Estudio de Mercado XXXXXXXEstudio de Mercado XXXXXXX

Curso : MercadotecniaCurso : Mercadotecnia

Profesor: Ing. José Arce MattaProfesor: Ing. José Arce Matta

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Facultad de Ingeniería y Arquitectura

Índice

ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL

I. Resumen EjecutivoII. Descripción del Proyecto y del Producto o ServicioIII. Logística del producto 3.1 Proveedores 3.2 Infraestructura utilizada 3.3 otrosIV. Análisis del Ambiente 4.1 Microambiente 4.2 MacroambienteV. Las Cuatro O´s 5.1 Objeto de la Compra 5.2 Objetivo de la Compra 5.3 Organización para Comprar 5.4 Operaciones de la Organización compradora

VI. Segmentación del mercado6.1 La Investigación del Mercado6.2 Identificar el Mercado6.3 Localización del mercado meta6.4 Determinación del Pronóstico de la demanda

VII. Matriz Foda 7.1 Macroambiente 7.2 Microambiente

VIII. Planeamiento Estratégico 8.1 Visión 8.2 Misión 8.3 Objetivos 8.4 Estrategias

8.4.1 Estrategias Competitivas Genéricas de Porter 8.4.2 Estrategia de PosicionamientoIX. Metas

X. Mezcla de Mercadotecnia

10.1 Producto 10.1.1. Características del Producto

10.1.2. Marca10.1.3. Etiqueta10.1.4. Envase y Embalaje

10.2 Precios10.2.1. Costos Directos 10.2.2 Insumos Indirectos10.2.3. Costos Unitarios10.2.4. Costos Totales10.2.5. Indicar Margen de Contribución10.2.6. Determinación del Precio (Factores a tomarse en cuenta)

10.3 Plaza

10.3.1 Canal Directo 10.3.2 Canal Indirecto

10.4 Promoción 10.4.1 Formulación de la Publicidad y Promoción 10.4.2 Medios a Utilizar