Post on 06-Oct-2018
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución”Benidorm, 14 de abril de 2014
ESPAÑA , POTENCIA TURÍSTICA MUNDIALpor
José Luis ZoredaVicepresidente Ejecutivo
1
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución”Benidorm, 14 de abril de 2014
¿¿¿ESPAÑA, POTENCIA TURÍSTICA MUNDIAL ???por
José Luis ZoredaVicepresidente Ejecutivo
2
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
El sector turístico español ha sido de los pocos sectores en dar noticias positivas durante la crisis…
En 2013 tras crecer un 4,2% en el 1erTrimestre, confiamos cerrar el año con un 2% de crecimiento = Doble de la economía
Comparación PIB turístico (ISTE) con el PIB general de la economía española
1,7 1,7
-5,6
3,62,7 3,1 3,3 3,6
4,03,6
0,9
2,02,0
-2,0
1,0
-1,7
1,9
3,83,3
2,7
-0,3
0,9
-1,6
0,1-0,3
-3,7
-1,2
1,2
-7,0
-5,0
-3,0
-1,0
1,0
3,0
5,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
(Tas
as d
e va
riaci
ón e
n %
)
ISTE PIB ESPAÑA
Fuente: Exceltur, INE y Banco de España
Previsión Exceltur
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
… en buena parte, muy favorecidos por los problemas de los competidores del mediterráneo oriental
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Comparativa de llegada de turistas extranjeros en las comunidades autónomas españolas de Sol y Playa respecto a
Egipto (TV interanual trimestral en %)
-20,0
-15,0
-10,0
-5,0
0,0
5,0
10,0
15,0
2010 2011 2012 2013
(TV
inte
ranu
al e
n %
)
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
(TV
inte
ranu
al e
n %
)
CC.AA. de sol y playa (esc. izda) Egipto (esc. dcha)
Datos hasta enero de 2014
De julio de 2013 a enero de 2014 Egipto pierde 3 mills de turistas
Fuente: Elaborado por EXCELTUR a partir de Frontur (IET) y Gobierno de Egipto
La inestabilidad del norte de África y en especial Egipto, ha incidido muy directamente en los flujos turísticos a España
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
¿Mantendremos nuestra competitividad turisticacuando la situación en el
Mediterráneo vuelva a la normalidad?
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Comparación en términos constantes de la evolución del PIB turístico y el PIB del conjunto de la economía española
Base 1995= 100
149,6
136,2
134,9
100
156,5
147,2
128,3
100
110
120
130
140
150
160
170
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
(Índi
ce B
ase
100
en 1
995)
PIB turístico PIB ESPAÑAFuente: Elaborado por EXCELTUR a partir de datos del INE hasta 2012 y de las previsiones de PIB de Exceltur para 2013
Los buenos años 90Cambio de paradigma Crisis económica
En 2013 el turismo generó la misma actividad real que en 2001
La última década apunta problemas de competitividad…..
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Nº de turistas extranjeros llegados a España
34.920
50.95952.430
55.91458.190
52.17852.677
57.46456.177
60.65358.66657.188
50.33148.565
46.40345.44041.892
39.55336.221
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000
50.000
55.000
60.000
65.000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
(en
mile
s)
Fuente: Elaborado por Exceltur a partir de datos del IET.
Sigue creciendo la llegada de turistas extranjeros, salvo en el inicio de la crisis
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Ingresos reales por turismo extranjero de laBalanza de Pagos
1990-2013(Calculado a precios de 2013)
46.78744.600
39.87741.215
43.873
46.25846.13145.920
47.34946.860
43.97745.076
47.525
40.528
31.12934.101
30.14029.999
43.844
37.529
29.041
50.12249.988
35.604
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000
50.000
55.000
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
(en
mill
s eu
ros)
)
Fuente: Elaborado por Exceltur a partir de IET y Banco de España
Aunque los ingresos reales por turismo extranjero que revierten a España no han crecido desde el 2000: En niveles del 1999/2000
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Los años del boom no favorecieron la competitividad turistica en zonas vacacionales• Lenta adaptación a cambios estructurales en los modelos de gestión
• Un modelo territorial basado en un crecimiento desaforado de construcción: Sobreoferta +ocupación masiva del litoral.
