Post on 24-May-2015
eCommerce Day
Eduardo Castro IAB Ecuador
Presidente Ejecutivo
Agenda
Situación del mercado digital
Situación de la región
Problemática actual
Retos
Tendencias a considerar
Situación del mercado digital
El 2013 la inversión en publicidad digital millones de dólares
DISPLAY VS MOBILE91% de inversión vs 9% de inversión respectivamente
Inversión por sectores
Situación de la región
Colombia 2.000 millones
Ecuador 280 millones
Perú 1.100 millones
Gasto en eCommerce en dólares (aprox)
Relación gasto en eCommerce vs PIB
Colombia 0,52% PIB
Ecuador 0,31% PIB
Perú 0,54% PIB
Líderes en la región
Problemática actual
- Escasa oferta local. Pocas iniciativas de peso en ecommerce 100% ecuatorianas.
- Conectividad móvil (4G)
- Un evidente foco del consumidor ecuatoriano en compras en comercios internacionales (Amazon, Itunes, etc)
- Dificultad de las empresas locales para implementar botones de pago.
Retos
Cadena de valor eCommerce
RetailerMétodo de
pagoUsuario
Instituciones financieras
Pasarelas de Pagos
Agilitar procesos de implementación
Mayor estructura interna para atención a comerciantes
Uso de alternativas tecnológicas
Retailers
Construcción de propuestas de valor sólidas. Que sean innovadoras y disruptivas.
Foco en el análisis de data (Big Data)
Optimización de sitios para móviles
Apps y entendimiento de su real dinámica
Elaboración de estrategias sólidas (SEO, contenidos, conversión)
Consumidor / cliente
Generación de confianza respecto al eCommerce
El cliente debe sentirse seguro antes de proveer sus datos y dinero para la compra
Entender los beneficios del eCommerce (rapidez, movilidad, ofertas personalizadas, etc)
Tendencias a considerar
Móvil Social commerce
Inbound (pull y no push) Alternativas para pagos
GRACIAS !