El Futuro de la Prensa Escrita en la

Era Digital

Rafael Bonnelly Ricart Fundador y CEO, clicLogix Americas, Inc.

Presentación a la Asociación de la Prensa Argentina (ADEPA) Buenos Aires, Argentina, Jueves 10 de Noviembre de 2011

Si usted se dedica al negocio editorial…

…a menos que viva en Asia o África…

…su negocio está estático, si tiene suerte…

…en USA decrece desde hace 20 años…

…y se agudiza en los últimos cinco años…

…porque las audiencias han cambiado…

…y seguirán cambiando cada vez más rápido…

…y las marcas ya lo saben…

…y creen que el soporte de papel es caro…

Newspaper extinction timeline

• Media strategy• Thought leadership content• Scenario planning

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Created by Ross Dawson

www.futureexploration.net

— stripes indicate that newspapers will be extinct in metropolitan areas before regional areas

When newspapers in their current form will become insignificant* USA 2017

UK, Iceland 2019

Canada, Norway 2020

Finland, Singapore, Greenland 2021

Australia, Hong Kong 2022

Denmark 2023

New Zealand, Spain, Czech, Taiwan 2024

Poland, Sweden, Switzerland 2025

South Korea, Metro Russia, Belgium 2026

Netherlands, Ireland, Metro Brazil, Italy 2027

Austria, Slovakia, Greece, Portugal, U.A.E. 2028

France, Israel, Malaysia, Croatia 2029

Germany, Estonia 2030

Japan, Metro China 2031

Hungary, Lithuania 2032

Latvia, Metro Mexico 2033

Serbia, Saudi Arabia 2034

Bulgaria, Chile, Uruguay 2035

Russia, Turkey 2036

Metro South Africa, Thailand 2037

Mongolia 2038

Argentina 2039

Rest of the world 2040+

…por tanto algunos auguran el fin del papel…

…pero hay una luz al final del túnel…

66300000

70850000

64000000

65000000

66000000

67000000

68000000

69000000

70000000

71000000

72000000

Papel Online

Audiencias Diarios de la SIP

7%

Fuente: Sociedad Interamericana de Prensa, Estudio sobre el Estado de la Publicidad Online en los Diarios, Nov. 2010

…aunque no se está aprovechando…

Fuente: Sociedad Interamericana de Prensa, Estudio sobre el Estado de la Publicidad Online en los Diarios, Nov. 2010

95%

5% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Offline Online

Ingresos Publicidad Diarios SIP

…el crecimiento online es indiscutible…

2 billones Usuarios Internet en el Mundo

+$30 billones Inversión publicidad digital

…y las proyecciones prevén + crecimiento…

…y Latinoamérica no es la excepción…

140 millones Usuarios únicos/día

$2.5 billones Ingresos digitales en 2011

10% Share del mercado global

…los diarios también tienen un gran potencial…

70 millones Usuarios únicos/día

$230 millones Ingresos digitales de diarios en 2011

9% mercado Publicidad digital LatAm

…hay algunos que ya lo saben…

…y en una compleja cadena de valor…

…toman múltiples posiciones y control…

…y dejan a los medios con las migajas…

¿Qué deben hacer los medios tradicionales?

Ordeñar el papel

Invertir en digital

1. Identificar y segmentar la audiencia

70M Usuarios diarios en 2011

140M Usuarios diarios en 2014

Sólo El Tiempo de Colombia tiene

500 mil usuarios registrados

2. Crear productos para aumentar el eCPM…

Premium  

Audiencia  

Contextual  

CPM  +$10   $0.78

eCPM promedio en 2011

$2.00 eCPM promedio en 2014

$230M Ingresos digitales 2011

$577M Ingresos Digitales 2014

3. Crear nuevos productos para las PYMES

+1 M Invierten Publicidad

en LatAM

+$800 M Publicidad en Papel

+$200 M Publicidad Online

4. Educar a toda la cadena de valor

Agencias

Marcas

Medios

PYMES

¿Qué es y qué quiere clicLogix Américas Inc?

Crear BD de consumidores de alto valor

Crear productos para ofrecer a PYMES

Crear un mercado regional de publicidad

Ayudar a formar a los actores del mercado

Alianzas regionales

Alianzas Locales Universidades

Aunar el potencial de los diarios y darles mayor participación en la creación de valor

Diarios

Diarios Diarios

70% Participación accionarial puede ser de los diarios

+70% Ingresos operativos

para los diarios

“Porque  la  plena  libertad  de  prensa    sólo  se  consigue    

con  la  libertad  de  empresa!”  

Julio  Muñoz,  Director  EjecuCvo  de  la  SIP  

…y por qué clicLogix?...

Muchas gracias

rbonnelly@cliclogix.com