• Unas políticas y estrategias publicas y privadas no siempre consistentes, coordinadas y/o focalizadas
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
¡330 mil viviendas anuales, con un porcentaje creciente de segundas residencias!
Capacidad de presión humana en las comunidadesdel litoral mediterráneo, Baleares y Canarias, 2001-2008
36.098.51837.034.543
37.955.16738.939.495
39.932.83841.058.280
42.143.84343.221.122
32.000.000
34.000.000
36.000.000
38.000.000
40.000.000
42.000.000
44.000.000
2.001 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006 2.007 2.008
Fuente: Elaboración propia a partir de estadísticas del Ministerio de Vivienda y del INE
Fuerte crecimiento de la construcción residencial desvalorizando y congestionando muchos destinos
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
REGLADO RESIDENCIAL
Ocupación anual 144 días (241 Benidorm) 48 días (81 Sitjes)Gasto medio diario en destino 63€ (88€ Ciudadela) 30€ (55€ Yaiza)
+ Restaurantes+ Comercio minorista+ Ocio, excursiones
+ Artesanía, gastronomía local
Gasto medio de bolsillo diario en destino 30€ (57€ Marbella) 19,8€ (42€ Yaiza)
Distribución del gasto + Alimentación en grandes superficies
+ música y libros
La oferta alojativa reglada genera 10,6 veces más riqueza y 11 veces más empleo (directo y arrastre) que la residencial por cada plaza
construida.
FUERTE COMPETENCIA DESLEAL
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Sin resolver los problemas de degradación de activos, paisaje e indiferenciación del entorno en destinos de primera generación
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Una política de accesibilidad basada en el apoyo indiscriminado a compañías aéreas de bajo coste que ha generado múltiples disgresiones y agravios
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Seguimos sin controlar la distribución: Difícil transición al modelo de intermediación on-line con nuevos
agentes y reglas de juego en el marketing y la comercialización :
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Nuevos canales de comunicación No controlamos al cliente final ni su prescripción:
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Nos cuesta segmentar, y con un mayor apoyo de las
tecnologías, focalizarnos en un marketing dirigido a los
consumidores de mayor interés
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Ingresos reales por turista Ingresos de la Balanza de Pagos/ Llegada de turistas
1995-2013(Calculado a precios de 2013)
763764 782 783 743
814
876
1.077
1.032
1.046
1.025
837
905
1.047
780799
919
600
700
800
900
1.000
1.100
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
(en
eur
os))
Fuente: Elaborado por Exceltur a partir de IET y Banco de España
Desde el año 2000 desciende de manera continuada el ingreso medio real por turista extranjero :
Competimos por precio !!!!...... Es sostenible ???
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Realidad competitiva de la Comunidad Valenciana : Algunos
apuntes
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Opinión empresarial de los resultados de los hoteles de la Comunidad Valencianao. Valenciana
-100
-75
-50
-25
0
25
50
75
100
II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Fuente: EXCELTUR
(% o
pini
ones
pos
itiva
s- %
opi
nion
es n
egat
ivas
)
Evolución de la confianza empresarial en la ultima década aproximada desde el alojamiento reglado
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Co. ValencianaNúmero de pernoctaciones hoteleras en la Comunidad Valenciana
2000-2013
20,0 20,3 20,3
21,5 21,6
23,3
25,125,7
24,523,4 23,9
24,4 24,024,8
15
17
19
21
23
25
27
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
(en
mile
s de
turis
tas)
024
68101214
161820
(en
%)
Fuente: Elaborado por EXCELTUR a partir de la
Evolución de las pernoctaciones en la ultima década : Hoy estamos en niveles del 2005/2006
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Indicadores de Rentabilidad Hotelera. REVPAR 2013 por CC.AA
14,5916,3916,8417,1517,20
20,1823,37
24,9725,33
27,7534,17
37,5340,04
41,2341,63
48,8757,77
60,31
0 10 20 30 40 50 60 70
C.-La ManchaExtremadura
Aragón C. y León
GaliciaAsturiasNavarraMurcia
