Post on 24-Jan-2016
EPRADEVALUADOR DE PAUTAS
RADIOS
Combina :
Antecedentes del Estudio
• Niveles de Lectura/Audiencia
• Alcance
• Frecuencia
• Miles
Los valores de los avisos se determina la Pauta Publicitaria
EPRAD Evaluador de Pautas Radios
Tanto los medios gráficos como los medios audiovisuales cuentan con indicadores promedio y con indicadores de alcance que permite conocer la audiencia en un periodo más amplio.
Indicadores de Alcance
Costos
CoberturaFrecuencia
EPRAD Evaluador de Pautas Radios
Este sistema es una herramienta que permite realizar comparaciones de eficiencia entre dos o mas pautas, a partir de la base de datos del ultimo periodo de medición.
MAXIMIZAR
MINIMIZAR
ALCANCE% DE PERSONAS DISTINTAS QUE ACCEDEN A UN MEDIO EN PARTICULAR.
COBERTURACORRESPONDE EN FORMA CONSECUTIVA AL % DE NUEVAS PERSONAS QUE SE INCORPORAN A LA PAUTA.
CONT. NETOSCOBERTURA EXPRESADA EN MILES DE PERSONAS.
G.R.P
REPRESENTA EL % DE IMPACTOS DE LAPAUTA EN LA POBLACION EN ESTUDIO.CORRESPONDE A LA SUMATORIACONSECUTIVA DE LOS PORCENTAJES DEIMPACTOS OBTENIDOS.
CONT. BRUTOSG.R.P. EXPRESADA EN MILES.
FRECUENCIA CORRESPONDE A LA CANTIDAD DE VECES QUE LAS PERSONAS SON IMPACTADAS POR LA PAUTA.
Indicadores Proporcionados
Una vez ingresadas las tarifas podemos determinar:
Formula Base para estos Indicadores
= COSTO ACUMULADO
INDICADOR
Indicadores Proporcionados
Costo por:
• Punto GRP• Punto Cobertura• Mil Impacto• Mil Personas
El sistema EVP opera con un Banco de Datos recolectado durante 6 meses, proporcionando hábitos de audiencia en una semana tipo.
La inversión publicitaria en Radios generalmente es realizada para meses concretos, es por esto que el EVP entrega los indicadores proyectados a un mes.
De acuerdo a lo anterior, este sistema trabaja bajo el supuesto que el Alcance máximo obtenido por cada radio es el logrado en una semana y el resto de los indicadores Frecuencia, GRP están llevados a un mes.
EPRAD Evaluador de Pautas Radios
MENU PRINCIPAL
Elección del periodoSelección del target
Crear la Pauta
Ingresar Pautas
VARIABLES A EVALUAR
• Frase: “Tipo de Aviso”, permite dos alternativas de ingreso que se diferencian en la cantidad de frases en una hora. Se puede ingresar hasta 9 frases por hora, en este ingreso las menciones son consideradas como frases independientes.
• Valor: (expresado en miles) representa el valor total de todos los avisos para esa hora de la radio seleccionada en el mes.
Ejemplo1: Se auspiciará un programa “xxx” (dura 2 horas), esto tiene un valor de $3.000.000.- al mes e incluye una frase y una mención por hora. En este caso en el EVP se debe ingresar 2 frases en cada hora a $1.500.000.- en cada una de las horas que dura el programa.
Ejemplo2: Para el caso de una compra de horario repartido 6 frases mes a un valor de $1.800.000.- Se ingresará en el EVP 1 frase en cada hora a un valor de $300.000.- en cada una.
• Día – tipo: tiene tres alternativas Lunes - Viernes, Sábado y Domingo, que en definitiva nos indican si serán 20, 24 o 28 frases al mes aproximadamente.
VALORES A INGRESAR
VARIABLES A CAMBIAR
INGRESA VALOR FRASE -MES
Modificar Pautas
VARIABLES EVALUADAS
% de personas que escuchan la radio en esa hora, de lunes a viernes
Proyección del alcance(Universo X Alcance).
Cantidad de impactosexpresada en porcentajes
Número promedio de veces que las personas son impactadas
Costo de la frase en el bloque indicador
REPRESENTA LA COMPARACION DE TODAS LAS PAUTAS EVALUADAS, CONSIDERANDO TODOS LOS INDICADORES