso total)

100Q

Elasticidad e Ingreso Total

Elasticidad e Ingreso Total: Demanda Inelástica

$3

cantidad0

Precio

80

IT = $240

Demanda$1 Demanda

cantidad0

IT = $100

100

Precio

Elasticidad e Ingreso Total: Demanda Elástica

Demanda

cantidad0

Precio

$4

50

Demanda

cantidad0

Precio

IT = $100

$5

20

IT = $200

a

cantidad

½ a

0

Precio

b

Elasticidad a lo largo de una curva de demanda lineal(véase en pág. 45 Sapag)

c

½ b

ηp > 1

ηp < 1

La elasticidad de la oferta

3. La elasticidad de la oferta

Elasticidad precio de la oferta (εp):

medida del grado en que la cantidad ofrecida de un bien responde a una variación porcentual de su precio.

P

QOp %

%

3. La elasticidad de la oferta

! Ojo ! La variación porcentual de la cantidad siempre tiene aquí el mismo signo que la variación porcentual del precio (ley de la oferta).

Ejemplo: supongamos que aumenta un 10% el precio del helado, lo que hace aumentar la cantidad ofrecida en un 15 % ¿cuál es la elasticidad-precio de la oferta?

5,1%10

%15

%

%

P

QoP

3. La elasticidad de la oferta

Otro ejemplo: una subida del precio de la leche de 2,85 a 3,15 euros el litro eleva la cantidad producida de 9.000 a 11.000 litros. ¿Cuál es la elasticidad-precio de la oferta?

Aplicando el método del punto medio:

2%10

%20

10000,3

)85,215,3(

100000.10

)000.9000.11(

3. La elasticidad de la oferta

Hablaremos de:

Oferta ELÁSTICA si εp > 1

Oferta INELÁSTICA si εp < 1

Oferta de ELASTICIDAD UNITARIA si εp = 1

¿De qué depende?

3. La elasticidad de la oferta

DETERMINANTES de la elasticidad-precio de la oferta:

• De la flexibilidad de los vendedores para alterar la cantidad que producen del bien. Por ejemplo: si están utilizando al máximo su capacidad productiva o si, por el contrario, están por debajo de ésta.

• El horizonte temporal (periodo de tiempo examinado): a corto plazo la oferta es más inelástica, pues la capacidad de respuesta es menor. A largo plazo, la respuesta es mayor.

3. La elasticidad de la oferta

• Dado que la elasticidad-precio de la oferta mide la respuesta de la cantidad ofrecida a cambios en el precio, se refleja en la pendiente de la curva de oferta.

La elasticidad-precio de la oferta y

la pendiente de la curva de oferta

La elasticidad-precio de la oferta y

la pendiente de la curva de oferta

Oferta Perfectamente InelásticaElasticidad = 0

Cantidad

Precio

4

$5

Oferta

100

2. ...no altera la cantidad ofrecida

1. Un incrementoen el precio...

Oferta InelásticaElasticidad < 1

Cantidad

Precio

4

$51. Un 25% deincrementoen el precio...

110100

Oferta

2. ...genera un incremento de 10% en la cantidad ofrecida

Oferta con Elasticidad UnitariaElasticidad = 1

Cantidad

Precio

4

$51. Un 25% deincrementoen el precio....

125100

Oferta

2. ...genera un incremento de 25% en la cantidad ofrecida

Oferta ElásticaElasticidad > 1

Cantidad

Precio

4

$51. Un 25% deincrementoen elprecio...

200100

Oferta

2. ...genera un 200% de incremento en la cantidad ofrecida

Oferta Perfectamente ElásticaElasticidad =

Cantidad

Precio

Oferta$4

1. Para cualquier preciopor encima de 4, la cantidad ofrecidaes infinita.

2. Al precio exacto de 4,los productores ofrecencualquier cantidad.

3. Para cualquier precio por debajo de 4,la cantidad ofrecida es cero.

La elasticidad

y la incidencia de los impuestos

Figura 6-9 Cómo se reparte la carga de un impuesto

Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning

Cantidad0

Precio

Demanda

Oferta

impuesto

Precio quereciben los vendedores

Precio que paganlos consumidores

(a) Oferta elástica, Demanda inelástica

2. . . . laincidencia del Impuesto recae más en losconsumidores . . .

1. Cuando la oferta es más elástica que la demanda . . .

Precio sin impuesto

3. . . . que en los productores

Figura 6-9 Cómo se reparte la carga de un impuesto

Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning

Cantidad0

Precio

Demanda

Oferta

Impuesto

Precio que reciben los productores

Precio que paganlos compradores

(b) Oferta inelástica, Demanda elástica

3. . . . que sobre los consumidores.

1. Cuando la demanda es más elásticaque la oferta . . .

Precio sin impuesto

2. . . . laincidencia del impuesto recae más sobrelos productores . . .