CantabriaLa Rioja
CoValencianaAndalucía
País Vasco EspañaMadrid
CataluñaBalearesCanarias
En euros
Fuente: Exceltur a partir INE
REVPAR (Ingreso por habitación disponible) del conjunto de toda la oferta de alojamiento :
8º lugar en 2013 entre las CCAA
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Ranking según RevPAR (en €) del total hoteles en destinos vacacionalesEnero - Diciembre 2013
51,7
53,153,2
54,757,7
58,960,460,861,1
62,8
64,767,8
68,771,5
73,475,1
77,378,3
81,9
51,5
52,0352,6552,7
53,4
58,6
61,3
63,9
67,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
ManacorCambrils
CapdeperaSanta Margalida
PalmaSantanyi
YaizaTorremolinos
PájaraMogán
Sant Josep de sa TalaiaCalviá
Isla CristinaSitges
TíasSant Llorenc des
Vila-SecaCiutadella
Santa Eulalia des RiusArona
AlcúdiaLa OlivaMarbella
MuroAdeje
San Bartolomé deChiclana de la Frontera
Eivissa
Fuente: Elaborado por EXCELTUR a partir de la Encuesta de Ocupación Hotelera (INE)
54,1€
RevPAR Promedio Destinos Vacacionales
Ranking según RevPAR (en €) del total hoteles en destinos vacacionalesEnero - Diciembre 2013
30,833,133,435,035,236,537,037,137,137,537,9
40,240,840,941,442,043,543,944,545,346,646,7
48,549,550,851,5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
Puerto de Santa MaríaDenia
MojácarCartagena
CalellaLloret de Mar
AlmuñécarBenicasimFuengirola
Puerto de la CruzPeñíscola
Roquetas de MarLlucmajorEstepona
Santa SusanaTarifa
BenalmádenaBenidorm
CalpeGandía
Castell-Platja D'AroSant Antoni de
Conil de la FronteraRoses
TeguiseSalou
Fuente: Elaborado por EXCELTUR a partir de la Encuesta de Ocupación Hotelera (INE)
54,1€
RevPAR Promedio Destinos Vacacionales
REVPAR en 2013 de los 50 principales destinos
de costa española Gandia = Puesto 34 / 45,3€
Calpe = Puesto 35 / 44,5€
Benidorm = Puesto 36 / 43,9€
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Ranking según RevPAR (en €) del total hoteles en destinos urbanosAño 2013
27,928,028,028,128,529,329,730,0
31,231,332,1
33,734,534,634,935,1
37,840,7
42,043,243,944,4
48,252,753,6
69,479,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
GijónJerez de
HuelvaMérida
TarragonaGirona
SegoviaJaén
AlmeríaVitoria
LogroñoSanta
GranadaPamplona
CórdobaAlicanteValencia
LasSevilla
SantanderMálagaBilbaoMadrid
Palma deCádiz
S. Sebast.Barcelona
RevPAR PromedioDestinos Urbanos
47,5€
Fuente: Elaborado por EXCELTUR a partir de la Encuesta de Ocupación Hotelera (INE)
Ranking según RevPAR (en €) del total hoteles en destinos urbanoAño 2013
16,016,216,516,617,1
19,019,119,119,919,920,220,620,8
22,022,0
23,223,323,524,424,724,825,025,225,226,026,326,4
27,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
LugoHuesca
AlbaceteBadajoz
Ciudad RealMurcia
GuadalajaraPalencia
LleidaÁvila
ZaragozaCastellón
TeruelSoria
OurenseOviedo
ElcheCuencaBurgos
La CoruñaLeón
PontevedraSalamanca
ValladolidSantiago de Compostela
ZamoraCáceres
Toledo
RevPAR PromedioDestinos Urbanos
47,5€
Fuente: Elaborado por EXCELTUR a partir de la Encuesta de Ocupación Hotelera (INE)
REVPAR en 2013 de las principales
ciudades españolas Valencia = Puesto 10/ 37,8€
Alicante = Puesto 11/ 35,1€
Castellón = Puesto 43/20,6€
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Ranking global del Monitor de Competitividad Turística de las CCAA
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Ranking relativo global por pilares competitivos
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
El turismo la gran locomotora de la
recuperación española
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Informe de “The Economist“ ponía en valor los efectos arrastre del turismo para España
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
El Turismo = Sector determinante en las zonas del litoral como la Comunidad Valenciana tras quebrar el modelo de crecimiento,
basado en la construcción inmobiliaria
Se vende
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
La clave es elegir el posicionamiento turístico que asegure un futuro diferencial y sostenible
Sin olvidar que el Marketing empieza en el producto
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
¿Sabemos lo que queremos vender y a quién nos aporte más ingresos?
