5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 1/27

 

MERCADOTECNIA

Elementos del Producto:

Etiqueta

Envase

EmpaqueEmbalaje

Marca

Imagen

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 2/27

 

MERCADOTECNIA

ETIQUETA 

Señal o marbete que se coloca en unobjeto o en una mercancía, para

identificación, valoración, clasificación.

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 3/27

 

MERCADOTECNIA

ENVASE

 Aquello que envuelve o contiene artículosde comercio u otros efectos para

conservarlos o transportarlos.

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 4/27

 

MERCADOTECNIA

Tipos de Envase:

Plástico

Metal

BrikCartón

Vidrio

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 5/27

 

MERCADOTECNIA

Envase - Plástico

Ligeros

Resistentes

Económicos de fabricar 

Es el tipo de envase más común y

existente gran diversidad de plásticos.

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 6/27

 

MERCADOTECNIA

Envase - Metal

Alimentos que requieran conservarse

Bebidas Gaseosas

CervezasLa hojalata es un acero sólido y pesadorecubierto de estaño para protegerlo de la

oxidación. Se utiliza para envasar alimentos yconservas.

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 7/27

MERCADOTECNIA

Envase - Brik 

Ligero

Resistente

MetálicoHermético

Idóneo para transportar y almacenar.

Es un envase compuesto por variascapas de plástico, papel y aluminio.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 8/27

MERCADOTECNIA

Envase - Cartón

Óptimo como envase y embalaje.

El último principalmente en productos

pesados.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 9/27

MERCADOTECNIA

Envase - Vidrio

Idóneo para líquidos.

Es un envase que dificulta su

transportación.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 10/27

MERCADOTECNIA

F unciones del Envase

Protección del producto

Facilitar el consumo

Informar Merchandising

Comodidad de Transporte

Valor de Post venta

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 11/27

MERCADOTECNIA

EMPAQUE

Conjunto de materiales que forman laenvoltura y armazón de los paquetes,

como papeles, telas, cuerdas, cintas,entre otros.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 12/27

MERCADOTECNIA

EMBALAJE

Caja o cubierta con que se resguardan

los objetos que han de transportarse.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 13/27

MERCADOTECNIA

Tipos de Embalaje:

Cajas plegables o rígidas de cartón oplástico.

Latas metálicas (latón o aluminio).Cajas de Madera

Cilindros y barriles de metal o madera.

Sacos de yute.Bolsas de papel o plástico.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 14/27

MERCADOTECNIA

F unciones del Embalaje:

Función de Protección

Protección contra el tiempo.Protección para el transporte.

Protección para las variaciones

externas.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 15/27

MERCADOTECNIA

F unciones del Embalaje:

Función de Simplificación de Uso

Nuevos usos del producto.Versatilidad del uso del producto

Facilidad de manejo del producto.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 16/27

MERCADOTECNIA

F unciones del Embalaje:

Función de Estimulación de Compra

Atracción de compra.Identificación del producto.

Diferenciación.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 17/27

MERCADOTECNIA

Características de un buen Embalaje:

Producto

Fácil de utilizar (abrir, cerrar y consumir).Protector de las características del productocontra: luz, aire, golpes, variaciones externas(temperatura, humedad, presión interna y

externa).Seguro: en la utilización y contra robos.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 18/27

MERCADOTECNIA

Características de un buen Embalaje:

Comunicación

Atractivo.Buen Transmisor de la Información.

Diferente.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 19/27

MERCADOTECNIA

Características de un buen Embalaje:

Distribución

Fácil de Almacenar Fácil de Exponer 

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 20/27

MERCADOTECNIA

Características de un buen Embalaje:

Sentido Social o Ecológico

Eficiente.Reutilizable.

Reciclable.

No tóxico.

Degradable.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 21/27

MERCADOTECNIA

Características de un buen Embalaje:

Precio

EconómicoRelación con la fuerza de la necesidad quesatisface.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 22/27

MERCADOTECNIA

MARCA 

Denominación verbal, distintivo gráfico ouna combinación de ambos elementos, cuyoobjetivo es ser diferenciada en el mercado.

  

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 23/27

MERCADOTECNIA

MARCA:

CONCEPTOS DE MARCA

Nombre de la marca.

Símbolo de marca.Marca Registrada

RAZONES PARA MANEJAR UNA MARCA

Promover la marca.

Mantener una calidad uniforme de

producción.  

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 24/27

MERCADOTECNIA

MARCA:

ELEGIR EL NOMBRE DE LA MARCA

³El elemento más importante en un programa de

marketing, y el que los gerentes de marketing puedencontrolar mejor, es la denominación de un producto´.

El reto en la actualidad es elegir un buen nombre demarca.

Muchas palabras solo se complementan (Plus).No usar palabras inadecuadas (nocivo, tsunami)

Combinar números y letras (Aceite 1-2-3).

Que no sea parte de la propia lengua.  

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 25/27

MERCADOTECNIA

MARCA - ELEGIR EL NOMBRE

CARACTERÍSTICAS DESEABLES

Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus

beneficios y uso (Minute Rice).Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar.

Que sean distintivos.

Que se adapte a los agregados a la línea de

productos.

Que se pueda presentar a registro y acoger a

la protección legal.

 

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 26/27

MERCADOTECNIA

IMAGEN

Figura, representación, semejanza y

apariencia de algo.

FUENTE: REAL ACADEMIA ESPAÑOLA

  

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 27/27

MERCADOTECNIA

IMAGENCARACTERÍSTICAS DESEABLES

Implícitas las características funcionales.

Usar términos, letras o imágenes culturales o representativas del entorno. Y es la parte vital del laexpresión y de la imagen.

El Logotipo y la elección de los colores deben de reforzar la idea o el concepto general de la imagen.

El sonido; se graba mas aún como suena el nombre que en si el nombre o las letras que lo forman, estose queda como una sensación inconsciente de familiaridad.

Cuando se escucha el nombre, surgen tanto las letras como toda la información acumulada.

Nombre fácil de decir y que tuviera fuerza fonética.