¿Tenemos estructurada una oferta cada vez mas experiencial y diversificada por destinos-segmentos de demanda objetivo?
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
¿Por donde empezar?
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
1. Por mejorar la gestión de la oferta :• Entender y asumir como se conforman las diversas experiencias turísticas
y las interdependencias competitivas de la amplia Cadena de Valor que integran los actores públicos y privados en los destinos.
• Apostar por una estrategia integral que priorice el gradual reposicionamiento de la oferta y la rehabilitación de los destinos maduros, para poder competir por diferenciación
• Tratar de ampliar la gama de productos/experiencias para extender la temporada y captar un turista de mayor gasto
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
2. Asegurar prioridad y liderazgo político + compromiso empresarial + apoyo de la sociedad local
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
NO HAY MERCADO PARA MÁS A CORTO/MEDIO PLAZO
Convertir la ordenación territorial en instrumentos de actuación operativo: Master Plans
Invertir al máximo en la rehabilitación de lo construido
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Suavizar la normativa urbanística para permitir actuar con flexibilidad sobre lo construido
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Favorecer la inversión en equipamientos de carácter singular que doten de atributos y recursos turísticos diferenciales como motor del cambio
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Aprovechar la modificación de la Ley de Costas para incentivar la regeneración y uso lúdico de la franja litoral
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Inversión en espacios públicos de mayor calidad integral
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Incorporando nuevos sistemas de movilidad
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Generar un marco que facilite la inversión privada
Ante las dificultades de las administraciones públicas es clave orientar las políticas públicas a facilitar la inversión empresarial y su financiación.
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Convirtiendo la imposición de tasas e impuestos en incentivos fiscales
(exenciones a la reinversión, deducciones en IBI, ...)
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Agilizando la tramitación administrativa
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Sin olvidar aspirar a diferenciarse hasta ser único
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
En España ya hay ejemplos de que esta estrategia es posible y viable
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Calvia Beach - Resort
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Regeneración de la playa den BossaProyecto Rehabilitacion y reposicionamiento de Playa
d´en Bossa dinamizado por Ushuaia
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Ranking según RevPAR (en €) del total hoteles en destinos vacacionalesEnero - Diciembre 2013
51,7
53,153,2
54,757,7
58,960,460,861,1
62,8
64,767,8
68,771,5
73,475,1
77,378,3
81,9
51,5
52,0352,6552,7
53,4
58,6
61,3
63,9
67,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
ManacorCambrils
CapdeperaSanta Margalida
PalmaSantanyi
YaizaTorremolinos
PájaraMogán
Sant Josep de sa TalaiaCalviá
Isla CristinaSitges
TíasSant Llorenc des
Vila-SecaCiutadella
Santa Eulalia des RiusArona
AlcúdiaLa OlivaMarbella
MuroAdeje
San Bartolomé deChiclana de la Frontera
Eivissa
Fuente: Elaborado por EXCELTUR a partir de la Encuesta de Ocupación Hotelera (INE)
54,1€
RevPAR Promedio Destinos Vacacionales
Ranking según RevPAR (en €) del total hoteles en destinos vacacionalesEnero - Diciembre 2013
30,833,133,435,035,236,537,037,137,137,537,9
40,240,840,941,442,043,543,944,545,346,646,7
48,549,550,851,5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
Puerto de Santa MaríaDenia
MojácarCartagena
CalellaLloret de Mar
AlmuñécarBenicasimFuengirola
Puerto de la CruzPeñíscola
Roquetas de MarLlucmajorEstepona
Santa SusanaTarifa
BenalmádenaBenidorm
CalpeGandía
Castell-Platja D'AroSant Antoni de
Conil de la FronteraRoses
TeguiseSalou
Fuente: Elaborado por EXCELTUR a partir de la Encuesta de Ocupación Hotelera (INE)
54,1€
RevPAR Promedio Destinos Vacacionales
Ibiza / Lider del REVPAR en 2013 de los principales destinos de
costa española
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución”Benidorm, 14 de abril de 2014
ESPAÑA , POTENCIA TURÍSTICA MUNDIALMuchas Gracias por su atención
Jose Luis ZoredaVicepresidente Ejecutivo
WWW.EXCELTUR.ORG
51
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Variación porcentual de los ingresos por habitación disponible en las 53 principales destinos vacacionales españole en el período 2008-2013 (I)
12,212,4
13,513,914,615,2
16,417,3
18,919,219,7
20,922,623,2
24,626,0
27,428,2
32,332,8
34,634,6
37,542,3
44,651,5
-35 -30 -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60
San Bartolomé de TirajanaPalmaCastell-Platja D'AroCapdeperaMogánAdejeLa OlivaTorremolinosSalouLlucmajorAronaCalviáChiclana de la FronteraSanta MargalidaSant Josep de sa TalaiaSant Antoni de PortmanyCiutadellaMuroRosesSant Llorenc desGandíaAlcudiaSanta Eulalia des RiusIsla CristinaCambrilsEivissa
(En% de variación)
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Variación porcentual de los ingresos por habitación disponible en las 53 principales destinos vacacionales españoles en el período
2008-2013 (II)
-26,0-22,2
-18,5-18,3
-15,0-10,2
-9,0-5,4
-4,6-3,5
-2,5-2,3-2,1
-1,1-0,5-0,1
1,61,82,3
3,54,2
5,96,4
7,611,511,6
-35 -30 -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
EsteponaPuerto de SantaCartagenaAlmuñécarYaizaDeniaFuengirolaPuerto de laTarifaConil de laSantanyiTíasBenicasimPájaraLloret de MarSanta SusanaMojácarPeñíscolaSitgesTeguiseBenalmádenaMarbellaRoquetas de MarCalellaBenidorm Vila-Seca
(En % de variación)
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Variación porcentual de los ingresos por habitación disponible en las 54 principales ciudades españolas en el período 2008-2013 (I)
-22,9-22,3
-21,0-21,0-20,7-20,4-20,4-20,1
-17,2-16,7
-15,5-15,4-14,9-14,5-14,1
-12,0-9,9-9,7
-6,8-5,2-4,6
-2,8-0,8-0,3
7,8
-75,0 -65,0 -55,0 -45,0 -35,0 -25,0 -15,0 -5,0 5,0 15,0
BurgosLugoSalamancaTeruelGijónElcheSantiago de CompostelaVitoriaCórdobaSevillaZamoraGironaLas PalmasJerez de la FronteraGranadaLogroñoHuelvaAlicanteMálagaSantanderCádizTarragonaAlmeríaBarcelonaS. Sebast.
(En% de variación)
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Variación porcentual de los ingresos por habitación disponible en las 54 principales ciudades españolas en el período 2008-2013 (II)
-67,6-57,0
-53,1-46,4
-43,8-41,2
-38,1-34,1-33,7-33,1-32,9
-29,3-29,1-29,0-28,8
-27,7-27,5-27,4-27,1-27,0-26,7-26,7
-24,4-24,1-23,8-23,7-23,0
-75,0 -65,0 -55,0 -45,0 -35,0 -25,0 -15,0 -5,0 5,0 15,0
ZaragozaAlbaceteHuescaCiudadMurciaCastellónOviedoSoriaCuencaBadajozLa CoruñaValladolidLleidaÁvilaMéridaLeónPamplonaPalenciaMadridCáceresToledoPontevedrSegoviaSantaBilbaoValenciaJaén
(En % de variación)
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
ANÁLISIS COMPARATIVO DEL TOTAL DEL EMPLEO Y LOS INGRESOS TURÍSTICOS DE LOS DESTINOS VACACIONALESValores absolutos Verano Enero - Diciembre Año 2013
Tarifa Conil de la Frontera
PeñíscolaBenicasim
Mojácar
Oliva (La)Roses
Ciutadella
Sitges
TeguiseCambrils
ManacorSanta Eularia des Rius
Llucmajor
Yaiza
DéniaEstepona
Vila-SecaPuerto de Santa María (El)
Roquetas de Mar
Alcúdia
Chiclana de la Frontera
Tías
Gandia
BenalmádenaSalou
Lloret de MarMogánPuerto de la Cruz
Eivissa
Pájara
Torremolinos
Cartagena
Calvià
Arona
AdejeBenidorm
Marbella
Fuengirola
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
30 € 35 € 40 € 45 € 50 € 55 € 60 € 65 € 70 € 75 € 80 € 85 €
Fuente: Elaborado por EXCELTUR a partir de la Encuesta de Ocupación Hotelera (INE) y datos de afiliados a la Seguridad Social
Empl
eo tu
rístic
o to
tal
Ingreso medio por habitación disponible, RevPAR (€)EJE HORIZONTAL: Promedio Enero-Diciembre de 2013 de los Ingresos por Habitación Disponible para el total de hoteles de los destinos vacacionalesEJE VERTICAL: Promedio del Empleo turístico total Enero-Diciembre de 2013TAMAÑO DE LAS BOLAS: Número de plazas turísticas regladas y no regladas por destino
RevPAR promedio en destinos vacacionales
54,1€
PromedioEmpleo turístico total
en destinos vacacionales
3.624
San Bartolomé de TirajanaRevPAR 77,3€;Empleo 17.573
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
ANÁLISIS COMPARATIVO DEL TOTAL DEL EMPLEO Y LOS INGRESOS TURÍSTICOS DE LOS DESTINOS URBANOSValores absolutos del Verano Enero - Diciembre 2013
Palencia
Ávila
CastellónAlbacete
Badajoz
Ciudad Real
Zaragoza
LleidaHuesca
Elche
Burgos
JaénVitoria
Valladolid
Almería
ZamoraLugo
Soria
Gijón
Teruel
Cáceres
Mérida
Murcia
HuelvaPontevedra
Santa Cruz de Tenerife
Jerez de la Frontera
Alicante
Granada
Oviedo
Palmas de Gran Canaria (Las)
Toledo
Logroño
San SebastiánTarragona
Salamanca
León
CuencaSegovia
Coruña (A)
Córdoba
Valencia
Girona
Pamplona
Sevilla
Málaga
Bilbao
Santiago de Compostela
Santander Cádiz
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
11000
10 € 20 € 30 € 40 € 50 € 60 € 70 €
Fuente: Elaborado por EXCELTUR a partir de la Encuesta de Ocupación Hotelera (INE) y datos de afiliados a la Seguridad Social
EJE HORIZONTAL: Promedio de los Ingresos por Habitación Disponible para el total de hoteles de los destinos urbanos en enero- diciembre de 2013EJE VERTICAL: Promedio del empleo turístico total en enero - diciembre de 2013TAMAÑO DE LAS BOLAS: Número de plazas turísticas regladas y no regladas por destino
BarcelonaEmpleo 38.647;RevPAR 79,8€Madrid
Empleo 58.922RevPAR 48,2€
Empl
eo tu
rístic
o to
tal
Ingreso medio por habitación disponible, RevPAR (€)
RevPAR promedio47,5€
PromedioEmpleo turístico total
4.372
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
La construcción inmobiliaria en esas zonas se ha desplomado y no se la espera en los próximos años
Evolución del número de viviendas iniciadas en las provincias del litoral mediterráneo y los archipiélagos de Canarias
27.873
460.051
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
500.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Nº
de v
ivie
ndas
nuev
as
Fuente: Elaboración a partir de los Visados de Obra del Colegio de Arquitectos
Jornada “El turismo: un motor en continua evolución” - Benidorm, 14 de abril de 2014
Inversión en rehabilitación y reposicionamiento de
instalaciones/productos turísticos
Valorización del producto turístico
Llegada de un turista de mayores efectos multiplicadores
Aumento en los ingresos turísticos
Mejora de los resultados empresariales
Incremento de los ingresos públicos
Aumento del valor de los activos
CIRCULO VIRTUOSO DE REVALORIZACIÓN DE
DESTINOS CONSOLIDADOS DEL LITORAL
En definitiva, poner en marcha
Inversión en cualificación del
entorno+